吴柳芳等被罚，这次没让真正推手“隐身”
2024-12-2417:30
【文/新潮观鱼】今天（12月24日），距离退役体操冠军“管晨辰吴柳芳”登上热搜过去整整一个月，当事平台终于对此次风波“定调”。
然而，根据公告，这波处罚看起来不是只冲着吴柳芳去的，暂停营利权限的11个账号皆来自大海星辰，这意味着平台对所有信奉流量至上、想“搞擦边”走捷径、在法律和道德的“灰色地带”挑战公序良俗底线的MCN机构当头敲了一棒，向网红经纪行业发出了流量要取之有道的信号。
一些网友认为，比起被签约机构同质化包装的吴柳芳等主播，MCN机构才是平台真正出拳的对象，但是仅限制一个月后台账号管理功能的处罚力度似乎“不够狠”，对主播的处罚依据似乎“不够清晰”。
其实，这样的处置力度已经展现了行业持续加强MCN机构管理的决心，对冒险走捷径、靠低俗同质化内容大量起号的部分MCN机构来说，非严加监管、以儆效尤，不足以激浊扬清。
中国政策科学研究院特邀研究员朱界平律师12月24日告诉观察者网，对于MCN机构乱象，确实需要更多监管来形成有效约束。网民的呼吁反映了社会对于规范网络秩序、保护未成年人身心健康、维护社会道德底线的共同期待。
吴柳芳曾称“擦边”是大海星辰要求，只能听从
吴柳芳抖音账号“56学姐（798）”9-12月涨粉走向
吴柳芳称，运动员出身的她原本想发挥技能优势，走运动博主路线，但受限于公司要求，她不得不购买摄影师要求的服饰、按公司要求拍摄风格化视频，并指出大海星辰的主播“哪个拍视频不是穿个黑丝、穿个热裤”。
坊间讽刺的“798不养闲人”，就是这么来的。
吴柳芳在直播中展示大海星辰摄影师要求其购买的拍摄服装
如果只是穿着清凉，恐怕也不会引起“擦边”争议，但纵观大海星辰旗下颜值主播，穿着只是引流的一个因素，视频中批量展现的涉嫌“软色情”的动作和表情才是该公司大量起号的最主要手段。
中国政策科学研究院特邀研究员朱界平律师表示，从法律角度来看，“擦边”行为并没有一个明确的定义，它通常指在合法与非法之间的模糊边界或游走于违规边缘的行为。在短视频平台上，这类行为可能包括衣着暴露、行为挑逗等低俗内容，用以吸引眼球和流量。对于此类视频的规范，需要平台承担起主体责任，加大对不良导向的抵制和惩处力度。
在此次平台出手整治前，大海星辰就是批量生产低俗内容的网红孵化机构。该公司创始人是靠着街头搭讪美女、发布低俗内容起家的童锦程，人送外号“渣男祖师爷”“江南第一深情”。
2023年3月，该公司曾因破坏杭州信义坊百年樱花树引发争议，之后发手写信向公众致歉。网传视频显示，大海星辰团队为拍摄“樱花雨”效果，多次疯狂摇晃樱花树，导致大量花瓣掉落。
该公司虽然自称舞蹈赛道、聊天赛道和综合赛道百花齐放，但点开账号“大海星辰传媒”主页，清一色的美女主播性感热舞、定点摆拍，配文有“电子女友已上线”“做你一天的氧气小女友”“贤妻”等，舞蹈动作和服饰多有重复，公司统一运营风格明显。
企查查APP显示，“大海星辰”关联公司为杭州音速文化创意有限公司，该公司成立于2019年6月，法定代表人为伍雪梅，注册资本30万人民币，经营范围包括组织文化艺术交流活动、营业性演出、演出经纪等，由伍雪梅全资持股。对外投资信息显示，该公司持有扬州赤翎传媒有限公司、杭州柒酒捌餐饮管理有限公司两家公司股份。杭州柒酒捌餐饮管理有限公司由音速文化和童锦程分别持股70%、30%。公开资料显示，伍雪梅为童锦程妈妈。
值得注意的是，在此次平台清粉前，企查查显示，“吴柳芳”已被韩某某、黄某某申请为商标，“56学姐”也被一名自然人申请为商标，当前商标状态均为注册申请中。
企查查
“钻在算法里”的MCN行业，自律应与他律并进
算法技术迅猛发展的时代，作为连接平台、主播和用户的重要环节，网红经纪公司的出现有其必然性与合理性。但流量是变现的核心资源，愈发成熟的网红经济运作很难舍得放弃已经实践过的“成功经验”，这样的解题思路也催生了一批为逐利而操纵流量的MCN机构。
资本的强势介入使得网红经济的运行轨迹，逐渐偏离最初的创意和个性表达，商业价值被推至首位，常常凌驾于文化价值和社会责任之上。结果是，文化的批判性、教育性以及其固有的社会贡献逐渐被削弱，取而代之的是迎合市场口味的快销品。
流量时代，创意和内容仍是主要生产力，作为生产者与操控者，MCN公司应以道德与利润共存为诉求，建立更为内省和自律的机制。守住底线、重塑公信力、释放真正的创意价值才是MCN机构长远发展的利器。孵化有特色、有优质内容的账号，保护创作者的个性，有助于稳定实现健康的商业变现，也有助于共同净化平台环境。
时隔半年多，抖音处罚大海星辰及其旗下主播，再次发出了平台响应舆情、收紧MCN监管的信号。
根据《互联网信息服务管理办法》，互联网平台应当承担起监管职责，尤其是在防止低俗、淫秽内容的传播方面，发现上述内容应当立即停止传输，保存有关记录，并向国家有关机关报告。
针对不时出现的乱象，短视频及电商平台已相继制定了MCN机构的准入门槛和自律公约，并根据案例不断推出内容治理规范和处罚措施。
朱界平律师告诉观察者网，对于MCN机构乱象，需要更多监管来形成有效约束。监管可以从以下几个方面着手：一是加强法律法规建设，明确MCN机构及旗下网红的权利与义务；二是强化平台责任，要求平台对MCN机构及旗下账号的行为进行严格监管；三是提高违法成本，对违法违规行为进行严厉处罚；四是加强社会监督，鼓励公众举报违法违规行为。通过这些措施，可以促进网红经济的健康发展，保护公众利益。
在“吴柳芳们”屡次被推上风口浪尖之际，不该让批量制造同质化网红的真正推手“隐身”。道德与市场之间的矛盾已经凸显，平台和监管机构不能放任劣币驱逐良币。对于MCN机构来说，利用好专业服务帮助优质主播建立更广泛的受众、与消费者建立良性联系，才是发展正道。