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企业新闻宣传工作的意义及作用
一直以来，企业新闻宣传工作是企业文化对外宣传的重要手段之一，同时也是总结提炼丰富企业文化的重要手段，其对企业文化的形成和发展起着直接的推动作用，对增强企业软实力和助推企业平稳发展与进步起着不可忽视的作用。
一、企业新闻宣传工作现状分析
随着改革开放力度的进一步加大和企业“去行政化”改革的不断深入，以市场为导向渐渐成为企业管理人员的共识，这使得大部分企业人认为只有能够为企业带来直接经济效益的市场经营人员、工程人员才是企业不可或缺的重要组成部分。这导致企业许多主要管理人员对企业的新闻宣传工作不够重视，甚至在改革调整中出现了“定不上岗位的人才来干宣传”的错误思想。这种错误思想一度成为企业新闻宣传工作人员的心理障碍，导致企业新闻宣传队伍不断缩小，人员良莠不齐，甚至出现青黄不接的局面。企业的新闻宣传工作不温不火，其真正作用难以得到有效发挥。
二、企业新闻宣传工作的重要性
新闻宣传是手段。做好新闻宣传就可以把好舆论导向，做好新闻宣传就可以营造文化氛围。不论是2000年前陈胜吴广起义时鱼肚里的那张“陈胜王”，还是近代以来，革命先辈向人民群众传播的革命主张，这些无不透露着新闻宣传工作的重要性。那么对于企业而言，新闻宣传又有哪些具体作用呢？
（一）营造良好的文化氛围
企业的新闻宣传都要围绕生产经营中心工作来开展。在企业发展过程中，我们通过新闻宣传工作让更多人知道工程节点、先进事迹和经验做法，从而在长期的新闻宣传工作中总结提炼形成独具特色的企业文化，从而营造良好的文化氛围。
（二）加强企业员工的归属感和凝聚力
企业新闻宣传工作从某种意义上来讲，是企业与员工沟通和交流的桥梁与纽带。企业通过新闻宣传让员工知道了企业的发展现状和工作思路，同时也通过新闻宣传看到了员工的行为表现，了解了企业发展的经验做法，从而为企业发展决策获得应有的参考。这种相互作用的有效发挥，使企业与员工彼此之间更加亲近，从而提升员工对企业的归属感，员工之间的凝聚力则会越来越强，企业发展自然也会越来越好。
（三）扩大企业影响力
三、如何做好企业的新闻宣传工作
就目前来看，企业新闻宣传工作的制约因素除大部分管理人员思想上的不重视之外，还有新闻宣传工作人员自身存在的一些诸如人员短缺、技术不成熟等方面的原因。故要做好企业的新闻宣传工作，应采取以下措施。
（一）加强企业对新闻宣传工作重要性的认识
一是加强企业高层对新闻宣传工作重要性的认识。可借鉴HSE工作中的有感领导，让企业高层在新闻宣传方面也建立起这种有感领导的意识，从而由企业高层开始，一级传一级层层提高认识，最终达到提升全员宣传意识的目的。二是加强企业文化方面的教育培训。企业文化是通过新闻宣传总结提炼出来的。加强企业文化教育培训的频次可激励广大员工对企业文化的认知，从而反向激励广大员工对企业新闻宣传工作重要性的认识。三是新闻宣传工作人员要有服务人民群众的意识。习近平总书记说：“历史是人民书写的，一切成就归功于人民。只要我们深深扎根人民、紧紧依靠人民，就可以获得无穷的力量，风雨无阻，奋勇向前。”宣传工作亦是如此。企业新闻宣传工作的宣传对象是企业内部的员工群众，企业新闻宣传工作只有真正做到扎根员工、服务员工，员工才会对宣传工作产生正确的认知，从而加强员工群众对新闻宣传工作参与的积极性和对其重要性的认识。
（二）加强企业新闻宣传工作队伍建设
企业的新闻宣传工作者大体上分三类：一是企业新闻宣传部门专职从事企业新闻宣传工作的人员；二是基层单位拥有新闻宣传工作职责的政工类人员；三是其他岗位上的文学、摄影爱好者。对于新闻宣传工作而言，三类人员应统一纳入，一并管理。
（三）扩大企业新闻宣传平台
（四）提升新闻宣传作品质量
新闻宣传作品是新闻宣传工作的产物。从市场角度来看，新闻宣传作品是新闻宣传工作者按照读者需求通过媒体销售出去的产品。这一产品的最终去向便是媒体的阅览者。产品是否能够获得消费者青睐，取决于产品本身的质量如何。从新闻宣传角度来看就是这一新闻宣传作品的可读性如何？吸引力如何？只有高质量的新闻宣传作品，可读性强吸引力足的新闻宣传作品才能吸引更多读者，对企业的宣传效果也才会起到更好的作用。所以在创作过程中，企业务必对新闻宣传作品质量进行把关。
四、结语
企业文化作为企业发展的软实力，在企业发展中的重要作用已渐被人们接受，而新闻宣传工作是提高企业文化的重要途径。只有重视企业新闻宣传工作，扎实做好企业新闻宣传工作，才能不断丰富扩展企业文化，同时发挥企业文化在企业发展进程中的凝聚、导向和激励作用，助推企业健康平稳发展。