“互联网+”模式下中国博物馆文化传播路径探索.pdf

博物馆是一个沟通历史与现在、连接一国与世界的特殊公共文化服务机构，是文化传承与传播的重要平台[1]。党的十八大以来，我国的文博行业进入全面快速发展时期。根据国家文物局公布的数据，截至2018年底，我国博物馆数量已达5354家，免费向社会开放博物馆数量4743家，免费开放率达88.6%。博物馆免费开放，已成为保障公众进行公共文化鉴赏、参与公共文化活动等基本文化权益的主要渠道之一。

随着我国人民生活水平的提高，社会公众对精神文化生活的需求也逐步提高，越来越多的人开始主动走进博物馆。近年来，排队看展、跑步看展屡见不鲜。这一方面反映出人民群众井喷式的文化热情，另一方面也折射出在旺盛的文化需求下博物馆文化服务供给的相对不足。

2“互联网+”模式下中国博物馆面临的新机遇

从我国博物馆的空间分布来看，博物馆密集区主要分布在经济发达、文化繁荣、交通便利、人口稠密的“胡焕庸线”右侧，稀疏区则主要分布在社会经济发展水平较低、文化产业发展较慢、人口相对稀少的“胡焕庸线”左侧，形成了“东南密西北疏”的分布格局[2]。“互联网+”模式下，网络的互通互联有助于消除传播鸿沟，文化传播得以跨越地域、穿越时空。随着更为多样的传播手段的运用，文化传播更为及时、精准与便捷。

3“互联网+”模式下中国博物馆文化传播的新路径

3.1“互联网+”博物馆文化受众视角

博物馆观众研究是博物馆运营中的一个重要环节。长期以来，我国博物馆一直将到馆参观人数作为博物馆的一项重要统计指标。诚然，到馆参观者是博物馆文化传播的核心受众，参观者数量的多寡、参观者结构的变化、参观者行为的改变、参观者意见的反馈等，都会影响博物馆文化传播的效果。

“互联网+”模式下，博物馆文化受众变得更为多元化。除了传统的到馆参观者，“两微一端”及博物馆官网的浏览者也日益增多，这些用户自然也和到馆参观者一样属于博物馆文化传播的受众。互联网的使用无疑将增加博物馆文化传播的受众，作为公共文化服务机构的博物馆，必须明确受众的构成、了解受众的需求、分析受众的行为，进而掌握受众的新变化。

“互联网+”模式下中国博物馆文化传播路径探索

秦婷婷

（长春金融高等专科学校，吉林…长春…130028）

关键词：“互联网+”；博物馆；文化传播

【作者简介】秦婷婷（1978—），女，长春金融高等专科学校讲师，研究方向：国际经济。

【基金项目】东北亚金融博物馆科研平台项目（2017PT02）；

吉林省教育厅2019年度职业与成人教育教学改革研究课题（2019ZCY237）。