国家博物馆:平台联动 文创中国文化

中国国家博物馆(以下简称“国博”)至今拥有107年的历史,积淀了深厚的历史文化底蕴,在文物收藏保护、陈列展览、社会教育、科学研究、对外历史文化交流等方面发挥着重要的平台作用。其拥有6000多件国家一级文物,从红山文化雕琢精美的中华第一龙,殷商晚期形制雄伟的后母戊鼎,铸有武王征商铭的利簋,到诙谐传神的东汉击鼓说唱陶俑,体现盛唐气象的三彩骆驼载乐俑,再到宋元明清精彩纷呈的瓷器书画、古籍善本,中华优秀传统文化在这里永续传承。

作为文物收藏量最丰富的博物馆之一,独特丰富的馆藏资源成为国博文化衍生品开发的重要文化资源。国博文创开发秉承着“把中华文化带回家”“充分尊重国宝”“突出国博特色和人性化”“适应市场还要引导消费”等理念,根据国博文物元素开发了3000余款文创产品,分属于“国博文房”“国风配饰”“创意家居”“生活配件”“邮品书籍”“摆件雅玩”六大类,截至2017年12月,国博馆属企业累计实现收入约3亿元,国内市场上带有国博文化元素的文创产品总市值累计超过30亿元。

纵观近年来国博文创产品开发,国博通过平台联动整合文化资源,突破人才瓶颈、资金瓶颈、工艺瓶颈、管理瓶颈、销售瓶颈等问题,形成自己独特的风格,产出了一批“讲好中国故事”的优秀文创产品。目前主要形成了以“粉彩杏林春燕纹瓶”“宪宗元宵行乐卷”“乾隆霁青·彩海晏河清尊”“观园图”“红彩·鱼纹·长形花盆”“红山·龙”“错·银云纹青铜犀尊”“馆藏青花瓷”“馆藏徐渭书画作品”等为核心IP的文创衍生品,涵盖了首饰、文具、提包、家居、生活配件、非遗工艺品等多个领域。

例如,以“宪宗元宵行乐卷”为核心开发了元宵行乐图手机壳和创意单肩女帆布包、创意胶带、笔记本、金属书签等一系列产品。其中单肩包选取宪宗元宵行乐卷中的元素,在设计上运用传统文化元素和当今流行的简洁主义相互结合的手法,在颜色上选择了高饱和度的颜色以及强烈的对比色,以突显设计感和古典元素,在内容上将宪宗元宵行乐卷中的人物形象通过一系列分解,用重置的艺术手法重新组成新的形态,同时将背带与帆布袋上的图案结合起来,使得图案和绳子贯穿组成一个完整的图案,增加趣味性和节奏感,保留传统节日中的快乐与现代人崇尚的自由与放松,符合现代人的审美趣味。

同时,国博逐渐完成从注重文创产品开发到打造文创产品开发平台的转型升级,致力于在文创产业发展中发挥行业领导作用,通过平台打造创造条件促进和带动整个文博行业的发展。而平台打造也是国博文创产品开发成功的重要经验之一。

其次,线下国博与上海自贸区达成合作,将“文创中国”中国大区运营中心由国博转交给上海自贸区国际艺术品交易中心,由上海自贸区负责项目的落地,同时双方开启了线下文创产品的全面开发合作,整合线上线下资源,建立国内外全渠道分销体系,推动艺术品交易。

再次,在国博、上海自贸区和阿里巴巴三方资源的整合下,形成了“文创中国”平台,为国博等博物馆文创产品的发展提供资金、技术、人才等支持。

最后,国博文创产品的成功开发也受讲好中国故事、注重故事驱动的文创产品精神内核的影响。国博将文创产品镶嵌于丰富的故事之中,通过故事引发情感共鸣和文化认同,传达给消费者真实的情感,同时通过“中国国家博物馆文创旗舰店”在阿里巴巴速卖通在线交易平台上实现跨境资金结算、全球物流运送,让各国朋友通过中国故事了解中国文化,实现海外宣传和推广。

(本文系“中国文化产业年度报告课题组”成果,作者:杨榕雨)

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2.中国国家博物馆旗舰店中国国家博物馆旗舰店以销售国风文创产品为主,涵盖古韵家居、国风配饰、国博文房、雅致生活、珍品典藏、文史书籍等,种类丰富,产品系列多样,价格实惠,满足不同消费者需求。店内常常举行品牌聚惠活动,不定期还有新品展示给消费者,成为会员,尊享专属礼遇。店内产品分区明确,包含杏林春燕、海晏河清、大观园图、元宵行乐图、https://www.maigoo.com/webshop/288398.html
3.中国国家博物馆里面也有一个很大面积的文创中国国家博物馆里面也有一个很大面积的文创店,在疫情期间吧咖啡厅啥的都不开门了。只有文创店在营业。产品特点就是也辛丑年主题有需要产品,原型设计就是按照国博的国宝设计的,还有国博的日历现在也在打折,买回家后每片都不舍得撕,满满都是知识点。 https://m.dianping.com/review/858694871
4.中国国家博物馆启动“全国红色文创精品专区”“全国红色文创精品专区”作为常设展区,面向全国文博机构、红色景区开放,未来将不断扩大规模,充分发挥中国国家博物馆文创体验区的展示、交流、示范作用,努力以文创为抓手,促进红色文化的传承与发展。https://www.mct.gov.cn/whzx/zsdw/zggjbwg/202105/t20210518_924579.htm
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6.中国国家博物馆经营开发部朱晓云:文创产品的价值应站在中国历史的“我们希望能够跳出单一文物,更多从文化使命和历史脉络的角度进行文创产品的开发。” 中国国家博物馆经营开发部副主任朱晓云认为,国家博物馆作为串联中国五千年文化唯一的地方,应站在中国历史的高度进行文创产品的开发。 7月22日至24日,由文化和旅游部、中国民用航空局、云南省人民政府共同主办的2022中国国际旅游交易会(https://travel.ifeng.com/c/8HulnYuG3A3
7.政策解读:《关于公布全国博物馆文化创意产品开发试点单位名单的日前,国家文物局网站发布了《关于公布全国博物馆文化创意产品开发试点单位名单的通知》,《通知》公布了全国博物馆文化创意产品开发试点名单,提出要在国家级、部分省级和副省级博物馆中建立符合发展要求、满足人民群众文化消费需求的文化创意产品开发试点。紧随政策,让我们试探索出一条文创产品开发和博物馆建设的良性发展之路http://sx-ci.cn/zcfg/zcjd/content_20879
8.博物馆里有什么?——博物馆文创系列店铺苏博的文创产品也有着鲜明的地区特色。建筑周边、吴门四家等系列都是抓住了场馆本身或是当地著名的历史人物等进行演绎。 建筑系列行李箱吊牌 沈周玉兰 缂丝手提包 一些小物件,诸如胶带、手帐本、书签等,也是可以买来玩玩的。 中国国家博物馆旗舰店 国博的前身是国立历史博物馆,是世界上建筑面积最大的博物馆。著名的https://www.douban.com/note/675407704/
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