空虚和无聊让播客这一可与多项活动同时进行的耳朵活动成为了完美的娱乐方式
作者|Lexie
编辑|Lu
过去的一年对许多人来说都是孤独的一年，由于疫情和隔离，居家独处成了生活的常态，“听”成了一个主要的消磨时光的方式，而目前“耳朵经济”中最被看好的莫过于播客了，近年来播客的火热也让各大公司开始在这一领域布局。
新年夜前一天传出消息，亚马逊将完成对播客网络初创公司Wondery的收购，具体交易数额并未被透露，不过此前华尔街日报曾报道这一交易谈判以及透露Wondery的估值约为3亿美元。
巨头布局播客，音频混战寻找破局点
DirtyJohn
亚马逊在去年9月刚刚加入了播客功能，并同时上线了7万多个节目，此次收购后Wondery将成为亚马逊音乐的一部分，这让它在播客大战中能够获得一些新力量。今年以来各大媒体在播客方面也动作频频：
去年3月，纽约时报收购了将长篇报道转为音频内容的YCombinator毕业生Audm，它独特的点便是通过聘用专业配音人员来朗读这些故事让音频内容更加多彩。在7月又以2500万美元收购了“Serial”和“ThisAmericanLife”背后的创作者SerialProductions，加码自己的音频内容库存。
Audm
这些媒体想要对刚的音频流媒体王者Spotify也没闲着：
去年5月更是和播客界最有名的节目“TheJoeRoganExperience”签下了独家协议，Spotify将成为唯一供应这一节目的播客平台。
JoeRogan&ElonMusk
去年以来，Spotify还与KimKardashian、MichelleObama、哈里王子和梅根王妃等多个知名人士达成了独家播客协议。
在播客的世界里，内容为王一直是不变的竞争原则，今年以来频频的收购交易也都是想在独家内容上下功夫，目前的播客世界正面临着从免费畅享到付费实验的转变，独家珍贵播客内容将成为这些公司竞争的主要火力。
毫无疑问，如今播客对于媒体和流媒体平台的商业价值越来越大，或将成为音频大战的破局点。
拿Spotify来说，虽然近年来用户一直在增长，但增长速度有所放缓，订阅用户同比增长率从2017年的73%掉到了2020第二季度的28%，收入同比增长也从2017年的57%掉到了2019的33%，至今也没有盈利，播客或许能成为它新的希望来扭转这一情况。
播客对于Spotify来说是固定成本，通过将听音乐的用户吸引到播客上，Spotify在获得相同收入的同时降低音乐许可方面的成本。目前播客业务持续保持增长，2020年在Spotify上的播客播放量翻了一倍，但能否承担起赚钱方面的重任，还有待观察。
在国内，长音频也成为了一个热词，因为以音乐为主的短音频成长已经出现了天花板，随着在线音乐用户在网民中的渗透率达到80%，在线音乐行业的人口红利正在消失，只凭用户为音乐买单很难实现持续增长的利润，播客作为一个尚待开垦的新内容形式，背负着全新的使命。
播客诞生已有16个年头，这些年都经历了什么？为什么现在才吸引各大平台入局？
播客好听盈利难
播客首次出现是在2004年，2010年智能手机开始的广泛普及催生出一系列像是Stitcher和Overcast等基于移动端的音频播放软件，车载音频技术的发展更是对播客的流行起到了有力的助推。
智能手机带来播客成长
同时，像是Pandora和Spotify等音乐流媒体的出现让人们开始习惯随时随地享受音乐，并愿意为这一份自由付费。想要模仿音乐流媒体的模式，近几年播客开始抢滩登陆各大平台，播客数量和听众数也在攀升。
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但这么多年来面临着各个播客的重大难题就是，如何盈利？
苹果播客app是目前最受欢迎的播客平台，但即使它也没有任何的app内收费机制来支持播客赚钱。
目前行业内对于这一难题也有提出一些解法，比如将播客内容纳入整体付费计划中，像是纽约时报和体育媒体TheAthletic的用户在订阅时，播客就是其中的一部分。另一方面，就像Netlfix等视频流媒体有自己的独家播放权一样，未来我们也将看到更多Spotify和Luminary等平台拥有独家播客使用权。
面临着盈利难题，也有不少初创企业想用新的方式解决问题：
国内播客市场
国内目前的播客生态可以用一个“小众”来形容，根据艾媒咨询数据2019年报告显示，在线音频用户量近两年持续上升，在2020年将达到5.4亿，占全国人口的近三分之一，但“音频”包括的是有声书、情感电台、付费课程等等，播客在其中所占的位置就更小了，为什么播客在中国的发展这么难
首先是用户听播客的习惯还未完全成熟，行业内也缺少优质爆款内容。与美国公共广播创作出“ThisAmericanLife”、“Serial”等节目让播客在美国流行起来的历史不同，国内的播客大多是UGC为主，内容虽涉及天南海北，但创作者和听众大多数是媒体从业者和业内人士。
ThisAmericanLife
19年年初，走过7年历程的“音频第一股”荔枝在纳斯达克敲钟上市，发行价为每股11美元，荔枝以“帮助人们展现自己的声音才华”为使命，成为了中国最大的在线UGC音频社区，但荔枝面临的商业挑战其实非常严苛。
和对手比，2020年的月活用户数落后于喜马拉雅和蜻蜓FM。和自己比，荔枝近年来的亏损一直在扩大，20年第一季度净亏损为4820万元人民币，与19年同期的净亏损1140万元人民币相比扩大了3.22倍，和前一季度的净亏损2900万元相比也有扩大。
一直以来各大互联网平台也都没有在播客上使劲发力，但这一现状在去年开始有所改变：
【快手皮艇】
快手在内测一款全新的播客类产品“皮艇”，以“听有趣的人聊聊世界”作为slogan，汇集众多中文播客内容，主打兴趣推荐和精确搜索功能。
【网易云播客】
网易云在去年年底将播客加入到底部菜单中，在播客栏目中增加了播客录制工具，并且还推出全新的播客频道“侃侃而谈”，面向播客小白。
【小宇宙】
小宇宙app的定位是“服务播客听众和创作者的产品”，开发团队对于商业模式没有明确的打算，这也一定程度上代表了目前国内对于播客行业的态度，无疑的是播客的潜力确实被看到了，虽然资本对播客尚未重视，播客能否成为赚大钱的产业也是未知，但今年的市场将充满尝试、发展和突破，或许这本身就足以值得让我们期待。
参考：
1.AmazonacquirespodcastnetworkWondery(TechCrunch)2.Whyit’ssohardtoscalepaidpodcastsubscriptions(WNIP)3.Rewritingtheplaybookforpodcastadvertising(Spotify)4.播客十余年，淘金热未凉(36Kr)5.中文播客，到底何时才能火起来？(刺猬公社)