论文：“一带一路”下我国跨境电商发展的SWOT分析网经社电子商务研究中心电商门户互联网+智库

关键词：“一带一路”；跨境电商；SWOT分析

一、引言

二、发展现状

图1描述的是2008～2016年我国进出口总额及跨境电商交易总额以及跨境电商交易总额占进出口交易总额的比重的折线图，从图中可以看出，我国货物进出口增长放缓，甚至在2015年呈现下降的趋势，但是，跨境电商交易额却在逐步上升，2016年增加了1.3万亿元，同比增长24%，在图中，可以显著的看出跨境电商交易总额占进出口交易总额的比重明显呈现上升的趋势，从2008年的比重4.45%增加到了2016年的27.53%，由此可以看出跨境电商的发展规模巨大，呈现快速增长的态势。

三、SWOT分析

SWOT分析法即包括竞争优势、竞争劣势、机会和威胁的分析。其中S（strengths）、W（weaknesses）是内部因素，O（opportunities）、T（threats）是外部因素。下面将对“一带一路”战略背景下我国跨境电商的发展进行SWOT分析。

（一）S（strengths）——优势分析

1.我国具备规模较大的电商平台优势

2.国内市场基础的优势

（二）W（weaknesses）——劣势分析

1.跨境物流发展的不足

2.支付安全欠缺

在跨境电子商务交易支付过程中，主要涉及个人、企业、第三支付平台银行等多个个体，目前跨境电商的支付平台主要有四种：第三方支付平台、大宗跨境交易支付平台、垂直跨境小额平台以及门户B2B平台。而这些支付平台的安全性是欠缺的，一方面商家或者企业的收款得不到保障，另一方面政府的监管也存在漏洞，导致税收的流失。

3.品牌意识不强

跨境电商交易的货物种类繁杂、大小不一，但大多数是价格低廉的商品，甚至一些黑心商家为了赚取更多利润制造同式样不同质量的商品以相同的价格卖给消费者，这样，占领市场的物品是靠低廉的价格而不是靠品牌形象以及质量，只会导致跨境电商利润的削减，抑制跨境电商的发展。

（三）O（opportunities）——机会分析

1.经济全球化及信息化

2.我国政府的大力支持

（四）T（threats）——威胁分析

四、建议

（一）加快企业融合

（二）加大对第三方平台的管理力度

跨境电商交易涉及个人、企业、银行及第三方平台等多个个体，特别是第三方跨境电商平台在跨境电商交易过程中起着至关重要的作用，例如第三方支付平台，资本从消费者手中先流入第三方支付平台，再经第三方支付系统到达商家既是对资本的一种保护，同时也让资金的安全性成为担忧，因此应该加大对第三方平台的监管。

（三）规范与完善跨境电商法律法规

“一带一路”战略的逐步落实，跨境电子商务将会成为我国经济增长的助力，经济增长的速度直接决定了一个国家处在世界的地位的重要性，而我国的跨境电商从成立到现在，法律法规还有待规范，不让任何企业、个人以及第三方平台有空子可钻，因此规范和完善我国的电子商务法律法规至关重要。

（四）增强企业品牌意识

随着经济的发展，人们的消费水平逐渐提高，消费者对商品的要求不光停留在物美价廉上，人们或是为了面子，或是因为对品牌有着特别的爱好，消费者在消费时会购买具有品牌的商品，而且品牌对一个商品，对一个企业来说都是至关重要的，品牌可以让同样的商品拥有更多的价值，会给企业创造更多的利润，在形成品牌效应后，利润会更多，而且，我国商品想要在国际市场站稳脚跟，必须要做出属于中国的世界品牌，才能久久利于不败之地。因此，企业应该要增强品牌意识。

参考文献：

[1]朱妮娜，吴莉.“一带一路”战略背景下我国跨境电商发展潜力及趋势分析[J].改革与战略，2015（12）.

[2]刘小军，张滨.我国与“一带一路”沿线国家跨境电商物流的协作发展[J].中国流通经济，2016（05）.

[3]杨达利.“一带一路”战略下中国“跨境电商”面临的机遇和挑战[J].商场现代化，2016（20）.

[4]靳喆.“一带一路”战略下我国跨境电商发展的现状分析与对策[J].世界海运，2017（02）.