经查,作业帮在其官方网站谎称“与联合国合作”、虚构教师任教经历、引用不真实用户评价。
上述行为属于实施虚假或引人误解的商业宣传行为,违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定。
2021年5月10日,北京市市场监管局依法对作业帮和猿辅导两家校外教育培训机构,均处以警告和250万元顶格罚款的行政处罚。
下一步,市场监管总局将持续聚焦民生领域案件,加大校外教育培训机构执法力度,严厉打击各类违法违规行为,规范市场经营秩序,维护人民群众合法权益。
猿辅导、作业帮回应被顶格罚款:
诚恳接受全面整改
借着今天的热点,我们聊聊猿辅导的创业故事。
这几位拥有门户网站背景的创始人,奠定了猿辅导的互联网产品和技术基因。尤其是CEO李勇,多年的财经媒体从业经历,让他的思维锻炼得颇为“理性”,而这对于猿辅导后续发展路线的决策具有重要的意义。
最开始的粉笔网只是一个教育培训学习交流社区,不到一年便停止运营。2014年,粉笔网重新运营,专注职业考试教育,如今成为猿辅导控股子公司,尤其是在公务员考试领域热度颇高。
创业如同趟河,没有一帆风顺。
经过一番摸索后,李勇发现成人教育的盘子不够大,故而带领团队转向了更具市场空间的K12领域。最开始李勇选择切入的是学习工具软件“猿题库”“小猿搜题”,工具软件聚积流量池,为猿辅导积累了大量的种子用户。彼时,猿辅导决定从工具转型课外辅导平台。
2015年5月,“猿辅导”网课APP上线,主要业务模式为招募各科教师,为中小学生提供课外一对一在线教学平台。
然而,平台模式难以保证学习效果,靠平台招募的老师大多是学校内老师兼职,无法树立品牌效应,于是,2016年左右,猿辅导开始建立自己的师资和教研团队,逐渐走向了自营模式。
当时的一对一业务虽然很热,但几位核心创始人认为一对一成本高,后劲不足,于是果断砍掉一对一,转而专攻“在线直播双师大班课”。
在线直播双师大班课的优势在于保证一定教学质量的前提下,可以实现更大的规模化和标准化,被业内认为是在线教育领域最容易盈利的模式之一。2019年1月,猿辅导正式关停了在线1对1辅导业务,表示将聚焦大班课业务。
近几年,除了大班课外,猿辅导还孵化出了作业批改工具“小猿口算”和针对低幼年龄段的启蒙产品“斑马AI课”等多款产品。
2017年10月,斑马英语App上线,采用“AI+真人”的上课模式,上线后大受欢迎。随后,猿辅导顺势推出了“斑马思维”和“斑马语文”。其中,“斑马思维”曾短暂改名“闪电思维”,后又改回“斑马思维”。
今年2月,猿辅导将“斑马”系列产品进行整合升级为统一的斑马AI课品牌,专注2-8岁少儿多学科启蒙教育。
启蒙AI课的问世,不仅延长了猿辅导的品牌生命周期,搭建起全年龄段产品矩阵,也引来了一众在线教育公司效仿。据了解,学而思网校推出“小猴”系列,字节跳动推出“瓜瓜龙”系列,明里暗里均为对标猿辅导的“斑马”产品。
教育与科技的融合,是在线教育机构区别于传统教育模式的最大特点。事实上,AI、大数据技术已经延伸为包括好未来、作业帮在内的头部在线教育品牌都在竭力布局的法宝。前面提到,郭常圳是猿辅导核心创始团队中唯一一位有技术背景的,他在公司成立初期便组织搭建底层算法,成立AI研究院,自主研发人工智能技术。从AI拍照搜题到AI作业批改再到AI互动课,可以看到,AI技术渗透到了其多个产品线中。
可以说,猿辅导这家公司的高速成长,既有自身在产品技术和组织运营上的竞争壁垒,又少不了资本的助推。
与业务扩张和营销投放上的“高调”相比,猿辅导在外宣方面似乎颇为神秘和佛系。除了宣布融资等重大事件外,核心创始团队鲜少出现在媒体镜头前,关于外界对于猿辅导的种种质疑论调,猿辅导大多不予理睬。
现如今,中国教育行业早已从“一块黑板、一根粉笔”的小米+步枪时代,升级为教育+科技的全方位多部队现代化战场。
某种程度上,猿辅导的崛起,不止代表着猿辅导自己,也代表着“互联网+”模式下,资本宣告其对于押注在线教育赛道的信心。
徐公子解密猿辅导:
一,创始人的背景。
都是来自网易,具有互联网背景。
二,正确的风口。教育是永远的风口。
三,不断迭代,不断更新。快速试错并果断决策,当发现前景广阔的赛道时,先试水,成功后迅速allin,一旦发现业务方向不符合市场需求便杀伐果断。