让文物活起来:数字化助力博物馆的融合传播

关键词:博物馆传播线上参观数字鸿沟拟态环境

进入21世纪,随着互联网的迅速发展,我国兴起大量新兴媒体平台,传播方式也发生了根本性变革。2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,强调推动传统媒体和新兴媒体融合发展。博物馆作为重要的公共服务和教育机构,其服务意识和教育职能需通过传播实现,因此传播是博物馆实现其使命的关键环节。尤其是党的十八大以来国家大力倡导“让文物活起来”,高度重视文物的保护与利用,强调文物在继承和弘扬中华传统文化过程中的重要力量。因此博物馆更应顺时、顺势,充分融合新兴媒体,以满足观众越来越高的精神文化需求,并寻求博物馆机构本体的持续发展。

近年来,伴随媒体融合在技术、内容等层面逐步深入,我国博物馆纷纷走上数字化之路,利用多种媒体平台、融合多种媒体资源,以实现博物馆资源的最大化传播。在对媒体组织、媒体资源的整合过程中,“再组织”、“新整合”的观点激发了博物馆数字化“融合传播”、“跨平台传播”、“能动传播”的新特征。肩负文物收藏和文化传承重任的博物馆更应重视传播环节的建设,创新传播方式,打通与受众的信息输送渠道,提高传播效果,惠及更多民众。

随着网络技术、数字技术的发展,数字文化消费为博物馆的发展带来了新生力量。数字技术的出现增强了博物馆的信息传播能力,对于博物馆的建设是一种补充手段。

1.数字化顺应博物馆机构的发展规律。1974年国际博物馆协会(ICOM)在博物馆定义中明确提出了“传播”这一概念,强调博物馆具有传播的社会功能。著名传播学学者詹金斯认为,单一的媒体平台承载不了宏大的叙事,博物馆内蕴价值的传承亦需要不同媒体平台和媒介手段的融合,拓宽传播范围,疏通传播渠道,增加受众的可及性。20世纪80年代,我国博物馆便开始利用大众媒体进行传播,到了20世纪90年代至21世纪初,博物馆数字化进程延伸至博物馆各项业务中,多媒体技术开始普遍在博物馆中应用。近年来,网络技术、数字技术的发展为博物馆融合传播提供了助力,我国博物馆传播呈现由“线下”到“线上+线下”的阵地转移,线上参观成为较普遍的数字化途径。

2.博物馆数字化符合受众的信息获取习惯与对高质量信息的追求。据中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年6月,我国网民规模达10.11亿,互联网普及率达71.6%,手机网民规模达10.07亿。网民应用即时通信、网络视频(含短视频)、搜索引擎、网络直播、网络游戏的使用率分别为97.3%、93.4%、78.7%、63.1%、50.4%。博物馆的数字化,特别是开拓线上传播路径,是符合受众信息获取习惯的做法,能帮助博物馆吸引更多网络受众。当下,受众被爆炸式信息和多样化传播平台包围,受众对信息内容质量的要求也逐渐提高。面对高标准、高要求的挑战,博物馆的数字化传播刻不容缓。

3.博物馆数字化肩负着文化传承的重要使命。党的十八大以来,党和国家高度重视我国文物工作,博物馆承担的传播优秀民族文化、树立民族自信之责愈加彰显。2021年《关于推进博物馆改革发展的指导意见》中提出,要优化博物馆传播服务,构建线上线下相融合的博物馆传播体系。由此可见,博物馆数字化传播是讲好文物故事、讲好中国故事的新方式,被寄予传承和发扬我国优秀传统文化的殷切期望。虽然博物馆数字化早已不是新命题,但在媒体融合发展的当下,数字化依然是实现博物馆传播使命的重要手段,是博物馆机构发展的必由之路,是让博物馆走近观众生活的重要尝试,更是博物馆讲好文物故事的关键。

博物馆数字化过程中,新的传播技术和多样的媒介被更广泛地应用于博物馆信息传播中,辐射了更多受众,更适应其个性化倾向。理论上来说,改善知识传播和教育的条件,有助于缩小社会各阶层和群体之间的差距,进一步促进文化公平。而较为现实的是,博物馆的数字化会带来数字鸿沟的局限,即与博物馆平等追求相悖的文化和信息的不均衡传播。究其成因,一方面是信息传播过程中的噪音干扰;另一方面则是个体间技能储备差异,这也是博物馆数字鸿沟问题的症结所在。尤其对于“技术弱者”来说,以技术为媒介传播的信息会在流通中被消减。而随着技术更新周期的不断缩短,博物馆传播中的知识沟壑尚未填满,又出现了新的数字鸿沟。

1.博物馆传播中的“技能沟”现象。博物馆知识殿堂和文化权威的刻板形象一直以来都阻碍着博物馆传播与推广。近年来,博物馆实现了线下展览多媒体技术的广泛普及和线上展览的大范围推广。在严重依赖技术的博物馆数字化阶段,博物馆传播的局限更多地体现为“技能沟”现象。例如,触控屏内信息的获取取决于受众的计算机操作水平:对于“技能匮乏者”而言,知识不仅没有增长,还加剧了其与“技能熟练者”间的信息获得差距,违背了博物馆的平等追求。面对普遍存在的信息处理能力不均的情况,博物馆应改变既有的数字展览模式,将媒体的融合建立在博物馆分众化基础之上,以满足不同参观者,使博物馆媒介受众覆盖更多人群。

回顾博物馆的数字化之路,在迈出藏品数字化管理的第一步后,展览数字化呈现则成为博物馆数字化的演进趋势。近年来,线上参观效果成为衡量博物馆参观舒适度的重要标准。越来越多的博物馆覆盖有免费Wi-Fi信号,博物馆受众只需要连接无线网,下载博物馆APP或扫一扫二维码,就可以拥有无须付费的参观计划和详细讲解。当VR、AR、网络直播等逐渐应用到博物馆的数字化传播中时,可以更加有效地发挥博物馆的教育、传播等功能,也可以将文物的历史、文化价值更好地加以彰显。

1.博物馆数字化的新思路:多样化线上参观。传统意义上的线上参观是指博物馆借助互联网平台,尤其是利用其官方网站,以图片和文字形式呈现展览。随着科技的发展,线上参观逐渐拓宽了其“线上”的范畴,除了线上展览(虚拟展览)外,各种线上工坊、线上节目、博物馆直播等线上参观活动日益受到观众追捧。2020年初,受新冠肺炎疫情影响,国内外各大博物馆纷纷闭馆,线上参观成为实现“闭馆不闭展”的关键。仅2020年春节期间,全国博物馆就举办了2000余场线上展览,为广大居家民众提供了一场场文化盛宴。2020年4月5日,600岁的故宫进行了第一次直播。通过人民日报客户端、新华社、人民网、新华网、央视频道等平台,观众可以与故宫工作人员进行互动,欣赏故宫不同往日的宁静之美。这次直播吸引了近3500万人次的观众,互动留言达6万余条。可以说,博物馆直播的参与性、灵活性符合受众的信息获取偏好,博物馆也通过不断的媒体融合尝试,吸引着更广泛的观众。

作为博物馆数字化的有效方式,博物馆线上参观应重视拟态环境的创设。首先,应强化博物馆及策展人的信息加工过程,这是介入受众与展品两个层面之中的第三层面,这也是讲好文物故事的症结。博物馆信息加工应依照展览主题明确目标展品,并合理编排展览大纲和展览文本,将学术研究作为重中之重。过程中尤其应把握好边界感——杜绝博物馆传播的过娱化,把握好道德和伦理底线。博物馆信息加工环节应明确传播预期和信息体量,了解各传播平台和传播形式的优缺点,并科学合理地选择线上参观的融合路径。

其次,应注重搭建线上参观氛围,要尽可能地使观众身临其境或置身其中。以线上展览为例,线上观众可以依照个人爱好和参观趣向,点击喜欢的内容进行详细了解,从而对展览说明文本进行释读。如设置脚步图标或指引箭头,让受众拥有更清晰的参观动线,仿佛亲临博物馆进行参观。但目前,线上参观的环境化发展较之展厅内参观仍存在一定差距。以海南省博物馆风情陈列为例,展览第四部分的传播目的在于向受众展示当地少数民族的民风民俗。展厅内,以民族宗教场景为布景,以诵经为背景声音,四周展柜陈列了当地少数民族群体的生活用品。博物馆环境的创设,让受众仿佛置身该民族的特色活动现场,可以亲自领略当地的生活风貌。但在该馆的官方网站中,該展览仅以“图片+文字”的形式呈现,受众可直接获取的信息体量小,还削弱了其参观乐趣。虚拟展览场景刷新速度慢,易产生参观疲劳,大大降低了受众体验感,削弱了线上参观效果。

身处媒体深度融合的时代之中,博物馆应架起通过文化与受众沟通的桥梁,将数字化趋势视为改善博物馆传播效能的新机遇。应深化博物馆受众研究、分众研究,实现精众传播,填补知识沟壑,进而从根源处预防博物馆传播的割裂与分层。尤其是把握好作为博物馆传播基本途径的陈列展览,充分开展线上参观活动,通过拟态环境的创设,为受众提供浸润式参观、学习体验。赋予博物馆受众安全感,培养受众独立思考的能力,让学习真正成为自主意识,从一至终坚持博物馆对于公平的求索。

作者系复旦大学文物与博物馆学系2019级博士研究生

参考文献

[1][美]亨利·詹金斯.融合文化:新媒体和旧媒体冲突地带[M].杜永明,译.北京:商务印书馆,2012.

[2]朱鸿军,农涛.媒体融合的关键:传媒制度的现代化[J].现代传播(中国传媒大学学报),2015(07).

[3]宫承波.新媒体概论(第八版)[M].北京:中国广播影视出版社,2020.

[4]马自树.保障公民文化权益,实现文化公平——谈谈博物馆免费开放问题[J].中国博物馆,2008(02).

[5]郭庆光.传播学教程(第二版)[M].北京:中国人民大学出版社,2011.

[6]范红霞,孙金波.大数据时代算法偏见与数字魔咒——兼谈“信息茧房”的破局[J].中国出版,2019(10).

[7][美]沃尔特·李普曼.舆论学[M].林珊,译.北京:华夏出版社,1989.

[8][美]E·阿伦森.社会性动物(第九版)[M].邢占军,译.上海:华东师范大学出版社,2007.

THE END
1.在线企业展厅让展品活起来,拉近你与客户的距离在线企业展厅支持实时互动功能,客户可以通过多人在线、留言板等方式与企业进行即时沟通。这种实时互动不仅增强了客户的参与感和归属感,还使得企业能够及时了解客户的反馈和需求,从而优化产品和服务。企业还可以通过在线展厅举办线上活动等形式,与客户进行更深入的互动和交流。 https://blog.csdn.net/starsongda/article/details/144379593
2.博物馆预约购票系统让博物馆之行更轻松更高效的秘密武器在数字化时代,博物馆的参观体验正在经历一场深刻的变革。过去,游客在博物馆门口排队购票的场景常常令人沮丧,等待的时间不仅浪费了宝贵的旅行时光,还可能影响参观的兴致。然而,随着博物馆预约购票系统的引入,这一切都发生了改变。如今,游客只需通过博物馆官方网站或手机应用程序提前预约,便能轻松选择入园时间和门票类型,迅https://www.1230t.com/blog/zhxt/10749.html
3.实时收藏家:数字时代下的艺术品投资新趋势新闻动态随着互联网和移动通信技术的飞速发展,人们的生活方式发生了翻天覆地的变化。艺术品市场也不例外,传统的线下展览和交易模式逐渐被线上平台所取代。以下是一些推动实时收藏家兴起的关键因素: 1. 数字化艺术品的崛起 数字化艺术品,如NFT(非同质化代币),以其独特的属性和便捷的交易方式,吸引了大量收藏家的关注。这些艺http://www.xacbs88.com/post/1439.html
4.3DCAT实时渲染云让元宇宙无处不在,随时随地穿越虚拟世界从前,数字营销的兴起使企业家打破了实体店的束缚,而现在,VR虚拟现实技术也在深入改变品牌推广活动的形式,正如元宇宙解决方案中的线上虚拟展厅,就是通过沉浸式和互动式体验来吸引客户,让企业和目标客户之间的联系更加紧密的一种虚拟体验。与社交媒体上展示的静态图片或传统产品视频相比,元宇宙VR展厅在产品展示方面具有创新https://www.3dcat.live/share/Metaverse
5.博物馆展示设计12篇(全文)在哥本哈根召开的第十届国际博物馆协会会议指出:“博物馆是一个不追求盈利, 为社会和社会发展服务的, 公开的永久性机构, 它以研究、教育和欣赏为目的, 对人类和人类环境的见证物进行收集, 保护, 研究, 传播和展览。”[1]从它的定义可以看出, 博物馆存在的意义主要是为了传播文化、教育广大群众;对历史文物起到保https://www.99xueshu.com/w/ikeyw0tzgchp.html
6.大学生专业认知实习报告苏州博物馆新馆(下面简称苏博)位于苏州市东北街,忠王府西侧,与拙政园只有一墙之隔。 面积有8000多平方米,与拙政园、忠王府的布局一致,分中、东、西三部分。中部为入口、大厅和花园;西部为展厅;东部为现代美术画廊、服务行政空间以及和忠王府的通道。内部共分地下一层、地上2层。 https://www.oh100.com/a/202303/6406565.html
7.专业认知实习总结18篇苏州博物馆新馆(下面简称苏博)位于苏州市东北街,忠王府西侧,与拙政园只有一墙之隔。 面积有8000多平方米,与拙政园、忠王府的布局一致,分中、东、西三部分。中部为入口、大厅和花园;西部为展厅;东部为现代美术画廊、服务行政空间以及和忠王府的通道。内部共分地下一层、地上2层。 https://www.jy135.com/shixizongjie/1173331.html
8.故宫馆长专访解读,深度评测与介绍,往年11月25日最新动态2、与线上历史平台对比:虽然线上历史平台提供了便捷的学习方式,但无法替代实体博物馆的亲身感受,故宫在数字化转型方面做得相当出色,但真正走进历史现场,感受那份庄重与震撼,是线上平台无法替代的。 优缺点分析 1、优点: - 丰富的文物藏品和深厚的文化底蕴; http://www.xuelai.net/post/33047.html
9.邯郸市博物馆可以说,疫情期间,线上展览对于缓解民众的焦虑恐慌情绪起到了积极的作用,是文博机构化解公共文化危机的一次重要举措。但是,由于是特殊时期的应对策略,推出的线上展览质量高低不一,量多质优的博物馆,大多是国家级、省级大馆,以及发达地区、领导重视的部分中小型博物馆,大多数中小型博物馆线上展览成绩平平,质量不高,达到https://www.hdmuseum.org/Home/abouts?id=-247238752
10.宅家不无聊!全国博物馆150个线上展览免费看!全国博物馆150个线上展览免费看! 近期,在国家文物局部署下,全国各地博物馆在做好新型冠状病毒感染肺炎疫情防控的同时,利用已有数字资源推出一批精彩网上展览,并联合社会力量创新传播方式,为公众提供安全便捷在线服务。 为便于公众查询浏览,国家文物局对各地制作的网上博物馆展览进行了汇总。现将1-3批已整理的链接汇总https://www.visitbeijing.com.cn/a1/a-xeo2szc1bdd53844d0297b
11.线上博物馆app有哪些线上博物馆展览软件下载大全线上博物馆软件是让我们可以在线观看博物馆所有的藏品的软件,也可以在线预约博物馆的门票,将会带来线上便捷的操作,省去我们的时间,并且线上观看也是非常全面的,有超高清的vr观看效果,还有相应的文字介绍,完整的将博物馆的藏品展现在我们的眼前,下面就给大家分享一下线上博物馆展览软件下载大全,在家就可以观看各种博物http://www.downcc.com/k/xianshangbowuguan/
12.线上博物馆的意义和目的1、线上博物馆丰富了展品的教育意义,经常去博物馆的人都知道,由于博物馆展览的限制,很多文物的介绍只有几句话,很难让人对收藏有更深的了解。 2、借助大数据和虚拟现实技术,线上博物馆突破了这一限制,当观众在展览中欣赏展品时,就可以了解到一个历史截面。 https://www.mvpmeta.com/newdetail/1566.html
13.新媒体背景下,博物馆线上蕴展览服务存在的问题及建议新媒体背景下,博物馆线上云展览服务存在的问题及建议;互联网+的创新是近年智慧博物馆建设成果的一次‘大阅兵’,是博物馆多渠道让文物活起来的新方式,也是博物馆公共文化服务的发展趋势之一。”南京师范大学文物与博物馆学系副教授黄洋说,今年的疫情让“云展览”产生了前所未有的巨大影响力,也让文博https://wen.baidu.com/question/1968863934921164780.html
14.世界旅游博物馆首次推出线上展览——中国青年网发布会上还发布了《2021大河文明旅游报告》《“一带一路”旅游合作发展报告》等研究成果,同时上线了“世界旅游博物馆线上展览”。 《“一带一路”旅游合作发展报告》由世界旅游联盟与北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院共同发布,从“一带一路”旅游合作政策、旅游市场合作、旅游投资合作和旅游舆情大数据分析https://t.m.youth.cn/transfer/index/url/tour.youth.cn/xw/202110/t20211021_13271038.htm
15.全球各大博物馆线上博物馆来了因此为大家整理了国内国外博物馆的线上参观链接,我们可以在云端逛博物馆啦!其实很多博物馆都会有数字展厅、文物扫描、建模等,如果有未搜集到的欢迎大家在联系补充。 线上博物馆展览 1.故宫博物院(心目中的第一名妥妥的) ①数字多宝阁:https://www.dpm.org.cn/shuziduobaoge/html.htmlhttps://www.clickshowcase.com/news-detail-id-40.html
16.博物馆概论2博物馆教育的性质和责任更显重要。在这一时期,博物馆推出的教育展览和与学校的合作标志着“公共服务”的出现,终结了其以往的“俱乐部”性质的活动。导引员等新的职位和制度也建立起来。美国博物馆成为博物馆新思想、新观念的重要发源地。在北美地区的另一个重要国家加拿大,1836年魁北克政府在收购私人收藏的基础上建立https://www.jianshu.com/p/99a17ba0200c
17.宅家无聊?南通博物馆邀您“云看展”今天,全市23座备案博物馆提供了5大类105条数字资源,涵盖线上展览50个、线上文物赏析872件、电视电台节目24集、微信小程序1个、网络课程410节。现予发布,以飨观众。 南通博物馆数字资源网址链接 一、云看展 (一)南通博物苑。 1.基本陈列《中国早期现代化的先驱--张謇》 https://www.ntjoy.com/html/tuijian/2020/0206/173207.shtml
18.2022高一下期末(新课标1卷统考)近年来,博物馆利用各种科技手段, ① ,让公众能够在线上“参观”各种精美展览。那么问题来了,当我们可以在线下实地参观,线上博物馆的吸引力又在哪里?事实上,数字博物馆,或者线上展览,并不是一个特殊时期替代线下的B计划,而是体验博物馆的另一种选择。 逛线下博物馆时,文物往往被摆放在展柜中,与观众有一定距离;而https://zujuan.xkw.com/thematiclist/10pt3709ct12415n352155.html
19.博物馆日广州推出系列线上展览,“有声明信片”发布南方plus有业内专家表示,革命类博物馆、考古遗迹类博物馆、综合类博物馆近期都充分利用自身特点推出数字化的展示手段,既提升博物馆的品牌影响力,也提升公共文化服务效能。 据南越王宫博物馆馆长全洪介绍,南越王宫博物馆日常参观观众不算太多,但馆方与媒体合作的线上展览却吸引了过百万流量,非常令博物馆人感到鼓舞。https://static.nfapp.southcn.com/content/202005/18/c3547329.html
20.线上展览陕西历史博物馆常设展览 专题展览 临时展览 修复展示 交流展览 虚拟布展 云展览 从长安出发-丝路申遗成功十周年主题展 天下同一——秦汉文明主题展 “从生肖读懂中国——风云际会”陕西历 盛世唐音——唐代乐舞文化展 胜利的鼓舞者——陕西历史博物馆藏抗美 https://www.sxhm.com/online.html