近些年，品牌年轻化成为不少老牌国货发展转型的重要命题。在众多营销案例中,李宁、百雀羚等品牌都给出了不一样的答案。而令人眼前一亮的是，600年的故宫，成为了其中最鲜明、也最具研究价值的优秀范本。
在当下这个新品牌、新IP层出不穷的时代，故宫是如何赢得了年轻群体的心
首先，充分发挥传统美学吸引力，赋能当代产业。
故宫IP，分别与腾讯、阿里等企业达成战略合作，着力打造文化礼品、创意生活用品、设计产品等。让故宫的文化、艺术、历史，通过创意设计的手法，与当代产业技术结合，让传统美学获得新的表现形式，深度挖掘故宫的IP价值，让中国文化创意产品走出国门。
其次，利用媒体营销，进行内容赋能。
宫女摆剪刀手，鳌拜比心，雍正卖萌等经典画面，相信我们都曾从各种媒体平台、公众号上看到过。在觉得有趣的同时，也对故宫不苟言笑的庄重形象有了改观。故宫成功营销的秘诀之一，就在于凸显了这种历史与现代感碰撞的“反差萌”，把严肃的历史和人物，用社会化和娱乐精神的角度诙谐展示，呈现出“软萌贱”的画风，促使故宫文创成为广受当下年轻人青睐的营销话题。
用户在了解故宫珍藏的文物，阅读有趣的故宫看点的同时，还可以购买故宫的文创周边。为进一步扩大营销，故宫又趁热打铁，推出文化创意馆小程序，让消费者可以直接买到由故宫生产的美妆产品，国礼、茶器等，从而有效地提高营销转换率，增强用户黏性。
同时，故宫充分考虑了不同年龄层的消费需求和消费心理，拉满用户互动感。
目前，故宫已经开发了多款APP，将目标市场定位于不同年龄层的消费者，根据其群体特征进行针对性的设计，增加用户互动感的同时，以年轻化的媒介和视觉方式呈现出不一样的故宫。
还记得和互联网语言完美融合的“故宫贺岁瓶”吗？贺岁瓶反面，将故宫博物院珍藏年画印在瓶身，有小孩放炮仗、吹唢呐、玩游戏等充满年味的景象。更有限量版九款“故宫瓶”，利用互联网语言进行情感营销，扣动消费者的心弦。
古人留下的诗画墨宝或许已随朝代更迭和岁月流转变得晦涩难明，对现代人而言，这些绚烂的瑰宝却很难引起共鸣，产生吸引力。于是故宫紧赶社会风潮，推出了一款以故宫珍藏文物《千里江山图》为创作蓝本的推理解密游戏《绘真妙笔千年》。这款游戏结合AR、3D等技术，将每个篇章制作成一个小故事，由故事主角进行推理解密。故宫结合现代科技，将历史栩栩如生地演绎出来，也让人们在娱乐与趣味中明白历史的价值。
为满足不同消费群体，拓宽影响阈值，故宫还推出了周边系列彩妆。前不久，中国美妆品牌毛戈平与故宫IP合作，推出系列彩妆，以展示东方美学为核心价值观，取故宫元素进行生活化演绎，最终以美妆产品的形式进入市场，并表现出强大的商业价值。
在推出旅行纪念品周边时，故宫非常注重人性化设计，充分考虑和理解旅行者行李众多，希望轻装上阵的心态和客观现实。因此故宫的纪念品设计往往都轻巧便携，满足旅行需求。旅游观光中购买的文创产品，便携性是当之无愧很关键的因素，轻巧的设计不仅方便携带，还能刺激消费者的购买欲。
截至目前，故宫的周边已经不仅仅停留在纪念品领域，更是生活必需品，故宫文创的产品不仅具有纪念意义，更注重实用性。例如妣笔、优盘、鼠标垫等等，轻松融入日常生活，实现文化传播。
传统与现代的完美结合，以故宫文化为根源，融入时尚和科技元素，如此创新性的产品更容易吸引消费者。深度挖掘独特的故宫文化，结合地域和文化特色，产品设计中充满了故宫的文化符号和内涵,也更能激发消费者的购买欲。
故宫营销的遥遥领先，也带给当今其它品牌借鉴和思考，在秉承”用心创新，合力共赢”的发展理念的同时，为客户量身定制高效、精准的整合内容及文化营销传播，通过创意品牌差异化，帮助企业树立品牌形象并输出文化观点，为客户提供具有创意兼商业竞争力的品牌综合服务，才能“红出圈”“红长久”。（常天怡/文）