▲“文旅中国·百城百艺”非遗传播活力展示页面
中国文化传媒集团研究院供稿
基于2021年全年非遗汇总信息和平台监测数据，中国文化传媒集团研究院梳理了全年非遗传播情况，认为2021年我国非遗传播主要呈现出以下几方面特点：
（一）非遗保护传承和开发利用进入高质量发展新阶段
（二）东部、西部部分地区各自探索出不同的非遗保护与产业发展路径，非遗传播活力值排名靠前，中部、东北地区非遗产业发展潜力巨大，云南、甘肃、江西等非遗资源丰富地区非遗传播活力有待挖掘
全年统计数据显示，2021年非遗传播活力值排名前100位的城市中，共有东部地区城市（城区）78个，西部地区城市22个。中部地区和东北地区无城市进入前100位。
▲我国四大地区非遗传播活力值
综合全年监测数据情况，中国文化传媒集团研究院认为，我国东部地区由于经济发达，非遗产业化路径探索起步较早，已形成一条“非遗创新传承+产业生产性保护+社会传播普及”路径。同时，随着“一带一路”战略的深入推进和西部城市经济圈发展，西部地区成为我国对外开放、对外贸易的前沿，西部地区凭借非遗资源优势，抓住时代机遇，实现了非遗产业的跨越式发展，非遗产业增速领跑全国，并有效提升了地方文化的国际影响力和市场竞争力。
云南、甘肃、江西等非遗资源丰富地区，非遗传播活力值长期处于较低水平。有关统计数据显示，截至2021年6月10日，云南、甘肃、江西三省入选国家级非物质文化遗产名录的非遗项目数量均超过80项，在全国排名中上。但根据2021年全年监测数据，3个地区非遗传播活力值呈现出较大反差，全年处于较低水平。以江西为例，2021年年度非遗传播活力值在20（全年非遗传播活力值均值为1172.26）以下的54个县市（区）中，有33个为江西省所属县市（区）。中国文化传媒集团研究院观察发现，江西、甘肃两省举办的非遗活动，数量相对较少，类型多为常规性活动，结合自身非遗资源开展的自主品牌活动较少，展现形式仍以原生态表演为主，表现形式较为陈旧，观众的互动热情不足；云南省举办的活动由于宣传报道多集中于地级市及县区级媒体，国家级、省级媒体报道量有限，造成宣传力度整体有限，宣传覆盖效果和品牌建设效果不足。
（三）全国各类传播活动仍以政府牵头组织为主，行业协会组织、多元行业主体初步释放自身活力
（四）受新冠肺炎疫情影响，传播重点转移至线上平台
（五）民俗体验活动广受民众追捧，民俗节庆成为非遗体现“见人见物见生活”理念重要窗口
除公共假期外，少数民族地区欢度民族节日时，举办了丰富多彩的民俗活动，呈现出浓厚的民族特色，成为民俗类非遗展览展示和传播的好机会。如“壮族三月三”期间，广西开展“八桂嘉年华”活动，在14个设区市同步组织开展1000多场各类文体活动，集中展示壮乡特色歌舞表演、壮乡美食、壮乡非遗技艺，营造热烈的节日氛围；望果节期间，西藏各地农村地区通过祈福、赛马、看藏戏等形式的民俗活动欢庆丰收；彝族年期间，凉山彝族自治州17县的彝族民众身着民族服饰，开展杀年猪等年俗活动庆祝彝族年。
从各地在节庆期间开展非遗展演展示的效果看，传统方式的活动备受大众追捧，也让大众对传统文化、民族文化更加了解、更加重视；以节庆活动的形式展示非遗民俗，大众可以在欢乐的氛围中自觉参与到非遗传承和保护工作中来，也为非遗与大众日常生活的融合提供了重要窗口与契机。
（六）非遗十大类别传播活力冷热不均衡情况突出
▲十大非遗门类传播活力值
（七）“非遗+”模式助力非遗实现创造性转化、创新性发展
（一）非遗传播国际化趋势进一步加强，中华优秀传统文化国际影响力进一步提升
（二）推动非遗发展的主体将多元化，电商平台成为非遗产业发展的新渠道
（三）“非遗+”模式持续助力传统文化实现创造性转化、创新性发展
“非遗+”以非遗为主体，通过跨界、跨域、跨业融合，发展非遗经济或新业态，为非遗带来新的创作素材、表现载体、传承平台、传播场域、展示途径和销售渠道，产生“1+1>2”效应。2021年，在各地多元主体的积极探索和共同努力下，“非遗+文创”“非遗+金融”“非遗+旅游”“非遗+乡村振兴”“非遗+影视”等成为新的发展模式，为非遗等传统文化发展带来新变化、新机遇，有效助力优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展。2022年，随着乡村振兴战略的持续深入实施，非遗在巩固脱贫攻坚成果、带动致富、提升乡村文明、助力乡村振兴方面，预计将释放更多潜力。同时，5G、云计算、人工智能、元宇宙等技术的发展，科技与非遗的融合发展必将持续深入，“非遗+科技”的未来充满想象空间。“非遗+”融合发展模式，将持续为非遗带来更多机遇，更好推动优秀传统文化融入现代生活，更好满足人们对美好生活的需要，进一步推动中华优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展。
（四）数字化发展助力非遗真正融入现代生活
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