买一块小小铁皮做的徽章，为什么要等这么久？
预售期长达200天，上架秒空
谷子是英文单词Goods(商品)的谐音，二次元圈子常用其来指代动漫衍生徽章、挂件等周边产品。销售周边的店被称为谷子店，购买的行为称作是吃谷。
据天猫公布的2024年天猫双11活动期间店铺累计GMV排名，miHoYo天猫旗舰店、叠纸心意旗舰店分别位居玩具潮玩榜单第一、第二，明日方舟、代号鸢和原神旗舰店，分别位居第8—10位。榜单前十名中，游戏IP官方谷店占据半数。其中，miHoYo天猫旗舰店、原神旗舰店同属于上海米哈游网络科技股份有限公司(下称米哈游)旗下。
miHoYo天猫旗舰店目前销量最高的产品前三款均为徽章，其中《崩坏：星穹铁道》一款单价15元的光锥系列徽章，销量已超过50万。这款系列徽章陆续上新，截至目前系列已包括54种徽章，材质均为马口铁，采用PET印刷(聚对苯二甲酸乙二醇酯薄膜印刷)。店内第二、第三名的销量，也分别超过40万、30万。在原神天猫旗舰店，销量排名前列的也均为徽章。
在游戏开发商鹰角网络旗下的明日方舟天猫旗舰店，销量最高的产品前三名也是徽章，销量分别超过7万、4万和3万，单个价格分别为15元、15元和20元。
另一游戏厂商叠纸游戏旗下的叠纸心意旗舰店，销量最高的产品依然是徽章，一款预售的《无限暖暖》徽章，售价为18元，销量已超4万个。
中新经纬在日本动漫周边电商平台animate官网看到，平台上各IP直径为56mm—57mm的徽章，单个价格普遍在440-550日元之间，约合人民币21-26.5元。
不少游戏IP的徽章销售常采取预售制度。目前叠纸心意旗舰店中，销量最高的产品便是一款预售的《无限暖暖》徽章，显示200天内发货。
“徽章工艺好看，而且方便展示，既可以磁吸到各种金属物体上，也能背‘痛包’带出门。”北京二次元爱好者阿饼说着，向中新经纬展示了她的“痛包”，即挂满了徽章等谷子的包包。
盗墓笔记痛包。受访者供图
消费者在买家秀中晒出“摆阵”成果miHoYo旗舰店截图
徽章利润空间有多大？
当前徽章材料以马口铁为主流，形状以圆形为主，还有方形、长方形以及异形等。徽章上印有各式各样的柄图(图案)，每款徽章的柄图都是不同的角色，消费者可以按照自己喜爱的角色购买。
从结构来看，徽章的构造十分简单，一般包括印有柄图的印刷层、上盖和下盖，上盖为支撑印刷层弧面的底座，下盖加装别针。当前流行的双闪徽章，即较普通徽章多一层垫纸的徽章，此类徽章使用的垫纸，工艺多达几十种，包括拉丝、镭射、幻彩、白瓷等，用于实现各种效果。
柔造小程序截图
在印刷工艺上，徽章主要采用数码印刷和柯式印刷等印刷技术。其中，柯式印刷成本相对较高，但印刷品质较数码印刷更好。
双闪徽章可以依靠垫纸实现多种效果。miHoYo官方旗舰店截图
据米哈游2016年披露的招股书，在中国国内游戏行业中，米哈游是较早开展IP运营的企业，当时已围绕“崩坏”IP创作出移动游戏、漫画、动画、轻小说和动漫周边产品等多种类型产品，并表示未来“对二次元产品及动漫周边产品的需求势必将进一步增加”。
中新经纬在徽章实物标签上看到，米哈游的徽章出品商为上海吼美科技有限公司(下称吼美科技)。
根据徽章实物标签，米哈游徽章的供应商主要为深圳市金昌明工艺制品有限公司、东莞市鑫和铭科技有限公司、东莞市鑫铭工艺品有限公司等。其中，深圳市金昌明工艺制品有限公司是专业生产马口铁徽章、襟章、胸章等产品的企业，公司官网显示其月产马口铁徽章300万枚以上。
“谷子的生产成本很低，成本也是相对比较透明的。”某连锁谷店加盟负责人告诉中新经纬。
中新经纬看到，在各电商平台上有大量徽章定制店铺，其中也不乏为知名IP提供徽章生产服务的企业，不少店铺的定制徽章销量均超过10万，价格也在页面上明确标注。
另一家自称系知名游戏合作商的企业则称，直径为58mm、采用双闪工艺的徽章，生产数量超过5000件的价格可低至1.6元/个，超过2万个的话价格可压至1.4元/个。此外，还有企业向中新经纬报价称，直径为58mm的双闪徽章，100个以下为5元/个，200—500个的价格在4.5元/个。
在周边定制平台柔造上，若生产数量超过50个，直径为58mm双闪徽章单个价格在1.9-2.5元之间，直径为75mm的双闪徽章单个价格在3-3.8元之间。
谷子经济，谁最赚钱？
在徽章盛行背后，是出圈的“谷子经济”。
根据前瞻产业研究院数据，2016—2023年，中国二次元周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元(占比从28%上升至46%)，复合增长率高达53%。截至2023年，中国泛二次元用户规模已突破5亿人，其中Z世代为主力群体。
除了席卷双11榜单，谷子经济更是席卷线下。近日，王府井集团股份有限公司在投资者互动平台上“晒”出了一份成绩单：11月于北京王府井喜悦购物中心开业的谷店品牌次元GO，开业当月销售额突破百万元。
据上海国资委数据，上海百联ZX创趣场于2023年1月试营业，截至同年12月31日销售额已达3亿元，接待顾客950万人次，35岁以下年轻客群占比近八成。另据大悦城控股消息，截至今年8月，静安大悦城“二次元”业态场地仅占总商场面积的6%，但销售额已达8000万元。
据日本东映动画株式会社发布的截至2024年3月的2024财年业绩报告，公司负责动漫周边产品销售的商品销售部门，在该财年内实现销售额106.81亿日元(约合人民币5.16亿元)，同比增长207%。资料显示，该公司销售的动漫周边产品IP包括《海贼王》《光之美少女》等。
手握“高达”等IP的日本企业万代南梦宫，在截至2024年9月30日的2025财年上半年中，公司负责玩具、塑料模型等产品开发、制造和销售的玩具事业部，销售额达2916.33亿日元(约人民币140.84亿元)，同比增长16.7%；部门利润597.43亿日元(约人民币28.85亿元)，同比增长30.6%。
受访者供图
对下游谷店而言，毛利率没有外界想象的那么高。
广东某谷店的店长小鱼(化名)也透露，她的店毛利率在30%左右，为应对竞争，她甚至会将毛利率压至20%。“找日谷的代理公司，一般可以获得7-8折的折扣，如果体量足够大，进货量达到百万元的话，甚至可以获得4-5折的折扣。相对而言，国内IP方对谷子的价格把控会更严格。”