2024,浅谈品牌微短剧

不久前,一部叫《我在八零年代当后妈》的短剧火了,不仅在抖音常能刷到,不爱刷视频的朋友也强烈安利:好看,快去看!

说到微短剧,它虽然不是我刷抖音的主体,但有一说一,之前曾刷到过韩束和姜十七的微短剧。

剧真是不小心刷到的,人也是瞬间上头的:又土又爽不费脑,太适合我这种打工人了。并且在每一集都有的频繁品牌露出下,我也“被迫”记住了韩束红蛮腰。

以及之前爆火的《黑莲花上位手册》,虽然据说上架不到两天就被下架了,但本着“我倒要看看它到底有多土”的心态,四处找资源并一集不落全看完了——我也不想,但一集太短了,让人忍不住看了一集又一集。

毫不夸张,遇到对胃口的短剧,简直就比刷抖音还上头——不过,哪里有注意力,哪里就有想要吸引用户注意力的品牌,根据短剧市场的动态来看,它也成为品牌内容营销的新阵地。

那么,短剧,是否会成为品牌增长的新风口?又有哪些玩家已经入局了微短剧?下面一起来探索一番。

从定义开始:什么是微短剧?

了解一个新事物,可以从它的概念开始认识它,于是我去查了查官方的定义。

在广电总局出台《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》中,正式将微短剧定义为单集时长10分钟以内的网络影视剧。除此之外,官方对它的“身份”也有了明确的肯定:是继网络影视剧、网络电影、网络动画片后第4种官方认可的网络影视作品形态。

不过,虽然说是10分钟以内,但我们大家平常看到的微短剧,也有一定的时长之分,常见的微短剧,从时长来看,大概分为三种:单集时长在10分以内、单集时长在3~4分钟、单集时长在1分钟左右。

那么,既然知道了微短剧定义,另一个问题就是,微短剧到底在哪里看?或者换句话说,微短剧如何触达我们的受众?

我看了看目前微短剧所在的平台后,将其分为主要的三种:

1、依托小程序类短剧

《我在八零年代当后妈》据说就是在小程序上火起来的,不过,火确实很火,但原本付费的资源很快就随处免费了,抖音、B站之类的直接可以看到免费的全集。

在小程序确实搜到了不过其他平台不仅不用付费,还直接有合集(比如B站)

2、短剧类App

在此之前,根据我的短剧观看习惯,并没有想到还有专门的APP,毕竟对我来说,抖音之类的平台已经足够了,何必再多下一个软件呢?

这类用户获取短剧途径相对来说可能比较小众,不过也有不少大平台有布局。

目前在应用商店搜短剧,可以看到很多专门看短剧的app,其中不乏大平台的布局。比如红果免费短剧是由抖音推出的微短剧平台,河马剧场则是中广电传媒有限公司旗下的产品。

红果短剧:抖音旗下;

河马剧场:中广电传媒有限公司旗下;

瑞网微视:国广环球传媒旗下;

天天追剧:映客旗下;

星芽短剧:九州文化旗下;

……

不过,软件虽多,从下载量来看,似乎尚未形成用户习惯。

3、视频平台内微短剧

因为这个部分形式还是挺多的,所以依托既有的视频、短视频平台的短剧,暂且统统归在平台内了。而在这部分,我们就聚焦品牌合作微短剧来说(做付费短剧的按下不表,毕竟咱们讨论的是品牌,合理)。

一般品牌在微短剧上的玩法,形式多种多样,比如:

●品牌定制短剧:

定制短剧,在我看来有点类似于“独家冠名”那味儿,品牌或者产品内容深度植入剧情,通过多集剧情的渗透,完成消费者的心智植入。

茶百道×姜十七《爱有百道新鲜》

韩束×姜十七《你终将会红》

●微短剧剧集单集品牌植入

和品牌定制短剧不同,这种植入形式,也是植入在一个系列的短剧中,但只在其中的一集或者几集中。比如在达人派小轩《不开除就干到底!》系列中,几乎每一集都有一个新的产品植入,但包裹在大的剧集下,内容并不违和。

品牌入局微短剧,是时候吗?

说到这个话题,真是不看不知道,一看吓一跳。

本以为品牌做短剧还只有零星几家,没想到已经有这么多“玩家”已经入局了。

而微短剧的形式,本身在2023年也迎来了大爆发。

在艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》中指出,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%,2027年市场规模有望达到1000亿元。

短剧市场呈现爆发式增长

而从用户潜力来看,2023年的短视频用户数量已经达到了10.12亿,短剧可以发挥的空间还是很大的。

除此之外,周星驰也进军微短剧领域,“九五二七剧场”。影视界大佬入局,也说明这个市场的潜力性。

而对于品牌来说,在微短剧上发力,确实有一定的可取性:

用户端:长度上,符合用户刷短视频习惯。对于用户来说,刷短视频早已是习惯,短剧在内容上往往能给用户带来爽感,而且相对于“刷”出来的内容来说,短剧在内容主题上相对集中,

产品端:可以充分植入,多角度促成心智种草。相对于传统的找达人合作拍内容,品牌微短剧可以在系列中持续植入品牌,持续种草,在消费者心中形成认知,形成深度的绑定。

平台端:平台扶持,有望以小博大。目前,各大视频平台都有针对短剧的入口或扶持,品牌入局,也可以借平台之力。

国家广电局:“跟着微短剧去旅行”创作计划

快手:星芒短剧合作计划升级(部分截图)

快手:金剧奖

芒果TV与抖音合作,发布“精品短剧扶持计划”

抖音:辰星计划

在看资料时,发现平台们针对短剧,在不同时期推出了不同的激励活动,虽然这些扶持是针对创作者的,但对品牌来说,也未尝不可借其东风。

写在最后

现在的短剧,还停留在粗放式的内容上,“土味”、“爽”是当下大部分微短剧的标签。而当题材、套路都同质化,用户疲软,对内容要求更高的时候,微短剧则会向精品进化。

虽然目前已经有不少品牌在做微短剧了,但站在整个市场来看,加入的还是较少。而且开发的玩法不多,受众的新奇感也足。这时入场的品牌,通过好的内容吸引用户就很重要。

今天咱们也算是抛砖引玉,毕竟微短剧这三个字,有太多可说了,至于品牌要不要入场,还需细细斟酌多方研究。

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