2012年是中国移动互联网继续高速发展的一年，也是具有标志性意义的一年。中国移动互联网用户数大幅度增长，远远超过中国网民的增长幅度。手机网民数量首次超过PC机网民数量，预示着移动网民将继续大幅增长，移动互联网市场规模与空间异常广阔。这一年，中国互联网发展的看点与亮点多体现移动网络方面。
2012年，中国移动互联网继续快速、全面地渗透到社会生活各个方面，成为人们有用、爱用的便捷工具。移动互联网的实用性远远超过互联网发展的早期，那时的互联网主要是浏览新闻、发邮件等，现在互联网上能办的事，在移动互联网都能办，互联网上不能做的事，移动互联网也能做，如产生了很多专门适应移动互联网应用场景的APP。
中国移动互联网用户规模庞大，技术水平提升，TD-LTE扩大实验区域，智能语音研究获得进展，智能终端出货量巨大，中国在移动互联网领域的地位与话语分量都有较大的提升。
中国移动互联网正呈现生机勃勃的发展态势。
一中国移动互联网2012年发展概况
中国移动互联网在2012年的发展是全面的、均衡的。用户规模、基础设施、智能终端、应用与数据流量、技术支持等都获得了全方位发展，既有量的扩张，也有质的提升，在广度与深度方面都有实质性拓展。
1、移动互联网用户规模持续扩大
2012年6月底，中国手机网民规模首次超越台式电脑用户，达到3.88亿，而台式电脑网民只有3.8亿。手机网民在总体网民中的比例达72%，手机成为我国网民的第一大上网终端。到2012年12月底，我国手机网民规模增加到4.2亿，[1]较2011年底增加约6440万人，增长18%，而同期中国网民只增长了3.8%。手机网民在总体网民中的比例提升至74.5%。以上数字，只统计中国手机网民，移动互联网用户还包括平板电脑上网用户、各种电子阅读器上网用户，以及其他通过移动网络、移动设备上网的用户。很显然，移动互联网用户要多于手机上网用户。[2]
2、移动网络接入提速加快
3G方兴未艾，4G时代正在加速到来，TD-LTE规模试验初见成效。2012年启动的中国移动TD-LTE扩大规模实验网已经在15个城市建设了超过2万个基站。杭州市主城区已经实现4G全覆盖。2012年12月18日，中国移动香港有限公司、中兴通讯和爱立信共建的全球首个TD-LTE/LTEFDD融合网络——香港TD-LTE网络正式投入商用，不仅开启了香港4G网络的一个新时代，更极大推动了TD-LTE及LTEFDD技术在全球的商用化进程。
3G和Wi-Fi正在持续蚕食2G网络接入份额。工业和信息化部统计显示，截至2012年11月底，我国手机用户数已超过11亿，其中3G用户超过2.2亿，3G用户渗透率达20%。[3]截至2012年底，3G基站突破100万，覆盖全国所有城市及88%的乡镇。[4]2012年第三季度超过77.7%的Android、iOS用户选择3G或Wi-Fi接入移动互联网。虽然仍有76.7%的用户选择使用2G接入移动互联网，但占比持续下降。[5]
3、移动智能终端爆发式增长
在3G网络不断完善、智能手机和平板电脑等移动终端高速普及、消费者需求增长等因素的推动下，移动智能终端用户数呈现出爆发式增长的趋势，为移动互联网的发展奠定了基础。2012年，我国智能终端出货量达2.58亿部，增速达到167%，在第二季度智能手机出货量首次超过功能手机。[6]我国已成为全球最大的智能手机生产国，中国智能手机保有量达到3.6亿，增速为80%，[7]智能手机已成为移动互联网发展的重要载体。以千元级的智能手机扩展速度尤为快。2012年，小米、华为、中兴为代表的国产智能手机出货量估计超过1亿部。[8]美国市场研究公司NPDDisplaySearch发布数据显示，在2012年，中国平板电脑出货量首次超过笔记本电脑；全年销量达879.5万台，增长78.6%，销售额达到248.96亿元。中国已跻身世界第二大平板电脑消费市场，占据了全球平板电脑消费市场27%的份额。[9]
智能终端的爆发式增长，加剧了企业竞争和品牌优胜劣汰。2012年中国移动智能终端增量中，Android系统占86.4%，Symbian系统仅余2%，[10]基本退出这个舞台。苹果、三星获取了智能终端产业利润的九成，虽然国产品牌整体份额超过60%，但是高端市场份额少，盈利微乎其微。[11]
4、移动应用规模与应用深度空前
相对于Web，应用程序（APP）是目前智能终端移动上网的主要方式和主导平台。2012年，我国应用程序下载数量仅次于美国，位居全球第二，[12]91手机助手、移动MM、百度移动等应用平台与分发渠道规模领先。2012年APP的总使用频率比2011年增长16倍，总使用时长增长12倍，用户对移动应用的依赖大幅提升。全国iOS活跃用户已达8500万，Android活跃用户达1.6亿，苹果和安卓设备组成的高端智能机用户成为中国价值最高的用户群体。
5、移动互联网市场规模稳步增长
移动互联网逐渐成为网民购物、社交、娱乐、阅读的综合性平台，经济效益的前景诱人。2012年，中国移动互联网市场规模达549.7亿元，增长率为96.4%，[15]受到智能终端和移动网民规模的快速增长影响，移动互联网市场规模呈现高速增长。其中，移动购物和移动游戏等行业是移动互联网增速较快的细分领域。2013年，移动互联网市场发展的关键在于创新商业模式的探索和变现能力提高，而这两个方面的发展目前还未见实质性突破，艾瑞预计，未来几年移动互联网市场规模的增速将趋缓。
6、移动互联网投资趋稳
2011年的第一波移动互联网创业热潮已过，包括应用商店、移动社交、即时通讯在内的第一波跑马圈地已暂告一段落，新的机遇尚未充分显现，加上经济相对低迷，2012年不是移动互联网投资的高潮年。据投中集团统计，2012年共披露移动互联网投资案例46起，相比2011年减少37.8%；投资总额5.94亿美元，相比上一年度增长17.4%。移动领域投资活跃度下降而投资总额反而上升的主要原因即小米科技新一轮融资的完成[16]，此轮共融资2.16亿美元，占全年46起投资案总额的36%。
二、2012年中国移动互联网发展特征
2012年，中国移动互联网的发展触角已伸向社会各行业领域的上层环节和底层应用，并且纵向深入，形成了某些垂直业务。在融合与创新中，移动互联网推动了新技术应用，推动了传统行业与业务模式的变革，企业竞争日趋激烈，用户参与前所未有，核心业务及垂直细分领域的机会与潜力巨大。
1、互联网业务移动化迁移全面展开，移动端成争夺高地
2、应用商店无所不包，更加贴近社会生活实际
截至2012年12月底，在全球范围内，AppStore的应用数量已经超过100万，GooglePlay和WindowsPhone商店的应用数量分别为78.5万和13.6万，同时中国手机应用商店已经超过100家。[17]中国市场上有超过100万的手机应用开发者，创造了超过10万APP，应用程序下载量仅次于美国，位居世界第二。移动智能终端上已经形成了独特的移动应用生态。
3、技术应用落地加快，自主创新能力增强
技术是移动互联网最关键的驱动要素，伴随着网络、终端、安全和标准等领域诸多关键技术的不断突破，中国移动互联网的技术呈现出了多样化的趋势，多种无线通信和互联网技术都在移动互联网业务上得到了很好的应用。
2012年我国TD-LTE技术试验的概念验证，研发技术试验，规模技术试验阶段均已宣告完成，顺利步入最后的扩大规模试验阶段；许多本土企业意识到研发自主操作系统的必要性，百度、阿里及联想、华为等均力图通过自主系统打造应用生态；在硬件领域基于我国自主知识产权的TD-SCDMA制式的基带、射频、应用处理器取得了实质性突破；科大讯飞、中国移动、百度、联想、搜狗、360正在积极布局移动互联网智能语音服务，在技术上已经可以和国外厂商分庭抗礼；中国移动、灵动快拍、腾讯、阿里巴巴或提供二维码技术支持，或进行二维码应用的二次开发，中国的二维码市场加速发展。
4、移动与社交深度融合，推动关系型社会深刻变革
今天的移动互联网，已经成为人们的新的生活平台与生存空间，用户是这个空间的成员，他们在这里经营自己的数字化生活。在这个数字世界中，无论是大事还是小事，特殊时期还是平常时期，用户都在不间断地、随时随地生产自己的内容，拓展自己的人际关系，表达自己的意见、态度，期望得到社会认同，实现自身价值，同时也会受到社会中他人价值观、行为方式的影响。这体现网络社会与个人的双向影响机制。
5、产业链各方密集调整，积极抢占市场有利地位
平台化是各大企业移动互联网重要战略之一，基础电信运营商、以互联网公司为代表的内容及应用提供商、移动终端厂商等，谋求打破传统的产业链分工限制，纷纷搭建自己的平台，或者联合在一个优质平台之下，形成新的产业系统，以便占据移动互联网产业中更有利的地位。目前，新浪开放微博平台，百度、搜狗开放搜索平台，淘宝、京东开放电商平台，支付宝、易宝支付开放支付平台，360开放工具平台，三大电信运营商也不断打造自己的业务及能力开放平台，加之各大互联网企业、终端企业的云平台，移动互联网已经越来越平台化了。
同时，各大企业不断进行结构调整，变被动为主动，以适应移动互联网时代的要求。百度提出“移动·云”战略，成立LBS事业部；新浪将业务划分为门户网和微博两大板块，将更多的资源向微博和移动互联网倾斜；阿里巴巴集团旗下的阿里云与中国万网合并为新的阿里云公司，全力进军云计算；联想分拆Lenovo和Think两大业务集团，积极布局移动终端市场；京东商城旗下团购业务从POP开放平台独立出来作为营销系统一级机构，发力以移动端为主的团购业务。不管是分拆还是合并，企业此番密集调整的背后都是为了适用移动互联网市场的需要。
6、企业级市场成蓝海，中小企业力量崛起
移动互联网的应用场景极其广泛，各个细分领域机会巨大，这个机会不仅存在于传统的消费级市场，也存在于企业级服务市场。随着智能手机、平板电脑越来越融入企业的内部协作、业务管理等环节，企业级应用开始走上前台。面向企业的云端服务，面向企业的移动客户端开发、企业信息化应用等，将企业原有的ERP、CRM等系统与移动互联网对接，提高企业的工作效率。腾讯、百度、华为、联想、思洋等互联网企业，以及金蝶、用友、SAP等传统企业信息化服务提供商都在“快攻”企业级移动市场，试图开发各种解决方案来应对由移动设备带来的发展变化。
不仅传统的大公司，许多中小企业也带着他们的创新解决方案踏入市场，而且他们本身也是企业级服务的需求者。这些迈入企业级移动APP开发领域的中小开发团队，作为创业公司有其独特优势逐，尤其是基于云计算的应用服务，推动传统企业向移动互联网延伸和融合，可以帮助中小企业在零售、银行、旅游、企业管理等企业级市场中挖掘机会。
三、2012年中国移动互联网市场分析
（一）细分市场纵深发展
1、移动支付开启千亿级市场，增长超过预期
近年来，经过资本和产业链各方在移动支付领域的积极布局，加上智能终端、移动互联网技术与应用的飞速发展，移动电子商务的快速发展带动了移动支付需求的急速增长。第三方支付牌照陆续发放和移动支付行业标准出台，2012年移动支付成为移动互联网市场增长的新蓝海。中国移动支付行业年度交易规模突破千亿，达1511.4亿元，同比增长89.2%，[20]市场增长大大超过预期。
2、移动游戏超规模爆发，成最赚钱细分市场
在移动游戏从业者的眼中，经过2010年萌芽，2011年发展，2012年成长的移动游戏，无论是在网络速度、用户数量，还是在付费习惯、开发团队方面，都已经发生了质的变化。《2012年中国游戏产业报告》数据显示，2012年国内使用移动游戏的用户数量占网络游戏用户总数的40%，网络速度更快；2012年初安卓市场最高收入的产品只有百万元/月，年底最高单月收入产品超过两千万元人民币，用户付费习惯提升明显；2012年第三季度中国移动游戏开发者数量已经达到5000多人，而2011年的第四季度仅1000多人。[22]
3、移动购物增速超过互联网购物，成为争夺新战场
2011年以来各大电商企业就开始积极布局移动端购物，2012借助移动智能终端普及和移动支付应用推进，网民的移动购物习惯开始形成，移动购物的交易规模随之迅速增大。2012年中国移动购物市场交易规模突破500亿，达到550.4亿元，和2011年相比大幅增长380.3%，第四季度交易规模为210.9亿，移动购物已经成为移动互联网发展最快的细分行业。移动网购在整体网购中的交易规模占比呈增大趋势，2012年达到4.2%。市场份额方面，2012年淘宝无线、手机京东商城、手机腾讯电商分别以76.4%、5.2%和3.9%的占比位居前三。[23]
以支付宝为例，2012年支付宝手机支付人数增长223％，而手机支付金额增长546％，430余万人的手机支付金额已经超过电脑支付。
4、移动视频流量攀升，视频网站加速布局
目前国内网络视频用户增长迟缓，已逐渐趋于饱和。视频企业逐渐开始向多终端化发展，未来移动端将成为视频企业争夺用户的蓝海。2012年中国移动视频用户增长了77%，超过1亿，全球移动视频流量已占到所有移动数据流量的59%。[24]易传媒2012年的调查显示，39%的移动互联网网民每天至少在手机上观看一次视频。2012年初移动终端流量占爱奇艺的总流量不到4%，2012年底已接近28%。优酷移动端日播放量过亿，来自移动终端的已超过其整体流量的20%。乐视网官方宣称，其移动客户端总装机量已超过5000万，来自移动端的流量在峰值时可达到全站流量的30%。友盟数据显示，2012年，平均每个用户每日使用视频类应用的时长从9分钟增长到31分钟，增长了259%，使用频率也增长了24%。
（二）行业应用：创新引领服务
2、二维码成入口“标配”，为O2O模式添翼
3、智能语音加剧移动互联网入口之争
当前，语音智能交互在全球市场还处于起步和培育期，包括微软、谷歌都还没找到好的盈利模式。吸引更多的用户数比找到盈利模式更为现实，而语音云涉及的互联网业务对语音服务提供商意义较大，市场前景广阔。
4、移动云市场不断升温，大品牌彰显号召力
2012年4月24日，微软SkyDrive在线云存储服务正式推出；4月25日，谷歌GoogleDrive正式发布；7月20日，腾讯微云正式上线；9月3日，百度正式开放个人云注册……2012年，随着巨头们纷纷推出移动云服务，这一市场不断升温。北京大学市场与媒介研究中心发布的《个人云服务用户使用情况调查报告》显示，我国网民个人云使用率为8.9%，相当于用户数突破5000万，显示出云应用市场的广阔前景。
四、中国移动互联网的发展趋势
1、移动互联网超越PC互联网，引领发展新潮流
曾经有人不同意“移动互联网”的提法，认为互联网就一个东西，移动互联网属于互联网。现在有专家提出另外的看法，认为移动互联网是互联网发展的新阶段，移动互联网大于互联网[26]。
目前，互联网的发展趋势已经进一步明显：有线互联网（又称PC互联网、桌面互联网、传统互联网）是互联网的早期形态，移动互联网（无线互联网）是互联网的未来。PC机只是互联网的终端之一，智能手机、平板电脑、电子阅读器（电纸书）已经成为重要终端，电视机、车载设备正在成为终端，冰箱、微波炉、抽油烟机、照相机，甚至眼镜、手表等穿戴之物，都可能成为泛终端。这些终端全都会通过移动网络链接，甚至不排除PC机也能通过移动网络链接。
因此，未来的互联网将是以移动网络链接为主的互联网。移动互联网已经是近两年互联网发展变化的最大亮点，它还将引领互联网发展变化之潮流。
2、移动互联网和传统行业融合，催生新的应用模式
传统企业与互联网融合早已不是新鲜事儿，而在移动互联网、云计算、物联网等新技术的推动下，传统行业与互联网的融合正在呈现出新的特点，平台和模式都发生了改变，一是作为业务推广的一种手段，如食品、餐饮、娱乐、航空、汽车、金融、家电等传统行业的APP和企业推广平台，二是重构移动端的业务模式，如医疗、教育、旅游、交通、传媒等领域的业务改造。
移动互联网是互联网发展的一个新阶段，在重构移动端的业务模式下，传统行业甚至互联网传统业务在多终端、移动接入时代呈现出巨大的发展潜力，移动互联网将会融入到传统行业和企业应用管理之中，例如：利用智能手机终端，高效准确的GPS系统及LBS定位，预约出租车；以移动为核心的SoLoMoCoBo[27]模式，改造旅游业；金融业务办理不仅可以延伸至手机上实现，手机支付还将扩大金融领域的交易能力；以手机等移动设备为中心，以各类传感器设备作为信息采集终端，进行远程医疗服务；……这些领域目前还是一片蓝海，创业者在这里应该大有可为。
3、不同终端的用户体验更受重视,助力移动业务普及扎根
未来的移动互联网将根据不同终端提供不同的网页，以达到最佳的用户体验。用户需要、有用并喜爱的移动网络，必会渗透到社会生活的方方面面，生根、开花、结出硕果。
4、移动互联网商业模式多样化，细分市场继续发力
5、用户期盼跨平台互通互联，HTML5技术让人充满期待
APPStore开创了一种全新的模式，移动终端的应用程序原来由厂家开发，操作系统自带，现在可以由第三方开发，终端使用者可以自由选择下载，这是具有极大进步意义的。但是，目前形成的iOS、Android、Win8三大系统各自独立，相对封闭、割裂，应用服务开发者需要进行多个平台的适配开发，同属Android系统，也要根据不同终端厂家进行适配开发，用户也不能跨操作系统下载。这种隔绝有违互联网互通互联之精神。不同品牌的智能手机，甚至不同品牌、类型的移动终端都能互联互通，是用户的期待，也是发展趋势。如何互联互通？HTML5技术的创新应用让人充满期待。
6、大数据挖掘成蓝海，精准营销潜力凸显
随着移动带宽技术的迅速提升，更多的传感设备、移动终端随时随地地接入网络，加之云计算、物联网等技术的带动，中国移动互联网也逐渐步入“大数据”时代。2012年9月11日的中国互联网大会上，中国工程院院士邬贺铨说，过去短短的18个月，中国移动互联网流量增加了10倍，占到全球互联网流量的10%。知名市场调研机构IDC发布的全球季度手机跟踪数据监测，中国智能手机用户的月均数据网络流量已经接近100M，如此大的流量为“大数据”的分析提供了数据资源，而移动端一般具有更精确的身份标识，数据更具有商业价值。
[1]中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》、《第31次中国互联网络发展状况统计报告》。
[2]中国工业和信息化部统计，2012年中国移动互联网用户数达7.6亿。其统计口径是，报告期内通过移动通信网络接入公众互联网或WAP网站的用户。包括两类，一是无线上网卡用户，二是手机上网用户。
[12]工业和信息化部电信研究院《移动互联网白皮书2013》
[14]工业和信息化部电信研究院：《2013年ICT深度观察》，2013年3月1日
[17]艾媒咨询(iiMediaResearch)：《2012中国手机应用市场年度报告》，2013年3月4日
[21]中国版协游戏工委：《2012年中国游戏产业报告》，2013年1月7日
[26]详见蓝皮书综合篇《移动互联网时代的传播变革》，作者彭兰，中国人民大学新闻学院教授，博士生导师。