短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。
1.2短视频的市场规模
1.3短视频市场格局
1.4国内短视频活跃度排行榜
1.5短视频产业链
1.6短视频的生产者
二、竞品选择2.1抖音
2.1.1抖音产品介绍
抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。属于字节跳动旗下的短视频APP。
2.1.2字节跳动的融资和投资
2.1.3抖音产品负责人
2.1.4抖音的产品定位
2.1.5头条系产品矩阵
2.2快手
2.2.1快手产品介绍
2.2.2快手的融资
2.2.3快手的产品定位
2.2.4快手的产品矩阵
2.3微视
2.3.1微视背景
2.3.2微视产品介绍
2.4产品概述
2.5抖音快手的分发逻辑
三、产品分析3.1战略层
3.1.1抖音、快手、微视产品定位
多边关系的UGC内容型产品。通过用户使用过程中不断产生内容，吸引更多的用户去观看，打造个人人设和机构品牌传播，产生消费等整个闭环。
三个产品的社交属性：
3.1.2产品枪形思维
（理论源自慈思远）
所属市场：
抖音、快手、腾讯微视：细分市场
驱动形式：
抖音、快手、腾讯微视：运营驱动
产品阶段：
抖音、快手、腾讯微视都是成长期向成熟期过渡
目前策略：
抖音：防御策略
快手：优化策略
腾讯微视：优化策略
3.1.3产品的生命周期
抖音：所处商业链接和商业认知阶段。
快手：用户基数向商业链接方向；群体认知向商业认知方向。
微视：所处在用户基数增长和群体认知阶段。
3.1.4小结
抖音：抖音设计出发点是以音乐和短视频为切入点，主打年轻人感兴趣的短视频。是一个帮助用户表达自我，记录美好生活的短视频。抖音以智能算法推荐为基础为用户推荐感兴趣的视频。目前是运营为驱动，所处阶段是由成长期向成熟期过渡。在国内处于短视频第一名目前的策略是防御策略并开始尝试各种商业变现。
腾讯微视：腾讯内部其实很早开始就已经开始做短视频，但是出于某些原因被废弃了，后来看到抖音和快手等短视频火起来，“复活了”短视频“微视”。后面以腾讯强大的社交能力及资源迅速将微视挤进短视频第三名，并投资了快手等短视频平台。目前微视以追赶形式试图争夺短视频第一的宝座。目前微视出于用户增长期，也开始尝试一些商业变现的形式。
总结：抖音、快手和微视是国内短视频三大巨头，背后都有很强大的资源，其他的短视频想分一杯羹，可以从差异化方面入手，比如美拍以拍照美颜、滤镜等入手，打造自己短视频的核心竞争力。
3.2短视频的用户群体
整体偏年轻化，二三线城市为主舞台，下沉市场渗透效果显著。
3.2.1抖音的用户群体
主要是35岁以下用户占比近70%，下沉效果明显，低线城市用户占比已达56%。
3.2.2快手的用户群体
主要是30岁以下年轻用户占比超70%，仍以低线城市为主。
3.2.3微视的用户群体
主要是30岁以下年轻用户占比超55%，仍以低线城市为主。
3.2.4抖音、快手、微视用户差异化分析
3.3范围层
3.3.1抖音、快手、微视脑图
抖音：
快手：
微视：
功能对比：
同样功能重要性不同：
3.3.2抖音、快手、微视主要功能对比
3.4框架层
3.4.1首页
浏览模式对比：
从以上分析可看出，三者的浏览模式几乎一致，都采用全屏循环播放模式。快手有几点差异化：
3.4.2首页布局对比
3.4.3首页布局对比
3.4.4首页功能细节对比
首屏抖音和微视只有一种展示方式（全屏式）而快手默认宫格式，（快手也有全屏式）。
宫格式和全式优点和缺点：
宫格式优点：一屏幕展示四条视频，给用户更多的选择。缺点是：选择越多，用户能量消耗越大。特别对于哪些选择困难症来说非常痛苦的一件事。另外快手的宫格式点击进去直接进到视频详情页，切换视频相对于一屏幕向上滑动而言，操作难度增大。根据菲兹定律和手所占屏幕舒适区域理论，宫格式切换视频难度大于一屏滑动。
拍照上传功能：
抖音和微视都采用“驼”式tab，特点是：相对剩余的四个tab上传视频/图片的优先级更高（符合UGC短视频主旨）。但是抖音采用悬浮式，这种样式是安卓和iOS规范区别之一。这种样式运用在首页，优点：拍照上传照片/视频重要性非常高，与产品（UGC）相符合。但是这种样式的缺点是：
遮挡视频部分内容；
当背景纯白色与背景区别不清楚；
界面布局：
微视的图标和抖音的一样，只有颜色的区分，没有大小的区分。
任务红包：
微视新加了红包任务，来提供产品的打来率和互动性。
直播入口：
抖音将直播的入口在首页展示出来，其他都没有。
3.4.2第二个tab
地理位置分析：
第二个tab抖音和快手都是以城市的地理位置为区分（抖音是以区为最小单位而快手是以市为单位），推荐内容，而微视是固定模块的内容，且内容的分类比较多。（猜想是将腾讯视频的综艺和自制视频内容融入进来，这也是腾讯视频资源的优势）。
首屏幕排布分析：
抖音和快手视频展示不同。
位置切换：
抖音可以切换地理位置，快手不可以。
搜索功能：
快手和微视在该页都有搜索功能，抖音没有。
对齐和瀑布流和错位的瀑布流分析：
直播的识别度：
抖音的指标以标签的形式展示，识别度更高，而快手颜色较弱，识别度相对较差。
上下视频的间隔：
抖音上下视频的间隔较短，且为黑底，区别比较明显，而快手山下视频分割较宽，产生了大量的留白，相比较而言，展示的显示会相对少一些。
头像对比分析：
抖音的头像位于视频上，虽然面积小，但是一定程度上会遮挡视频可是范围。快手头像位于视频和留白各占一半，从视频遮挡上，快手更好一些。但是快手的底图是白色，如果用户的头像是白底，识别性就不强。
距离信息：
抖音距离信息与头像在一起，从信息的聚合上来说是比较合理，而快手距离信息与头像分割两边，直观性没有抖音好。另外距离信息的识别度上，抖音的更加醒目，快手相对较弱一些。
3.4.3拍照上传
条目分析：
抖音的底部是5个tab分别是：拍照、拍60s、拍15s、影集、开直播。快手底部是默认4个tab分别是：拍照、视频、直播、K歌。
微视是角色使用、拍照、本地上传、智能模版、视频红包5个模块，与其他两个完全不同。
拍摄视频的时长：
抖音上传5分钟视频路径：首页-我的-更多-设置-反馈与帮助-如何上传5分钟视频-点击链接（格式要求：推荐使用mp4格式、webm大小不超过4G，分辨率为720p（1280X720））。快手5分钟并没有额外的要求。
猜想原因是：
一致性：
抖音的翻转、速度关、滤镜、美化、倒计时更多（闪光灯、防抖）
都是图标加文字，一致性比较好。快手的翻转、闪光灯只有图标，变速、定时、倒计时是图标+文字。一致性较差。
抖音：底部tab上面三个按钮分别是：道具、开始、相册，左右都是图片icon一致性较好。抖音的却是：魔法、美化、开始、音乐、相册。且既有图片又有icon一致性较差。
空间布局：
抖音整体icon比较小，留出可看的空间比较大。快手的icon多且杂，整体空间看起来比较拥挤，视觉感不强。
重要性和频率：
抖音界面开始拍照那一栏有3个功能，快手有5个功能。抖音的3个功能左右对称，间距比较大，用手选择起来，效率和误触更少。快手的5个功能排在一起显得拥挤，用户误触的几率更高。
底部tab功能：
抖音是拍照、60s、15s、影集、开直播；快手是拍照、视频、直播、k歌。不同功能是影集-k歌。抖音的设计是：将拍15s视频、60s视频与拍照、影集、开直播同一层级，视频时长显得很重要。快手视频与拍照、直播、K歌同一层级，具体11s、57s、5分钟相对于拍照、直播、K歌低一层级。
3.4.4消息
功能重要性层级：
创建群聊功能：
新消息通知：
抖音新消息是未读是一个橙色的小点；微视是在最近标题旁出现“新消息”。读完后，则消失。从辨识度上，抖音的辨识度更高，且更合理。快手直接是分为最新（未读）和已读两个类别。
推荐好友：
赞功能：
抖音和微视都是将赞独立一个模块，但是抖音排在第二位，微视排在第一位。快手仅仅是消息通知。
抖音排在第一个，微视在第二位置。快手也仅仅是消息通知。
3.4.5我的
抖音和微视我的是第一层级，快手是第二层级。路径是；首页-更所-用户头像-用户信息详情。设计原因：这样设计是因为快手的首页的导航结构决定的。
加好友：
地理位置：
抖音和快手支持选择地理城市，微视在该页面并没有该功能。
同一层级数量：
群聊：
快手会将自己创建的群聊展示在该页，抖音的群聊功能在消息tab中。微视没有群聊功能。
发布视频：
快手在个人中心有发布视频的功能，会一定程度上遮挡自己已经发布的作品，并且发布视频在该页并不合理。之所以这样设计是因为快手的没有底部tab，发布视频这一高频且重要的功能切花tab容易被隐藏，这是该设计架构的弊端。
设置封面：
快手和微视具有更换封面的功能，抖音没有。
钱包：
微视有钱包功能，抖音也有，只是该页面微视放在一级页面，抖音放在二级页面。快手钱包放在侧边栏更多功能里面（层级更深），位置不同说明对于该功能的侧重点也不一样。
更多：
青少年保护功能：
抖音是在更多的子模块，路径是我的-更多-未成年保护工具。快手的路径是：首页-更多-青少年模式。微视的是：我的-更多-设置-青少年模式。微视的路径最长，快手的最明显便捷。
3.5交互层
3.5.1抖音、快手、微视（上传照片/录制视频功能脑图）
3.5.2拍照流程
抖音的拍照流程：
快手的拍照流程：
微视拍照流程：
抖音、快手、微视拍照上传优点和缺点：
抖音选择完道具，自动给用户配置音乐进入下一步（音乐自动播放）可以换配乐，点击下一步根据用户的地理位置自动加载出来，你可以选择目前你所在的位置。发布的过程中有进度的显示（在发布的过程可以播放你常看的人的视频，减少用户在此时焦虑的等待），发布成功后自动播放。
3.5.3视录制视频流程
抖音录制视频流程：
快手录制视频流程：
微视录制视频流程：
对比分析：
抖音录制视频需要5步：1、选择道具2、点击录制3、下一步4、发布5、发布成功。
快手录制视频需要5步：1、选择魔法棒/美化2、点击录制3、下一步4、发布5、发布成功。
微视录制视频需要6步：1、拍摄2、选择魔法棒3、点击录制4、编辑5、发布6、发布成功。
抖音和快手录制视频上传路径比微视短，少了一步编辑视频。从效率上来讲，更加便捷。
3.5.4拍照界面对比分析
音乐功能的层级：
抖音的更换音乐位于上部居中的位置，从视觉以为是不可点击，对于新手用户很容易被忽略，相对于快手和微视，可点击性不强。
快手和微视音乐的功能，微视的会更好一点，因为微视一排只有3个按钮，微视有5个，从误触和效率上微视会更好点。
相同功能重要行层级不同：
同一功能细分类别不同：
倒计时功能：抖音的倒计时分为3s和10s，快手和微视都只有3s。猜想抖音是通过调研用户，根据用户对于拍摄视频的熟悉程度，特意设计10s这类比较长的倒计时，方便用户做更多的额准备工作，提高拍摄成功的几率。
发红包功能：
微视特有发红包功能，抖音和快手都没有。原因是：一方面快手和抖音用户量远大于微视，微视出于增加用户量阶段。发红包提高用户活跃度。第二方面快手和抖音都有极速版本，重点在于刷视频刺进活跃度，挣钱。第三方面，在业务设计方面抖音和快手没有设计该功能，而微视在首页就有发红包功能，而且在个人中心也有红包体系设计逻辑。
3.5.5特效界面对比分析
特效类别：
从类别上快手＞抖音＞微视。
特效一屏展示的数量：
抖音和快手都是一屏展示15个（横5竖3），微视频展示4行，但是一行却展示4个共16个。微视数量大于抖音和快手。
抖音、快手和微视浮框的对比分析：
微视的浮框设计形式优于抖音和快手。理由1：微视浮框面积大于抖音和快手，手可操作的区域大；理由2：微视一行4个，抖音和快手都是5个，单个图标面积大，空间上下间隔大，误触性比快手街抖音都低，另外图标越大越容易被用户看清楚，使用的可能性就越高。理由3：微视展示3行半，其中一半可以让用户指导往下滑动还有其他特效。抖音刚好只有3行，新手用户看到这里会以为只有15个特效，在一定程度降低剩余特效的使用率。快手是刚好第三行有一小部分被遮挡，用户误以为以为是快手软件问题。所以对比三者微视这块设计是做得更好些。
特效浮框上面的开始录制按钮：
抖音和微视都在录制页面，选择特效弹框时将开始录制按钮遮挡，快手却放出来。
缺点是：在向下滑动查看特效时会遮挡中间的特效（播放按钮大小和特效图标大小一致）
优点是：选择完特效不需要点击浮框外任意处收起浮框，才能点击录制。效率更高一些。
关闭按钮：
抖音在出现浮框时，没有关闭按钮。快手和微视都有，但是功能却不一样。快手的关闭按钮不可点击，点击该区域仅仅是收起浮框，而微视是可以点击，点击后直接退出选择特效页，直接回到了初始页（该功能相当于关闭当前页面）。快手的设计容易造成误解，有按钮却不能点。微视的按钮可以点击用户只是想收起浮框但是却关闭整个页面，这种直接关闭当前页面最好加上二次确认会更好。
3.5.6录制中界面对比分析
录制视频中状态：
抖音录制中进度是在顶部，抖音和快手进度都是开始圈作为进度条。微视和快手的进度条设计比抖音的好。理由：当用户点击开始时候，视觉的中心在开始按钮，但是录制视频的进度需要将视线向上移动，分离了两者关系，不够直观。同样都是开始作为进度条，微视比快手更直观，因为微视的按钮大，点击便捷性高，误触率低。
录制中三者文案对比：
抖音只是一个图标“对号”；快手是一个“箭头”下一步；微视也是一个“箭头”拍好了，从文案理解度上，微视大于＞快手＞抖音。建议文案为：“录好了”更直观。另外快手图标“箭头”与微视的“箭头”相比，微视的更好一些，因为“箭头”的方向性和目标性更强一些。
3.5.7录制暂停界面对比分析
删除视频功能：
1）删除功能对比。抖音将重新拍摄隐藏的很深，只是在左上角“x”有提示：是否移除当前视频？a、重新拍摄、b取消、c、退出。不希望用户进行此操。快手和微视将删除该段视频做的比较突出，方便用户删除。
2）删除交互对比。
抖音是将重新拍摄和退出放在同一个弹窗提示上，且该页面有3个按钮，按钮越多，用户做出决定消耗的能量就越多。越难做出决定。
抖音的关闭提示：是否移除当前视频？a、重新拍摄、b取消、c、退出。点击退出直接回到首页。
快手的关闭提示：放弃此次修改？a、取消、b、放弃。点击放弃直接回到首页。
微视的关闭提示：是否保存当前操作至草稿箱？a、保存、b、不保存、c、关闭。
对比分析：微视的设计更好，因为在录制暂停页面中，关闭按钮可能是误操作，抖音和快手是直接退出，微视是提醒你保存作品，显得更贴心。毕竟一旦退出作品将被删除，无法恢复。
红包功能：
微视的红包既然在该页面不可点击，是不是不出现会更合理些？理由是：不出现能够减少对用户视觉的干扰。
3.5.8制完成界面对比分析
录制视频中返回与退出：
功能数量上比较：
抖音有：选配乐、特效、文字、贴纸、滤镜、剪辑、画质增强、自动字幕8个功能。
快手有：美化、配乐、特效、封面、剪切、涂鸦、贴纸、文字、画质增强9个功能。
微视有：一键出片、剪辑、音乐、文字、贴纸、画幅背景、滤镜、美颜、特效、发红包10个功能。
相同功能优先级不同：
比如选音乐；抖音将选音乐排在第一个图标的位置，快手放在第二位置，微视放在第三位置。可以看出三个产品对于音乐的需求的重要性不同，另外对于相同功能，支持的内容量也不同。比如：抖音的音乐配乐和音量是独立分开两个tab，快手和微视是放在同一个页面。比如选文字：抖音的文字功能和选特效、贴纸是同一层级，而快手文字是和剪切、涂鸦、贴纸和画质增强是统一层级，明显其层级弱于快手的层级。
便捷性方面：
相对于抖音和快手，微视能快捷的一键出片，更加便捷、简单。
3.5.9发布界面对比分析
存草稿和存本地功能：
返回编辑：
抖音和微视返回编辑，无需二次确认，直接回到编辑页面，而快手需要二次确认，弹框提示为：要返回编辑吗？a、返回编辑、b、保存并退出、c、取消。个人觉得这个操作有点做的太强了，更加人性化的设计是，自动保存用户在该页面已经填写的信息，用户既然点击返回应该是想返回上一不编辑，并不需要弹框提示，这种反而打断用户操作流程，我们只需要贴心的保存当前也内容，支持用户修改就可以啦。
抖音和微视就是这样设计的。
选封面和片尾：
抖音和快手是默认封面，无法自己选择封面，微视可以根据作者的爱好选择封面和片尾。微视的设计更加人性化，同时在用户的吸引力和推荐方面提高用户的精准推荐。
添加小程序、个性化设置和同步到朋友圈：
3.5.10发布中界面对比分析
发布中对比分析：
抖音的发布中的进度是一个圆圈加数字；快手也是一个圆圈加数字和文案；微视是进度条加数字和文案。
对比分析：抖音和快手相比较，快手的设计更好。理由：抖音的上传中，识别度更高且有文字说明，更加直观。微视的设计比抖音和快手都好。理由：微视是浮框，且有进度条，位于整个屏幕上方，为了减少干扰，特意做了半透明化处理。从视觉醒目程度上比较，微视的设计优于抖音和快手。
3.5.11发布成功界面对比分析
发布成功的对比分析：
3.5.12用户体验地图
抖音录制视频：
快手录制视频：
微视录制视频：
抖音快手微视发布60s操作步骤与时长对比：
分析：
抖音、快手和微视发布60s短视频的对比分析（第一段）
抖音和快手点击首页拍照直接进入拍照界面，而微视是进入一个拍照模式选择界面，选择拍摄才进入拍照界面。对比之下比抖音和微视多了一步操作。
分析：这与微视的强大的特效设计能力有关，在点击拍照进入模式列表，分别是：推荐特效（7个）、拍摄、本地上传、智能模版4和大类模块，另外微视的首页拍照入口图片就是推荐特效的第一个特效的图片。快手和抖音没有这么多的模块。
抖音、快手和微视发布60s短视频对比分析（第二段）
抖音、快手和微视发布60s短视频对比分析（第三段）
抖音和微视发布成功就自动播放，快手需要点击，根据用户操作习惯，当自己发不完视频后，惯性的会去查看自己发布的视频，所以自动播放的设计更符合用户的操作习惯。
3.6表现层
（1）风格
抖音logo将品牌名称首字母“d”与五线谱中的音符元素融为一体，并通过艺术手法体现出了“抖动”的动感姿态。Logo设计中的这种艺术手法属于故障艺术（GlitchArt）中的“错位”，故障艺术还有燥波、失真、毛刺等等其他风格。这种“错位”形式接近于我们在电子屏幕上看到的真实景象，其失真和受干扰的形态使得logo设计反而呈现出一种更加真实的现场感。
（2）色彩
抖音logo色值：#FE2C55、#00F7EF、#20081D
抖音logo色彩：主色调黑色，在黑色的基础上加入了红色降低了饱和度，使原黑色显得更加灵动。
辅助色：白色。背景色：黑色。是非常经典的配色方案，类似有货、VICE中国、积目一样黑白配，更潮流范，更酷。「抖音」的音符使用了青色和红色叠加形成叠影，对比映衬下的白色音符有如带上了外发光的感觉，跳动的发光的灯管，结合起来蛮容易联想到蹦迪、迷幻。
（3）页面布局
页面布局，栅格清晰，比例关系协调。首页的设计顶部和底部布局合理，上下均衡，并么有出现头重脚轻的感觉。页面布局完全遵从当下互联网的产品的设计模式，布局合理，层级清新。
（4）层级表达
抖音在页面主次层级关系上表达，非常好，针对不同功能在页面中都有层级的划分，即使是同一层级，也有权重的倾向。
（5）图标
抖音在文字和图标的处理上也没放到位，icon+文字、纯文字、纯图标，大致分为这三类，整体字体统一，字号大小、比例和颜色配比都很合理。
快手logo的色值：FF5004、F4AB8F、FFFFFF
快手logo色彩：主色调橙色，背景色：白色。这样的搭配使快手的logo设计简洁清晰，符合当下app的设计搭配。界面布局色彩对比偏弱（相对于抖音和快手）。橙色相对于红色更加年轻化，活跃化，与视频青春、欢快的气氛相搭。
快手的导航，采用了安卓的MD设计规范，将导航放于顶部，利用抽屉导航收起其他功能。这与快手的早期用户定位有关，毕竟是主攻下沉市场，三四
线城市用户用安卓手机偏多。但是在现在的主流布局上并不占优势，现在大量的app采用的都是类似与抖音和微视底部tab的布局，这样的设计未来功
能的拓展比较有优势。
快手在页面主次层级关系上表达，没有抖音和快手那样好，比如像发布上传视频作为UGC用户而言并有没那么突出，对于新手用户查找该功能有一定的
难度，因此为了弥补设计规范上的缺陷，在app的其他页面也被迫添加了发布视频的悬浮按钮。这个对对一致性方面还有影响的。
快手在图标设计上还是保持统一的，大部分都是图标加icon，但是对于产品相同功能，却有的只有图标，比如闪光灯的图标，没有文字辅助说明。
微视底色则以渐变色蓝红搭配中间形似”播放“的标识，传达出一种新潮的感觉。但是渐变色色调丰富容易引起视觉疲劳，这样的设计相对更加小众，不过也符合他们产品定位新潮炫酷。微视渐变的设计在设计对比上面根据有优势。凸显年轻化，潮、酷的特点。logo希能在多数的app当中表现的足够抢眼，所以色彩纯度足够高，渐变四色的搭配能让它从众多app中跳跃出来。
微视的logo是483AFF、F043E8、FE3D74、1FAEFC四色的渐变。
微视：红是它的主品牌色，紫色，蓝色和桃红则是它的子品牌色。微视的pattern是从logo的造型延展出来的纹理设计。logo的设计更倾向于年轻人的喜好。
微视的logo设计的主旨是：拒绝雷同，发现有趣，忠于态度，潮流支配，躁动时代，极度爆炸。
微视在页面主次层级关系上表达，非常好，针对不同功能在页面中都有层级的划分，即使是同一层级，也有权重的倾向。
小结：
整体来说，三者的视觉设计都做得还不错，因为前期产品定位的缘故，快手在三者中，视觉设计偏简单，不像抖音和微视高大上。而微视与抖音相比，很明显的是，微视在动效方面，比抖音用心很多；图标设计上面，给人的感觉也更加精致、统一。
四、商业模式&运营模式4.1商业模式
抖音与快手的商业化对比：
4.2抖音、快手和微视的运营模式对比
抖音和快手的“网红”经济对比：
抖音和快手的商业化资源和平台：
4.3以抖音为例，对快手和微视进行SWOT分析
SO战略：
WO战略：
ST战略：
WT战略：
五、总结
抖音&快手&微视国内外的发展：
目前抖音、快手用户渗透率较高，国内用户增长有限。目前抖音月活跃用户在一二线城市、三线及以下城市移动网民渗透率分别为40%、46%，快手在一二线城市、三线及以下城市移动网民渗透率分别为21%、44%，微视用户在一二线城市、三线及以下城市移动网民渗透率分别为20%、30%在国内市场份额与前两者还有很大的差距。整体来看，国内未来用户增长空间有限。
抖音第二条增长曲线纵向来自于国内用户深耕与变现，横向来自于产品矩阵联动（抖音火山版&西瓜视频&今日头条等）+国际化，快手第二条增长曲线纵向来自于国内用户深耕与变现，横向来自于新产品孵化。抖音与快手的第一条增长曲线来自于国内用户的快速增长，目前用户增长红利已逐步见顶，二者均在寻求第二条增长曲线，抖音未来增长更多来自于国内用户深耕与变现+产品矩阵联动+国际化，而快手未来增长将更多来自于国内用户深耕与变现+新产品孵化。微视目前仍处在用户活跃度增涨，拉新促活的阶段。
字节系流量优势明显，2019年手游买量渠道的市占率可能达50%以上，通过“自有渠道建立认知-轻度游戏积累画像-重度游戏收割用户”打法，逐步深入布局游戏的发行与自研。字节跳动用户的泛娱乐内容需求与游戏用户需求重合度高，根据我们测算，字节系在2019年手游买量渠道的市占率可能达50%以上，字节系流量优势明显。字节跳动目前以子公司朝夕光年为据点，布局游戏研发、发行、运营、推广等多个领域，通过“收购+挖角”在北上深杭四地组建超千人团队，秉承“自有渠道建立认知-轻度游戏积累画像-重度游戏收割用户”打法，逐步深入布局游戏的发行与自研。
未来抖音在国外市场会越来越强，快手和微视也会加强对海外市场的占领，同时三个产品都会面临巨头的挑战（Facebook、youtobe等巨头）。
抖音、快手和微视风险提示：政策风险、市场竞争加剧、变现不及预期、用户流失风险等。
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