全职太太靠买包技能，成功“打入”丈夫出轨对象上班的奢侈品店。她故意在工作中犯错连累第三者，伺机进行报复。
就在你以为要继续“大战”之时，两位女性转身成了朋友。第三者还帮着原配离婚，一起“手撕”渣男，完成了互相救赎。
最近，但凡你在短视频平台停留过，就不可避免地遇见微短剧。
商业霸总与灰姑娘的甜宠之爱、当代绝望主妇华丽蜕变、“小白花”重生智斗恶女、古今穿越深情虐恋……总有那么几个极具戏剧性的画面或者一两句炸裂台词，趁你移动大拇指划走之前的三五秒，牢牢抓住你的视线。
爽点、土味、节奏快、反转再反转，程式化的剧情设置带来了滔天流量，引发泼天富贵。得益于旗下短剧平台Reelshor在欧美畅销榜排名一路攀升，中文在线股价本月已经翻倍。
是的，只要换一张面孔，同样的配方，微短剧也能让其他国家的网友上头。
那么，到底是谁在拍这些剧？它的盈利模式如何？背后究竟有个怎样的产业？
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向“爽”而生的“电子榨菜”
微短剧，根据国家广电总局的定义，就是“单集不超过10分钟的网络剧”。如果追根溯源，10年前由白客主演的《万万没想到》，算得上是这个类型的祖爷爷辈。只不过眼下的微短剧大多为竖屏版，更适合在手机上观看。
今年一度流行甚至出圈的微短剧，光看标题就能感受到画风：《招惹》《闪婚后傅先生马甲藏不住了》《哎呀！皇后娘娘来打工》《倾世小狂医》《离婚后她带六宝惊艳全球》……觉得土，但似乎又有点进去看一眼的冲动，是不是？以《招惹》为例，集齐复仇、背德、青梅竹马、相爱相杀等流行元素。
00后的小帆注意到妈妈最近总是盯着手机屏幕偷偷乐：“凑近一看，原来是微短剧，什么抓马霸总、虐恋情深。问她怎么会喜欢看这种，她说情节不断反转，上头，还为此充值了六七十元。”
“我们目前主要制作男频品类（以男性为主要受众），赘婿、战神、复仇等，都是经过市场检验受欢迎的题材。用户偏下沉，年龄段集中在35岁以上。”杭州虾抖网络科技有限公司微短剧项目负责人白路介绍。这家主打明星微短剧的公司成立于2022年，今年3月开拍第一部微短剧。
杭州原上慕光影视文化传媒有限公司的导演严沛梁，则倾向于多拍些甜宠微短剧。“我们的女频剧观众，以中青年为主。他们喜欢偏快的节奏，有一些轻松幽默的元素在里面。看这些剧不会很累。”他今年执导的《闪婚后傅先生马甲藏不住了》上线后，不到3个月充值破3亿元。
所谓的爽点，举个简单的例子，上一个镜头，男主角还在被丈母娘劈头盖脸地骂，下一秒就切入“龙王驾到”，揭开他隐藏的高贵身份，继承巨额财富，让丈母娘全家都后悔不迭。
它就像是一盘“电子榨菜”，看起来普普通通，但口味霸道，让人欲罢不能。
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7天拍完8天过亿
微短剧真的那么赚钱吗？
根据德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》，今年仅上半年，各大视频平台就上线了481部新微短剧，比去年一整年还多27部；每个月还有近300部微短剧提交备案。
剧集出现井喷，其中一个原因跟微短剧的制作特点有关。
“我们日常在横店、成都、重庆、西安等地都有拍摄剧组。今年在横店，微短剧组数量增长很快，每天可能有近百个在筹备、拍摄。”白路说。
演员方面，微短剧公司通常还是喜欢用专业出身的，演技有一定保证。也因此，“横漂”的群众演员有了更多机会。而对于一直拍摄大制作长剧的一些明星来说，“放下身段”拍微短剧多少还有些顾虑，但也有人愿意尝鲜，比如《二十九》的主演就是演员杨蓉。
用户付费解锁剧集，是最主要的盈利方式。免费观看前十几集，在某个剧情即将转折的嗨点戛然而止，花钱才可以解锁后续内容。刻意制造悬念，引导用户付费，这也是微短剧被广泛诟病的一点。看完一部剧，花费通常在几十元到上百元。
平台分账，则是指与优爱腾芒、抖快等大平台合作，播出后可享受分账，通过流量获取收益。
据她所知，一些公司约90%的成本用于投流。按照行业内平均ROI（投资回报率）标准1.2来计算（即投流支出1元，观众付费1.2元），如果某部剧投流花了1亿元，利润就是2000万元。扣除拍摄、人力等成本，净利润可能只有几百万元，还得由小程序平台方、承制方等上下游参与者共同分。
她表示，小程序短剧是一个低毛利率行业，头部公司的毛利率约为10%。
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做游戏的做直播的都来了
其中也不乏在直播电商红海里杀得兴起的MCN机构，像是遥望科技。一来他们本就深谙短视频的运营法则，还手握签约主播资源；二来直播行业太卷，利用剧本化、故事性的微短剧做营销推广，或许可以成为寻求转型、构建多元运营模式的一个方向。
虾抖原先就是一家上海的MCN公司，看中微短剧赛道后，干脆把公司总部搬到杭州，开辟专门业务线，并说服旗下直播签约艺人保剑锋、洪天明、宗峰岩等出演。
保剑锋出演的微短剧剧照
“这就有点离谱了。”从事影视文化产业投资的一位业内人士感慨，这波行情来得有点莫名。在他看来，“现阶段的绝大多数微短剧不是内容上的投资，而是流量投放后博爆款的概率，是脱胎并依附于平台和现行流量法则的产物。实际上的盈利可能并没有那么可观，我们持比较谨慎的态度。尤其是一些不成熟的小团队，在内容上粗制滥造、充满套路甚至低俗擦边，从社会意义和价值来讲，也不值得投资。”
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如果微短剧不爽
还会有人为此买单吗？
伴随着微短剧市场竞争的日渐白热化，一个明显的发展方向是：精品化。
在首届杭州·微短剧大会上，点众科技董事长陈瑞卿说了这样一段话：“如果不能摆脱低俗，不能摆脱过度商业化，不能提升作品文化内涵，不能跨越到精品，内容一味下沉，也可能50亿都没有（针对今年预测的250亿行业规模）。”
点众科技目前正在尝试一些现实主义题材作品。“比如筹备拍摄中的《老战士》《铁路繁星》，风格类似于长剧《大江大河》，不再是简单追求爽感的东西。”
2022年12月，国家广电总局发布《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》。其中提到：所有微短剧，须通过广播电视行政管理部门内容审查并取得《网络剧片发行许可证》，或按照网络剧片管理的有关规定完成网络视听节目备案。
而靠反转、高潮甚至擦边等片段来引流，进而吸引用户花钱解锁更多剧情的盈利模式，也一直在网上有诸多争议。于是，更多商业化探索正在进行中。
虾抖准备加大投入和品牌合作打造微短剧。11月即将上线的首部，为某国货美妆品牌定制，每集3分多钟，一共20集，由陈德容主演。“这一类型，制作可以更精良。”今年以来，珀莱雅、韩束、丸美等美妆品牌也曾尝试类似营销。
“当监管越来越严，整个微短剧市场也将逐渐冷静下来，一些打擦边球、粗制滥造的小公司很快会被淘汰。整个行业或许就会向着精细化、规范化的方向前进。”从事影视文化产业投资的这位业内人士认为。
只是少了“爽感”之后的微短剧，还会有这么多欲罢不能的用户为它买单吗？