博物馆旅游持续升温，展馆与观众如何双向奔赴？
海南博物馆的守望与突围
海南日报记者刘晓惠
15年前，2008年11月15日，海南省博物馆开馆，结束了长期以来“有馆无舍”的历史。
15年后的今天，海南博物馆群逐渐扩大，全省共备案博物馆43个，其中国有博物馆19个，行业和非国有博物馆24个。
15年，说长不长，说短不短，长到足以让博物馆成为一代人的青春回忆，但又短到不足以完成一场文旅融合的深度布局。
当前，人们精神文化需求快速增长，“跟着博物馆去旅行”成为一种新风尚。全国各地不少博物馆持续提升魅力、主动走近公众，以各种形式出圈。在这股东风中，海南如何挖掘特色优势，讲好属于自己的博物馆文旅融合故事？
从“以物为中心”到“以人为中心”
博物馆旅游的火热有迹可循
博物馆可以说是一地的文化符号，在很多人心中是文化的殿堂、文物的宝库。这样的属性，决定了博物馆作为文化窗口的重要使命。
早在2006年，已有专家学者对“博物馆旅游”的定义做了解释，即以博物馆及其衍生物为吸引物，吸引游客以观光、休闲、修学、研究等为目的的各种旅游活动的总称。
第一天1.2万人次，第二天1.5万人次，第三天超过1.3万人次——这是2008年11月17日，海南省博物馆开馆前3天的喜报。这样的参观量，放在今天来看，都是了不起的成绩。
“参观人数之多超出我们预料！”时任省博物馆馆长丘刚还记得，开馆前夕，综合考虑展厅的容量和参观的效果后，省博物馆原定每日限量发放3000张门票，供公众免费参观。但15日上午开馆仅2小时后，参观人数就突破了6000人。
许多公众从媒体上得到消息，专程从路途较远的市县甚至是乡镇赶来，直接把他们拒之门外，于情于理似乎都说不过去。省博物馆几乎全员出动，投入到紧张的接待工作中，才得以维持参观秩序。
刚刚开张的省博物馆，何以吸引络绎不绝的公众？
海南省博物馆副馆长王辉山说，与内地其他省份相比，海南的文物资源无论从总量、规模还是档次上看，都相对薄弱，但却有着极其鲜明的地域特色，比如见证古代海上丝绸之路发展的南海水下文物，以及黎族、苗族等少数民族文物等。当时省博物馆围绕海南特色文化设置基本陈列，既突出了海南特色、民族特色，又富有观赏性、趣味性。
彼时，省博物馆的客群结构以海南本地居民为主，如果想要吸引岛内外的更多观众，引进各类临时展览，不断提高办展质量，无疑是一个可行的办法。
恐龙展在海南的火爆，反映了公众对文化旅游的强烈需求。龙湘群说，为顺应需求，省博物馆的发展理念从“以物为中心”向“以人为中心”转变，“博物馆只有真正地走近民众，贴近民众，感受民众的所思所想，才有可能产生真正满足群众精神文化需求，愉悦人们身心的文化旅游产品。”
从传统单一到创新融合
在求新求变中满足更多“既要”“也要”
时至今日，博物馆旅游一次次登上网络热搜榜，持续升温的背后，既有博物馆之变，更有公众需求之变。
纵观博物馆的发展史，2018年是极为重要的一年。这一年，原文化部与国家旅游局合并组建为文化和旅游部，文旅融合的行政壁垒被打破，文旅融合发展进入快车道，助推博物馆进入蓬勃发展时期。2018年至今，我国的博物馆数量，以及博物馆举办展览、教育活动的数量都迅速增长。
在海南，2018年，中国（海南）南海博物馆在琼海开馆。2020年，该馆被评为国家一级博物馆，全省的国家一级博物馆增至两个。同一时期，除了国家级博物馆，我省行业和非国有博物馆的类型也呈现多样化发展趋势，行业博物馆、乡村博物馆、生态博物馆等新业态博物馆也不断涌现，布局合理、结构优化、特色鲜明、体制完善、功能完备的海南博物馆事业发展新格局逐渐成型。
“博物馆发展到今天，已经进入一个新的时代。”中国（海南）南海博物馆馆长辛礼学表示。
博物馆的藏品、建筑格局不会轻易改变，那么，博物馆该从何处求变？
辛礼学说，过去博物馆更多是服务于本地居民，现在要把服务对象扩展到外地游客，让博物馆成为文旅融合、主客共享的文化场所和特色景区；过去参观博物馆的客群主要是学生和中老年人，现在博物馆正努力吸引越来越多的年轻人。
服务对象在变、观众在变，倒逼着博物馆根据观众的特点和需求的变化而变化。
今年9月底，外观形似疍家帽的海南疍家博物馆，在陵水黎族自治县新村镇潟湖水畔开馆。这座博物馆以“浮槎南海水上疍家”为展陈主题，打破传统静态展陈模式，在实景布展基础上，采用数字技术、5D影院等手段，将博物馆与现代空间艺术、新型展演技术和创新活动模式跨界融合，为古老的疍家文化赋予崭新活力，带给观众震撼与遐想。开馆不到两个月，该馆已接待游客近10万人次。
“太逼真了！仿佛此刻就站在渔排上。”不久前，陕西游客付宇第一次来到疍家博物馆，刚走进展馆，只见脚底下的“木板”搭起纵横交错的网格，数十条“鱼儿”畅游水中，地面LED屏营造的虚拟网箱，使他感觉站立于漂浮的渔排之上，体验了一番疍家特色文化。
在每天进出于海南各大博物馆的市民游客群体中，有越来越多像付宇这样的年轻人——他们既想了解文物背后的故事，也追求感官上的冲击；他们既想原原本本欣赏历史的斑驳，也想收藏从文物中延伸出的文创产品；他们既把博物馆当作旅游打卡点，也把博物馆看作了解当地历史文化的直接窗口。
辛礼学表示，海南拥有丰厚的文化遗产，要充分利用网络、科技等元素，以青年人喜闻乐见的形式呈现海南优秀传统文化，让博物馆不仅成为区域文化地标，更成为青少年教育的重要阵地、人民群众美好生活的组成部分。
从被动应变到主动突围
破解博物馆旅游发展的不平衡不充分
越来越多的人走进博物馆，这对海南的历史文化传播无疑是一件好事。但客观来看，相比于我国文博发达地区，海南的博物馆发展还存在不平衡不充分等问题，如综合性博物馆和历史类博物馆占比高，自然科技类博物馆占比少，博物馆旅游产品较为单一，营销渠道建设仍不完善等。
种种此类，既是海南博物馆旅游的自身弱点，也是全国博物馆旅游发展中的共性问题。从其他城市的经验中，或许能探寻出破题的关键。
2013年，国家文物局启动智慧博物馆建设试点工作，鼓励博物馆充分利用物联网、云计算、大数据、移动互联等新技术，对数字化博物馆建设进行积极探索。
上海自然博物馆则开发了“上海自然博物馆”APP，利用AR增强现实技术，观众在参观游览时可以通过APP扫描展区内的化石，即可在手机上欣赏到“复活”的刃齿虎、风神翼龙等。在“生态万象·自然之窗”展区，观众将手机对准陈列的东北虎和野猪标本，屏幕上则会显示东北虎追逐并扑倒野猪，然后扑向屏幕，给人以身临其境之感。
在文化旅游市场的激烈竞争中，如何把握政策红利，主动出击，不断满足人民群众日益增长的文化旅游需求，成为诸多博物馆的下一步考量。
山东淄博是传统的重工业城市，旅游产业并不发达，淄博陶瓷琉璃博物馆除当地人外，鲜为外人所知。
博物馆旅游的发展，既要借鉴优秀经验，也要立足海南实际。近年来，在政府部门、博物馆、社会各界的合力下，海南博物馆的发展驶入了快车道。
针对博物馆发展不平衡不充分的问题，海南省旅游和文化广电体育厅联合省委宣传部、省发改委等部门研究制定并印发了《海南省关于推进博物馆改革发展的实施方案》，提升博物馆公共服务能力，进一步完善博物馆体系，建立主体多元、结构优化、特色鲜明、富有活力的博物馆体系。
眼下，省民族博物馆二期工程正加紧推进，东方市、定安县、临高县博物馆已建成，三亚市博物馆、琼海市博物馆、白沙黎族自治县博物馆、琼中黎族苗族自治县博物馆正在筹备新馆，黄花梨沉香博物馆、华侨博物馆、中华杰出女性博物馆等专题性博物馆正在推进建设……以基础建设为起点、文旅融合为重点的博物馆旅游，正在推动城市“流量”向文旅“留量”转化。