从今年8约底开始,《壹观察》陆续奔赴北京、深圳、成都、广州、济南、南京、石家庄等10多个城市调查国产手机渠道之变,接触到了很多国产手机区域渠道商和分销商,其中不乏小米在全国的主要线下渠道。
《壹观察》:最早是如何成为小米黄牛的
《壹观察》:小米黄牛有多少人
老娄:有多少人我不知道,几十万人应该有的,不过这不准确,其实主要分为三大类:
1、小白和兼职。其实就是在小米官网抢F码,然后直接在各个黄牛Q群中转卖,一般不会进行实物手机进行交易。一般每月收入在几百块至2000元不等。
2、中小黄牛。一方面,他们会直接从各个渠道搜集F码,然后购买为小米手机直接销售,另一方面也会从我们手中直接拿货,挣得是辛苦钱,每月收入也有近万元不等。
3、大黄牛。我们就属于这一类,但实际上我们也可以被称作半官方线下渠道销售。因为我的上线在小米直接拿货,属于一级渠道;我们属于二级渠道;省级属于三级;再往下市县级和门店经销商属于四级,就直接开卖了。
《壹观察》:你们直接从小米拿货
老娄:是的,小米主要有四家线下隐秘的出货商,主要面向华北、华南和西南市场,这跟其他大型国产厂商渠道布局很相似,正规的也是这三家。还有一家规模很小,但跟小米人脉很深,单批次拿货都是10万台量级起,不过并不稳定。
《壹观察》:你们通过线上拿货还是线下
老娄:线上组织抢货的挣得都是辛苦钱,是小黄牛。我们拿的货都是小米官网每次预约开售,从线上返到线下的部分,靠的是关系和信誉,我每个月能拿到1万-4/5万台不等,流水都在几百万元,这主要看小米放货的批次和节奏,以及小米对我们一级渠道放货数量的需求。
《壹观察》:线上返到线下的部分,能不能具体讲下
老娄:其实小米2013年上半年之前官网出货量并没有宣传的那么劲爆。按照我们一级上线的说法,每次说几分钟线上销售10万台,基本上都是一万多不到两万台不等,剩下的大几万台都是通过我们线下渠道放出去的。线上放量在2013年下半年开始得到很大改善。实际上线上出货要查很简单,从快递渠道一看就知道了。
《壹观察》:你们从上线拿货,怎么向下线销售,利润和销量怎么样
《壹观察》:单月或单款亏了,小米会补偿吗
老娄:说实话,跟小米的人打交道有两点感触非常大:
2、小米是全产品操盘思维,跟其他国产手机厂商单款操盘概念完全不同。比如他们米3卖的不好,我亏了钱,他们就用红米、米2S通过线上返线下的方式给我们。小米电视亏了钱,他们就会用米4供货,也就是总会留一款赚钱的产品给大家,总给我们留了利润空间,总让我们对接下来产品有盼头。
《壹观察》:小米电视你们亏钱了
老娄:小米电视应该说从没赚过钱,小米给我们上线的任务是每个季度5000台,我现在库房里还压了近200台。但是小米据说电视今年放量是内部死命令,所以他们近期在拓展公开社会渠道,配送城市据说也超过了200个。
《壹观察》:其他小米产品卖的如何路由器和平板呢
老娄:应该说除了手机品类,小米其他产品在黄牛渠道销量都不好。手机品类是线下销量远大于线上,路由器、平板、电视则是线上销量远大于线下。我觉得这根小米的用户群年龄和收入分布有很大关系。我么现在最赚钱的是小米配件,比如小米电源什么的。
《壹观察》:现在卖小米手机也不怎么赚钱了
老娄:从今年开始,小米手机销售渠道开始转型,爱施得、中国移动终端公司等传统渠道成为小米手机最主要的出货渠道。我们这种大黄牛对小米来说已经不再重要了,我们中的很多人一部分转向其他国产手机的电商品牌,另一部分像我这种,准备洗手不干了。环境不好,弄不好这两年挣的钱再给吐出去,不值。
《壹观察》:那以后准备做点什么
老娄:做什么还没想好,这三年没黑没白没有休息日,欠家人太多,准备看看再说。这两年其实要感谢小米,个人资产积累已超过千万元,财务已经自由,在深圳也有两套房子。或许下次见面,你可以叫我娄老师。