剪映VS快影，短视频由人海战转向武器战 最近剪映与快影两个短视频剪辑APP突然爆发。前者是抖音的亲儿子，属于字节跳动公司旗下，在今年5月份上线，后者是 快手 的... 

最近剪映与快影两个短视频剪辑APP突然爆发。

据七麦数据显示，剪映上线3个月以来，前两个月在AppStore单日下载量从未超过3W，却在8月份爆发，单日最高下载量预计超过33万，而从7月20到8月20这一个月总下载量预计超过239万。

新战场带来了新战争。

但在“武器战”时代，粗糙的短视频内容过剩，精致的短视频内容稀缺，短视频从粗犷式发展进入精细化运营，UGC没了流量红利，PGC和MCN机构大量涌入，UGC需要带武器（剪辑APP能提供技术）上场，短视频创作从劳动密集型转入技术密集型产业。

如果用户多内容差，平台体验就会变差，体验变差导致用户出走变现变差，而这又会导致创作者出走用户更少，最后陷入恶性循环，反过来好的内容会帮助平台更繁荣。

二、历史会否重演？快影VS剪映谁主沉浮？

历史总是在重演。

1、价值观决定广度

首先，剪映的副标题为“抖音官方剪辑神器”，而快影的副标题上并无此类宣誓主权的意味。

而剪映这种强暗示性（抖音官方）以及支持流量扶持换剪映曝光的做法能够快速争取抖音创作者的支持，能够让获取用户的能力集中爆发。

2、APP功能决定粘度

若说价值观决定快影和剪映获取用户的广度，那么两个APP的剪辑功能就是赢得用户粘度（粘性）的关键，毕竟用户只为剪辑APP的功能买单，功能无法满足需求就留不住用户。

从左到右分别是快影首页、快影发现页和剪映的首页

首先，从APP整体来看，快影比较成熟，不仅是工具更像是一个平台。它拥有创作和发现两个界面，前者不仅支持视频剪辑，同时还支持视频拍摄，短视频内容创作者只需通过快影就能完成拍摄、剪辑和上传作品，使用非常方便。

而剪映就非常简单，就只有一个创作界面，更像是为了阻击快影而匆匆上线的项目，功能也非常简单，只能进行编辑工作，目前来看只是一个纯粹的剪辑工具。

从左到右分别是快影和剪映的创作界面

因此从产品功能角度来看，快影目前是完胜剪映的，不过考虑到剪映上线才3个月，而快影上线已超过一年，未来在产品功能谁胜谁败还很难说。

三、快影VS剪映，打响短视频第二入口之战

视频剪辑APP威力初显。

剪映上线3个月，单日最高下载量就超过了33W；快影上线一年多，日活已经超过200万，单日最高下载量超过46W，两者多次登上AppStore摄影与录像类APP下载榜榜首，爆发力十足。

这些改变将为短视频平台获取用户和提升内容质量赋能。

1、打瞌睡时递枕头，剪辑APP正逢其时

在短视频存量市场，留存和拉新同等重要。

留住原用户的关键就在于能让用户获益，获益的方面有很多，比如让创作更简单，让创作变得更有趣，让创作变得更有价值等。

再比如很多创作者以前要通过PE才能完成短视频编辑，成本高操作麻烦，现在有了快影可以帮助降低创作成本，创作自然更有动力。

而拉新除了转化非短视频用户之外，还需要设法从别的平台争夺用户。

剪辑APP降低了创作门槛，这会让非短视频用户进入短视频的创作门槛变低。而降低创作成本和提升效率则会吸引其它平台用户。

此外，剪辑APP面对的用户不仅有原短视频用户，还有非短视频用户但有视频编辑需求的潜在用户，比如这些潜在用户在剪映APP上完成内容编辑后，用户保存视频时发现能够一键上传到抖音，这让用户成为短视频平台路径变短，转化变高。

2、培训上岗技术赋能，剪辑APP让内容更上一层楼

众所周知短视频下半场拼的就是内容，用户是流动的，内容却是可以沉淀的。

若把短视频创作者比作上岗工人，在1.0时代创作者都是直接上岗，也没有给他们发放高级工具，而在2.0时代创作者通过剪辑APP之后，实现了初级培训和拿到短视频创作高级工具。比如快影上就有很多短视频创作课程，创作的效果也多种多样，相当于培训上岗和技术赋能。

显然，短视频2.0时代比1.0时代创作出来的内容良品率和优质度更高。

写在最后

剪映和快影的爆发绝非偶然，这里面有市场推动（短视频创作者越来越多，创作要求越来越高）也有平台的助力，但本质还是需求大量存在，这也是其能爆发和走远的基础。