去年我国网络文学行业海外市场营收43.5亿元，中国网络文学成为不可忽视的世界文化现象
网文出海20多年培育数十万海外原创作家
4年前，英国网文作家卡文受邀参加首届上海国际网络文学周时，正面临人生中的重要转折——是否要成为一名全职作家。如今，再次来到上海的他，已经是起点国际(WebNovel)上最受欢迎的海外作家之一，“我见证了自己的故事绘制成漫画，有英文、日文和中文版本，看到全球观众对作品的反馈，中国一直给我带来好运”。
中国网络文学出海20多年来，不仅向海外输出优秀的文化作品，还培育了数十万名海外原创作家，将中国文化、审美以及中国网络文学的创作模式推向全球，成为一种不可忽视的世界文化现象。数据显示，2023年，我国网络文学行业海外市场营收规模达43.5亿元，同比增长7.06%。网络文学出海已经从高增长向高质量转换，进入“全球共创IP”的新阶段，并利用AIGC(生成式人工智能)等新技术，开启全球化新一轮浪潮。
昨天，第三届上海国际网络文学周开幕，来自16个国家的网络文学作家、译者、学者和企业代表相聚上海，共议中国网络文学发展新趋势。
AI翻译加速网文出海
“网络文学是中国文化对外传播的一个窗口。”今年9月，中国网文作家横扫天涯在法国见到自己的海外“书粉”。写网文16年来，他一路见证了中国网络文学从发展、壮大到走出国门。他的代表作《天道图书馆》已被翻译成英文、土耳其文、法文等多种语言，英文版阅读量超1.8亿。“书中穿插了孔孟之道、礼仪等传统文化，国外读者对这些内容非常感兴趣。”横扫天涯说。
《2024中国网络文学出海趋势报告》显示，截至2024年11月底，阅文集团旗下海外门户起点国际已上线约6000部中国网文的翻译作品，累计海外访问用户近3亿，阅读量破千万作品数同比增长73%。
“AI助力的效果相当明显，尤其在网文小语种出海市场。以前人工翻译的时候，小语种翻译是周期很长、成本很高的一项工作；通过AI翻译，2024年小语种出海市场有了极大进步。”中国音像与数字出版协会副秘书长李弘说，“除了把中文网文翻译成其他语种，在AI翻译帮助下，很多优秀英文原创网文也翻译成多语种”。数据显示，利用AI翻译，中国网文翻译成西班牙语的作品数量同比增长227%；海外英文原创网文翻译成法语、德语、西班牙语、日语的作品数量分别同比增长30倍、12倍、11倍以及5.3倍。
李弘认为，AI翻译在网络文学领域的应用已经比较成熟，能有效助力网络文学多语种出海。经由AI翻译的作品类型也很丰富，包括魔幻现实主义、玄幻、奇幻、电子游戏、科幻题材的男频小说，以及现代都市、奇幻、古代言情等女频小说，甚至还诞生不少爆款作品。“在起点国际上，还有超过400部斯瓦希里语作品。中国网络文学加速出海步伐，翻译作品数量呈指数级增长，作为一种文化消费产品走向全球，深入全球青年流行文化。”
中国网文题材多样、类型多元，也满足了各大洲不同国家用户的内容需求。针对读者阅读偏好调研显示，在出海网文中，美国、巴西、俄罗斯、泰国、尼日利亚用户最喜欢的小说分别是《超级神基因》《惊!天降老公竟是首富》《诡秘之主》《天道图书馆》和《抱歉我拿的是女主剧本》。
“今年中国网文出口量大幅增长约30%，阅文无论在中国网文的出海数量，还是在海外原创作家与作品方面，迎来双重增长。”侯晓楠介绍，去年升级多语种翻译后，打开了新兴市场的高速增长空间。日本、西班牙、委内瑞拉、法国、德国成为2024年阅文海外增速前五大国家，日本今年的用户增速几乎翻倍。
加速融入海外主流文化
业界普遍认为，20多年来，网文出海经历了从“出海1.0时代”到“2.0阶段”以及现在的“3.0阶段”的迭代。
来自起点国际的数据表明，其签约的海外作者中，00后占45%，海外原创作品数达68万，海外原创作家44.9万，头部作者数量同比增长近3成。“网络文学以独特的魅力，跨越地域、文化和语言的界限，让全球各地的读者沉浸其中，感受着文字的魅力、文学的力量。”中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然说。
几乎所有海外作家都提到，中国网络文学影响了他们的创作。“中国小说是网络小说行业的支柱，它们在修仙、东方奇幻题材中所展现出的民族主义情感，以及对丰富文化主题的挖掘都颇具启发性。”网文作家拉杰·沙来自印度，前几年，他因为喜欢上动漫，从而接触到中国的网络小说，“我受到中国小说《重生之最强剑神》的影响，写了自己的第一本网文，现在总共写了300万字，我也会从中国作品中借鉴写作技巧”。
来自尼日利亚的“00后”作家Legioneer_1000最喜欢中国作家“蛊真人”的小说。“中国在文化、文学领域具有多样性，你只需要去寻找自己最喜欢的书籍就行。”他回忆，2018年以前不知道什么是网文，而如今周围大部分朋友都在读网文。“随着越来越多的中国网文被翻译成英文，我开始学习如何架构一部畅销的长篇小说。没有中国网文，英语网文世界不会像今天这样成功。”
中国网文也在加速融入海外主流文化。35部作品入藏欧洲文化机构，其中26部作品入藏大英图书馆，中国网文引发全球用户对中国文化的兴趣。在本届上海国际网络文学周现场，读者还能看到中国网络小说《诡秘之主》与大英图书馆馆藏《莎士比亚十四行诗》《仲夏夜之梦》等作品联动设计的卡牌衍生品。
“中国网络文学的故事充满活力，令人印象深刻的中国美学也是一大亮点。”俄罗斯Eksmo出版集团青年社“Freedom”社长达莉亚·库兹涅佐娃介绍，该社每年出版的中国小说数量稳步增长，预计2025年出版量将翻倍，“中国小说的故事背景常常充满纸灯笼、竹林、折扇、茶道、飘逸的丝绸衣袍等独特元素，为读者呈现了一个全新的、未曾探索过的世界。难以预测的情节反转、鲜明的人物、充满亚洲美学和历史背景的故事，都深深吸引读者”。
IP改编意味着更大机会
《2023年中国网络文学发展研究报告》显示，网文产业已经迎来3000亿元市场。除了狂飙出海的网络文学本身，网文IP亦孵化出众多头部现象级爆款剧集。随着人工智能技术快速发展，以及网文、网剧、网游成为中国文化出海的新主力、新样式，一个崭新的网络文学版图正被打开。
“今天的网络文学是在多个维度实现全球化：全球阅读、全球创作、全球开发。”在侯晓楠看来，网络文学之所以被称为“世界文化现象”，不仅在于中国IP的全球化，也在于中国IP模式的全球化。
今年，网文改编剧风靡全球。《庆余年第二季》成为Disney+热度最高的中国剧，在新加坡新媒体平台Viu上，实时收视率排名全站第三。《与凤行》在全球180个国家与地区播出，翻译超16个语种；剧集也在YouTube、Viki等海外多平台同步上线，尤其在海外YouTube酷看频道，位居近一年电视剧均集观看、付费订阅Top1。《墨雨云间》分别登上泰国TrueID平台和韩国MOA平台的热播榜首。
剧集之外，今年网文有声作品海外上线共计100余部，《退婚后大佬她又美又飒》有声书播放量达4.65亿。网文改编手游也在全球范围获得优秀成绩。其中，《斗罗大陆·魂师对决》覆盖80多个国家和地区，流水超百亿；《凡人修仙传：人界篇》上线至今流水近50亿；《斗破苍穹：怒火云岚》在全球170多个国家和地区上线，累计用户超过140万，在越南地区跻身AppStore免费游戏排行榜第一位。在起点国际上，网文改编漫画上线1700余部，涵盖7个语种。阅文的动画作品在YouTube的总播放量达12.37亿，环比增长35.4%。
“《全职高手》改编动画在海外热播后，激发海外出版社对漫画与原著的出版需求。”侯晓楠说，通过可视化破圈，期待形成网文、出版、有声、动漫、影视、游戏、衍生等全产业链合力，打造IP的长线生命力。中国的IP开发模式也被应用到海外市场。2024年，海外原创网文的IP开发数量已经实现翻倍。历届起点国际年度征文大赛获奖作品中，有近7成进入IP开发，实体出版、有声、漫画、影视是主要的开发形式。
卡文最受欢迎的作品《我的吸血鬼系统》，有声书播放量达2.43亿。“这本书去年完结，我以为随着小说的结束，热度会逐渐下降，实际上不仅没有减弱，反而比之前更火爆。这一切要归功于它的有声书改编。”在他看来，对于一名网文作家而言，作品IP改编意味着更大的机会。
本届上海国际网络文学周还发布了《中国网络文学IP国际传播影响力报告》，《庆余年》《斗破苍穹》《全职高手》《凡人修仙传》《大奉打更人》《诡秘之主》等获选“十大网文IP”。“中国网络文学反映时代的变迁、社会的进步以及人们内心深处的精神追求，作为网络文艺形态的源头和先锋，为文化消费提供了大量IP资源，有效赋能中国网络文艺新业态的高质量发展。”敖然说。