这令人担忧。直播对信息传播形态可以说是颠覆性的，未来应用的领域也极为广泛如医疗、教育等。但因为电竞、美女主播等娱乐内容更容易切入，使得这个行业暴涨的同时也充满争议。那么未来呢？一旦行业洗牌阶段来临，那些背后搞小动作的平台该如何求生？潮水褪去，谁会穿着泳衣？
「刷单助力虚假繁荣」
在行业盈利压力和竞争焦虑下，刷单就成为直播平台疯狂追逐流量和吸引资本的手段之一。平台通过刷单，好看数据可以提升平台的估值，最终吸引资本的注入。
业内人士曾透露，直播行业大都采取这样的模式：网红经纪公司给直播平台高额充值，官方流水走完之后，再以虚拟物品的形式返还给公司一定比例，然后公司用这些虚拟物品刷自己旗下的签约网红。猎云网创始人靳继雷曝光了直播平台刷单内幕：网红经纪公司大批量向直播平台充值，获得5折优惠。比如花2000万充值4000万，然后把4000万虚拟货币都花在旗下网红账号。4000万的收入同直播平台五五分成，自己又获利2000万。这样，经纪公司捧红了网红，网红账号收获了大量流水，直播平台也获得了大量流水可以给VC一个体面的数据。
由此看来，直播行业的刷单现象，并不是某一方所为，网红经纪公司、直播平台、网红三方均有参与其中。当刷单成为直播平台的普遍现象，整个行业难免会陷入“刷单-好看的数据-高估值-刺激刷单”的恶性循环。
「刷单以外，乱象丛生」
甚至很多直播平台难逃低俗、色情等内容的原罪。就在本月的12日，文化部采取了措施，查处了26个直播平台，斗鱼、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播等多家网络直播平台均在名单之内。
此外，更多公司也越来越多地借力直播这种形式，把它作为产品和公司的一种宣传和推广渠道。比如此前小米Max发布会就采用直播互动的形式。据业内不完全统计，目前已知的116个直播APP当中有108个获得融资。
「缘何备受资本青睐？」
一轮又一轮资本的接踵而至，直播的阵地被迅速布局。
直播技术门槛较低是众多资本涌入这片红海的重要因素。从视频直播技术的角度来看，无论是视频采集、编码、传输设备，还是网络直播云平台，以及网络带宽等，这些技术的突破，使得当前直播的技术成本降低。
当然，最重要的是移动直播被赋予了“幼年独角兽”的一个预期。视频经过长视频、秀场模式、短视频等阶段后，比如优酷、爱奇艺等等这样传统的视频网站格局已经形成。而移动直播刚刚兴起，并没有真正的巨头称霸，很多投资人考虑到投资机会可能在移动端显现。
「将迎大洗牌？野蛮生长几时休」
但是，自从视频直播诞生以来，“入门简单，存活太难”一直成为直播业内的真实写照。众多初创公司蜂拥进入直播领域，但是高额的运营成本并非一般机构能撑得住。业内人士认为，目前许多直播平台都在亏损，或者是靠融资在支撑。
发展到现阶段的直播行业，整体现状确实不容乐观。除了前面我们谈及的刷单各种乱象，以及为了快速追求流量和变现，某些直播平台甚至铤而走险打擦边球，触犯了业界和法律的底线。此外，处于“百团大战”的整个直播行业大多数平台还处于烧钱阶段。数据显示，2015年这一年，虎牙直播亏损3.87亿元，龙珠直播亏损5212万元，几乎没有直播APP能够盈利。
有媒体报道，2015年以来，视频直播领域的融资项目以天使及Pre-A轮、A轮为主，两者数量之和占比达到73.7%，其项目多处于较早期阶段；融资金额主要集中在B轮。
也有数据显示，在116个现有的直播平台中，近三年成立的比重占60%。就在近一年内，腾讯、YY、陌陌、小米、优酷等数10家成熟公司高调进入直播领域。
业内人士表示，现今，随着直播行业的日渐火爆及众多创业者及资本的入驻，致使进驻直播行业的投资门槛越来越高，而且直播行业也越来越呈现出“烧钱”的大趋势。
「更持久的发展模式」
直播被寄予了很高的预期，未来会出现像移动出行或本地生活领域那样的巨头吗？虽然直播天生自带赚钱模式，如何快速摘掉烧钱的帽子是所有创业者关心的。
可以肯定的是，未来直播的市场还将会进一步扩大。据统计，2015年网络直播的市场规模达到120亿，到2020年直播行业市场规模可达1060亿，未来在直播市场很可能将会诞生千亿市值的大公司。
但是也有声音反应，直播平台估值已经开始虚高，这个行业很可能会像团购、打车领域一样，在资本意志下开始走向并购整合，预计在未来一年内将会有大动作。
可以肯定的是，要想获得持久生命力，为用户提供更好的内容才是整个直播生态最核心最根本的问题。