“瓜分”谷歌百度背后：AI搜索的爆火与焦虑知乎搜索引擎搜索业务ai搜索智能助手知名企业

智能硬件风靡一时之后，炙手可热的生成式AI概念又在搜索引擎领域寻求落地。

近日，继搜狗输入法基于混元大模型推出AI搜索功能后，360紧跟步伐，上线全新的生成式AI搜索产品——“纳米搜索”App。

搜索引擎作为互联网世界的流量入口，历来是互联网企业争夺的战略高地。在此之前，微软、谷歌、百度、Perplexity、字节跳动、Felo、Kimi、昆仑万维、阿里夸克、智谱等众多国内外企业已竞相推出AI搜索产品，以抢占市场先机。

“到2026年，传统搜索引擎的数量将下降25%，而AI聊天机器人和其他虚拟代理将抢占搜索营销的市场份额。”今年初，市场调研公司Gartner曾给出这样的预测，其副总裁兼分析师AlanAntin指出，自然搜索和付费搜索一直是技术营销人员的重要渠道，但随着生成式人工智能解决方案的崛起，这一格局即将发生深刻变革。

现如今，无论是在国内还是海外，众多搜索领域的巨头与新兴创业公司均将AI搜索视为未来发展中的关键赛道，一场属于AI时代的搜索新战役正以前所未有的热度席卷而来。

这也引发了一个亟待探讨的问题：在大模型时代的大背景下，AI是否会颠覆现有的搜索引擎市场格局？如果这一变革确实会发生，那么它又将如何重塑这一市场？

AI搜索成焦点

鉴于AI搜索当下正受到大模型落地应用的热烈追捧，业界已逐渐形成“无AI，不搜索”的共识。在国内，AI搜索市场正呈现出一派热火朝天的景象，无论是360、科大讯飞、阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度等互联网巨头，还是月之暗面、智谱清言等AI大模型新兴势力，都在紧锣密鼓地进行布局，纷纷推出了各具特色的AI搜索产品。

2023年8月，昆仑万维正式推出国内第一款融入大语言模型的搜索引擎——天工AI搜索。两个月后，百度将旗下的简单搜索升级为AI互动式搜索引擎，在搜索页面内置文心一言大模型技术。

近期，在百度第三季度业绩会上，据其董事长李彦宏透露，百度AppAI功能已覆盖其月活用户的近70%，百度搜索上已有超过20%的搜索结果页面涵盖AI生成内容，该比例高于上季度的18%。在财报业绩会上，百度管理层透露，在百度搜索中，已有约20%的搜索结果是通过生成式人工智能技术推算得出。而在今年5月披露的数据，这一比例则是11%。

目前，除百度、昆仑万维、360外，淘宝、抖音、B站等已纷纷入局AI搜索，结合自身产品和平台生态推出AI搜索产品。

尽管多款AI搜索产品纷纷亮相市场，但有业内人士仍持审慎态度，认为这一产品形态尚未达到成熟阶段。知乎创始人兼CEO周源在近期公开场合坦言，当前AI搜索中的幻觉问题虽已显著减轻，这得益于训练模型策略的优化与RAG技术链路的提升。然而，他同时强调，现有的AI搜索远未形成清晰定义的最终形态。无论是在国内还是全球范围内，从用户的使用频次、覆盖的应用场景来看，AI搜索仍处于其发展的初级阶段。

商业化言之尚早

当前，多数研究报告倾向于将AI搜索划分为四大细分领域：垂直领域的AI搜索、独立的AI搜索平台、综合性的AI问答产品，以及嵌入式的AI搜索功能。

“AI搜索不仅依赖关键词，还具备生成内容、深度理解和场景连接的能力，各大公司纷纷推出自有AI搜索产品以适应市场需求。AI搜索的崛起不仅仅是对搜索算法的优化，更是对用户信息检索方式的一次根本性重塑。随着新玩家先后入场，传统搜索市场的‘寡头效应’正在被逐步打破。”一个多月前，工信部赛迪研究院正式发布《AI搜索行业发展报告》指出，AI搜索将重塑行业生态。

百度正在推进大模型对搜索的重构。今年10月，百度宣布人事调动，原CFO罗戎与原搜索业务（MEG）负责人何俊杰角色互换，彼时百度在内部信中称，未来罗戎将带领MEG团队进一步实现AI技术与前端产品的优势结合，不断探索开拓AI应用，而本次财报会也是他出任MEG负责人后的首次亮相。

“我们目前仍处于探索人工智能搜索商业变现机会的早期阶段，我们正在按照自己的节奏采取审慎的方式推进。短期内，我们会优先考虑提升用户体验，而不是急于进行商业变现。”在前不久的百度财报会上，被问及AI搜索何时能商业化时，罗戎如是回应称。

同样，周源也在近期公开表达了类似的观点。他指出，尽管知乎曾尝试将知乎直答AI搜索进行商业化探索，但鉴于AI搜索仍处于发展的初期阶段，公司当前并未将商业化作为重点发展方向。