在线电影发行如何实现票房新突破？2022爱奇艺的新模式，电影人的新可能华语电影网

互联网从未像今天这样如此深刻地影响影视创作，不仅仅是观影方式、发行渠道的变化，更深刻地影响着内容品质的走向。

过去的七八年，互联网与电影融合释放出了令人惊喜的商业价值。如今，当网络电影迎来内容精品化的关键节点，从量变追求质变之时，让内容本身成为驱动付费与带动流量的核心竞争力，更是再自然不过的规律。

爱奇艺网络电影合作模式升级，

哪些信号是关键？

近日，爱奇艺宣布自2022年4月1日起，平台将全面升级网络电影合作模式，此举堪称对网络电影分账模式的革新式升级。同时基于对去年5月爱奇艺提出的“云影院”品牌再升级，以“云影院首映”模式合作的影片，在点播分账（35天）基础上，叠加会员分账（180天），让优质内容收获全生命周期的价值回报。

首先，所有会员首播的分账网络电影，从以往按有效VV分账调整为按时长分账。这打破了网络电影“开头定生死”的既有模式，未来网络电影内容品质的提升不止表现在前6分钟，全片都需要做扎实精细。

其次，取消平台定级，让每一部作品站在同一起跑线出发，把投票权真正交给观众。过去，网络电影发展过程中逐渐催生一些有待商榷的“竞争”，一些内容方试图以扩大投资成本来博取平台的高评级，但内容品质整体并无明显增长。如今升级后的合作模式取消平台定级，在这个流量池中，不仅有头部大制作，打破唯成本论的创作窠臼，一些优质的中小成本电影也可以更公平地参与竞争，让票房决定权彻底落实到观众手中。

更重要的是，爱奇艺“云影院”在原有点播分账模式基础上引入会员分账模式，云影院首映的网络电影将获得两个窗口期的分账收入。此举无疑有利突破分账天花板，真正通过用户付费和订阅观看，创造出一个想象空间更大的增量市场。

一言以蔽之，内容为王、提质增效、公开透明。爱奇艺此番将通过商业模式的创新产生更多优质高分影片，进一步助推网络电影精品化。其次，进一步完善线上电影发行市场，让更多头部电影公司、电影人有了进场的理由。

开启新的精品时代

爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖此前在接受采访时表示：“互联网电影一定是未来的趋势。网络电影是一个巨大的契机和窗口期。当然它的质量也处在升级换代的前夜。”

众所周知，网络电影自诞生以来就面临着口碑争议和负面的刻板印象，由于整体品质受限，以致受众群体有限。发展到近两年，网络电影的分账天花板难以突破，其重要原因也源于整体内容水准难以突破瓶颈。而现今，爱奇艺网络电影此次发布的新规则将有效引导和“倒逼”内容的精品化创作：

不投机取巧，按时长计价，作为“电影”的本质属性得到尊重；不唯成本论，更多优质的中小成本电影有了更为公平的展示机会；入选到“云影院”的影片以点播分账+会员分账的叠加收益，更有利突破票房天花板。而同时天花板的拓高再反哺到优质内容创作，由此形成生产、发行的良性循环。

从“前六分钟决定命运”到“让每一分钟都创造价值”，爱奇艺从提升网络电影“用户美誉度”的角度要求创作者做影片的全盘考虑，培养影片“前6分钟好看，正片耐看”的内容素质。加速网络电影市场口碑建立，开启新的网络电影精品时代。

事实上，从“黄金六分钟”到情节丰富、叙事完备、人物塑造丰满的优质作品，网络电影需要摆脱曾经的刻板印象迎来更好的作品口碑和行业口碑。而大多数观众都不会吝啬为优质内容付费。从量变到质变进阶的网络电影更需要汲取成功的院线电影的经验，认真讲故事，对精品内容和口碑有着更大追求。

在线交易平台更成熟，

电影网络发行收益更可期

2月25日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，2021年我国互联网应用用户规模保持平稳增长。截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较2020年12月增长4296万，网络视频用户规模已达9.75亿。

当文娱消费大规模向线上转移，电影在线发行也是不可逆的趋势。互联网平台切入电影产业后，带来了新活力和新思维。而网络发行未来成长速度可能比院线发行更快、效率更高、市场规模更大。

2020年初，线下市场被迫暂时中断，线上的电影消费迅速增长。爱奇艺率先试水PVOD模式，通过多部优质电影的发行尝试，验证了用户需求和电影线上发行市场的日趋成熟。近两年，有超20部影片以单片付费的在线首发模式于爱奇艺上新。《征途》更实现了上线72小时收入破4262万的历史突破。爱奇艺对于PVOD模式的应用和探索为行业增加了诸多成功范例。

2021年5月，爱奇艺推出“云影院”品牌。云影院内容由“以PVOD模式发行的院线电影”“定级为S的网络电影”“爱奇艺出品电影”三类内容构成。可以说，视频网站就像一个线上放映厅，片方不仅可以通过单片付费获得线上票房，还能够自主定价。“云影院”为电影行业提供了新的发行出口。

而此番“云影院首映”，是基于“云影院”品牌再升级。单片付费和会员观看的整体分账周期扩展到215天，优质内容将获得更长线的变现空间。同时，更重要的是“云影院”首映，对于电影出品方来讲是真正的凭内容直接赚取线上“影票”收入，如果内容足够精良，片方的收益空间甚至不受会员规模限制，也不再单纯依靠平台补贴。电影出品方和平台都有了增量收入。观众看到精品好内容、平台形成高效公平的运营机制、片方凭借优质内容获得了高收入。三方共赢。

正如传统电影人叶宁在第二届网络电影周上所言，“一个新的变化已经在到来，视频平台不仅仅是视频平台，还应该是中国电影工业以后的扛鼎支柱。”