主理人谈主题书店的特色化发展与探索——
书香满屋，为心灵搭建栖居之所
光明日报记者王美莹
编者按
4月23日，又一个世界读书日即将到来。自2014年起，“全民阅读”连续九年被写入《政府工作报告》，关键词从“倡导”到“大力推动”再到“深入推进”，体现着重视程度、推动力度不断强化。
近年来，实体书店的发展面临严峻考验。然而，坚守者众、创新者勇，一批主题书店凭借“分众化、精准化、特色化”的发展思路逆势而起，渐成气象。记者走访了几家主题书店，通过三位主题书店主理人和几位书店爱好者的故事、感悟与心声，放眼实体书店的发展现状与前景，期待更多爱书人对书店、图书、读书的关心、关爱与投身。
读者在幽默书店内阅读。光明日报记者王美莹摄/光明图片
读者在北京宛平古城内的和平书店选购图书。新华社发
几位市民在北京建工“璟玥林汐美学艺术馆”内阅读。卜向东摄/光明图片
【记者观察】
到主题书店来一场“沉浸式”阅读，已然成为都市青年生活方式的新选择。每个主题书店背后都有一位书店主理人，他们怀揣对阅读的热爱及鲜明的运营理念，带着精心打造的书店“扬帆出海”。主题书店能为实体书店的发展提供一条“突围之路”吗？让我们在三位书店主理人的探索中寻找答案。
幽默书店主理人岂航：且读且乐，满足开心“刚需”
幽默书店是北京发行集团下属新华文化公司策划的主题书店，也是国内首家以“幽默”为主题的书店。
“这个事情我构思了四五年。”谈起开店初衷，岂航表示，幽默文化在国外根深蒂固，但在内敛的中华文化中相对缺失。他便想到以书店为载体，让更多人感受幽默的魅力。
在占地100多平方米的幽默书店里，幽默的事物随处可见。各色哈哈镜、解压玩具、文创产品，或喜感或萌态，让人不禁露出笑容。而在店内“唱主角”的，是各种有趣的小说、漫画、笑话合集等大众读物，还特别设置了幽默漫画展览专区。岂航说：“在快节奏的社会生活中，人人都会面对压力，大伙儿还是希望找一些放松的途径。幽默书店，就是能给大家带来欢乐的文化空间。”
满足大众喜好的同时，幽默书店也注重呈现一定专业性，特地设置了喜剧理论、喜剧美学类书籍专区。
书店开业后，除了大众读者，很多喜剧专业人士、喜剧爱好者也慕名而来。最让岂航欣喜的是，开业没多久就有几家书店想加盟，这让他看到了打造连锁品牌的希望。
3月29日，岂航拿到了北京市朝阳区“一业一证”改革后的第一张综合运营许可证，年轻顾客期待已久的潮流饮品终于可以上架了。岂航说：“我想继续保持幽默的特色，融入咖啡茶饮，再把读者见面会、喜剧、脱口秀、即兴表演、解压漫画培训等项目也囊括进来，给大家带来更多快乐。”
“跨界”书店主理人彭明榜：左手诗歌、右手签名本
小众书坊、雍和书庭，分别售卖诗歌、签名本图书。这两家主题书店有一个共同的主理人——彭明榜。
怎样兼顾文化情怀与商业运营？彭明榜试图找到答案。他告诉记者，小众书坊已开业近5年，原型是一家主打中国当代诗歌的出版公司，图书出版、销售、宣发，已经形成了闭环。因此，小众书坊开业后，盈利模式、口碑打造都非常成功，已经成为北京诗歌爱好者的线下聚集地，很多诗人会选择在这里发售自己的诗集。“小众书坊90%的收入靠卖书、出书，我们有打通诗歌圈内资源的能力。而且，书店面积小，租金压力也小。”他说。
彭明榜觉得，主理人的运营思路非常重要：“主题书店就像中医诊所，一定要有一位‘老中医’坐诊，才有可能盘活这个领域。”
码字人书店主理人苏皖：融入环境，做出“在地文化”特色
码字人书店在北京有三家连锁店，因为“戏剧·电影·诗歌”的碰撞，在北京文艺青年中小有名气。正值周末，当记者踏进码字人书店和平里店时，立即被迎面而来的安静氛围感染了。这家位于工业文化遗产园区内的书店共有两层，设置了20多个阅读卡座，全场座无虚席。
“我觉得，数字化、互联网的冲击会变相推动实体书和实体书店变得更好，激励我们深入挖掘实体书店作为文化现场的价值，提供更具稀缺性的服务。”苏皖感叹道，“毕竟，灵感碰撞的人际交流、全方位的感官体验还是要来现场感受。”
“码字人选择做‘小而精、小而美’的主题书店是量力而为。”苏皖分析，“书店发展的路远不止一条，买手型、公园型、剧场型、会员书房型……都是可行的探索方向。”她表示，码字人将在“书店+戏剧”的方向上走得更深入，会建造自己的小剧场，创造自己的剧目和IP。
扫码看视频：这些没有网红滤镜的主题书店你喜欢吗？
【一线讲述】
主题书店，鲜活的文化现场
讲述人：中国传媒大学2021级本科生、码字人书店兼职店员王沐青
2019年，第一次来到码字人书店时，就因为“戏剧·诗歌·电影”的主题很符合我的爱好而印象颇深。2021年暑假，我来到码字人书店做兼职。
书店的蓝色书墙上有一整排关于戏剧的书，有成套的莎士比亚全集、彩虹色的贝克特全集等。从选书就可以看出主理人的用心——这些书并不全是吸引人买走的，而是可以坐下来慢慢看的。
能在今天开一家实体书店并且坚持下来，真的很不容易。主题书店不再只是一个卖书和看书的地方，而是如主理人说的那样，“是一个鲜活的文化现场”。真希望这种鲜活能感染更多人。
用文字和视频记录“书店风景”
讲述人：“书萌·书店行”创始人孙谦
今年是我踏进图书行业的第17年，也是我踏上“中国书店行”的第4年。2018年，我辞职休整，和朋友们一起开启了“中国书店行”之旅。我带着刚满4岁的孩子，开着一辆书店过去送货用的面包车，从佛山一路沿海北上，历时一个月，走过17座城市。四年来，我们自驾走过了祖国51个城市和地区，共计走访200多家书店，发现它们的亮点，享受其中的乐趣。
和我一起“书店行”的石头，开书店已27年，先后给书店搬过5次家，直到7年前狠心买下老城区一处房产才算安稳了。石头的书店是一家以杂志为特色的民营主题书店。他对各种杂志都如数家珍，知道哪种一定卖得完、哪种放久了更值钱。但他从不溢价卖杂志，他说要让爱杂志的人们买得起。
石头告诉我：“杂志不是什么人都能做，周转快、种类多，周刊、月刊、双月刊、季刊等，都要记在脑子里。但也正因为周转快，所以客人来的频次高，一来二去，店里的流水就高了。”
“盛厦，阿来老师下午要去书店做活动吧？新版的《尘埃落定》签名版帮我预定10本呗。”“只有5本啦，太火爆，没库存了……”这是我和杭州纯真年代书吧店主盛厦之间惯常的对话。这家以活动丰富著称的书店，在第二代店主的操持下，正焕发勃勃生机。
北京有家专做古旧书的书店，叫布衣古书局。自店主胡同2002年创办书局起，转眼20年了。他说，古旧书是个小圈子，书局辉煌的时候，线上会员有十万之多，现在，估计只有1000人左右了。但他总觉得，这事儿得有人做——只有年轻人喜欢上了古书，古书才有未来。疫情后，他的店搬到了北京东城南阳胡同，应了那句名言：臣本布衣，躬耕于南阳。我们经常去胡同里找他聊古书。
让“推理”不再是文学的孤岛
讲述人：推理小说作家、原上海孤岛书店店主时晨
推理小说品类自爱伦·坡开创以来，百余年间一直备受读者喜爱。从柯南道尔的福尔摩斯，到阿加莎·克里斯蒂的诸多名作，推理文学越写越奇。近几十年来，推理小说发展得愈发繁盛。在这样的环境下，专门售卖侦探推理小说的书店就应运而生了。
身为资深推理迷和推理小说写作者，我对这类书店心向往之，渐渐冒出了开一家推理小说书店的想法。当一切变为现实，看着满墙心爱的推理小说，我感觉一切辛苦都得到了回报，那种幸福感无与伦比。
2022年3月，孤岛书店停业了。有一位去年4月曾远道而来的读者在社交媒体上私信我，发来祝福：“希望中国推理迎来收获的季节，希望推理永远不再是文学的孤岛。”正因为这些支持，我觉得一切困难都不算什么。
这段经历虽然造成了一些经济损失，但它给我带来的东西，足以让我铭记一生。期待未来能和读者们在下一个“孤岛”相聚。
项目团队：光明日报记者王美莹、王斯敏光明日报通讯员于北辰