4I模型下的博物馆文创产品开发路径研究本科高校

作者罗婧(济南大学历史与文化产业学院,山东济南)

[关键词]4I模型;移动互联;博物馆;文创产品

引言

随着当今大众对博物馆认识的不断深入,博物馆文创产品已然成为检验博物馆产业化成功转型与否的重要指标。习总书记在“十九大”报告中指出,要加强文物保护利用和文化遗产保护传承,培育新型文化业态。为了实现博物馆产业化的顺利转型,博物馆的功能性从诞生初期的以“物”为中心转化为移动互联背景下的以“人”为中心,更着重强调其社会职能对人的影响。2017年11月,“故宫博物院—腾讯集团联合创新实验室”正式成立。文化教育传播机构与网络科技公司的跨领域合作,昭示着双方将携手在中国博物馆创造性转型道路上共同探索发展。而对蕴含博物馆精神内容积淀的文创产品进行开发,是博物馆取得社会效益与经济效益双赢的关键一环。截至2017年底,中国故宫博物院共计研发文创产品达9170种,25大类180余万件,年销售额达10亿元。然而,除故宫博物院外,国内大多数博物馆文创产品尚未形成可循环式的独立开发体系,博物馆的自身文化优势并未得到充分开发与用,造成文创产品难以转化为可代表博物馆文化形象的品牌化产业链。

一、博物馆文创产品的概念及产业现状

目前,国内对博物馆文创产品的研究范围多以有形类文创产品为中心,对无形类文创产品开发的研究尚待拓展。多数学者从“博物馆文创产品的销售策略研究”和“从艺术角度对博物馆文创产品的开发策略研究”等角度,对博物馆产品市场运营的两面性、1博物馆文创产品的开发设计或博物馆商店的运营模式等方面进行分析,研究成果多是集中对博物馆文创产品创意设计层面的浅表性阐述。而将博物馆文创产品的构建策略与目标受众特点对接起来进行的可行性研究较少,更缺乏对博物馆目标受众群体的定位分析,致使“博物馆文创产品”在学界和业界缺乏完整的认知理念。笔者立足于现今“移动互联”背景下的媒体优势,结合4I模型的目标受众特点,力求妥善解决好博物馆文创产品的源头开发问题,尝试构建一条可循环式的博物馆文创产品的产业化发展路径。

(一)博物馆文创产品的学术内涵

(二)当下中国博物馆文创产品的开发瓶颈

1997年11月,荷兰银行的台湾分行以梵高博物馆的收藏画作《向日葵》为主题,将银行从外观形态到内部装饰全部设计成画作样式,并同时复制到信用卡卡面上,配套推出了“梵高卡”,开创了中国博物馆文创产品运营的先河。针对大陆市场,虽然目前博物馆文创产品市场较为活跃,但从行业整体来看,市场发展缺乏后劲,创意研发能力有待提高,管理模式亟需创新。影响中国博物馆文创产品开发的制约因素,具体显现在以下方面。

1.艺术创意分散

2.市场运营狭窄

3.目标受众不明确

随着移动通信网络环境的不断完善与智能手机的进一步普及,博物馆的社会职能,从诞生初期的以“藏品”为核心,发展至现今“以人为本”的指导思想,成为博物馆在移动互联时代的新型运营理念。中国互联网络信息中心发布的《CNNIC第40次中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示:截至2017年6月,我国移动网民占比达96.3%,移动支付用户规模达5.02亿,互联网普及率达到51.7%,超过全球平均水平3.1个百分点。2移动互联网向广大用户生活的各方面需求深入渗透,信息数字技术与第三产业各领域的深度合作,成为促进我国博物馆文创产品进行升级开发的重要经济推动力。但当下博物馆文创产品的开发策略未能深入研究顾客需求,缺乏针对目标消费群体的细分与定位。由此增加了博物馆承担的开发费用与销售的风险,随之带来文创产品库存的销售压力。

二、从4P模型到4I模型——传统营销模式的优化升级

移动互联的井喷式发展,带来了新型的关系营销——移动营销。移动营销建立在互联网大数据库营销的基础上,较之以前的传统营销,两者有着根本性的区别。传统营销理论中的4P模型(产品——Product、价格——Price、渠道——Place、促销——Promotion,20世纪50年代,杰罗姆·麦卡锡)立足于企业的角度来思考问题3;4C模型(消费者的需求与欲望——Consumerneedswants、消费者愿意付出的成本——Cost、购买商品的便利——Convenience、沟通——Communication,20世纪80年代,劳特朋)立足于目标受众的角度来进行思考。

(一)博物馆有形类文创产品—IndividualIdentificatio(分众的识别)

即在博物馆文创产品市场中识别出具有某些共同需求的分众对象。分众化的核心是个众,是指目标受众以单独的个体为单位,之后根据个体对文创产品效用的共同兴趣,将分众对象聚合成稍大的细分市场。并利用移动互联与其建立沟通关系,进而对博物馆的目标“个众”进行分类锁定,量化管理。这便需要从博物馆文创产品的基础内容层面入手,不断扩大丰富其产品种类,从而为博物馆文创产品的价格战略提供依据。

1.博物馆文创产品以传播博物馆藏品文化价值为主,获取合理利润为销售目标

此类型文创产品即博物馆日常销售的正价文创产品。由于需要长期销售,故需设定以适度的利润为目标,价格区间多在百元左右。该类产品的受众消费层面最广,符合多数消费者对博物馆文创产品的心理价位认同,适合消费者进行广泛购买。通常体现在全年常设类博物馆文创产品和非常设类博物馆文创产品两种——全年常设类博物馆文创产品等同于博物馆文创部门的“固定陈列”,足可以代表博物馆自身文化特色的文创产品,如台北故宫博物院根据法蓝瓷设计开发的包括餐具、摆件、饰品三大类27个系列的文创产品。非常设类博物馆文创产品主要包括:季节性博物馆文创产品和节日性博物馆文创产品两种。季节性博物馆文创产品,大多是博物馆当季推出的新品或是部分季节性较强的时机性销售产品,具有产品生命周期短、产量小,更新快,满足当季消费需求的特点,如春秋季适用的丝巾、夏季适用的折扇,冬季适用的手套等;节日性博物馆文创产品,是针对各博物馆所在地及其各民族重视的节日而特别生产的博物馆文创产品,如美国大都会艺术博物馆每年圣诞时特别推出一系列的圣诞装饰品等。

2.博物馆文创产品重新定位自身的藏品文化,以获取高额利润为销售目标

博物馆通过对移动互联的数据进行挖掘,建立对应的消费群体大数据库,掌握尽可能丰富的分众信息——如受众阶层、受教育程度、购买力情况等,对分众个体进行分类和描绘,实现对博物馆分众对象的识别,进而对分众对象进行设定。结合现有的和潜在用户在当前以及未来的现有消费能力、消费倾向、产品购买习惯等进行调研分析,为移动互联市场下的博物馆不同阶层分众提供文创产品的价格差异化战略。

(二)博物馆定制型文创产品——I(“我”的个性化)

移动互联时代的到来,带来了全新的消费革命。从生产、供应到消费的营销链条上均开始以目标受众的需求为中心。博物馆目标受众对于个性化的需求,将比以往任何营销时代都来得更加强烈。受众需求带动博物馆将从传统营销时代的尝鲜型、炫耀型消费模式,转变为尊重差异化、个性化、注重个体感受的体验型消费模式。3D打印技术不仅为博物馆受众带来新的文化体验,更通过“零库存”的方式解决了文创产品的库存积压难题,最大限度地节省了设计成本和原材料成本,从而降低了博物馆文创产品开发的整体经营成本。

1.3D打印的文创产品为受众提供全新的体验方式

博物馆文创产品应用的3D打印技术,是以数字输出的3D模型为基础,将馆藏文物进行3D数字建模打印。运用粉末状金属或PVC等可粘合材料,通过逐层堆叠累积的方式来复制物体,最后得到等比例体积的文创产品。2014年11月,大英博物馆与SKECHFEB3D公司合作,面向公众提供一项特殊服务——大众可以从大英博物馆在线馆藏中下载雕塑和艺术品的3D模型数据,进行博物馆文创复制品打印。该3D模型文件允许在线使用,支持任意3D打印机使用的格式,通过最简单的熔融堆积法,使得文创产品的外在形体得到了解放。受众可以根据个人喜好对文创产品的外观进行趣味化设计,在一定程度上满足了受众对于博物馆文创产品“个性化”和“定制化”的需求,让收藏爱好者们切实感觉到“将文物带回了家”。

2.3D打印的文创产品可成为博物馆藏品的主要替代品

传统营销理论在解决“WHO(用户身份)、HOW(营销策略)”等问题方面稍显欠缺,营销双方关系的建立始终是模糊且难以识别的,对于稳定博物馆品牌受众忠诚度有较大的阻碍作用。4I中的“I”要素,彰显了消费者的个性差异化,无疑是移动互联人性化进步的重要体现,满足了消费用户“独一无二”的默认需求。这就促使博物馆首先对自身的文创产品品类和技术创新进行不断地优化升级,为受众提供能够充分满足个性化、定制化需求的文创产品。

三、博物馆无形类文创产品——InstantMessage(即时信息)

(二)线上专业类APP——博物馆专属APP

(三)博物馆体验类文创产品——InteractiveCommunication(互动的沟通)

1.VR技术有利于大型不可移动文物古迹的虚拟交互全景展示。

敦煌莫高窟出于洞窟保护的原因,于2017年11月开始运用VR技术让观众观赏文物。每年由10个不同时代的洞窟对外展出,观众通过佩戴VR眼镜进入石窟空间,自由地转动身体来来观看不常对外开放的珍稀洞窟,甚至可以按照个人意愿,控制视线落脚点来仔细观察石窟内壁,放大其中的壁画,达到特写的细化效果。VR技术的视觉交互手段,突破了博物馆地域限制的因素,实现了古代建筑群落、石窟寺庙等大型不可移动文物的异地虚拟展示。

2.VR技术有利于单件馆藏品多视角的全面展示,形成全新的文创产品交互模式。

2018年6月,故宫博物院开发的“走进《清明上河图》”展示项目,是近年来一个较为成功的博物馆文创产品与受众进行VR互动的案例——观众乘着“小船”从虹桥下穿过,走入传世名画。通过对《清明上河图》中各种人物和情节的史实分析,画作中的814个角色,上百个大小景物被井然有序的排列其中。形成长36米、高4.8米的巨幅互动长卷在墙上缓慢推进。利用三维空间中的声音定位技术,同时将700多段不同场景中不同人物角色的对话模拟成各种富有情趣的情节。观众随着脚步和视线的移动欣赏画作,随时通过人机互动感受当时汴河两岸人们真实生动的生活状态,最大限度的还原了《清明上河图》的原始质感。

3.VR技术的虚拟触摸式体验,为视障群体提供了全新的博物馆参观模式。

2018年3月,捷克布拉格国家美术馆专门推出了一款搭载触觉技术的虚拟手套。这款触觉手套打破了传统VR头显的视觉局限,创造了一种能够触摸虚拟3D物体的虚拟手部体验。手套内部系统采用了定制的多频技术,能够刺激不同类型的皮肤细胞以提供触觉反应,以振动的形式向使用者发送反馈,从而为盲人和视障人士提供尽可能精确的3D对象感知,使得用户可以通过虚拟触觉“看到”历史,为视障群体打造独特的博物馆参观体验。

参观体验者通过操作博物馆VR的实体服务设备,得到信息回馈、思维启发等,诱发主动参与到学习中。在博物馆的信息交互过程中产生的娱乐性和游戏性,促使体验者与文创产品乃至博物馆产生比往更紧密的情感共鸣,滋生出欢乐和美好的情感体验,从而有效刺激体验者的视觉、听觉与触觉等多重感官;VR虚拟仿真技术同时可以展示复杂逼真的虚拟实景效果,丰富博物馆藏品的展示层次和空间构成,渲染博物馆展陈场景的直观表现力,增强体验者的沉浸感,最大程度上弥补了博物馆传统展陈形式的不足,满足了不同受众群体不同的参观需求。有效提髙了受众对于博物馆文化信息的理解与吸收,对于博物馆藏品的传承,起到了有效的保护。

THE END
1.热门漫画app排行榜:湖北省博物馆必看展品热门漫画app排行榜来源:网络 责编:admin 时间:2024-12-12 10:03:07 原标题:做大传感小装备敢啃科研硬骨头中北大学极端环境特种传感与测试创新研究团队成员正在围绕近期发射任务进行产品研发。 要提高信息披露质量和透明度,充分考虑并平衡不同股东的利益诉求,避免损害中小股东利益。 蓝莓等易损果蔬在传统包装过程中,https://bbs.fanruan.com/wenda/question/9962953472.html
2.博物馆预约购票系统让博物馆之行更轻松更高效的秘密武器博物馆预约购票系统的最大优势在于其便捷性。游客可以通过博物馆官方网站、手机APP或第三方平台提前预订门票,选择入园时间和门票类型。这种灵活的安排让游客能够合理规划行程,避免现场购买门票时的拥堵和不便。 在高峰时段,尤其是周末或假期,博物馆的现场购票窗口常常排起长队。使用预约购票系统,游客可以在家中或移动中轻https://www.1230t.com/blog/zhxt/10749.html
3.虚拟博物馆游览数字化展品让远程学习更生动虚拟博物馆游览数字化展品让远程学习更生动 在这个充满科技与创新的大时代背景下,不仅是实体世界的变革,更是知识传播和历史学习的革命。随着“专门看历史的app”的兴起,人们可以从家中就能探索、了解和沉浸于各种各样的历史文化,这种便捷性简直令人难以置信。https://www.lqwednf.cn/ye-shi-qu-wen/486453.html
4.不再只是图片和文字中国历史app采用何种技术呈现史实真相首先,中国历史app以其丰富的互动内容吸引着众多用户。在这里,你可以通过三维模型、VR(虚拟现实)和AR(增强现实)等技术,让过去的场景变得如同出现在眼前一样。例如,当你浏览秦始皇兵马俑时,可以通过AR功能,将这些陶俑模型直接放置在你的家中或办公室内,让你更加直观地感受古代文明之宏伟。 https://www.dhhtort.com/ye-shi-qu-wen/609374.html
5.线上博物馆app有哪些线上博物馆展览软件下载大全线上博物馆app有哪些?线上博物馆软件是让我们可以在线观看博物馆所有的藏品的软件,也可以在线预约博物馆的门票,将会带来线上便捷的操作,省去我们的时间,并且线上观看也是非常全面的,有超高清的vr观看效果,还有相应的文字介绍,完整的将博物馆的藏品展现在我们的眼前,下面就给大家分享一下线上博物馆展览软件下载大全,http://m.downcc.com/k/xianshangbowuguan
6.www.dingyi88.com/aplhtml85462.htm快上我 337.28MB 369好评 日韩1000部18岁禁止入内在线观看 捏熊挤奶小说视频 www国产骚扰大片 379.77MB 88好评 哆啦a梦日本的诞生免费 日B大片强奸乱轮一区二区 嗯啊…太快了h 442.59MB 579好评 日韩资源视频网站在线看 888级黄片 91视频亚洲一区二区三区 http://www.dingyi88.com/aplhtml85462.htm
7.手机博物馆app云博物馆appAR博物馆app线上博物馆 相关合集:博物馆展览 博物馆app有哪些?介绍各地博物馆的app有哪些?小编为大家整理了2021博物馆app大全,包含了中国国家博物馆、国家海洋博物馆、武汉博物馆、上海博物馆等国内各地、各类型的博物馆,让你足不出户看世界,感兴趣的小伙伴赶紧下载试试吧! http://m.xlhs.com/k/wxbwgappynx/
8.线上博物馆app排行榜前十名偏玩手游盒子分享十大线上博物馆app排行榜前十名手机应用,编辑为您推荐手机线上博物馆app排行榜第一名到前5名到前十名的应用。找线上博物馆app有哪些、线上博物馆app哪个好用,上偏玩手游盒子https://m.pianwan.com/s/zj-594674
9.幕布幕布是一款结合了大纲笔记和思维导图的头脑管理工具,帮你用更高效的方式和更清晰的结构来记录笔记、管理任务、制定计划甚至是组织头脑风暴。完整覆盖电脑端和移动端https://www.mubu.com/
10.登录?入口APP?手机版近日,有博主参观巢湖市博物馆时发现,展柜内三件象牙文物居然发霉了,尤其是一件象牙笏板,全身布满霉斑。12月3日,记者联系到巢湖市博物馆,博物馆工作人员表示,已经对三件象牙藏品进行了清理。 △象牙笏板上长满霉菌 自媒体博主“方涣涣”经常打卡博物馆,向网友们介绍各家博物馆的镇馆之宝和特色。12月1日,她发文喊http://m.249r3.cn/20241209/114326388197.html
11.线上博物馆app手机博物馆博物馆软件下载中国国家博物馆官方版让我们了解华夏五千年文明留下的痕迹,拥有了解国家博物馆新展的情况,且馆藏内容进行更新,线上就能查看那些沉淀千年的古物,了解承载浑厚民族底蕴的中国。 超级博物馆手机版 43.03M / 2020-12-07 / v3.5 安卓版 评分: 下载 超级博物馆app是一个有超大的云博物馆信息存储的平台,在你逛博物馆的http://www.downyi.com/key/bowuguanapp/
12.大英博物馆官方导览app下载大英博物馆官方导览(手机线上展览平台)v1大英博物馆官方导览app是一款由博乐世界(北京)商务咨询有限公司联合大英博物馆官方推出的手机线上展览平台应用,让旅客不用到大英就可以更好地探索和了解博物馆。其内置的语音图解功能可以为您专业解说250件馆藏精品,并且大部分的内容都是免费开放中,免费内容可包含65个展厅的策展人介绍,以及都配套了一应俱全的多媒体https://www.jb51.net/softs/920150.html
13.2019年iF设计奖公布65件金奖作品,件件闪光!在线美术馆Art4GlobalGoals.com展示了画家Leon L?wentraut为联合国全球目标所创作的17件艺术画作。 该系列实体作品目前正在全球多家艺术馆中巡回展出,而这一“线上展馆”不仅能让用户欣赏到这些艺术作品,同时还能用网站的电子画笔参与互动——用画笔“划掉”这些目标背后所对应的全球问题,以此表现他们对相应的全球目标https://www.digitaling.com/articles/117249.html
14.「博物馆App开发」博物馆App有哪些类型?—艾艺随着移动互联网技术的发展和数字化时代的来临,人们对信息的载体需求发生了巨大变化,博物馆实体藏品需要转换为数字化的电子媒介,例如图像、文字、声音及影像等形式,满足人们的文化需求。同时,智能手机的普及和APP应用的推广,使得APP开发成为数字化博物馆建设的题中应有之义。 https://www.adinnet.cn/bloginfo/2020_05/blog_4576.html
15.互联网早报2月24日星期一良品铺子今日将“网络上市”;百事7.051、今日头条、西瓜视频联合摩登天空打造线上音乐节 2、TikTok加入家长控制功能,设定时间过后需输密码才能浏览 3、国家大剧院:取消3月份演出及相关活动,暂停参观 4、酷狗直播“云享乐”项目全力支持各行各业走出困境,共同抗疫 5、中国电影发行放映协会发布建议指导电影院复工准备工作 https://maimai.cn/article/detail?fid=1419032929&efid=u9WKMRh6ov1xHbIRaBHBKw
16.博物馆线上导览系统的设计与实现论文主要是对基于Android的博物馆线上导览系统 app进行了介绍,包括研究的现状,还有涉及的开发背景,然后还对系统的设计目标进行了论述,还有系统的需求,以及整个的设计方案,对系统的设计以及实现,也都论述的比较细致,最后对基于Android的博物馆线上导览系统 app进行了一些具体测试。 https://blog.csdn.net/vx_cxsj813/article/details/135058763
17.通知公告阅读就像一场未知的探险,每本书都是一个神秘的宝藏,等待着你去发现、去解锁。在“4·23世界读书日”来临之际,图书馆开展“阅读大侦探”线上趣味猜书名活动,邀请各位侦探一起各显神通,解锁书籍宝藏。 时间:4月19日-4月25日 活动四 “走进钱币博物馆”研学活动 http://lib.hkc.edu.cn/info/74425.jspx
18.中国人民革命军事博物馆中国人民革命军事博物馆是中国第一个综合类军事博物馆,位于北京市复兴路9号。展览大楼1958年10月兴建,1959年7月建成,1960年8月1日正式开放,是向国庆10周年献礼的首都十大建筑之一。http://www.jb.mil.cn/
19.湖北省博物馆——掌上智慧博物馆APPmagarite武汉/平面设计师/4年前/15016浏览 版权 掌上智慧博物馆是一款适用于自助导游导览服务的APP,您可以随时了解湖北省博物馆详细的展览资讯,精美的馆藏文物,提供了湖北省博物馆各个展览的的导游地图,参观路线和文物介绍,采用语音导览系统,全方面多角度的了解文物详情。 https://www.zcool.com.cn/work/ZNDEyNDM2ODA=.html
20.app平台入口安卓官方11月27日、28日、29日,中国电影资料馆影院连续举行《指环王》三部曲放映活动,现场人头攒动,观众们共同回顾这一电影史上的里程碑之作。影院内大银幕上,熟悉的面孔、震撼的特效、澎湃的音乐,瞬间将观众拉回那个充满勇气、友谊与牺牲的奇幻旅程。 来源:中国新闻网 http://www.chat1689.top/353334.html
21.theinternetarchive七色猫视频Please add this domain to one of your websites. Whoops, looks like this domain isn't yet set up correctly. If you're the site owner, please check your site management tools to verify your domain settings.http://archive.org/
22.这个谷歌App装下了全世界的艺术博物馆界面新闻·商业实际上,拥有如此强大线上资源的Arts & Culture在幕后得到了谷歌文化学院项目(Google Cultural Institute)的支持。这个项目其实从2013年10月就开始就与全球数百家博物馆和档案馆合作,建立线上虚拟博物馆,目前有超过60个国家700个文化机构加入该学院。 你在Arts & Culture浏览的照片都出自谷歌文化学院2015年6月推出的“https://www.jiemian.com/article/755355.html
23.官网网址登录app地址值得一提的是,这条国际通道所行经的日喀则至加德满都中的一段,于上个世纪60年代由中国援建,又被称为“阿尼哥公路”。1260年,年仅16岁的阿尼哥带着数十名尼泊尔匠人来到中国,在40多年时间里主持修建了多处寺庙、佛塔,成为中尼友谊的历史佳话。 2022年7月12日,一辆满载着微耕机的重庆跨境公路班车,从重庆南彭公路http://www.0221wwg.top/845245.html
24.精美不输故宫!上博开发了17个APP,让展览永不落幕APP首页描绘了匈牙利历史上著名的建筑,右侧的时间轴带您浏览匈牙利历史上的重要年份,轻点建筑即可品味17-19世纪匈牙利的若干重大历史事件及相关文物。 3、贵霜 平台:iOS仅iPad 特展:欧亚衢地——贵霜王朝的信仰与艺术 “欧亚衢地——贵霜王朝的信仰与艺术”是上海博物馆去年年末的特展。展览讲述了古代丝绸之路上的文https://static.zhoudaosh.com/50FCCD497488AEE4F712E897113741BC886DC53861CBB5E8D59F0D1D865E9AD1
25.宁波图书馆参与方式:线上推送 2.脑力全开——幼儿益智类绘本展 时间:2022年10月1日-11月15日 地点:宁波图书馆永丰馆一楼绘本馆(海曙区永丰路135号) 1.天一朗读团优秀作品选送 Vol.20:《中华少年》 时间:2022年10月 参与方式:线上推送 2.“自然探索之旅”走进周尧昆虫博物馆 https://www.nblib.cn/information/7440