11月27日，阿迪达斯亚太区最大的品牌中心——上海南京东路NJE800品牌中心正式揭幕。阿迪达斯全新品牌中心的入驻，是对上海南京东路升级改造，打造世界级购物城市的积极响应和支持，也为这一历史悠久的老城区注入了新的活力和生机，打造新风貌。
阿迪达斯亚太区董事总经理兼大中华区董事总经理高嘉礼(ColinCurrie)先生表示：“上海南京东路NJE800品牌中心，是阿迪达斯在亚太区最大的品牌中心，也是在全球范围内最新、最激动人心的品牌中心。它彰显着阿迪达斯最新的零售理念、创新性，以及我们为中国消费者提供最佳产品、最佳体验和最佳服务的承诺与决心，更是我们在贯彻‘立新’战略道路上的又一座里程碑。南京东路代表着上海中西碰撞、包容并蓄的城市性格，选址于此，我们希望能够以品牌特有的活力与创造力帮助老城再现昔日辉煌，也期待成为南京东路，乃至整个上海新的城市名片。很高兴能够与大家共同见证这意义非凡的时刻，我们将再接再厉，向着成为中国乃至世界最佳运动品牌的目标大步迈进。”
全新品牌中心盛大开业
阿迪达斯全新品牌中心坐落于上海南京东路800号，超大购物体验空间集结了品牌全系列多品类产品，更开辟了多功能4D训练场、以“保护海洋”为主题的RunLab、个性化定制区(CreatorLab)，将零售店铺与运动体验、潮流风尚巧妙融合，打造了一座让运动爱好者们尽情发挥创造力的运动殿堂。品牌中心整体设计沿袭并升级了颇受消费者欢迎的“体育场”风格，更在其中糅合了上海经典文化符号，展现了时尚之都厚重的文化底蕴。
“立新”战略的重要里程碑
“立新”战略是阿迪达斯于2016年起正式贯彻实施的全球性战略框架，致力于成为中国乃至世界的最佳运动品牌。在“立新”战略的指引下，在中国各个城市拓展零售业务和提升零售体验是阿迪达斯的战略重点。作为亚太区最大的品牌中心，阿迪达斯上海南京东路NJE800品牌中心的正式开业，对品牌未来在中国取得零售业务的成功至关重要。
上海是阿迪达斯集中资源，优先进行持续性投资的全球六大重点城市之一，也是品牌在中国23座核心城市中最重要的城市之一。此次在上海地标性街区南京东路开设的全新品牌中心，是阿迪达斯对“立新”战略的坚决贯彻，是其加强重点城市渠道建设，积极拓展零售业务的重要体现。全新品牌中心的开设，进一步完善了阿迪达斯在重点城市的零售版图，也凸显出了品牌对上海市场的重视及对整个中国市场的勃勃雄心。
阿迪达斯整合资源，将最激动人心的产品、最佳的品牌体验汇聚一处，为的是让消费者一站式地享受品牌优质服务，并感受品牌的独特魅力。
为老城区注入新活力
被誉为“中华第一商业街”的南京东路步行街代表了上海经济与时尚的起源，驻足于这曾经的十里洋场，依旧能感受到老城昔日的繁荣景象。今年，上海发布了《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划(2018-2020年)》，其中，重塑“中华商业第一街南京路”被专门提出，南京东路的改造成为上海计划“打造世界级购物城市”的关键一步。
坐落于1938年创建的中国第一家百货商店——上海市第一百货商业中心内，阿迪达斯上海南京东路NJE800品牌中心继承了这座时尚商业之都的文化底蕴与传统元素。在当今亚太区最大的品牌中心内，阿迪达斯通过引入国际先锋艺术潮流风尚，重塑购物体验，突破创意界限，倾力打造引领运动风潮的新地标，并成功将品牌的创新与活力带进上海老城，在奇妙的化学反应中，为上海老城区注入前所未有的新活力。