直播网红扎堆,瓷器卖到上千块,景德镇想要再造一个“千年瓷都”城市观察家

3月,一个普通的周末,从上海往返景德镇的高铁票提前一周售罄;4月5日,清明小长假第二天,抖音直播间里的陶溪川文创市集人来人往。

在新冠疫情期间一夜“翻红”的景德镇,到今天人气依旧。

陶溪川文创街区日均人流量达数万人次,稍有名气的餐厅动不动排队3个小时以上,最普通的连锁酒店一房难求。

“这个城市从来没有来过这么多人,我们都不知道怎么去接待,城市的配套也跟不上,当然就会有一些负面评价,但是我相信会越来越好。”陶溪川运营方陶邑文化发展有限公司(下称“陶邑文化”)总经理刚好说。

最新数据显示,今年清明小长假3天,景德镇景区共接待游客55.85万人次,旅游总收入6.14亿元,按可比口径,同比增长113.93%、104.83%。

“千年瓷都”再次翻红,吸引游客的首先当然是陶瓷文化。

大部分游客到景德镇的第一站,往往是中国陶瓷博物馆。这里的“无语菩萨”展位前经常排起长龙,年轻人挨个拍照留念,上传社交媒体,哈哈笑着转身离去,十几秒内一气呵成。

“因为景德镇瓷器在历史上一直遥遥领先。”1939年出生于江西吉安的刘远长说。他曾在国营瓷厂担任厂长,在景德镇做了一辈子陶瓷。

1949年以后,景德镇陆续建立了十几个国营瓷厂,以公私合营方式进行改造,统称“十大瓷厂”。在最辉煌的1980年代,景德镇陶瓷产量及销量远超历史纪录。

在此后经济转型过程中,十大瓷厂逐渐步入生存危机。从1995年下半年开始,国营瓷厂先后停产。不过难能可贵的是,直至今日,景德镇仍然保存了完整且成熟的手工制瓷产业链,保留了大批技艺精湛的产业工人。

也正因为如此,在几十年之后,这些手工艺人与“景漂”艺术家,一起犹如鲶鱼一般重新激发了这座手工艺之都的DNA。

乐天陶社创意市集。摄影:刘素楠

景德镇乐天陶社社长郑祎大学毕业后到香港乐天陶社工作。2005年,乐天陶社在景德镇雕塑瓷厂原址租借了一块地方,开设乐天陶社实验工厂。

第一个项目是国际艺术家驻场工作室,邀请国际艺术家来景德镇驻场创作,陶社提供吃住以及翻译等服务。据乐天陶社国际驻场工作室工作人员余佳佳介绍,陶社每年接待国际艺术家100位左右,既有独立艺术家,也有院校老师带着学生开展团体驻场。

2008年,几位年轻人询问乐天陶社,能不能在其咖啡店门口支个小摊子。就这样,“乐天陶社创意市集”逐步成形,每周六上午9点-11点开放。

当时,北京798艺术区颇有名气,上海田子坊已获得中国最佳创意园区称号,中国文创产业方兴未艾。这股风潮席卷景德镇后,直接转化为购买力。文创买手们出手阔绰,甚至直接“包摊”。在最早的乐天市集里,摆摊3小时,收入过万不是梦。

“陶瓷+文创”的组合,为那些年轻人、尤其是各地美院的大学毕业生们,带来了一个留在景德镇低成本创业的机会,越来越多年轻人留在景德镇,他们有了一个统称——“景漂”。

最近两年,乐天市集在筛选摊主的要求上增加了一条:已进行工商登记。目前,市集里有100多个摊位,这也意味着背后将近有100多家登记过的工作室。

2024年,“景漂”了16年的王平成为景德镇手工制瓷技艺——陶瓷茶壶制作非遗传承人。“景德镇是包容性最强的手工艺城市。”他说。

王平于2008年从中国美术学院装饰艺术专业毕业后,在此地创立了平造陶瓷工作室。初创时期,他白天在工作室创作,将作品运到公共窑烧制,周末则去乐天市集摆摊。这也是很多“景漂”的日常生存状态。

景德镇遗留的那些国营老厂房也已不再是累赘,按刚好的说法,“我们选对了文旅这个赛道”。

其中最典型的就是陶溪川。2012年,景德镇市政府决定改造国营宇宙瓷厂,成立了国有独资企业陶文旅控股集团有限公司,以原国营宇宙瓷厂为核心区启动“陶溪川国际陶瓷文化产业园”项目(下称“陶溪川”)。

陶溪川完全保留原有建筑肌理和风貌,重新设计为博物馆、美术馆、设计中心等空间,变身为文化创意街区。

景德镇也看到了集市的作用:帮助年轻艺术家实现低成本创业,同时又吸引年轻消费群体了解陶瓷文化。陶溪川趁热打铁,设计了创意集、陶然集、春秋大集“三大集市”IP。在周五、周六、周日晚上开放的创意集,提供总计1500个摊位,吸引2.4万创客入驻。

真正让景德镇重新“翻红”的,则是直播风口。

2020年,陶邑文化与抖音签订战略合作,成为全行业首个陶瓷直播基地。此后,景德镇1.2万名主播在线直播千年瓷都,高峰期日曝光量超亿次。疫情期间,直播让景德镇的人气快速积累,疫情一结束,文旅消费得到释放,线上流量转化为人流量和成交量。

“2023年是景德镇发展史上极具里程碑意义的一年。”景德镇市2024年政府工作报告写道。

景德镇重新迎来了它的高光时刻。

任何一个游客来到景德镇,都会惊讶于本地文博馆的数量之多。经过普查登记,景德镇全市拥有各类博物馆、展览馆、非遗馆、文化馆、美术馆、艺术馆、收藏馆、科技馆、工作室、创意空间近千座。这也将是下一个景德镇的文旅IP——“千馆之城”。

年轻人排队打卡中国陶瓷博物馆无语佛。摄影:刘素楠

对于当地政府而言,更重要的是文旅连绵不断的曝光,也进一步拉动了瓷器这一支柱产业的发展。2022年,景德镇陶瓷产业完成产值665.37亿元,比上年增长28.95%。2023年,景德镇陶瓷产业营收突破800亿元,贡献税收超10亿元。今年,景德镇陶瓷业要冲突千亿。

以众多“景漂”为代表的个体,与这座城市开始体现出更深远的联系。

当下的景德镇陶瓷产业,主要有三个方向:做大日用陶瓷,做精艺术陶瓷,主攻先进陶瓷。

在网上,到处都是景德镇产的568元一套的16头玲珑白瓷餐具、1980元一套的36头玲珑青瓷餐具,这些景德镇的日用瓷正在重新夺回市场。

在景德镇陶瓷工业园区的陶瓷智造工坊,一批批成型、素烧、上釉之后的素坯进入一道60多米的隧道窑,再经过14个小时近1400℃的高温烧制。与传统生产工序相比,效率提高了80%,变形率从15%降到5%,日用瓷器实现了标准化生产。

景德镇市还对传统陶瓷产业进行了互联网改造,建成了陶瓷工业互联网、产业大数据中心、产业公有链等一系列平台。目前陶瓷工业互联网平台入驻企业近2000家。

山东临沂水墨画家张景奎在景德镇陶博城4楼大师艺术瓷区开设了店铺。此前他向陶博城免费申请了一个店铺、一套人才公寓。“太好了,全国哪有这么好的地方。”

张景奎在素坯上用釉料画山水,再送进窑里烧制。在陶博城,他售出的第一套作品是一副瓷板中堂,标价1.2万元。“一位广东来的客户,看了觉得喜欢,就买下了。”他曾经在南昌办过个展,瓷器也全部售罄。

据景德镇市工信局介绍,在艺术陶瓷市场上,为了重塑“景德镇制”区域品牌价值,景德镇还为每件陶瓷艺术品设计独一无二的“电子身份证”,搭建了陶瓷艺术品官方溯源平台。

景龙特陶的先进陶瓷产品。摄影:刘素楠

位于这座城市东边的几家工厂,甚至有了将陶瓷应用于月球探测器的技术。

湘湖镇工业园地处景德镇市东部近郊,景华特种陶瓷有限公司(下称“景华特陶”)和景龙特种陶瓷有限公司(下称“景龙特陶”)两大先进陶瓷龙头企业均坐落于此。

2013年12月,景华特陶生产的元器件跟随“嫦娥三号”登陆了月球;2021年,我国首次火星探测任务“天问一号”探测器,则使用了该公司研制的高压绝缘瓷等配套陶瓷零件。据董事汤当发介绍,公司2023年产值突破了1亿元。总经理黄文龙则透露,公司还开拓了移动通信、新能源汽车以及医疗器械等领域。

另一龙头企业景龙特陶因扩大生产规模,于2023年在湘湖镇工业园建立了二期生产基地,建面超4万平米,这也是景德镇最大的一家特陶工厂,产值同样破亿。

不过公司执行董事、总经理陈贵保仍有危机感。近两年,新能源汽车掀起“价格战”,成本不断压缩,作为车企配套生产企业,面临巨大的竞争压力,他也正在寻找下一个具备增长潜力的赛道。“我认为下一个风口应该就是低空领域,我们正在研发航空继电器。”

根据景德镇市工业和信息局提供的数据,2021年至2023年,景德镇先进陶瓷产业规模迅速壮大,总产值从49亿元增长到253亿元,增幅达416%。另据《景德镇市先进陶瓷产业发展规划(2022-2025年)》,力争2025年先进陶瓷产业规模达到500亿元,再造一个景德镇陶瓷工业。

THE END
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3.景德钰青景德镇必打卡中国陶瓷博物馆2、网红顶流-无语佛 景德镇中国陶瓷博物馆6楼常设展厅的一件罗汉陶瓷雕塑当属眼下景德镇最火爆的打卡点之一了。无语菩萨”本是景德镇中国陶瓷博物馆中的一尊沉思罗汉,是由瓷器大师曾龙升创作的《釉下加彩十八罗汉塑像》中的一件。其他的罗汉像也都生动有趣,被做成表情包全网疯传。 https://zhuanlan.zhihu.com/p/694060630
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6.景德镇一日游门票:免费。可在微信小程序“畅游景德镇”预约。 2、抚州街: 抚州街吃了一碗牛骨粉:粉入味,牛骨肉多量大。越吃越辣,非常过瘾。 3、中国陶瓷博物馆: 这是中国最早的陶瓷专业博物馆,也是全国最大的陶瓷艺术博物馆。馆内陈列着来自各个历史时期和地区的优秀陶瓷作品,包括古代的青铜器、瓷器和现代的陶瓷艺术品。 https://www.jx766.com/news/show.asp?id=1361
7.景德镇之旅——陶瓷民俗博览园窑遗址博物馆与中国陶瓷博物馆的公益性开放不同,这是市场经营的园子,门票收费,不便宜,营业时间更长,内有各种陶艺制作流程的展示,也可以给游客体验(收费),最大卖点是镇窑遗址。 下图就是他们的镇园之宝,镇窑遗址,需要小心呵护,而且为了让它能够正常运转,时不时都要烧一窑,而烧窑则需要成本,但是在当前市场不景气情况下,产出的https://itf.mafengwo.cn/client/note.php/info/?id=24017744
8.景德镇中国陶瓷博物馆是国家二级博物馆,是景德镇中国陶瓷博物馆是国家二级博物馆,是国内第一家陶瓷专题博物馆。是免费参观的,只需在前台凭有效证件登记后领取参观券。馆内收藏了新石器时代的陶器和汉唐以来各个不同历史时期的陶瓷珍品重器3万余件,参观一圈下来最少得一个多小时,展厅里没有休息的https://m.dianping.com/review/602657211?source=pc_jump
9.武汉出发江西庐山景德镇婺源南昌六天五晚自驾游记紧接着我们来到了景德镇中国陶瓷博物馆,博物馆非常的雄伟和现代化,按照历史朝代顺序分别展示了特定时期的制造工艺及出土的瓷器文物及代表作,楼顶雕塑陈列展示着瓷器从无到有的一系列工序流程展示。诺大的陶瓷博物馆是免票进入的(只需要现场网上预约即可),并且停车也不收费,非常的人性化。 https://www.dongchedi.com/article/7228908815926723084
10.记一座惊喜镇子——史上最全景德镇攻略首先依旧是大概景点分布图,景德镇博物馆很多、集市很多,城市自西往东,依次是中国陶瓷博物馆,古窑民俗博物馆,御窑博物馆-陶阳里,再往东边,便开始是各种集市文创街区,陶溪川文创街区,陶阳新村,雕塑瓷厂。 不得不感叹,景德镇真是将瓷器文化做到了极致,街边随处可见的瓷器店,好几个瓷器博物馆,文创街区,专属的陶瓷大学https://wap.douban.com/note/864279881/
11.最网红的无语佛景德镇中国陶瓷博物馆也是世界最大的陶瓷博物馆#最网红的无语佛 景德镇中国陶瓷博物馆 也是世界最大的陶瓷博物馆#无语佛 #景德镇陶瓷 #中国陶瓷博物馆 #原创作品 @无语佛 - 泥人创意于20231122发布在抖音,已经收获了7.7万个喜欢,来抖音,记录美好生活!https://www.douyin.com/video/7304065954093223222
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