博物馆线上展览“破局走红”是机遇更是挑战

持续的疫情,使“互联网+”打造的“云文化”加速进入了大众的生活。春节期间,随着各地博物馆相继被迫闭馆,线上展览成了博物馆展示的唯一途径。全国1300家博物馆的2000余项线上展览,以其丰富多样的文化内容与展示手段,广受公众欢迎,形成了“线下闭馆,线上开花”的态势。

广东省博物馆“风尚——18至20世纪中国外销扇”作者提供

多渠道多平台的集中展示与检验

吉林省博物院“闲居·雅事——书画茶香二三事”作者提供

此次疫情防控下,国家文物局鼓励各地文物博物馆机构因地制宜开展线上展览展示工作,利用已有文博数字资源酌情推出网上展览,向社会公众提供安全便捷的在线服务,并在政府网站“博物馆网上展览平台”紧急扩增一批在线展览内容,不间断推送。截至3月3日,该平台已收录300多家博物馆的420余个线上展览,覆盖全国31个省级行政区,涉及历史、艺术、自然科学、革命纪念等类别,能够满足不同类型观众的需求。

原囿于真实性体验无法被复制,使线上展览虽早已布局却“养在深闺人未识”,如今这种局面已被打破。据国家文物局初步统计,春节期间,全国博物馆共上线展览2000余项,这是博物馆公共文化服务的进一步延伸,更是一次公共文化和文博资源数字化工作成果的集中展示与检验。

探寻内容、形式与传播渠道的新突破

目前,复制线下展览的全景展示,是博物馆线上展览的主要方式。借助VR虚拟现实、三维全景虚拟现实、三维网页引擎等数字技术的帮助,给观众提供自主选择、操作图像、移动看景、视角切换、细节体验的便利。如山西博物院临时展览“山鹰之子——安第斯文明特展”、湖南省博物馆基本陈列“长沙马王堆汉墓陈列”等。

也有部分博物馆利用馆内资源,专门策划设计了仅供线上观赏的展览。比如吉林省博物院“闲居·雅事——书画茶香二三事”,精心遴选14件院藏文物,为观众提供一份古人闲居攻略;上海博物馆推出春节主题展“有鱼”“春信”“如意”,饱含朴素美好的祝愿;中国文物报社联合国内29家博物馆和腾讯博物官,推出“瑞鼠吐宝——庚子鼠年新春生肖文物图片联展”,集中展示生肖背后的内涵。

同时我们也看到,线上展览“走红”的背后,是公众对于个性化、新鲜化的文化诉求。因此,一些博物馆开始尝试跳出全景虚拟展示的窠臼,探寻新突破。

从传播渠道来看,博物馆更积极地通过线上展览与社会力量跨界合作,尤其是跟随专业讲解员观展的线上直播愈发火热。在国家文物局指导下,抖音联合中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院、湖南省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆、山东博物馆、山西博物院、广东省博物馆等九大博物馆推出线上展览直播。淘宝直播则是与甘肃省博物馆、良渚博物院、三星堆博物馆等八家博物馆联手,推出“云春游”活动。3月1日,布达拉宫也参与“云春游”,进行了网络直播首秀。这种网上直播,一方面成了博物馆“解锁”数字化的又一新玩法,另一方面也拓宽了博物馆自我宣传的渠道。

热现象下的冷思考

目前,线上展览为博物馆带来的最终成效还有待观察,但有关数据已经证明,博物馆线上展览正在“走红”。自1月28日以来,国家文物局“博物馆网上展览平台”浏览量快速增长,平均每天浏览量突破4万人次,平台总浏览量已超过60万人次。微博话题#云游博物馆#阅读量达2.1亿,讨论量达3.9万。淘宝直播“云春游”活动,直播当天更是有近1000万人涌入,相当于法国卢浮宫近一年的客流量。

如果说,此次疫情给那些打造线上展览处于“钝感”的博物馆敲响了警钟,那么热闹之后,更给了所有博物馆重视线上展览的机会。什么才是高性价比的线上展览,线上展览的展示内容与线下有何区别,线上、线下展览如何互相导流,线上观展体验如何更有吸引力等诸多问题,都将是博物馆发展不可忽视的课题。

THE END
1.国际博物馆日玩转指南,我最推荐孩子“云游”这30个全球博物馆用VR等更现代化的手段同样可以远程欣赏到艺术与美,打开手机 App、电脑网页即可轻松“云游”来自全球各地的艺术品。 为此,今天我们精心整理了这30个国内外的顶级线上博物馆,让大家能通过移动应用、在线网页就能实现足不出户,游览完世界知名博物馆!(*如长按识别二维码后无法查看,建议复制链接,用电脑/iPad浏览器打开)http://parents.youthmba.com/archives/61489
2.广州:逛“博物馆小镇”一日游赏千年国际及港澳台合作入围奖:广东省博物馆(广州鲁迅纪念馆)“绽放——维多利亚时代的艺术”。 2020年,南越王博物院联合广东省文物考古研究院、北京大学、香港中文大学等单位组成研究团队,开展“南海I号”出土酱釉罐产地、集散、流通、消费课题研究。南越国宫署遗址和“南海I号”出土的大部分酱釉罐被确定同为南海奇石窑、https://gd.cri.cn/n/20240519/b1f282ec-9938-d7e3-4113-8d8ad4fa692f.html
3.云上博物馆,当传统遇上流行博物馆还与社会力量合作,在闭馆期间提供多样化、个性化服务。 在国家文物局的指导下,浙江省博物馆与中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院、湖南省博物馆、辽宁省博物馆、山东博物馆、山西博物院、广东省博物馆,携手抖音开展“在家云游博物馆”活动。“越王时代——吴越楚文物精粹展”的直播讲解累计观看人数11843人次https://zjnews.zjol.com.cn/zjnews/nbnews/202004/t20200403_11845051_ext.shtml
4.文明之美看东方夜夜夜夜,这迷人的博物馆夜广东省博物馆副馆长陈邵峰介绍,为了让文创更接地气,更方便购买,“粤博文创专场”同步在线上淘宝平台——广东省博物馆天猫旗舰店推出“云游博物馆”直播活动,邀请水下考古专家崔勇、《丝路光华》展讲解员严慧琪与主播一起就粤陇两地文化与文创进行直播,并结合陆地丝绸之路及海上丝绸之路,讲解古今文物与文创产品的连接与https://www.sznews.com/news/content/mb/2022-07/24/content_25267184.htm
5.抖音联合九大博物馆推出“云游”活动,网友可在家看展目前,在家云游博物馆活动已经在抖音上线,网友可以在抖音检索“博物馆”即可进入活动页面,了解博物馆的直播安排。首场直播将在2月20日晚7点开始,由国家博物馆带来“证古泽今-甲骨文文化展”。 值得一提的是,该活动邀请到了各大博物馆官方讲解员以及文化大咖张泉灵。张泉灵将在2月21日晚8点为湖南省博物馆讲解https://wap.cqcb.com/shangyou_news/NewsDetail?classId=4&newsId=2194565
6.博物馆线上服务:防疫展览两不误2月20日,由国家文物局指导,抖音联合中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院、湖南省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆、山东博物馆、山西博物院、广东省博物馆等九家博物馆,推出“在家云游博物馆”直播活动。各馆派出强大讲解员阵容,同时邀请跨界嘉宾参与,直播讲解本馆重要线上展览,让观众足不出户欣赏珍贵文物。https://3w.huanqiu.com/a/f0d525/3xGbdiT79OL
7.唱响红色文化主旋律——广东省鸦片战争博物馆红色旅游发展鸦片战争博物馆是首批全国爱国主义教育示范基地、全国禁毒教育基地、全国中小学研学实践基地、全国红色旅游经典景区、国家4A级旅游景区、广东省首批红色旅游示范基地。近年来,该馆一直贯彻实施“以文物资源为依托,以特色活动为突破,以流动博物馆为载体,以基地共建为平台”的工作思路,在开展党员主题教育、红色故事宣传、爱国https://www.ndrc.gov.cn/xwdt/ztzl/qgxclydxalhjpxl1/hslyfzdxal/202105/t20210524_1280642_ext.html
8.葛洪博物馆声光电多媒体弘扬中医药文化9月4日,为纪念葛洪对中医药文化所作的突出贡献,葛洪博物馆开馆暨葛洪雕塑揭幕仪式于广东惠州举行。当天,全国人大常委会副委员长、农工党中央主席、中国科学院院士陈竺,国家卫生计生委副主任、国家中医药管理局局长王国强,广东省政府副省长蓝佛安,惠州市委书记、市人大常委会主任陈奕威、世界卫生组织驻华代表施贺德、诺贝尔http://www.szzs360.com/topic/2016/3/index.htm
9.广东网络文明建设有效打通“最后一米”——中国青年网广东举办“战疫冲在前、脱贫我争先”“大V看小康·幸福广东”等系列主题采风活动,充分调动互联网企业、网络社会组织、网站平台及广大互联网从业者,大力宣传全省各地在脱贫攻坚、乡村振兴等方面工作的成效。 疫情让博物馆大门暂时关闭,广东则打开了“云端”入口。“云游博物馆”抗疫直播项目上线,先后走进广东省博物馆、https://t.m.youth.cn/transfer/index/url/df.youth.cn/dfzl/202208/t20220825_13949032.htm
10.文物“追光·南越王”暨“向博物馆出发”启动《向博物馆出发》是广东广播电视台粤听2022年重点打造的文博类全媒体文化项目,将在多家博物馆进行线上线下沉浸式网络互动体验直播。而广东台推出的第一位粤语虚偶“悦小满”,也会以“虚拟主播”的身份带领大家云游博物馆,配合5G+VR/MR技术,让整个直播的体验感更强;其次,广东广播电视台粤听会推出【馆长说文物】系列https://www.ccmapp.cn/news/detail?id=3f164b9e-114e-4c19-ad02-42af7baf1596&categoryname=%E6%9C%80%E6%96%B0%E8%B5%84%E8%AE%AF
11.今年广府庙会相约线上!首次推出云游新玩法,快来打卡广府十二时辰“5G+VR慢直播”线上云逛景是本次云游庙会的重大创新之一。通过运用广州联通提供的5G+VR直播技术使群众足不出户便可利用通信设备进入VR参观广州知名文化景点和展览,包括广府庙会文化展、广州博物馆、珠江灯光秀、花果山特色小镇等,利用最新的数字化技术让群众更便捷地了解广府文化及越秀景点。“5G+VR慢直播”的创新https://kb.southcn.com/content/2021-02/24/content_192138486.htm
12.518国际博物馆日看看博物馆都有哪些直播小鞋盒 大世界——广东省博物馆“鞋盒里的博物馆”设计作品展开幕式 广东省博物馆2022年5·18国际博物馆日主题活动 直播时间:15:30-17:00 大学博物馆发展路径思考 直播时间:18:30-20:00 5.18“云游侨博·馆长话藏品”活动 直播时间:19:30-21:15 https://m.thepaper.cn/renmin_prom.jsp?contid=18127423
13.广东深圳市龙岗区文体旅游发展“十四五”规划新增博物馆3处,文博展览馆1处。作为大田世居核心部分的大田木作博物馆成为全国首个创新型体验式木作博物馆,并入围广东省文物古迹活化利用典型案例。非物质文化遗产保护和传承不断强化。完成辖区非物质文化遗产的科学普查,挖掘和建立资源档案34项,拍摄制作非物质文化遗产项目系列短片18个,举办各类非物质文化遗产保护与传承https://www.ccpc360.com/new/public/?s=make/news/zhzcDetailByID/mob/0/type/detail/id/86289
14.南越王电视剧赵丽颖视频在线观看简介:一场内容丰富的云游博物馆之旅,一份别具匠心的特别定制礼物,足不出户便能&ld 08:11 海上丝路跨越二千年寻访西汉南越王遗迹 发布时间:2020-12-31 上传者:旅途骑行中的橘子 简介:西汉南越王墓位于广东省广州市越秀区解放北路的象岗山上,是西汉初年南越王国第二 http://client.so.pps.tv/so/q_%E5%8D%97%E8%B6%8A%E7%8E%8B%E7%94%B5%E8%A7%86%E5%89%A7%E8%B5%B5%E4%B8%BD%E9%A2%96_ctg__t_0_page_7_p_1_qc_0_rd__site_iqiyi_m_1_bitrate_7
15.详情页—广州海事博物馆5月17日上午11时,广州海事博物馆连线南方日报,与广东省博物馆一起带领观众云游丝路大展,跟着古人一起“乘风破浪”。 直播回放请戳: 粤港澳大湾区全新文旅地标什么样? ——走进广州海事博物馆 广州海事博物馆坐落于海丝遗迹——南海神庙东侧,博物馆的青春活力与千年古庙的厚重文化交相辉映,珠江边的这艘“远洋巨轮”https://www.gzhsmuseum.com/realtimeinfos/details?id=4028898b80ab8a240180d513fc4906de
16.“云游”国家博物馆,线上看展邀您“同行”大年初一以来,国家博物馆共推出239条云看展、云览文物博文,集中呈现了30余个重点展览专题页、展示了40余个在线虚拟展厅、推出了精选馆藏文物的三维互动欣赏。国家博物馆在官网、微信、微博、学习强国等平台设立好展、好课、好文物等多个话题栏目,将抗疫和“云游”结合起来。 https://m.btime.com/item/47qm33dnie29knabapp42jkrsuo