上映没几天，《王的盛宴》在垂直类网站，豆瓣网、时光网的评分猛降。导演陆川这一次没有哭，他强悍地像项羽一样，用自刎的方式强硬回击包围“王”的水军——雇佣水军拉高《王》的评分，并公开承认这一行为。他将电影宣传圈的这项潜规则高调曝光。
同天上映，《王的盛宴》被黑，“凶手”除了《一九四二》还会有谁？不少人这样想当然。但在有着两年水军史的小A看来，事情并没有那么简单。“也有可能是水军为了生意，先自发去攻击《王的盛宴》，挑起事端。《王的盛宴》为了维护口碑，肯定也要找人拉高评价，这样不就有赚头了么？”
水军这个并不新鲜的词也许并不像外界想的那么简单。他们是什么人，受雇于谁，干些什么买卖，能赚多少钱？他们对于电影的影响有多大？腾讯娱乐记者对话多名水军和业内人士，试图解答这些疑问。
水军就像《王》中的幽灵，徘徊在内陆影坛
在网上输入“网络水军”，仅招聘信息就有数十页；在“网络水军吧”里，充斥着水军的招募帖和任务帖，供需十分火爆。一些水军不仅有主页，还有客服人员；在淘宝输入“豆瓣+推广”，有数十家店铺...
对于梁巍的观点，小A表示基本认同。他说，电影其实只是水军工作范围的一小部分，只要有竞争的行业，就有水军的身影。在小A看来，给电影打低分对水军来说还只是比较初级的工种，“因为只要打打分、写个简短的负面评价就好，不用动脑子，基本是个体力活”。
一位资深电影记者透露，电影宣传靠水军早就不是这两年的事了，一两年前，片方不再满足于给自己影片提升评分和风评的“白水”，还开始雇佣水军给同档期的其他电影打低分，这些人叫做“黑水”。例如《关云长》就曾悬赏十万“缉拿”黑水主谋。
陆川接受腾讯娱乐专访谈雇佣水军
至于具体工作内容，小A表示，水军的业务在此有不同的细分。初级水军的主要任务是给影片打低分，让那些还没看过片又在犹豫要不要去看的观众动摇；也有些高级的水军，就是联络、控制一些贴吧、网站的管理员，让他们发帖或者删帖。
小A举例说，比如《王的盛宴》贴吧有一篇好评，“黑水”就会找到贴吧管理员，给他一些费用，让他动用管理员权限，将影评删掉。实在联系不到的话，便会有蜂拥而至的水军发帖，将这篇影评冲到后几页去，将影响力降到最低。
据做电影宣发的陈小姐爆料，现在很多片方都已经把雇水军的费用加入了营销成本。网络上水军的报价也很大胆――“十万就可热炒一部电影”，网上一搜，给人的感觉就是水军已形成了一条产业链。
《关云长》曾悬赏十万“缉拿”黑水主谋
这两年，水军开展了新业务——泼脏水。
水军的运营形式多样，既有正规军也有游击队。
在某公关公司供职的朱丽（化名）对水军早已见怪不怪，据她透露，自己供职的公关公司便有专门的“口碑营销”部门，专门监控及控制代理产品的网络口碑。跟水军不一样的是，这些部门相对比较正规，每个账号都是真人回复，不用机器人软件。
他们一般也不会使用给对手打低分、恶评的方式，而是发布软文，玩“高级黑”。
个人及小团体模式经营的水军，则用类似传销的方式开展下线，达到自己期望的人海战术。他们一般会建立一个网络聊天群，在群内发布攻击信息和任务。每个人领到任务后，可以选择自己完成，或是继续发展下线。
从这个数字来看，陆川《王的盛宴》只投入5万元雇水军维护口碑，实在太“寒酸”了。难怪“打高分的速度，赶不上对方打低分的速度”。
一位网络水军自称因为“上线”欠薪，所以将“黑”《新红楼梦》的工作单发布到网上。
“为了节省流程，审核员一般会鼓励大家将报酬累积到一定额度后再统一支取。”小A说，“毕竟很多人干一单生意的总收入也不过几块钱，攒到一定数量再支取能省去繁琐的转账流程”。
而靠公关公司介绍活干的水军，他们一般只能瓜分所有费用的40%。删帖的费用视网站删帖难度不定，中央级新闻网站删帖费用是3000元起谈，其它的从500到2800元不等。
这些打分账号大多数都是才注册不久，个人页面上没有任何活动踪迹。只给这两部电影打过分。
给《王》打分的账号，很多是11月30日注册的
凌毅进一步举例说，一部口碑在7分左右的电影，那么会有最多比例的人给它打7分、8分，然后打6分、9分的人稍少一些，5分、10分的人更少。这时，如果这部电影打1分、2分的超乎寻常的多，那就是被人黑了。要是9分、10分超出寻常的多，则显然是被刷分了。
白洁说，这种主力账号的前期维护费钱费时，所以一般都掌握在水军高层自己手中。
当年《关云长》被黑，但投诉无门，片方想过报案，但手里只有《关云长》被黑的证据，没有被谁黑的证据。
明知道自己被黑，但找不到确凿证据证明黑自己的人是谁，这是目前所有电影遭遇水军时最头疼的问题。
但张文伯同时强调说，虽然都是对手，但谁在幕后操纵不能不负责任地推断。
梁巍说得更直接，他认为，水军就是为了利益而存在的，宣传方对他们的掌控随时可能失控。他举例说，有一种生意就是你一上来人家就不分青红皂白的骂你，一直骂到你给钱。言外之意便是，水军有时候甚至不需要雇主，讹你，照样能赚钱。
不过，梁巍也提到水军的积极作用。比如一部片有剧情缺陷，水军可以引导大家讨论片中的明星，起到正面引导作用。