导语：如何才能写好一篇线上宣传策略，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
【关键词】腾讯房产营销策略电商
一、我国房地产电商营销策略
（一）房地产电商的营销现状
我国房地产行业从2003年成为国家经济的支柱行业之后，供需不平衡是已成为房地产市场的一大痛点。正是这一痛点促进房地产行业不断创新其营销方式，改变营销策略。2015年新浪乐居、搜房网、搜狐焦点位居门户式网站房地产销售的前三名，腾讯房产在2015年门户式网站房产销售比例中增长迅速。
（二）房地产电商的营销模式
（一）腾讯房产的概况
（二）腾讯房产的营销方式
1、网络引流
2、提供“最后一公里”服务
3、线上线下相结合
5、看房团
对腾讯房产的营销策略评价
（三）腾讯房产营销策略的优势
互动性强。互动性极大地增强了用户粘性及忠实度，腾讯、新浪网、百度是中国目前最具影响力三大网络媒体，用户对这三大媒体具有极高忠诚度以及用户粘性，互动性提升了用户的忠实度以及促进用户从购房潜在者向实际购房者转化。
三、结论
构建房地产电商平台，不仅要优化房地产门户式网站的建设，还需整合资源，实现搜索引擎、社交媒体、移动互联网客户端等媒体平台的全面覆盖。在客户流量引入过程中，前期宣传，中期销售，后期服务都是必不可少的一环。真正的实现线上线下的转换，后台数据库建设到提供售后增值服务的一体化。消费者数据库的建立符合“互联网+”时代中消费者的需求多元化、个性化的要求。在建立后台数据库时，不仅涉及到分析消费者行为，从而实现高效、精准的营销，而且也是腾讯房产赖以生存的保障。线上宣传，消费者注册信息，访问网站，线下活动实名用户登记，与媒体合作等多种互动形式。在已有信息的基础上进一步挖掘与分析消费者行为，从而判断其需求，实现腾讯房产所宣称的精准的营销。
参考文献：
[1]王梅芳.关于房产营销的行为技巧探讨[J].广东科技，2011（16）.
[2]方黎明.腾讯网房产频道上线[J].中国地产市场，2011（07）.
去农村刷墙国产手机重回渠道建设之路
大赢家早起的鸟儿有虫吃
不过，当2015年末的统计出炉时，众多业内认识才发现，一直默默耕耘线下渠道的OPPO和vivo才是2015年智能手机市场上最大的赢家。在2015年，OPPO手机销量超过5000万部，排全球第八，vivo手机销量超过4000万部，排全球第九。与之前大部分厂商相比，OPPO和vivo走得是一条深耕线下渠道的线路，尤其是vivo，其线上渠道占比约为5%，由此可见vivo在线下渠道的惊人销量。同样的道理也可以在OPPO智能手机上证明，与其他品牌相比，OPPO在线下渠道建立了数量惊人的体验店，同时采用一系列措施保证线下经销商的忠诚度，甚至有其商就是前员工这样的极端例子，这也变相证明了渠道为王策略的正确性。
从宣传策略上，我们可以看到，OPPO和vivo除了将海量的资金投入到与湖南卫视、江苏卫视这样更接“地气”的电视媒体外，还重点在二线、三线以下市场进行宣传，推广活动几乎天天有，传播效果也是直达目标用户群体，最后的效果就是销量和利润的双丰收。由OPPO和vivo的例子，我们可以充分看到线下渠道的潜力其实还有很多，尤其是在一线以下的市场，由于用户基数庞大，因此具备更多的变数和可能性，这对急于在市场方面打开新局面的智能手机厂商来说，就是新的机会，因为在这一市场，国际品牌（如苹果和三星）不太懂得消费者的消费心理，而国产品牌显然具备更多的优势。
对比之下，当前的线上渠道显得更加“血腥”，华为、小米、魅族、联想等品牌已经将价格降至了谷底，投入产出比明显与发展的目标不符，因此在现实的驱动下，回归线下渠道成为了最好的选择，华为、中兴、小米、OPPO和vivo除了维系现有高端系列的市场之外，进军国内三线以下市场和海外第三世界国家市场就是最直接的证明，因为进军这些市场，除了能免除专利等现实麻烦之外，由销量增长所带来的利润也是最具诱惑力的。
无论价格还是品质国产机都向高端发力
和运营商刷墙宣传低资费捆绑低价手机套餐不同，国产品牌轰轰烈烈的刷墙运动，其宣传的主要产品集中在1500～2500元这一中高档次。毕竟，庞大的乡镇技术让线下渠道的铺垫和宣传费用并不比一二线市场低，因此一味销售低价手机对各大品牌来说并没有太大的意义，而且现在农村市场的消费能力相比10年前也有了较大的进步，购买这个价格区间的手机也不是问题。不过，当手机重回线下，一个非常大的矛盾就摆在厂家面前，成本和品质的矛盾无法回避。
众所周知，小米等国产手机之所以价格能做到很低，就是因为节省了线下渠道的层层成本，而一旦发力线下渠道，成本将大大增加，这些增加的成本是厂家自己承担还是转移到用户头上？如果将手机成本转移到用户头上，对于互联网手机品牌而言，一定会遭到用户抵制，因此只能用品质升级来提升手机的价格。目前，国产手机基本定位在1000～4000元的中低端层面，无法与国外品牌形成正面抗衡，产品溢价过低导致国产手机陷入严重的红海之争，提升品质、向高端推进，是国产手机未来的必由之路。
品质的提升需要工艺的提升和改进，价格自然会再上一个台阶。例如，刚刚的小米5高配版的价格定位到了2699元，华为去年的mate8则高达4000元。价位提升带来工艺改进，比如小米5就采用了曲面玻璃和3D陶瓷工艺，和三星的S7具有很高相似度。
多媒体技术在企业宣传中的特征明显，主要具有以下特征：
（三）数字多样化。多媒体技术中多以数字形式存在。数字信号在信息存储以及传输中操作比较简单；而其多样性是指内容传输的多样性。
二、多媒体技术在合资企业宣传中的应用策略
（二）多媒体平台展示企业文化。多媒体技术在企业中的使用，不仅能够方便市场用户对企业的发展状况的了解，还能有助于企业文化形象在社会中的建立。企业通过多媒体技术，将其自身的宣传方式拓宽，例如，在企业文件建设中，通过多媒体技术对员工进行培训，引导员工在线上进行业务学习等。随着多媒体技术的高速发展，企业员工在计算机前就可以直接采集信息，在一些科技软件的支持下，能够实现文化培训计划。在多媒体课件的制作、在线培训等方面，都能够实现简单化。企业的文化建设是合资企业宣传的最好方式，文化是企业现状的实际体现。而多媒体技术在企业文化中的作用突出。
关键词：新媒体；市场营销；策略；管理
当下，新媒体技术发展迅速，新媒体平台拓宽了人们之间交流的广度，增强了信息传播的速度，给人们的生活带来了重大影响。也正是在这种潮流下，新媒体营销理念在不断冲击着传统的营销观念。因此，在新媒体时代，企业要顺应时展潮流，加深对新媒体技术的认知，充分利用新媒体平台，改善企业的营销策略，提升企业的营销效果。
1.转变传统营销理念，积极拓展新媒体平台
2.重视新媒体发展趋势，提升员工整体素质
3.综合运用线上线下平台，提升企业营销效果
[1]黄.新媒体市场营销策略及其创新经验与启示[J].北方经贸,2015(10):65-66.
[2]方乐.新媒体市场营销策略和管理创新经验[J].科技传播,2015(06):51-52.
关键词：营销策略；4V理论；本土企业
一、4V营销理论
1、差异化
差异化指企业凭借自身的技术优势和管理优势，生产出性能上、质量上优于竞争对手的产品，或是在销售方面，通过有特色的宣传活动、灵活的推销手段、周到的售后服务，在消费者心目中树立与众不同的良好形象。
2、功能化
功能化是指根据消费者要求的不同，提供不同功能的系列化产品。消费者根据自己的需要与承受能力选择具有相应功能的产品。
3、附加价值
除了产品的基本价值外，产品还应包含附加价值。所谓附加值即附加于产品的技术、服务、品牌等。企业产品要想在市场上获得成功，就必须提升产品附加价值。
4、共鸣
共鸣强调将企业创新能力与顾客价值联系起来，通过为顾客创造价值使其获得最大满足。企业努力实现在经营活动中的各个构成要素的价值创新，实现消费者追求的效用最大化，当消费者可以稳定地得到这种满足，将会对企业的管理伦理与道德、价值观、企业形象等产生认同，成为企业的终身顾客，消费者与企业之间的共鸣由此产生。
二、嘉华饼屋的营销环境分析
1、顾客
2、现有竞争者
三、嘉华饼屋营销现状及存在的问题
1、营销现状
2、存在的问题
四、嘉华饼屋营销策略的改进措施
1、差异化方面
2、功能化方面
（1）开发系列化产品。对于功能化的欠缺，嘉华饼屋最需要做的是进行系列化产品的开发。可以根据糖量、脂肪量将产品进行成分的系列化分类。比如，吐司面包可以分为无糖全麦吐司、含糖甜味吐司；奶油蛋糕分为脱脂奶油蛋糕、普通甜奶油蛋糕，这样分类可以满足现今消费者的不同诉求。（2）多档定位组合式礼品，满足不同送礼需求。嘉华饼屋的产品是可以作为送礼佳品或者伴手礼来馈赠给亲朋好友的。对此，建议饼屋采用多档定位来满足不同送礼需求。例如，不同的产品组合加上特色化的礼盒包装，满足消费者对诞生礼、喜饼、寿礼的需求。只需通过不同产品的组合加上个性化礼盒包装，就可以使得礼盒在价格、档次和功能上多样化，在增加有限成本的基础上尽可能满足不同的市场需求，可谓一举多得。
3、附加价值方面
4、消费者共鸣方面
一、网页策略
在网络市场空间企业的网站即代表着企业自身的形象。因此必须:
1．抢占优良的网址并加强网址宣传
2．精心策划网站结构
3．花大力气维护网站
二．产品策略
1．企业可以通过分析网上的消费者总体特征来确定最适合在网上销售的产品。
2．产品的市场涵盖面要广。
3．与客户直接交流,为其提供个性化的服务。
三．价格策略
1．企业可以开发一个自动调价系统，同时还可以开展市场调查，以及时获得有关信息来对价格进行调整。
2．开发智慧型议价系统与消费者直接在网上协商价格。
3．企业可开诚布公的在价格目录上向消费者介绍本企业价格制定程序，促使消费者做出购买决策。
四．促销策略
2．利用网络聊天的功能开展消费者联谊活动或在线产品展销活动和推广活动。
3．与非竞争性的厂商进行线上促销联盟。
五．渠道策略
2．在企业网站上设立虚拟店铺。
3．可直接利用电子邮件进行线上购物，也可通过划拨电汇付款，由企业通过邮局邮寄或送货上门进行货物交割。
关键词：MAXME；男装；品牌；营销策略
随着我国经济的快速发展和经济全球化进程的推进，服装行业已经进入品牌化竞争的关键阶段。服装网络营销模式的兴起，建立服装品牌的门槛越来越低，导致大量服装品牌的涌现，我国的服装企业也逐渐从外贸加工、贴牌生产向建立自主品牌转变。然而大多数的品牌只是昙花一现，品牌建设缺乏规划，本文结合M品牌探讨服装品牌的建立方法与营销策略。
一、品牌
（一）品牌的定义
品牌就是用于识别某个销售者或者某个销售群体的的产品或服务，并使其与竞争对手的产品或服务区分开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和色彩等要素或这些要素的组合构成。
（二）M品牌为例
M品牌的品牌名称为“MAXME”，中文名称为“麦可斯弥”，是一个线上男装品牌。品牌的Logo是简洁的大写英文字母“MAXME”，字体选用stencil字体，Logo颜色选用黑白两色，与品牌的服装风格匹配，如图1。
二、品牌的营销策略
建立服装品牌，规划品牌营销策略，不仅能提升服装企业的企业形象、促进产品的销售，从而获得更大的经济效益，也有助于服装企业建立延伸产品和扩大企业规模。具体的品牌策略包括品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌拓展、品牌管理等。本文重点介绍品牌的定位、品牌理念与营销策略。
（一）品牌定位
服装品牌需要有准确的品牌定位，确定品牌的产品线路、目标市场和消费人群、产品品类、价格区间、确立竞争品牌与标杆品牌。
（1）品牌线路――原创潮流主义
MAXME品牌以原创、潮流为突出卖点，同时保证服装的舒适性，符合新生代年轻人的着装需求。MAXME品牌的设计师是品牌的灵魂，新锐设计师的原创设计紧跟国际时尚潮流，随时跟进欧美街拍以及各大时装周的最新流行资讯，并作出快速反应，定位为中档品牌。
（2）目标消费群体
（3）产品品类
由于MAXME品牌是“潮流+原创+舒适”，服装风格以休闲风格为主，面料也主要选用棉质等天然面料，主力推荐原创潮流T恤。
夏季：潮流T恤，短袖衬衫，polo衫，短裤，休闲裤。
春秋季节：长袖衬衫，卫衣，休闲裤，牛仔裤。
冬季：休闲夹克，羽绒服，牛仔裤。
配饰：男包、皮带、袜子等。
（4）价格定位：99-499人民币。
（5）同类竞争品牌：ONE-T凡兔；柒加尚品。
（6）目标品牌：MASTERMINDJEPAN。
（二）品牌理念
MAXME品牌专注于男装，打造个性原创、高性价比的互联网快时尚品牌，成为年轻一带的潮流先锋。
（1）品牌精神：活力、责任、沟通、快速
活力：MAXME秉承青春活力的品牌风格。
责任：MAXME要做有责任心得品牌，为消费者负责，为社会的发展进步负责。同时希望消费者――年青一代，也成长为有责任心的一代。
沟通：MAXME作为线上品牌，希望依托互联网这一载体，以购买该品牌的消费者为主体形成的网络交流群体，促进人与人之间的沟通，并且可以组织消费者的线下活动，将品牌理念与品牌文化传递给更多的人。
快速：在当今快速的生活节奏的情况下，顺应时尚的发展，互联网快时尚品牌。
（2）品牌目标：成为中国最优秀的快时尚原创潮流男装线上品牌。
（3）营销原则：诚信、务实、创新。
坚守真诚待客之道，以提高产品性价比为目标；任何时候MAXME都不掩饰品牌自身的问题，勇于担当、坦诚面对；不随波逐流，以开放的姿态鼓励团队创新，以持续创新提升品牌价值；每天都处在危机之中，只有不断创新，才能成功应对不确定的未来。
（三）营销策略
（1）产品策略
以原创为卖点，追求产品的个性化；缩短产品生命；做好售前、售中与售后的网络服务。
（3）价格策略
在服装网络营销中，价格仍然是打动消费者的十分重要的因素。在MAXME网络销售平台中，主要的价格策略有：会员优惠策略，即消费者只要在销售平台购买MAXME服装达到一定金额，客户系统自动将其分类为VIP会员，可以在之后的购买中享受折购优惠。灵活定价策略，即在节假日可以实行对某些商品的超低价策略、满额赠送赠送小礼品活动、满额包邮活动来吸引更多的顾客。网上集体议价，即顾客可以加入“集体议价”，它可以使品牌汇聚更多消费者，产生一定的口碑效应，同时为消费者提供实实在在的利益，从而能够更好地留住顾客。
（4）渠道策略
缩短渠道，建立完善物流体系，采用第三方配送方式。
（5）促销策略：
将MAXME品牌赋予更多的时尚、原创元素。当品牌做得较为成熟时可以尝试一下跨界合作，如邀请时尚潮人、新锐模特、音乐人参与产品的设计。一方面能为品牌赋予更多时尚元素，同时非常好地实现了品牌的网络口碑传播。
本文结合线上男装品牌M分析了服装品牌建立的方法与营销策略，然而建立一个服装品牌非一日之功，而其中的营销策略也不是一成不变的，对于服装行业中一些新兴的营销模式有待进一步的探讨与研究。
[1]包铭新，俞小萌.中国服装企业和服装品牌的构想[J].苏州纺织，2001，（8）：28-31.
[2]唐新玲.服装销售企划[M].北京：中国纺织出版社，2008.2.
【制作公司】乐视网
面临着什么样的市场挑战
目标
传递苏宁易购品牌信息，获取市场认可，扩大品牌影响力。借势现象级优质的资源，实现网动曝光品牌的同时，精准覆盖目标受众，实现电商导流。
核心策略及创意
《奔跑吧！兄弟》名牌撕的欢，苏宁易购联手乐视视点雷达实现边看边卖，价格一撕到底。
核心策略及创意是如何产生的
如何实施
从综艺节目看的开心和购物娱乐买的开心，取开心为切入点打造一场全民参与的娱乐狂欢，既要玩的开心，也要买的尽兴，通过撕来实现综艺节目和苏宁易购品牌的切合，更融入乐视视点雷达技术，打造品牌覆盖面，提升品牌市场认可度。
【边看边看】
结合现象级综艺节目，撕的特点，制作宣传海报和视频，引爆品牌信息传递。
宣传海报：以撕为注重点，明星海报和产品页宣传
营销病毒视频：网络海量传播
【边看边买】
从社交平台入手，联合乐视平台实现线上线下全互动，实现无限引流，提升品牌影响力，视点雷达技术完美实现边看边买。
结合综艺节目的互动热潮，在品牌营销过程中，专注综艺的核心实现线上线下全程互动，通过乐视视点雷达技术，实现边看边买，提升品牌格调，传播品牌口碑。
2、通过苏宁易购平台扫码撕底价活动
4、在乐视平台播放节目过程中，实现边买边看
5、在乐视商城实现首页焦点图宣传
【边看边玩】
明星真人送快递，一起玩撕名牌，赢免单，传递品牌情感，提升品牌形象。
综艺真人秀，将代言明星和节目特色，添加到品牌传播过程，把综艺互动，变成品牌和用户的互动，培养用户忠诚度。
【制作公司】传漾科技
传播背景：
传播目标：
1.结合端午节热点，利用线上媒体宣传，为五芳斋网上商城等平台进行曝光和引流，借此提升产品销量；
2.为五芳斋品牌进行传播推广，帮助其塑造“中国粽子第一品牌”的品牌形象，成为中国饮食文化交流的对外使者。
传播创意：
传播策略：
此次传播的主要受众为20-35岁之间的女性人群，他们多为家里的女主人，喜爱美食与烹饪，注重饮食质量、生活品质及家人的健康。
执行过程：
传播效果：
一、智慧旅游概述
近些年来，在旅游信息化逐渐兴起与智慧城市不断建设升级改造的大背景下，智慧旅游这一命题俨然成为了我国各地旅游信息化建设的重点，成为了各个旅游企业争相投资开发的主要方向，成为了学者们理论研究的前沿热点问题。2009年，美国IBM公司提出的“SmartPlanet”（“智慧地球”）战略构想是智慧旅游的起源。在此基础上，随后又发展出SmartCity（智慧城市）与SmartTourism（智慧旅游）等等概念。
目前，由于我国对于“智慧旅游”的理论研究还没有形成较为完整的研究体系，所以对于“智慧旅游”的概念也就暂时没有标准、统一的说法。综合搜集得到的文献资料并仔细揣摩各个学者对“智慧旅游”定义的方向及主要内容，笔者对“智慧旅游”的定义为：作为一种全新的旅游形态，智慧旅游以物联网、云计算、高性能信息处理以及智能数据挖掘等技术为基础，以产业创新和产业结构升级转型为基本特色，以全新有效的行业信息管理、旅游服务管理为保障，以旅游物理资源与信息资源的充分利用为目标，最终达到游客体验最优化、社会资源共享与利用最大化的终极目标。
二、博物馆与博物馆营销
现如今，博物馆已经成为了某些地区发展旅游业的支柱，成为了某些地区的地标性建筑，成为了社会经济再生产的主干力量。因此，良好的博物馆营销对于一个博物馆来说是至关重要的。博物馆营销应以“智慧旅游”的全面建设为基础，打造出不同以往的博物馆产品，使得参观者具有更好的参观互动体验。
三、博物馆营销借助于智慧旅游发展的必要性分析
（一）宏观分析
根据营销学理论，企业所处宏观环境的分析主要采用PEST分析法，应用此分析方法有利于企业更好地做出市场决策。博物馆借助于智慧旅游发展的必要性宏观分析将从政治（Politics）、经济（Economy）、社会（Society）和技术（Technology）四方面进行。
1.政治分析
2.经济分析
改革开放以来，我国经济水平发展迅速，人民的物质生活水平不断提高。在此基础上，大众对文化的需求愈发强烈，同时国家经济不断向第三产业转型。由此博物馆作为文化产业的领头羊，应满足大众对文化知识的欲望，符合国家产业转型的要求。2015年，中国全年人均GDP约为8016美元。国际经验表明，人均GDP超过3000美元是文化消费大幅度的提升、物质消费比重逐渐变低的阶段。因此，博物馆应该以多渠道传递教育信息，宣传特色文化，为大众建立起优质的文化环境。
3.社会分析
由于社会大形势的不断转变，博物馆也应该利用不同的营销手段、紧抓时代机遇，做到发展自身服务社会。CNNIC第38次报告《中国互联网络发展状况统计》中指出，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，其中手机网民规模达6.56亿，占比达92.5%。由此表明，网络技术的不断发展使得手机成为了当之无愧第一移动上网终端。
4.技术分析
在新媒体时代，现代人的阅读习惯和消费习惯都在发生巨大改变。博物馆则应顺势做出营销策略的调整，运用新媒体技术使得参观者的参观体验最佳化、馆内管理效率最大化、文化产品宣传渠道多元化。
（二）微观分析
网络营销活动的开展对博物馆来说不仅仅是紧跟时代的重要表现，更重要的在于对于博物馆自我发展与创新有着十分重大的意义。目前，在我国网民数量不断增多和网络技术日趋成熟的基础上，线上传播的重要性逐渐凸显出来。博物馆是一个城市的名片，向其他地方展示着属于这里的魅力。博物馆本身所带有的品牌效应使得人们对其印象深刻，但在时代的发展的过程中，博物馆应该通过大数据分析，确定新的目标群体，找寻更为吸引人们的文化品牌。
大多数的博物馆都会在馆内开设博物馆商店销售文化产品，而网络营销则为博物馆商店销售带来了新的契机。通过线上官网、APP等多途径销售，博物馆的经济利润不断增加。如果增加的这部分经济利润用于博物馆自身建设，这不仅减轻了对国家财政的依赖，更进一步宣传了博物馆与其文化产品。
四、智慧旅游背景下博物馆营销策略分析
（一）产品策略
产品是博物馆营销的核心，博物馆文化产业成功发展的关键在于好的产品策略，也就是所提供的文化产品更能满足消费者的需求。借助于互联网+、云计算、数据智能分析技术等，博物馆可以对参观者的需求与期望进行定性测量，从而推出更符合消费者意愿的博物馆产品。博物馆产品越独特，那么其在是市场上的竞争力就越强，就更有可能形成博物馆品牌。而博物馆品牌的形成不仅对博物馆自身有好处，更是对博物馆所在地的旅游、经济发展有很大的贡献。
（二）价格策略
（三）渠道策略
（四）推广策略
五、智慧旅游背景下进行博物馆营销的困境
从某种程度上来说，如果一个博物馆借助于智慧旅游发展的大背景致力于博物馆营销，那么对其发展的确是有帮助的。但这并不是绝对的，如果一个博物馆的展品质量真的是达到了乏善可陈的程度，那么它不管它如何进行营销都是没有用的。博物馆的灵魂在于有品质的、合理陈列的展品。因此，专业化的展品收集、陈列、保护是博物馆得以运营的基础。此外，博物馆还需要配备专业的网络营销人才、数据分析人才等。