在直播带货如火如荼的今天，头部主播的影响力不容小觑。这一新兴行业在快速发展的同时也出现了诸多乱象，多位网红带货翻车，人设崩塌。而随着“双11”临近，记者发现，不少曾被封禁的网红账号纷纷“复活”，有意借机“捞金”。其中，部分账号目前仍面临众多商家投诉，甚至已被立案调查。如何进一步完善相应监管机制，似已成为一道行业“必答题”。
委托带货遭巨额亏损，商家称近千万直播佣金未开具发票
曾多次被平台封禁的网红“太原老葛”团队，被多位商家投诉在直播间利用剧本“收割”商家和消费者，有商家损失高达千万，目前该团队因涉嫌合同诈骗被立案调查。
王女士部分中间佣金付款证明。
王女士称，太原老葛方向她承诺给300万就可以保证1000万的销量。她们曾多次要求与“太原老葛”团队签订合同作为保障，但均遭到拒绝。“太原老葛”团队甚至直言：“我的嘴就是合同。”
王女士曾多次要求签订合同作为保障，但均遭到拒绝。王女士称，太原老葛团队甚至对其直言，“我的嘴就是合同。”王女士表示，他们承诺给300万就可以保证1000万的销量。
在直播带货中数据看似可观，但王女士很快发现大量订单存在问题。“有的商品卖了1300多万元，但消费者退货后仅剩400多万元。有些ID账号会单独大量下单，购买后直接秒退。”王女士质疑，这是雇佣水军刷单所致。
王女士提供的销售数据，同一个ID每场直播都会单独大量购买，买了之后直接秒退。
遭大量退货后王女士面临快递费、人工费和仓储费等损失，公司已无法正常运营。太原老葛方对王女士称退货是因疫情，她则认为已涉嫌合同诈骗。
抖音号“太原网警”曾发布视频证实：网红“太原老葛”被指割商家韭菜900万，涉嫌诈骗被立案调查。记者向山东省龙口市公安局经侦大队核实，工作人员表示不方便代表分局回应此事。
周胜辉意识到自己可能被“套路”了，整个直播周期成交金额约2800万元，但实际成交只有488万元，导致巨额亏损，资金链断裂公司倒闭。周胜辉对效果提出质疑后，“太原老葛”团队旗下主播尚潼又诱导其花费约130万元参与“出国直播”，然而，这场直播与前面的一样，最终成交额远低于预期。周胜辉目前已就“太原老葛”团队涉嫌合同诈骗一事报警。
账号多次被封禁又“复活”捞金谁在帮助“起死回生”
记者注意到，除涉嫌通过刷单割商家韭菜外，“太原老葛”还用夸张的宣传手段忽悠消费者。此前曾带货“复活项链”，在直播中，一位胸口疼痛难忍的大娘戴上之后很快就说“好多了”这类剧情，让不少不明真相的老人下单购买。
记者就此联系快手平台客服询问该账号复播原因，客服表示属于用户隐私范畴，平台无法进行非本人账号的其他信息查询。
深圳商报记者注意到，随着双11临近，有不少曾被封禁的各平台网红均以不同方式宣布“复出”捞金。14日上午，“辛巴”（辛有志）连发三条视频宣布复出，而涉虚假宣传要赔1.5亿元的美妆一哥“骆王宇”也宣布在10月14日复出直播。
职业打假人王海曝光“太原老葛”团队在今年8月8日的直播中，涉嫌产品虚假宣传及刷单造假，金额达三亿多元。其中一款灵珠逸彩淡水珍珠吊坠ACTOZ，直播间宣传该产品为“天然珍珠”但实为养殖珍珠。王海已向山西省市场监督管理局举报，该产品及销售主体山西老葛商贸有限公司涉嫌虚假宣传。
头部网红带货频繁翻车如何根治？律师：平台监管不力需同步处罚
据艾瑞咨询数据显示，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元。在行业迅猛发展的同时，却频繁出现头部主播“带货翻车”乱象。前有疯狂小杨哥带货的“香港美诚月饼”构成虚假宣传被罚，后有东北雨姐将木薯粉宣传为红薯粉被认定为虚假宣传......
有电商业内人士透露，带货刷单已形成一条分工明确的灰色产业链，主播通过数据注水制造虚假直播销售额，骗取商家投入巨额“坑位费”，利用离谱话术剧本夸大产品功效误导消费者。
朱永平同时建议，市场监管部门应主动加强监管，积极打击主播和平台的违法违规行为。同时出台更具有针对性的法律法规和政策措施以加强监管。