干货抖音直播“潜规则”，这6条红线千万别碰！

伴随着抖音直播的兴起，很多企业都开始入驻抖音做直播带货了。

不过，最近我们陆陆续续听到身边有做直播的伙伴、商家、MCN机构等，在直播的时候惨遭中断甚至直接被封号，更严重的是，有的账号被永久封禁。

随着直播行业的快速发展，从业者们越来越“卷”，规则也越来越严格、不断加强直播规范，很多主播可能还没意识到自己说了什么，做了什么就被“下播”。

▌抖音直播发布平台治理白皮书

在直播行业，很少看到有平台关于直播治理发布白皮书。当一个直播平台单独为平台治理发布白皮书的时候，就可以明白直播平台的态度了，那就是：该亮剑的时候就要勇敢亮剑！

8月30日，抖音发布《2022抖音直播平台治理白皮书》，梳理了抖音直播围绕平台生态、搭建长效治理体系的重要举措。

根据抖音直播白皮书显示，过去一年，抖音直播启动专项治理行动41次，平均一个月达到3次，针对不良PK、低俗炒作、直播黑产等突出问题进行重点打击。

接下来，我们将为大家介绍在抖音直播中一定不能碰的红线是什么，以及想要打造爆款直播间有哪些技巧。

抖音直播“潜规则”

这6条红线千万别碰

诈骗类内容

诈骗类、虚假宣传类的内容，欺骗或者误导消费者的行为都是不被允许的。

诈骗类内容典型的有：直播机构假冒平台官方身份，进行第三方商业合作、主播招募、培训教育、信息发布等，甚至向消费者夸大收益，过度承诺，一般表现为“XX天打造爆款直播间”“XX天收益XX万”“包教包会，一次通关”……

还有直播机构策划的直播间剧本演绎、伪装身份、引导私信领资料、送礼物、引导加群、诱导用户消费、利用平台实施诈骗获利等，都会被封禁。

数据造假

主要表现为篡改直播间人气，刷点赞、控评、刷榜、流量造假等一切违法刷量行为。

色情低俗擦边球内容

诱导用户过度消费的行为

涉赌博类内容

承诺高价值汇报，诱导用户付费参与赌博类游戏，宣扬赌博或博彩类游戏、网站等。

侵害未成年人权益

不能以任何形式为未成年人提供直播经济服务，教唆、引导或帮助未成年人进行单独直播，教唆、引导、威胁未成年人进行直播消费。简单来说，就是不要让未成年人单独出现在直播间，更不能让未成年人做直播带货。

▌打造爆款直播间的技巧

第一个技巧：账号要有明确的定位

第二个技巧：抖音直播带货选品环节很重要

而且还要根据商品的选择，选择形象合适的主播。不难发现，带货主要是零食的一般都是吃播；带货主要是餐具、炊具的一般是制作美食的博主；书籍类的一般是鸡汤抖音账号的主要带货商品。

第三个技巧：抖音直播带货要注重发福利环节

第四个技巧：每场直播要做好规划

这场直播的特价商品有哪些、利润高的商品有哪些等等，做好这些规划后，商家再开抖音直播带货可以事半功倍。

结语

数据显示，2022年以来各平台共清理违规短视频235万余条，处置处罚违规主播、短视频账号22万余个，打赏失度、规范失范、功能失范、恶意营销等一些突出问题得到了有效治理。

直播行业规范化是趋势，直播公会只有顺势而为，才能在平台和行业生存下来，好好打磨自己的直播内容，谨记行业规范和平台红线，严格管理自己旗下主播。

直播行业正在经历由“乱”到"治"的过程，大家要做到“三要”和“三不要”：要流量、要优质内容、要遵纪守法；不要慌、不要迷茫、不要僭越红线。

直播行业躺着就可以赚钱的时代已经过去了，真的勇士要勇敢拥抱行业的变化，能够激流勇进浪击千里，才能成为直播行业的弄潮儿。