“真快乐”APP成黑马选手杀入零售娱乐化赛道

中新网1月15日电互联网时代，人们在消费方面产生了诸多新的诉求，尤其是年轻消费群体，已经不满足于东西有没有、好不好，而是更看重商品的娱乐化属性和品牌内涵。在此背景下，零售企业开始纷纷探索获得年轻消费者青睐的新形式，而这也极大促进了娱乐化零售的兴起。以娱乐化零售与传统实体零售业有着本质的区别，它的突出特点在于让购物不再是单一的买卖模式，而是更加看重整个消费过程的体验感，让人们在消费过程中感受到品牌传递的快乐因子，实现商家快乐卖，消费者快乐买。

那么，“真快乐”APP到底是个啥？

“真快乐”APP是国美集团推出的一个新物种，一个娱乐化、社交化的零售平台，旨在让购物不再是简单的交易过程，而是充满更多趣味、享受更多实惠和真品质，让你不断参与新的玩法，买到全品类真选低价好物。

在“真快乐”APP驱动下，1月13日，国美系股票全线上涨，截至收盘，国美零售股票收于1.070港元，成交量高达4.08亿股，上涨11.46%，成交额达4.29亿，总市值230.61亿，股价创近3个月新高。

“真快乐”APP作为种子选手，以黑马之姿，进入零售娱乐化的全新赛道，到底有哪些不容忽视的爆发力？这支被寄予厚望的梦之队，又能否真正赛道突围，引领行业呢？

玩法新+懂社交，激活战队新血液

随着消费主力人群的迁移，越来越多的品牌开始践行“品牌年轻化”步伐，希望通过更新鲜、更有趣的传播方式拉近与高网感消费者的距离，建立更有效地沟通与联系。

这种背景下，想要做到趣味互动，又能与品牌高效结合，还能让消费者喜闻乐见，甚至愿意主动参与，这就需要企业下一番功夫了。

但很显然，“真快乐”APP是懂年轻消费群体的。在目前上线的抢先版布局页面来看，“真快乐”APP推出真选好物、快乐直播、九九会员、视频导购等核心版块，均以高品质超低价的全品类商品贯穿，配合有趣的娱乐玩法，为消费者带来欢乐气氛和良好的购物体验。

为了进一步强化自身社交属性，“真快乐”通过“视频导购”服务，全面实现了线上客服全程视频化服务，真正做到一键知百晓，帮你专享低价，无忧自助，全程随行的温情服务，实现人、货、场完美融合，让购物新鲜好玩有温度。

快乐之争，“真快乐”到底靠什么？

如果将快乐看做贯穿“真快乐”APP的内核，那么真正激发其核心竞争力的，在于其强大的线上线下双平台战略支撑和供应链优势。

如果将“真快乐”的未来发展比作参天巨树，那么娱乐化就是大树的四散“枝丫”，而双平台战略和供应链就是其深厚根基。

同时，“真快乐”享有国美搭建起的强大供应链体系，与海尔、TCL等众多大牌厂商建立了深度互信的合作关系，不仅大大减少了中间环节，实现了从源头把控商品质量，还能直接根据用户需求从厂家定采商品，通过厂家直销砍去溢价，真正让利消费者！这就为“真快乐”发力“真选好物”奠定了基础。基于供应链的深度与广度，“真快乐”可以贴心提供“真选好物”“闪店送”“视频导购”等专属服务，给消费者创造“真快乐”的购物体验。

有了低价支撑，再加上快乐为料，“真快乐”这支新战队，或能快速突围，在零售娱乐化卡位战中攻下新一城。毕竟在竞争激烈的零售行业，像“真快乐”一样敢于全貌换新的品牌，可以说是凤毛麟角。

这支战队未来到底会表现如何？单从目前股市的反馈和上线期间的一系列娱乐化玩法来说，前景令人期待。而从长远来看，零售娱乐化布局，是未来零售必经态势，而“真快乐”要做的，就是守住低价初心基础上，不断创新娱乐新玩法，使其真正成为全国网友快乐购物的第一去处。