新媒体大环境下传统博物馆的生存发展之路——以故宫博物院为例

《新媒体大环境下传统博物馆的生存发展之路——以故宫博物院为例》

摘要：当今社会正在逐步进入新媒体时代，新媒体以其便捷性、广泛性、互动性和及时性等特点，重新演绎了传统的宣传思维，已经成为当今社会开展宣传的主要工具。在新媒体时代，积极运用新媒体思想和新媒体工具是博物馆生存和发展的必由之路。这十几年来，故宫博物院开始了信息化建设，利用当下最先进的数字化技术和设备，以及传播方式，建立起一座和紫禁城一样的数字故宫。

关键词：新媒体数字化技术故宫博物院传统

一、新媒体大环境的发展

二、故宫博物院文化传统发展之路的成功转变

（一）、展陈方面

（二）、文创方面

有了博物馆高效的新媒体宣传，相应的文创产品销售自然就受到用户青睐。故宫博物院在文创产品上做出了出色的成绩。

（三）、数字故宫方面

当前，广大公众能够通过故宫博物院官网、官方微博、公众号了解故宫，同时这些平台也是故宫对外发布信息的主要窗口。并且故宫的工作人员也会通过这些平台，向公众征集关于故宫的意见。

以数字故宫社区为代表的网站群、APP群、微故宫群等互联网应用使故宫文化迅速在社会上得到了普及，这就是传统博物馆和“互联网+”的融合，让故宫所承载的传统文化能够更广泛地进行传播，并且有机无形的融入公众生活，从而达到最理想化的效果。数字故宫以数字文物为依托，创造出数字故宫社区的新模式，通过各种互联网信息技术，把故宫的文化资源模块化整合到社区内，不仅使用户一站网罗所有资源，还可使用户自主调配资源、按照自己的意愿建设“我的地盘我做主”的个性化故宫。数字故宫在持续建设数字文物数据库的同时，不仅仅满足于内网使用，而是以互联网融合为终极目标，将着眼点放在无处不在的互联网和公众利用的诉求上。

三、新媒体传播对观众的影响

新媒体技术在博物馆的广泛应用，不仅给观众带来了丰富的互动体验，也使参观博物馆充满了乐趣性和知识性。例如数字敦煌博物馆在对敦煌壁画的保护、展示目的的基础上，专门研究设计出了三维展示系统，这套系统就能够使观众在虚拟环境中感受更为震撼人心的敦煌壁画。”

四、传统博物馆的出路

（一）、对外宣传

通过新媒体，博物馆可以及时、大量、多次向群众传播一些文博方面的知识，帮助文博爱好者加深对于文物藏品的了解，也能激发普通群众对于文博展品的兴趣。

（二）、经济效益

博物馆在新媒体“多点开花”的基础上进行宣传，官方微博、官方网站、公众号，以及依托这些新媒体工具开展的语音导游、数字馆、VR全景游览等让游客对博物馆有了更深了解。以兴趣为基础，再依靠这些新媒体工具销售文创产品，会对获得更大的经济效益。目前国内一线知名博物馆均在大力开展新媒体的对外宣传，对实现经济效益均有助推作用。

（三）、互联网思维

秉持着创新型发展的理念，博物馆在传播时要多用新方式、新做法、新工具，比如现在非常流行的VR技术和AR技术等，让用户能够体验到在其它博物馆没有的产品和服务。只有运用好互联网思维，其传播实践才能高人一筹，才能凸显博物馆自身的特色。

参考文献：

[1]黄秋野：《博物馆中的数字化展览及展示技术研究》，江南大学硕士学位论文，2008年。

[2]贾佳、左伊娜：《新媒体时代博物馆的角色与功能转型》，《大众文艺》，2016年第14期。

[3]叶倩玉.浅析新媒体在博物館展览宣传中的应用[J].大众文艺，2017（15）：66

[4]黄郁萱.浅谈新媒体时代博物馆宣传的改革与创新[J].新西部（理论版），2016（17）：94.

[5]吴婷婷：论在新媒体时代下博物馆的运营宣传[J].信息化建设，2016（01）：60.

[6]冯乃恩：故宫博物院院刊《数字故宫未来之路的思考》，2018年第2期总第196期