单霁翔的秘密“故宫模式”的钥匙

在单霁翔等一代代故宫人的努力下，故宫已经成为大家瞩目的焦点，收获了无数人的喜爱

单霁翔担任院长的故宫用一系列创新之举，拉高了文博行业、文创产业的标准。它使得守着宝贝因循守旧的做法显得落伍，使得固步自封、拒绝观众亲近失去了理由，使得粗制滥造的文博文创产品不再被容忍和接受。这是顶级网红带来的进步。正因此，我们才憧憬“故宫模式”可复制，“故宫网红”可持续，“故宫创意”无止境。

一个博物馆馆长的退休，在消息发布两个小时内，就成为10万+爆款文，刷屏朋友圈，微博热搜上的留言瞬间超过5000条，这在长期被视为清冷之地的博物馆界，简直是个奇观。

从“负面缠身的老故宫”到“又萌又美的新网红”，7年来故宫的故事，已经在千万人口中流传过。那些故宫的口红、火锅、文物甚至寻人启事，以及上元灯夜、初雪胜景、中秋宫闱，让600年故宫新鲜而生动，仿佛拥有了新的生命力。“游故宫”不再是老式北京菜，而成为年轻人的新潮打卡地。

其实我很想知道，为什么故宫会有如此惊艳的转身？为什么单霁翔能点石成金？单霁翔退休，故宫还能惊艳下去吗？

故宫的过去都可理解。博物院要生存，要发工资，还要修文物，没有收入怎么做？都是老祖宗留下来的宝贝，真的是在手上残了破了毁了，怎么跟历史交代？

“单霁翔临危受命盘故宫”，几乎可以做一个章回小说的开始。但是，从另一个角度看，一个国家文物局局长，去担任下属单位的一把手，这种被视为“由高走低”的任命，无论是当事者心态还是围观者视角，都需要克服“世俗之见”。世俗之见批驳起来容易，真的身处其中，实在很难高于流俗。

单霁翔做到了。这至少证明，他对故宫的感情，纯粹而热烈——纯粹，事情就成了一半。

更重要的是，单霁翔是专业人士，这恐怕是他成为顶级网红的真正秘密所在。

他毕业于清华大学建筑学院城市规划与设计专业，是著名建筑学家吴良镛的弟子。早年赴日本留学期间，研究的就是历史性城市与历史文化街区保护的规划。谁说保护就是深锁仓库？谁说文物就应在灰尘中沉默？都说真正的文博学家是一群栖居历史的诗人，没有足够的专业，没有足够的情怀，就不会有首先在单霁翔脑子里活起来的故宫，不会有在单霁翔心里成肖像的华夏子孙，不会有文物属于谁、为了谁的反思与开创。

我绝不相信“网红故宫”的各种出彩，都只是单霁翔灵机一动的灵感。香港导演周星驰曾说，“凡事都有专业主义”，所谓专业主义，无非是按照一件事的内在规律去做。单霁翔的妙手，也正来自他对文物保护的专业，对文化传播的专业，当然，也有他做一番事业的“纯粹”。

就像苹果手机催生了智能手机革命，拉高了手机功能、设计和美学的标准，单霁翔担任院长的故宫用一系列创新之举，也拉高了文博行业、文创产业的标准。它使得守着宝贝因循守旧的做法显得落伍，使得固步自封、拒绝观众亲近失去了理由，使得粗制滥造的文博文创产品不再被容忍和接受。这是顶级网红带来的进步。正因此，我们才憧憬“故宫模式”可复制，“故宫网红”可持续，“故宫创意”无止境。