2.42亿!故宫文创出圈位列“博物馆线上富豪榜”第一

(原标题:故宫一马当先博物馆文创开发井喷)

[在CBNData此前发布的“博物馆线上富豪榜”中,故宫博物院以2.42亿元的销售额位列第一,其线上销售额是第二名中国国家博物馆的7.7倍。

印着波曲纹的米老鼠玩偶、慈禧御用的“大雅斋”系列、嵌有良渚玉琮元素的手工皂、被唐三彩颜色浸染的提包……在日前举行的第二届长三角文博会上,长三角的各大博物馆用创意十足的馆藏文创产品吸引了众多观众驻足。

“这阵风是北京故宫博物院刮起来的。”中共一大会址纪念馆文创部工作人员的朱蓓靓对记者说。中共一大会址纪念馆文创部门成立于2016年,专注研发红色文创产品。朱蓓靓说,自从故宫淘宝的文创产品爆红网络,各个博物馆都开始投入精力开发文创。

在故宫文创一家独大的局面下,其他博物馆正加快步伐,争取拿到下一个让圈外人士所熟知的“出圈”的席位。

一骑绝尘的故宫文创

我国的博物馆文创市场在近几年中呈现出高速增长的态势。清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示,2019年博物馆文创市场的整体规模相较2017年增长了3倍。消费者购买博物馆文创产品的热情高涨,2019年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量接近900万,较2017年的增幅超过4倍。

故宫博物院是世界上收藏中国文物最多的博物馆,所有藏品中超过90%是珍贵文物,其所保管的国家珍贵文物占全国定级珍贵文物的42%。除了珍贵藏品在数量上占据绝对优势外,故宫的观众规模也为文创推广提供了坚实的基础。2018年故宫的年参观量约为1700万人次,稳居世界博物馆界榜首。

第一财经记者了解到,在开发和营销方面,故宫有其秘诀——抓住文创衍生品要依托IP打造消费者尤其是年轻消费者喜好的特点。“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等有着“皇帝也卖萌”属性的商品整体年营业收入可达数亿元。同时,故宫还与名创优品等企业进行跨界合作,开发出各类故宫IP商品,收益不菲。

值得注意的是,电商平台成为博物馆向消费者推广文创产品的重要渠道。目前已有24家博物馆入驻天猫,仅故宫一家就在淘宝天猫上开设了6家店铺。过去一年中,在淘宝天猫浏览博物馆旗舰店的累计访问量高达16亿人次,是全国博物馆接待人次的1.5倍,线上逛博物馆的人次首次超过线下。

故宫当然注意到这一点,于是故宫通过网络化将故宫门票和商品销售推向高潮。公开数据显示,2011年至2014年,故宫博物院网络预售门票比例仅为2%左右。2015年、2016年,网络预售门票比例分别达到17%和41%。2017年“十一”长假期间,故宫博物院首次实现全网售票,正式迈入“博物馆全网售票”时代。2017年,故宫网站访问量达到8.91亿,并把186万多件藏品的全部信息放到网上。同年,故宫文创产品销售达到15亿元。

上海自贸区国际文化投资发展有限公司(下称“自贸文投”)总经理蒋名未认为:“对于故宫的文化符号和形象,其他的文物文化单位没有可比性,它的优势是与生俱来的。”

博物馆们奋起直追

文创热之下,各地博物馆都在加速馆藏的文创开发,试图借此增强博物馆自身的品牌效应。无论从营收还是从影响力来看,在数值上与故宫仍有着较大的差距,但相对自身而言,每家博物馆都在大踏步地向前。

广东省博物馆2018年的文创收入为1941万元,较2017年有了46%的增幅。基于广东人对美食的追求,广东省博物馆发展了博物馆文创食品的创意思路,成为国内首个推出文创蛋糕的博物馆,并将持续推出各式各样的文创美食。

南京博物院院长龚良在文博会上介绍:“财政总共能够申请到1.1亿,南京博物院的日常运营和人员工资总共需要1.2亿,我们通过文创产品的开发,使得每年的决算能够达到1.8亿~1.9亿的水平。预算和决算之间的差额,就是靠我们开发文创产品所实现的平衡。”南京博物院将特展作为其利用馆藏进行文创开发的呈现形式。

龚良透露,“法老·王”大展的成本是340万,最后的利润是640万;去年开展的“穆夏——欧洲新艺术运动瑰宝”成本是270万,三个月展期的门票收入是450万,售卖的文创产品收入是540万。龚良认为,这类特展既能产生很好的社会效益,也能为博物馆增加可观的收入,是较为理想的博物馆文创产品。

上海博物馆的尝试则更为多元。上海博物馆文创中心副主任胡绪雯在接受第一财经记者采访时详细介绍了今年年初的董其昌艺术大展。展览本身是免费的,但以展览为主题的书刊、衍生产品和夜场活动的收入总共达到了1302万。除了占大头的书刊和文创产品外,特展下午茶和夜场活动的走俏为上海博物馆拓展了文博创新的更多可能。

胡绪雯介绍,包含一份董其昌画风拉花的咖啡、一份“玄赏”米糕和山水绿豆糕的“董其昌下午茶”套餐,在展览期间共卖出1500套。在夜场活动中,珂罗版复制技艺在经专家讲解后,可由参与观众亲手体验。“这个活动是收费的,每场每位498元,我们通过网上进行售票,3场活动都是秒杀。”胡绪雯透露。

上海博物馆也试图通过一些国际化的探索来打开局面。两年前,“大英博物馆百物展”收获了超过38万的参观人次,文创团队研发的180余种系列化文创产品,累计销售额达到1700万元。今年5月,上海博物馆的文创产品展览首次前往欧洲,赴比利时展出100余件文创产品,还将继续在世界各地举办文创产品展览。

对于各博物馆的文创实践,CIC灼识咨询创始合伙人侯绪超表示,国内不同的博物馆承载了不同历史时期的文化积淀,各有其特色,秦始皇帝陵博物院的兵马俑、苏州博物馆的江南园林等都具有很强的IP属性。故宫文创的成功与运营和产品开发的大力投入是分不开的,其他博物馆如能深入挖掘,也能有不错的市场表现。

无法复制的成功?

博物馆所属的事业单位类型中,公益一类是全额拨款单位,不能或不宜由市场配置资源,所得收入悉数上缴;公益二类则是差额拨款单位,资源可在一定程度上通过市场配置。我国大多数博物馆是公益一类单位,而故宫是公益二类单位。

据悉,故宫每年的经费中54%由国家拨款,剩余46%则要自力更生,通过市场化运营实现商业化变现,以经济收益来填补空缺。也正因为此,故宫有了更强的内生动力去开发文创,自力更生挣得另一半经费。而这一半市场运作的空间是大多数博物馆所没有的,这也使得故宫文创成了其他博物馆难以复制的成功。

第一财经记者通过查询启信宝发现,故宫博物院100%持股的北京故宫文化服务中心共对外投资了13家企业,其中有10家企业的名称中有“文化”二字。该中心的对外投资自2015年开始变得频繁,去年一年就投资成立了故宫文化创意产业有限公司、北京故宫前门文化产业发展有限公司等4家公司。

也许正是因为更看重文创的事业性,而非产业性,南京博物院在文创的开发上并不追求迎合市场的需求。龚良表示:“如果我们都拿故宫的珍贵文物去做展览,那肯定谁做谁火,因为这些东西太稀缺了。但我能不能拿博物馆里面最普通的文物来做,通过我们的创意告诉人们它们的相互关系?我们要拿普通的材料去做好菜。”这样的思路创造了“法老·王”大展和穆夏展的成功。在龚良看来,博物馆和企业在文创上的角色划分很明确,“创意应该是我们博物馆来做,然后请企业来帮助我们去实现我们要的内容。”

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2.文创故宫博物院成立于1925年10月10日,是以明清两代皇宫和宫廷旧藏文物为基础建立起来的大型综合性古代艺术博物馆,是世界文化遗产地、全国重点文物保护单位和爱国主义教育示范基地。https://www.dpm.org.cn/Creative.html
3.北京故宫博物院文创产品现状调查研究通过对北京故宫博物院文创产品的调查研究分析,并针对北京故宫博物院在文创产品的开发中存在的问题,提出了把握文创发展主方向、开发“交互类”文创产品的解决方法,从而探寻全国博物馆如何根据本馆及馆内藏品的特色设计、开发并销售文创产品,使博物馆在当前的社会环境中成为真正的“文化传播和时代变革的力量”。https://cdmd.cnki.com.cn/Article/CDMD-10065-1020743387.htm
4.故宫博物院文创产品文创产品北京清尚艺美文化传媒有限公司是国内著名品牌策划设计公司,服务于2008北京奥组委,故宫博物院,英特尔中国,微软,必胜客,吉野家等数百家知名企业和品牌,主要业务范围包括:营销策划,品牌策划,品牌设计,餐饮策划,餐饮品牌设计,logo设计,VI设计,包装设计,平面设计http://www.tsidea.cn/detail-culture-pm.html
5.博物馆文创产品发展趋势分析——以故宫博物院为例[摘要]文创产品是文化产业的重要组成部分,也是博物馆促进自身生存发展的必要手段,文创产品的开发日益受到国内各大博物馆的重视。本文通过分析北京故宫博物院文创产品开发与传播的成功案例,分析博物馆文创产品发展的四大趋势:注重文创产品的实用性、古代语境与当代语境融合、多元化跨界开发模式、数字化营销手段。 https://www.cnpiw.cn/a/luntanliuyan/tuijianyuedu/2019/0508/17619.html
6.文创年销售超过10亿故宫成国内博物馆文创最大玩家故宫故宫文化[摘要]当时,台北故宫推出了大受欢迎的“朕知道了”纸胶带,这让北京故宫博物院院长单霁翔认识到了文创产品的庞大市场。故宫还是跨界合作的宠儿,和品牌联合推出合作款,不仅能借势营销,还能让故宫文创传播更广,深入生活。 《延禧攻略》、《如懿传》的火爆,让“故宫”又热了起来。临近中秋,故宫用宋徽宗的画作又开发了https://news.hsw.cn/system/2018/0911/1022612.shtml
7.博物馆文创产品社交媒体营销策略研究以北京故宫为例.docx博物馆文创产品社交媒体营销策略研究 以北京故宫为例.docx,PAGE 8 PAGE 8 博物馆文创产品社交媒体营销策略研究 ——以“北京故宫”为例 [论文摘要]博物馆的文创产品蕴含了丰富的历史文化,具有传承和弘扬传统文化的作用。文创产品的持续发展需要营销手段的助力,如今社交媒https://m.book118.com/html/2022/1203/7143011034005021.shtm
8.故宫文创产品被指抄袭设计师:被比较在所难免很多博物馆在它的“商品部”都会售卖和自己馆藏相关的纪念品。去年,台北故宫推出的“朕知道了”胶带似乎把文化创意产品,推上了一个卖萌的高点。 台湾北士品牌设计顾问唐圣瀚曾给北京故宫博物院和台北故宫都设计过文创产品,作品曾连续十年获得台北故宫商品销售冠军。他介绍,“朕知道了”胶带的诞生比较特别,来源于两名学https://www.ceweekly.cn/2014/1024/95295.shtml
9.5A景区故宫博物院文创产品5A景区-故宫博物院文创产品 项目背景: 北京故宫博物院建立于1925年10月10日,位于北京故宫紫禁城内。是在明朝、清朝两代皇宫及其收藏的基础上建立起来的中国综合性博物馆,也是中国最大的古代文化艺术博物馆,其文物收藏主要来源于清代宫中旧藏,是第一批全国爱国主义教育示范基地。随着社会经济的发展和人类文化水平的普遍https://ipmaker.3deazer.net/blog/5a-188ed1ec-ca7b-448e-85ba-6179e3beee5d
10.北京考察之一:故宫文创为什么这么火?刘海粟美术馆2016年6月中旬,刘海粟美术馆副馆长靳文艺、典藏部副主任王静、刘海粟美术馆退休专家沈虎、典藏部汤雪村一行四人赴京商谈蒋兆和雕塑收藏事宜,借此机会考察了故宫博物院的文创产品开发和北京艺术+互联网发展情况,一手鲜货,与大家分享。 第一站:北京故宫博物院 https://www.lhs-arts.org/news/index/336745
11.自从故宫博物院成功将文创产品运营起来后,产品:3.5 环境:4.0 服务:4.0 自从故宫博物院成功将文创产品运营起来后,各类博物馆都陆续提出了自己的同类型产品。作为除北京故宫外,我国仅存的古代宫殿建筑群,沈阳故宫设立了文创体验馆,以其收藏的文物和清元素为主题,研发和设计传统宫廷文化和现代实用理念相融合的文创产品。 环境:体验馆位于文创园入口正对面,由https://www.dianping.com/review/707561194
12.艾媒咨询20232021年春节前,北京故宫博物院为满足方便观众对基本藏品信息的查询需求,推出新版“故宫博物院藏品总目”。数据显示,2023年故宫博物院文物藏品数量为1863404件/套,其中数字文物有103906件/套。2023年藏品共分为25大类别,其中古籍文献与织绣远多于其他类别,分别有602124件/套和377440件/套。 https://www.iimedia.cn/c400/98332.html
13.博物院院长:故宫文化创意产品是如何产生的?界面新闻·JMedia2015年年底故宫文创产品达到8700多种,营业额超过10亿。故宫博物院院长单霁翔说,在文化创意产品开发中,故宫积累了十大经验。https://www.jiemian.com/article/658573.html
14.北京故宫博物院迎来百年华诞,四连体纪念金券横空出世!凤凰网凰家作为官方授权产品,证书齐全,防伪可查,哪怕不去故宫也能拥有正品故宫文创。 《荣耀百年 · 北京故宫博物院馆藏文物文创连体金》足够精美、足够有内涵,而且传统文化特色十足,拿在手上就是跟大街货不一样。 做得好的文创,就是能兼具实用性与观赏性,无论自留还是送人,都很有面子。 https://mall.ifeng.com/c/8YrEZsw5eE5
15.十个最受欢迎文创打卡地”推荐榜单文化快报首都之窗新春佳节将至,结合“博物馆之城过大年”各类主题活动,北京市文物局重磅发布“十个最受欢迎文创打卡地”,涵盖北京地区如国家博物馆、故宫博物院、首都博物馆、北京市白塔寺管理处等知名博物馆的网红人气文创空间。市民朋友可以在春节期间前往文创打卡地充分感受博物馆文创的魅力,大量兔年新品文创火热上新,大批倍受欢迎的https://www.beijing.gov.cn/renwen/sy/whkb/202301/t20230119_2905423.html
16.故宫文创和故宫淘宝掐架故宫文创产品一年卖出15亿据证券日报12月13日报道,影视剧中的“宫斗”戏码延伸至文创领域,这次的主角是两家文创产品公司一个是故宫博物院文创旗舰店,另一个是故宫淘宝,而此次争抢的标的物是口红。 虽然都是故宫家的店铺,但谁才是真正的“故宫原创”成为了此次争论的焦点。 12月9日,“故宫博物院文化创意馆”推出 6 种故宫主题口红,这款售https://www.guancha.cn/politics/2018_12_13_483101.shtml
17.故宫博物院文创产品消费者调查问卷4.您是否购买过或想要购买故宫博物院文创产品?(包括联名周边等) A 购买过,很喜欢购买B 购买过,不会再购买C 未购买,但有兴趣购买D 未购买,也没有兴趣购买 5.您是否了解故宫周边产品? A.非常了解B.一般了解C.了解一点D.完全不了解 6.您认为故宫文创产品吸引您的是? A.传统文化的传承和发扬B.文化与新元素的https://www.wjx.cn/xz/253703423.aspx
18.故宫博物院常务副院长:故宫文创品年卖10亿不算多中新社北京3月9日电 题:故宫博物院常务副院长王亚民:故宫文创一年卖10亿多吗? 中新社记者 韩璐 从“抢不到”的胶带到“萌萌哒”的冰箱贴,从复刻版名画到传统工艺饰品,近600岁的故宫近年来推出众多文化创意产品,其中不少产品成为“网红”。 经过故宫的创新打造,皇帝的朱批、皇后的饰品、名家的画作……都以书签https://news.cctv.com/2018/03/09/ARTI4ojEneKrWIDNZ8gRComY180309.shtml
19.近400岁沈阳故宫端出“莊啡”背后:各地博物馆争相打造文创IP卖萌近日,沈阳故宫文创产品继“文物”雪糕和“神兽”巧克力之后,又添新成员——文化元素主题咖啡馆“莊啡”。莊啡位于沈阳故宫斯文门外、轿马场内,游客朋友无需购票“进宫”,即可到咖啡馆内享用咖啡,感受沈阳故宫的历史与文化。 上游新闻(报料微信号:shangyounews)记者注意到,2019年之前,文创网红还只有北京故宫一枝独秀https://www.cqcb.com/xindiaocha/redian/2021-03-31/3937105_pc.html
20.台北故宫博物院的文化创意之路文化产业以黄白红三色为一组,售价200元新台币,让众亲诸粉大呼过瘾,直赞“故宫文物不再不能亲近”。该品秉持“以故宫典藏为源”的博物院文创原则,又一反皇家严肃端庄的传统印象,依托亲民产品的日常亲和,并借助故宫网络商城,特别受到年轻人的喜爱,引发了前所未有的收藏热潮和网络热议,所到之处开启想象欢乐无限,堪称华语圈https://www.cacta.cn/dsj/HTML/20150422210915.html