如此盛况的核心原因自然与中国传统文化中，“年节收红包”这一风俗有关，能够免费讨个吉利，自然不会有人拒绝。
两家大厂的官方斗技场
腾讯系主推的产品有《王者荣耀》《和平精英》《使命召唤手游》《欢乐斗地主》《妄想山海》等等，网易系则是《阴阳师手游》《梦幻西游手游》《天谕》等头部产品。
“网易游戏”在《这年头，干啥都要定个闹钟了》一文中，更是一口气拿出了《梦幻西游三维版》《梦幻西游网页版》《倩女幽魂》等等十款红包封面的预览图。
明显可以看到，2月10、11日派发红包封面的产品数量是最多的，原因自然是由于除夕前夕，合家团聚，推广效果可以得到最大化。
实际上《使命召唤手游》自上线以来表现虽然称得上“良好”，但对比腾讯系其他畅销榜常客甚至霸主，这位新人的表现实在欠佳。2月14日的单推，也未免没有扶持之意。
接下来，竞核将以《阴阳师》为主体，多款产品并举分析，勘明其真实效用。
看似很有效果的没效果
但游戏产品并非只需要热度，活动带来的新用户流、新充值潮才是产品真正需要的。
根据七麦数据显示，从2月1日开始统计，《阴阳师手游》的AppStore游戏畅销榜排名、下载量、收入（均只统计iOS端）的变化趋势与红包封面派发日期关系并不密切。
据竞核考证，2月7日“阴阳师x鬼灭之刃”的联动正式上线，引得大批老玩家回流、动漫粉新增，造成产品表现一时突飞猛进，一度杀上游戏畅销榜第4名。
“这种营销对拉新和充值的作用会有一些滞后，要延后一些观察才好判断效果。”Gamerboom联合创始人郑金条这样告诉笔者。
但市场向来只以成败论英雄。
投放新贵？言之过早
根据猫眼榜单数据显示，截至2月10日，将《侍神令》标记为“想看”的人数接近53万，排名第三，预售票房已达2410万。
这个数据看似光鲜，但实际上并没有达到预期。
“这个电影的销售预期也没有预估的好，反向影响的难度还是比较高的。”郑金条如是说道。
事实也的确如此，《唐人街探案3》自然不必多说，以5.54亿稳坐预售榜冠军，《你好，李焕英》也拿到了1.19亿，就连原本与《侍神令》旗鼓相当的《刺杀小说家》都拿到了4972万。
根据猫眼专业版官方预测，2月12日上线当日，《侍神令》也将以约9661万的票房位列第四。
如此看来，《侍神令》带来的热度是有的，但完全不够。想要借助《侍神令》打个漂亮突围战，对于网易来说并不容易。
牛年春节将至，想必畅销榜之上的大厂产品间必定又将战火纷飞，不过既然是“牛年”，或许沾上点大厂的“牛气”也不错。顺祝各位一直支持着竞核的朋友们，牛年大吉！
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