“短视频带货”“打造个人IP”“流量变现”，在这群“知识主播”的口中，借助短视频赚钱成为新的风口。他们的课程多以教人如何在短视频平台赚钱为目标，课程费用少则几十元，多则上万元。不少人开始涌动，部分买了课的人感觉自己成了“韭菜”，质疑和争议随之而来。
“有手就能做”
“听完那场直播课，我极度焦虑。”李欣然回忆称，在年初那场1元直播课里，自称抖音知识付费赛道变现第一的主播“透透糖”分析了多个“网红”账号的成功案例，“都是普通人怎么通过短视频赚钱，比如宝妈怎么干，养狗的又怎么干，有的月入30万，有的能赚100万。”
在这名主播的口中，短视频带货是“有手就能做”“投入小，机会大，回报高，又轻松又没有风险”的副业。李欣然像打了鸡血一样，“感觉人家都能做，我也能做。”
接着是课程的推销。由主播“透透糖”和在线职业教育平台开课吧独家合作的短视频带货课程原价9980元，当晚的前50名付款者可获得平台4000元奖学金补助。“如果还觉得有压力，给大家申请了分期免息，利息开课吧来补贴。”在学员录下的一段直播视频中，主播卖力讲解着，不时抛出各种优惠和承诺，包括7天无理由退款，为每位学员配备“陪跑老师”、一对一辅导等。
主播在售课中自称“国家级讲师”。受访者供图
李欣然提供的协议内容显示，课程分为录播课和直播互动答疑课，“录播课是透透糖，直播课不是她本人。”
“课程大部分还是讲解别人的成功案例，没有什么实操课。”她几次找到“陪跑老师”，希望对方给予指导，回复总是延迟。“上午发，晚上回（复），晚上发，第二天回，也只是让我继续发。”课程的内容和质量都让李欣然觉得“不值”，有种被“欺骗和忽悠”的感觉。
“把我屏蔽了”
对课程的不满很快蔓延开来，李欣然发现，越来越多的学员开始网上投诉，要求退款，她也加入其中。
在某投诉平台以“透透糖”为关键词，共有800余条结果，内容多指向其“打着国家级讲师的旗号虚假宣传”“退款难”“诱导贷款买课”等问题，而其合作平台开课吧的投诉结果则达到了上万条。
王婷购买课程订单截图。受访者供图
“（智慧女人课程）我一秒钟没听。”付完款的第二天，王婷就后悔了，“短视频（课程）我都花了快6000块，也没做出个什么来，听完了这个课，我就能幸福了吗？”冷静下来后，王婷甚至没来得及签订课程协议，就赶紧申请了退款，客服称需要等待30个工作日，此后客服称已经安排了退款，但还需要等待。从4月等到7月，直到开课吧传出“裁员”、“欠薪”、被学员维权等消息，王婷意识到，这笔学费可能很难要回来了。
在人民网“领导留言板”，针对网友反映的开课吧退费问题，北京市海淀区人力社保局回复称，网友反映的问题属于预付式消费，警方已介入开课吧问题。已无法通过行政调解解决消费者问题，建议消费者向公安机关报案或通过司法程序维权。
“从负到亿”？
主播能否自称“专家”？今年6月，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布的《网络主播行为规范》明确要求，对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。
“既然自称专家或学者，起码需要一些权威部门或主管部门颁发的资质和证书去证明身份，否则平台不应该允许这些主播对外宣称有这种名号和头衔。”上海申伦律师事务所律师夏海龙告诉记者，目前的监管偏向严格，对《网络主播行为规范》中的条款倾向于从严解释，这类售卖短视频带货课程的主播也可归到“教育”类。
就学员对“透透糖”“国家级讲师”等身份的质疑以及课程质量、退款等问题，记者联系该主播未果。
短视频主题多为“教人赚钱”。截图
“入行有门槛”
回想起年初花1块钱听的那堂课，李欣然依然记得那种脑子嗡嗡的感觉，“整个就像洗脑一样。”
在行业资深从业者李想看来，不管做短视频带货还是直播带货，都是有门槛的，“看似很低，其实蛮高的。”
干了十多年实体生意的王婷去年离开传统行业后，如今的线上生意正有起色。“现在回过头去看买过的那些上万元课程，其实踩了很多坑，绕了很多弯路。”
在王婷看来，不少知识主播的课程其实在打信息差，“尤其是刚上路的小白什么都不懂”，她告诉记者，开启线上店铺后才知道平台官方都有相应的免费课程，而且课程内容都是最新的，“比那些老师的（课程内容）还新。”
至于外界质疑的是否有“坑蒙拐骗”的情况，李想坦承，对于从业者而言，如果不夸大宣传，甚至没有存活的可能。“用户喜欢看一些刺激的、冲突性强的内容。”他说，不这么做很难被推荐，很难获得流量，招不到生。
李想提醒想要进入这行的人不要抱有不太现实的幻想，“确实有人做短视频挣了钱，但这些人要么足够努力、付出得足够多，要么天生具备得天独厚的条件。身为一个普通人，如果啥也没有，只是看到人家爆量了，也想爆量，不现实。”