有关程序化广告平台投放端的操作说明与运营技巧

指上传所有需要展示推广的创意素材和输入对应的着陆页地址。

而其中，在创意素材方面，美数君提醒您需要注意这些问题：

1）文件符合要求

2）防止触犯规则

3）契合受众需求

4）自我进行审核

在媒体进行创意素材审核之前，平台的管理员首先需要在后台进行创意素材内审，以提高媒体外审的通过率。

另外，在落地页方面，需要注意的是：

1）保证安全性

2）不得自动跳转、播放、下载等

落地页面不得自动跳转、自动播放（音频）、自动下载等（或不得点击任意一处有这些操作），需要经过用户同意方可。

4）用户体验至上

第二篇：推广账户的创建

01、建立“推广计划”

推广计划属于顶层一级结构，一个推广计划可以下分并统筹管理多个推广单元。一般一次活动会建立多个推广计划。以美数后台为例，其中每一个推广计划又可进行如下操作：

1）设定“推广计划名称”

“推广计划名称”的设定没有固定的规则，但一般是根据营销目的和策略而定。如：按照投放平台设定（一个平台一个计划：优酷投放计划、腾讯视频投放计划、爱奇艺投放计划等）、按照推广地域设定（一个地域一个计划）等。富有逻辑性、层次性的“推广计划名称”的建立，能提升运营人员的后台操作管理效率，方便其进行实时、细化的数据统计和分析，从而有助于后续投放和优化工作的有序、高效进行。

2）设定“总预算”和“日预算”

3）设定“投放周期”

02、建立“推广单元”

1）设定“投放时段”

2）设定“每日预算”及“预算分配控制”

“每日预算”的设定与推广计划的预算设定原则类似。另外，若在推广计划层级就设置了“日预算”，则该计划下的所有推广单元将共享该计划的预算金额，因此推广单元的“每日预算”设定金额要小于推广计划的“日预算”设定金额。

3）设定“出价”

4）设定“日曝光/日点击”上限

运营人员还能通过后台设定每日的曝光数量和点击数量级别，以控制好整体的投放速度和预算分配，防止消耗过快或过慢。

第三篇：定向设置

以美数投放平台为例，客户可根据品牌的市场定位、产品功能、受众特性、活动预算等，进行如下定向设置：

01、人群定向

02、地域定向（LBS）

即在投放中指定投放地域：国家、省份、城市或某一商圈等。如果还不能满足营销者需求，其还可以自定义投放区域，确定想覆盖的范围是方圆几公里内（即LBS地理围栏定向技术）。当然，这里需要注意：a）地域定向并非越细越好（因为有可能导致量不够）。营销者一定要按照自己的产品属性、受众属性、营销目标、营销预算来选择如何进行地域定向；b）对于地域属性较强、预算有限的中小品牌来说，LBS定向可选；c）省市和商圈地标不能同时使用，如果同时选择了，系统会默认使用商圈地标的选择。

03、媒体定向

a）选择终端类型

PC端或移动端。

b）选择投放平台

c）媒体黑白名单设置

除了综合选择某一投放平台外，运营人员也可有针对性的进行媒体黑白名单设置。即对某些特定的媒体进行定向选择或定向排除。

另外，美数君建议：在投放的开始测试阶段，尽量投放多类或多个（同类）媒体平台以保证曝光量，然后再根据数据反馈进行媒体平台的筛选和优化。

04、页面定向

指根据页面具体内容来实现精准人群定向，包括：

a）关键词定向

b）频道定向

视频、新闻等媒体都有细分的频道栏目设置，如某资讯类媒体下设“科技”、“旅游”、“健康”、“时尚”等版块。营销者可以根据推广预算、目标人群、品牌属性等选择某些具体媒体频道进行针对性定向投放，“有的放矢”提升效果。

05、AdVision定向

b）品牌安全定向

06、频次控制

运营操作人员可选择“普通频控”（独一媒体平台频次控制）或“联合频控”（跨媒体平台频次控制），对每人每天/每小时/每周看到某推广单元/某创意的总次数进行自主上限控制。

美数君建议：一般而言，通常采用3次或3次以上频次控制设置。但具体问题具体分析。在实际频次优化过程中，必须要针对不同行业、品牌的多次真实投放数据表现，来分析、制定出差异化的频次控制标准。比如汽车行业，美数投放经验表明其的最优频次是在6次左右；而女性化妆品行业，投放数据显示频次在3次左右时，效果最佳。

07、其他定向

在投放操作过程中，营销者还可根据实际需求，进行包括：操作系统（IOS、Android等）、浏览器（IE、谷歌、360等）、运营商（移动、联通、电信）、网络环境（3G、4G、WiFi等）、移动设备（具体机型、尺寸等）等定向设置，以减少无效曝光、锁定精准受众。