在东方购物超市，顾客正在挑选牙膏。
超市里10—25元区间的牙膏比较普遍
“在超市放眼望去，大都是二三十元的牙膏，好点的牙膏都要三四十元，十元以下的牙膏基本很少。”刚从市区某超市走出来的夏女士深有感触。
近日，临报融媒记者来到位于北城新区济南路与沂蒙北路交会处的东方购物超市，在牙膏的货架区，整整两大排货架摆满了各种各样的牙膏，不同品牌、不同价格，琳琅满目。仔细一看，牙膏价格最低的是6.3元，最高68元，10元至30元区间较为集中。云南白药等少数几个牌子的牙膏价格能达到40元以上，甚至60多元，10元以下价格的仅有几款，而且基本摆放在货架的最底层和倒数第二层。
记者发现一位女性顾客正在选购牙膏，她盯着价格和功能在仔细挑选、反复对比，最终选择了一款正在搞活动、两支捆绑在一起销售的牙膏。
在大润发北城店，记者发现，货架上摆放的牙膏也是耳熟能详的品牌，有云南白药、狮王、佳洁士、黑人、高露洁、舒适达等。价格最高的一款是88元的高露洁美白口腔礼盒，价格最低的是4.5元的中华双钙防蛀缤纷鲜果味牙膏。
除了低价牙膏慢慢消失在超市货架上外，不少消费者还发现，一些牙膏价格也在上涨。“之前买黑人牙膏七八块钱，现在升级了之后，有的都40元左右了。”市民王女士说。
而在线上电商平台，牙膏在价格、功能、口味上等可谓是满足了广大消费者的需求。在京东电商平台，最便宜的有3.9元一支的云南白药清新口气牙膏，贵的有320元一支的瑞士微笑牙膏，价格高的牙膏档次比线下超市更加齐全。
成本上涨，厂家更倾向于生产中高端产品
曾经，几十元的牙膏，让人们望而却步。现在，在各大超市的货架和线上平台上，这种情况已经随处可见，甚至拥有了一些固定客源。那到底是什么原因导致牙膏越卖越贵呢？
在超市的货架区，每个品牌的牙膏都涵盖了各种价格档次，每个品牌都有各自比较倾向购买的顾客。“在我们这里，云南白药、佳洁士、黑人这些品牌卖得比较好，大多数人会选择10—25元档次的，还有就是搞活动时顾客也会购买得比较多。”东方购物超市某工作人员说，便宜牙膏少了，原因在于毛利太低或者资质不齐全，还占据货架。价格低的牙膏就这样慢慢减少，顾客也难以找到，自然也会选择新产品。
“随着市场竞争的加剧和原材料价格的上涨，一些牙膏厂家的成本上升了，价格自然就会高，为了保证整体的利润水平，会倾向于生产中高端产品。”东方购物超市采购负责人李玉娜说，现在市场上消费者的需求也发生了变化，对口腔健康的重视程度提高，更倾向于选择高价高品质牙膏。
李玉娜表示，消费者会根据自己牙齿的情况，针对性地选择一些产品，对牙膏的品质和口感要求也越来越高，比如经常喝茶喝咖啡的，会选择美白去渍类的产品；牙齿比较敏感的，会选择防菌抗敏的产品。针对功能性产品的研发升级，一些牙膏品牌会添加酵素、益生菌、氨基酸等成分，宣传美白、清新口气、护理牙龈等功效，一方面满足了消费者的需求，另一方面也有巨大的利润空间。产品不断升级，加上推广代言的费用，最终都会由消费者多花钱买单。
便宜的牙膏仍然有售，但是小型超市较多
记者又去探访了几家小型超市。在位于兰山路与沂蒙路交会处的家家福超市，牙膏价格比较亲民，有3元一支的佳洁士、3.5元一支的冷酸灵、3.5元一支的黑妹。“在小区附近的小超市买牙膏，选择性少一些，但基本是既常用又便宜的几款。”新东关社区居民周女士说。
除此之外，在其他社区的小超市，记者发现，仍有三四元便宜牙膏的身影。同样，在线上平台，也能找到10元以下的牙膏，知名品牌和非知名品牌都有。
随着牙膏的种类越来越多，各种营销越来越多，行业监管也在不断完善。根据《牙膏监督管理办法》规定，自2023年12月1日起，山东省国产牙膏备案人应当在牙膏上市销售前，向山东省药品监督管理局备案，备案资料要求按照国家药品监督管理局发布的牙膏备案资料管理规定执行。
牙膏是否“价高者优”？
随着牙膏包装的不断升级，牙膏的“身价”也随之上涨，甚至有上百元一支的牙膏，而十元以下的牙膏似乎变成了“劣质品”。
其实，牙膏从成分来看，本不应该这么贵。根据发改委、智研咨询统计的数据，2006年一支成本为0.48元，售价不足5元的牙膏，在12年间，成本翻倍3倍多，而售价却涨了3倍不止。
牙膏的“溢价”与附加的功效有关，但有不少功效的牙膏其实都是“智商税”。
据《健康时报》报道，一位代理商介绍，某“抗幽牙膏”的出厂价为6.5元，市场价可定在29.9—69元不等。就连销售抗幽牙膏的客服都表示，这种牙膏可以有效去除幽门螺杆菌，改善口腔口臭，防治胃癌。
但其实，国家药监局很早就已经发布称“牙膏不能治疗疾病”，幽门螺杆菌主要存在于胃部，并没有任何证据表明，牙膏能够对胃部的幽门螺杆菌产生影响。
牙膏的基本功能就是通过增强刷牙摩擦力，帮助去除食物残渣、软垢和牙斑菌，有助于保持口气清新。也就是说，牙膏的根本目的在于口腔清洁，而不是治病。
牙膏应该如何挑选？
事实上，无论价格高低，牙膏的主要成分都大同小异，因此如果牙齿健康状况比较好，选择普通牙膏即可。一般建议7岁以上人群和成人可以使用符合标准的含氟牙膏，不但能预防龋病，还能使牙齿的最表层变得更坚固。
高价牙膏一般会添加功效成分，在这类牙膏的选择上，还需要根据口腔情况而定，建议在医生指导下，选择对应的功效牙膏。但无论选择哪种，功效牙膏都是治标不治本，不能替代正规的口腔治疗。
这两种牙膏或有潜在致癌风险
1.三氯生
2.二氧化钛
法国国家农业研究所的研究人员发现，二氧化钛有致癌性，在动物实验中显示，长期接触二氧化钛，可增加40%患肠癌癌前病变的几率。
除此之外，含有月桂基硫酸钠成分、阿斯巴甜成分、酒精成分、摩擦剂粗颗粒等牙膏，都不建议选购，容易破坏口腔环境，引发疾病。
需要提醒的是，含氟牙膏虽然有防蛀牙的功效，但不能使用过多，氟是一种有毒物质，如果人体吸收过多会引起氟中毒。