博物馆旅游持续升温,展馆与观众如何双向奔赴?
海南博物馆的守望与突围
海南日报记者刘晓惠
15年前,2008年11月15日,海南省博物馆开馆,结束了长期以来“有馆无舍”的历史。
15年后的今天,海南博物馆群逐渐扩大,全省共备案博物馆43个,其中国有博物馆19个,行业和非国有博物馆24个。
15年,说长不长,说短不短,长到足以让博物馆成为一代人的青春回忆,但又短到不足以完成一场文旅融合的深度布局。
当前,人们精神文化需求快速增长,“跟着博物馆去旅行”成为一种新风尚。全国各地不少博物馆持续提升魅力、主动走近公众,以各种形式出圈。在这股东风中,海南如何挖掘特色优势,讲好属于自己的博物馆文旅融合故事?
从“以物为中心”到“以人为中心”
博物馆旅游的火热有迹可循
博物馆可以说是一地的文化符号,在很多人心中是文化的殿堂、文物的宝库。这样的属性,决定了博物馆作为文化窗口的重要使命。
早在2006年,已有专家学者对“博物馆旅游”的定义做了解释,即以博物馆及其衍生物为吸引物,吸引游客以观光、休闲、修学、研究等为目的的各种旅游活动的总称。
第一天1.2万人次,第二天1.5万人次,第三天超过1.3万人次——这是2008年11月17日,海南省博物馆开馆前3天的喜报。这样的参观量,放在今天来看,都是了不起的成绩。
“参观人数之多超出我们预料!”时任省博物馆馆长丘刚还记得,开馆前夕,综合考虑展厅的容量和参观的效果后,省博物馆原定每日限量发放3000张门票,供公众免费参观。但15日上午开馆仅2小时后,参观人数就突破了6000人。
许多公众从媒体上得到消息,专程从路途较远的市县甚至是乡镇赶来,直接把他们拒之门外,于情于理似乎都说不过去。省博物馆几乎全员出动,投入到紧张的接待工作中,才得以维持参观秩序。
刚刚开张的省博物馆,何以吸引络绎不绝的公众?
海南省博物馆副馆长王辉山说,与内地其他省份相比,海南的文物资源无论从总量、规模还是档次上看,都相对薄弱,但却有着极其鲜明的地域特色,比如见证古代海上丝绸之路发展的南海水下文物,以及黎族、苗族等少数民族文物等。当时省博物馆围绕海南特色文化设置基本陈列,既突出了海南特色、民族特色,又富有观赏性、趣味性。
彼时,省博物馆的客群结构以海南本地居民为主,如果想要吸引岛内外的更多观众,引进各类临时展览,不断提高办展质量,无疑是一个可行的办法。
恐龙展在海南的火爆,反映了公众对文化旅游的强烈需求。龙湘群说,为顺应需求,省博物馆的发展理念从“以物为中心”向“以人为中心”转变,“博物馆只有真正地走近民众,贴近民众,感受民众的所思所想,才有可能产生真正满足群众精神文化需求,愉悦人们身心的文化旅游产品。”
从传统单一到创新融合
在求新求变中满足更多“既要”“也要”
时至今日,博物馆旅游一次次登上网络热搜榜,持续升温的背后,既有博物馆之变,更有公众需求之变。
纵观博物馆的发展史,2018年是极为重要的一年。这一年,原文化部与国家旅游局合并组建为文化和旅游部,文旅融合的行政壁垒被打破,文旅融合发展进入快车道,助推博物馆进入蓬勃发展时期。2018年至今,我国的博物馆数量,以及博物馆举办展览、教育活动的数量都迅速增长。
在海南,2018年,中国(海南)南海博物馆在琼海开馆。2020年,该馆被评为国家一级博物馆,全省的国家一级博物馆增至两个。同一时期,除了国家级博物馆,我省行业和非国有博物馆的类型也呈现多样化发展趋势,行业博物馆、乡村博物馆、生态博物馆等新业态博物馆也不断涌现,布局合理、结构优化、特色鲜明、体制完善、功能完备的海南博物馆事业发展新格局逐渐成型。
“博物馆发展到今天,已经进入一个新的时代。”中国(海南)南海博物馆馆长辛礼学表示。
博物馆的藏品、建筑格局不会轻易改变,那么,博物馆该从何处求变?
辛礼学说,过去博物馆更多是服务于本地居民,现在要把服务对象扩展到外地游客,让博物馆成为文旅融合、主客共享的文化场所和特色景区;过去参观博物馆的客群主要是学生和中老年人,现在博物馆正努力吸引越来越多的年轻人。
服务对象在变、观众在变,倒逼着博物馆根据观众的特点和需求的变化而变化。
今年9月底,外观形似疍家帽的海南疍家博物馆,在陵水黎族自治县新村镇潟湖水畔开馆。这座博物馆以“浮槎南海水上疍家”为展陈主题,打破传统静态展陈模式,在实景布展基础上,采用数字技术、5D影院等手段,将博物馆与现代空间艺术、新型展演技术和创新活动模式跨界融合,为古老的疍家文化赋予崭新活力,带给观众震撼与遐想。开馆不到两个月,该馆已接待游客近10万人次。
“太逼真了!仿佛此刻就站在渔排上。”不久前,陕西游客付宇第一次来到疍家博物馆,刚走进展馆,只见脚底下的“木板”搭起纵横交错的网格,数十条“鱼儿”畅游水中,地面LED屏营造的虚拟网箱,使他感觉站立于漂浮的渔排之上,体验了一番疍家特色文化。
在每天进出于海南各大博物馆的市民游客群体中,有越来越多像付宇这样的年轻人——他们既想了解文物背后的故事,也追求感官上的冲击;他们既想原原本本欣赏历史的斑驳,也想收藏从文物中延伸出的文创产品;他们既把博物馆当作旅游打卡点,也把博物馆看作了解当地历史文化的直接窗口。
辛礼学表示,海南拥有丰厚的文化遗产,要充分利用网络、科技等元素,以青年人喜闻乐见的形式呈现海南优秀传统文化,让博物馆不仅成为区域文化地标,更成为青少年教育的重要阵地、人民群众美好生活的组成部分。
从被动应变到主动突围
破解博物馆旅游发展的不平衡不充分
越来越多的人走进博物馆,这对海南的历史文化传播无疑是一件好事。但客观来看,相比于我国文博发达地区,海南的博物馆发展还存在不平衡不充分等问题,如综合性博物馆和历史类博物馆占比高,自然科技类博物馆占比少,博物馆旅游产品较为单一,营销渠道建设仍不完善等。
种种此类,既是海南博物馆旅游的自身弱点,也是全国博物馆旅游发展中的共性问题。从其他城市的经验中,或许能探寻出破题的关键。
2013年,国家文物局启动智慧博物馆建设试点工作,鼓励博物馆充分利用物联网、云计算、大数据、移动互联等新技术,对数字化博物馆建设进行积极探索。
上海自然博物馆则开发了“上海自然博物馆”APP,利用AR增强现实技术,观众在参观游览时可以通过APP扫描展区内的化石,即可在手机上欣赏到“复活”的刃齿虎、风神翼龙等。在“生态万象·自然之窗”展区,观众将手机对准陈列的东北虎和野猪标本,屏幕上则会显示东北虎追逐并扑倒野猪,然后扑向屏幕,给人以身临其境之感。
在文化旅游市场的激烈竞争中,如何把握政策红利,主动出击,不断满足人民群众日益增长的文化旅游需求,成为诸多博物馆的下一步考量。
山东淄博是传统的重工业城市,旅游产业并不发达,淄博陶瓷琉璃博物馆除当地人外,鲜为外人所知。
博物馆旅游的发展,既要借鉴优秀经验,也要立足海南实际。近年来,在政府部门、博物馆、社会各界的合力下,海南博物馆的发展驶入了快车道。
针对博物馆发展不平衡不充分的问题,海南省旅游和文化广电体育厅联合省委宣传部、省发改委等部门研究制定并印发了《海南省关于推进博物馆改革发展的实施方案》,提升博物馆公共服务能力,进一步完善博物馆体系,建立主体多元、结构优化、特色鲜明、富有活力的博物馆体系。
眼下,省民族博物馆二期工程正加紧推进,东方市、定安县、临高县博物馆已建成,三亚市博物馆、琼海市博物馆、白沙黎族自治县博物馆、琼中黎族苗族自治县博物馆正在筹备新馆,黄花梨沉香博物馆、华侨博物馆、中华杰出女性博物馆等专题性博物馆正在推进建设……以基础建设为起点、文旅融合为重点的博物馆旅游,正在推动城市“流量”向文旅“留量”转化。