“律政佳人”,抖音淘金视频内容

文|刺猬公社,作者|陈首丞,编辑|陈梅希

“律师,死刑犯执行死刑的时候身体不舒服可以请假吗?”

“律师,我老公是警察,我在家和他打架算袭警吗?”

“律师,我老婆的闺蜜把我老婆绿了,我该怎么办?”

这些让屏幕中的律师无奈后仰、口吐白沫的奇葩问题,正在成为许多运营短视频账号的律师用来制造节目效果的绝佳利器。观众们也对此乐此不疲,以超出常规的热情和屏幕中的律师互动、问答,并因此制造出更多人喜闻乐见的“电子榨菜”。

除了问答之外,擅长整活的年轻一代律师也有看起来更加离谱的操作,譬如边跳街舞边普法、边说相声边科普,以及边秀肌肉边讲案例等等。

看起来,这是又一个“新产业深入短视频”的例子。在这个具备丰富可能性的流量池中,律师们也想参与进来分一杯羹,用“内容”作为吸引用户的方法,建立潜在客户群体,再用专业知识将流量变现,提供法律咨询业务等等。

从更深的角度说,这像是作为“新媒介”的短视频在持续冲击律师行业的“老规矩”,新的生产关系带来了新的利益分配方式,也冲击了原有的行业共识和价值观,矛盾由此而来。

律师做短视频的先机与烦恼

“涨粉没技巧,全靠入行早。”广东华商律师事务所合伙人、法律博主“马66”半开玩笑地告诉刺猬公社。

不过,制作内容后的变现之路却没有她想象的那么通畅。作为先行者,她享受到了平台的内容红利,但同时也要面对许多尚未有普遍解决方案的难题。

娱乐化普法,困在争议中

“平时我刷抖音就发现,抖音上很多草根都做起来了。那我放下身段去做,为什么不行?”法律博主“法师马马”告诉刺猬公社。

法师马马决定玩点不一样的,他出于自己的经验找到了一个绝对领域。“专业能力比我更强的,未必有我放得开;比我放得开的,专业能力可能就不如我。”于是,他将自己的视频编排成娱乐内容和专业内容夹杂的形式,先用吸睛的内容和话术打开自然流量,再用专业的法律知识留住用户。

除此之外,部分律师也可以通过在抖音获取流量后,用付费法律咨询的形式去获得一定收入。

不过,法师马马的短视频内容,却也让他置于舆论的漩涡中,并因此丢掉了此前在律所的工作。

双方的价值观冲突始终无法调和,马马最终拿到N+1的赔偿后与律所和平分手。

马马坦言:“自己一开始做抖音账号,一方面是为了普法,做更多更好的法律宣传。另一方面就是希望通过抖音赚更多的钱。”据他所说,在律师的行业体系中,头部的老律师可能凭借经验和人脉吃掉了行业中绝大多数利润,像他这样真正“做案子”的人,尽管在华政读完本硕,也拿不到多少工资。

他还举例称,如今很多年轻律师生存环境艰难,很多已经到了要去送外卖的地步,甚至一位年轻的女律师因为屡次在盒马盗窃盒饭和蛋糕而被判处拘役五个月、缓刑五个月。

但新的媒介带来了新的机遇,年轻律师普遍偏低的收入,也让他们有动力去寻找新的发展空间。这才有了许多年轻律师进军短视频领域,寻找新的事业空间的普遍情况。当然,年轻律师之所以能做到,也与他们普遍有更好的“网感”,更懂年轻人有关。

但马马也有自己的想法。“世界那么大,总有人喜欢我的奇奇怪怪。我一条视频的播放量有几百万,哪怕只有千分之一万分之一的案子来找我,也够养活我了。喜欢我这种方式的,来委托我。不喜欢我的,也可以去找其他律师嘛。”当然,尽管如此,马马也很难获取真正的自由。

马66对法师马马的境遇表示同情,在她看来,法师马马所在的律协未免过于古板,而马马的视频形式也过于“夸张”。如果法师马马做大了,是有可能给其所在律所带来更多案件,实现共赢的,毕竟一个律师的能量有限,处理不了太多案件。只是其所在律所无法接受这样的内容形式,最终导致他们分道扬镳。

马66还半开玩笑道:“如果我是他的领导,我就和他一起出去开一个新律所……”

新媒介对旧观念的冲击无法避免,抖音等短视频App已经改造了相当多传统的行业,律师行业尽管特殊,但似乎也免不了被影响的命运。

THE END
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