商标新玩法

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商标新玩法-品牌跨界联名

跨界，已渗透各个行业应用。跨界，无界！每个行业，大到全球大企业，小到个人，都在通过自己的方式，演绎不同的跨界故事。对品牌而言，“跨界”代表一种全新的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。

有些品牌，通过跨界营销的方式，既为自己赚足了话题，也提高了品牌美誉度，通过用户体验上的互补，让消费者眼前一亮。不论是在跨界领域纵横多年的老手，还是初出茅庐尝鲜的新手，都希望玩出新意，玩出不同。今天，小编就和大家一起领略下我们国内有趣的“品牌”联名跨界案例。

1、羽西×颐和园：宝藏限量版羽西新生灵芝水

双方价值观的统一：灵芝也好，颐和园也好，都是中华经典藏品珍宝。真的是强强联合啊！

2、气味图书馆×大白兔：香水

3、M·A·C×王者荣耀：口红

M·A·C与《王者荣耀》的合作基础在于，《王者荣耀》有大量的年轻用户，而M·A·C同样面对18岁到24岁的用户。之所以选择口红，是因为该品类在中国本土市场更容易被大众接受。而且口红跟游戏人物的性格、特征更能匹配在一起，实现品牌调性、游戏精髓的真实还原。

4、喜茶×文和友博物馆：臭豆腐蛋糕

蛋糕不一定要是甜的，欧包也不一定不能有咸口馅料，喜茶这一年出过的各种欧包和蛋糕，可以说是重新定义了甜品两字。但就在我们渐渐习惯奇葩口味的喜茶“甜品”之时，喜茶又脑筋一转，和长沙当地臭豆腐扛把子出了一款联名的──不知道是真香还是真臭的臭豆腐蛋糕。

2020年6月初，人民日报新媒体联合百事可乐，推出了热爱守护者主题限量罐，经典的红蓝配合，共推出以医护人员、志愿者、一线工作者和外卖人员为设计主题的四款设计。

快消品推出一些特殊设计的限量包装其实并不少见，光是百事可乐也操作过许多类似的事，但能得到人民日报这样官方媒体站台支持的不多，上一次类似的联名合作还要追溯到人民日报和李宁的合作。这次百事可乐的限量罐可以说有着特殊意义，它记载着中国人2020年上半年的抗疫故事，讲述着中国人在这个特殊时期的抗疫精神，向一线人员致敬，可以说非常有共鸣，而且设计也非常在线。对于百事可乐来说，这不仅仅在卖产品，更是卖故事。

6、六神×RIO锐澳：六神花露水风味鸡尾酒

熟悉的绿瓶，就是这个和小时候用的一模一样的六神花露水瓶子，以及商标和字体的设计，完全把儿童时期的夏日回忆给完全勾了起来，然后再加上RIO经典的瓶装外形设计，很多人第一次见它，真的不知道是拿来喝的，还是拿来涂身上的了。