直播这一年，火了网红，捧红了素人，可平台自己呢？
直播，这个早在2012年就出现的事物，却在过去一年里刷足了存在感。长久以来闷声发大财的直播，突然被推到风口之下，是又一轮泡沫，还是下一场社交革命？
吴羚
对直播完全无感的你，可能也在用着潘大大的表情包，张口“毒奶”闭口“醉了”，这些出自直播的流行符号，已经成为网络文化的一部分。直播，这个早在2012年就出现的事物，却在过去一年里刷足了存在感。
源起于17的直播大火，烧到了YY们的地盘
“网络直播”并不是什么新鲜事物，早在几年前，以主播们展现才艺为主的秀场直播便已成为PC端直播平台的主要内容形式，也造就了YY、9158等上市公司。但网络直播的真正爆发却是在2016年，也有人称之为“网络直播元年”。
引爆直播市场的，是来自台湾的直播app。2015年9月25日，17冲上了AppStore中国区免费榜榜首，加上台湾明星站台和王思聪投资等因素，17的知名度在内地速度传播开来。
可惜好景不长，17随后因直播“造人”等不雅视频被苹果商店强制下架，与此同时，包括花椒在内的一些直播软件顺势吸纳了不少17的潜在用户。17虽然是昙花一现，但此时的直播之火已呈现燎原之势，轰轰烈烈的“百播大战”就此打响。
先是花椒、映客、熊猫TV等新兴移动直播平台崛起，借着移动直播门槛的降低，推出“人人可当主播”的概念，素人（普通人）与网红齐飞，日常生活与才艺表演共存，这些平台速度蹿红，在资本的狂热催化下，直播市场很快变成一片“红海”，还诞生了映客这样的独角兽。
据云投汇数据，截至2016年11月30日，全国共有31家网络直播公司完成36起融资，涉及总金额达108.32亿元。其中，映客在半年内就完成三轮融资，目前估值已达70亿元；花椒直播、熊猫TV等平台也陆续宣布融资过亿元，估值相继飙升至数十亿元。
作为PC端老牌直播平台，YY、六间房、9158等不甘风头被抢，纷纷加入战局。YY推出瞄准潮人用户群体的Me，2016年下半年，YY改名YYlive，全面向泛娱乐移动直播转型。
9158的母公司天鸽互动推出了喵播、水晶直播等新品牌，主打年轻化。
三家在直播领域的布局各有侧重，以下BAT具体涉及直播的产品（不完全统计）：
腾讯在直播领域布局最积极，先后在2013年和2014年投资了呱呱视频和红点直播；涉及面也最广，不仅投资了多个产品，涵盖泛娱乐、体育、游戏、秀场直播，也利用其原有的产品矩阵进行试水，主要形式有内置直播功能和依托原有产品开发独立直播app两种。
阿里的策略与腾讯类似，既有投资，也有自有产品，亮点在于与淘宝和天猫平台结合的电商直播，最终目标仍在于购物导流，服务其主营业务。
相比之下，百度在直播领域的动作则要小得多，目前只有Ala直播、奇秀直播、秀吧直播和爱奇艺四个产品，仍以秀场直播为主。不过随着直播业的持续火爆，不排除百度进一步介入的可能性。
全民直播缺少优质内容，秀场直播仍是主流
不少移动直播平台为了与传统秀场区别开来，标榜自己为“全民直播”、“社交直播”，但其无法摆脱秀场的标签，原因就在于全民直播无法持续产出优质内容。而秀场模式经过多年发展，已经有一套成熟的商业体系，进入门槛也最低，因而成为了大多数直播平台的主流选择。
可以说，目前的移动直播主要将PC端秀场直播搬到了手机上，但这并不代表着秀场会是移动直播的未来。一是秀场直播虽然能带来惊人的流水，但在移动端的盈利能力却十分有限：以领跑者映客为例，其投资方昆仑万维的公告显示，2015年映客总收入为3048.36万元，但净利润仅为167.28万元。
再者，对于移动直播的主体年轻人而言，秀场直播内容已缺乏新鲜感，单一的形式也容易进入疲劳期。此外，秀场直播的内容监管也是一大难题，打色情擦边球的现象屡见不鲜，“直播造人”事件更是将直播平台推上了风口浪尖。
因此各平台也在探索秀场之外的新路子，其中，明星直播被视为快速拉新吸睛的“捷径”。
总的来说，明星直播能带来立竿见影的效果，但不是直播平台的救命稻草。
相比于把直播当作生活调剂的娱乐或体育明星们，以此为主业的主播们也是目前各大平台争夺的重要资源。
主播争夺战，内容差异化成平台核心竞争力
当红的网络主播不仅是流量的保证，在直播平台内容同质化严重的今天，优秀的主播成为了各大平台实现差异化的关键。尤其是在游戏直播领域，作为核心资源的主播更是成为兵家必争之地，僧多粥少的状况进一步加剧了争夺的激烈程度。
继2015年王思聪家的熊猫TV从斗鱼集体挖人后，虎牙和全民TV也在去年成功从斗鱼“策反”了安德罗妮、萌太奇、中华毅力帝、不二等一众知名主播，王思聪甚至花重金从韩国签下当红网络主播与斗鱼对抗。
主播们的身价在不断的争夺中扶摇直上。
据坊间流传的消息，一线电竞主播年薪均在千万元以上，这些数据虽未经证实，但欢聚时代执行副总裁董荣杰曾坦承：“YY主播的年薪比我们董事长都要高”，虎牙直播市场总监黄恂恂在接受网易科技采访也直言：
在2014年-2015年之间，国内主播的身价至少翻了10倍。
直播平台为主播们大打出手的同时，也凸显了直播行业的生态的不健全。用户因主播而来，也因主播而散，直播平台反而成了最没有存在感的一方，平台因主播走红，这本身就是一种不健康的发展现象。烧钱抢主播的背后，更多的是“赔本赚吆喝”。
带宽与主播双重压力下，秀场直播是仅有的盈利模式
网红和主播们赚得盆满钵满之际，大多数直播平台却还是做的赔本买卖，号称“泛娱乐直播”的移动直播平台，唯一能带来盈利的却仍是在PC直播时代就发展成熟的秀场直播。
秀场直播的经营模式主要分为两种：
1．平台直接与主播签约，主播的收入为底薪+礼物提成，代表有六间房和映客；
2．以YY为代表的公会和家族入驻模式，由公会或家族签约主播，主播的收入为底薪+公会分成+礼物提成。
除了主播们的天价签约费，各平台为了留住主播，纷纷开启了砸钱养主播模式，比如以往主播的分成比例通常在30%左右，但如今主播们拿到的比例则要高得多，有报道称花椒主播的分成比例甚至接近90%。
即使是号称维持比例不变的YY，支付给主播们的费用也在不断上涨。根据欢聚娱乐财报，2016年第二季度YY的收入分成和内容成本支出达8.933亿，第三季度该数字扩大至9.674亿，而上一年同期的数据分别为：5.515亿（2015Q2）和5.726亿（2015Q3）。
2017：巨头决战，中小玩家出局
与所有烧钱的行业一样，经过近两年的厮杀，直播行业已成为大平台和巨头的“游戏”，中小玩家和后来者在牌照、巨头和资本寒冬的压力下，机会和空间所剩无几，行业洗牌已不可避免地到来。
尽管如此，直播市场远未饱和。来自方正证券的数据显示，2016年我国直播市场规模为150亿，预计到2020年可达600亿。2017年依然是直播的风口期，行业的进入门槛却越来越高。手握流量的大平台和巨头们需要解决的是“为什么直播”和“直播什么”这两个根本问题。
内容方面，只靠主播唱歌、聊天就能赚钱的时代已经成为过去式，由秀场起家，凭借网红、明星等吸睛后，直播平台将向高质量的垂直UGC和深度定制的PGC转型，而垂直和细分领域也是创业者们为数不多的切入口。
直播的形式将趋于多元化，例如新兴的商城导购、直播综艺化方向，虽然还看不到它的未来，但至少还证明直播市场有相当大的发展空间。但无论直播形式如何花样翻新，短期内秀场直播仍将以其强大的变现能力占据直播领域的主导地位。
对于直播行业的命运，花椒直播CEO吴云松有过一段经典描述：
前半段概括了直播从兴起到发展的历程，至于是否能避免“衰于互相诋毁，触礁于色情，亡于下一代技术兴起”的命运，就要看各家的本事了。