网红，就名字而言，是网络红人的简称。
所以说网红的产生，是依赖者互联网的，其发展与互联网技术的发展密不可分。随着互联网技术的发展，网红的发展也随之经历了不同阶段的快速发展。
1.2网红的发展历史
（一）文字网红时代（1997-2002）
由于在我国早期互联网并没有得到普及，电脑也没有如今这般普及到每家每户，只有一些大型企事业单位以及高等学府使用。数据表明：1997年，我国网民规模仅有62万，到了2002年，这一数据增长到了5910万，增长率在数字上看来虽然很高，但是网民总体基数不大。受这一客观条件的限制，这一时期网络的使用者大都是接受过较高程度教育的知识分子和精英阶层。这一时代的活跃平台以BBS为主，主要传播的内容受到宽带流量等的局限，大多数为文字形式。
所以总的来说，这一代网红的特点主要以文字安身立命并走红，与资本的结合度十分微弱。
（二）图片网红时代（2003-2009）
然而2003年到2009年正处在中国经济腾飞的黄金时期，资本多集中在房地产、建筑业等实体经济上，所以从总体上看网红与资本运作暂时还是没有出现大规模且系统的结合。
（三）宽屏网红时代（2010至今）
随着互联网带宽不断增加以及技术更新周期越来越短，尤其是，移动互联电子数码产品普及率大大提升以及手机智能化程度越来越高，互联网依靠其方便快捷的特点，已经成了当下最重要、最主要的信息传播平台。中国互联网行业迎来了前所未有的大发展时期。据前瞻数据库数据显示，截至2016年末，我国网民数量已达7.31亿人，环比上半年7.1亿人增长2.96%，同比2015年底6.88亿人增长了6.25%。这一时期，网民的活跃平台从社交、社区平台到视频、直播平台，开始呈现出多元化的特点。
由于中国实体经济增速放缓以及“互联网+”概念的传播等众多因素，资本越来越多地投向互联网行业，而网红与资本的结合程度也达到了前所未有的高度。因而，这一时代也可以称作网红的“吸金时代”。
2什么是网红经济及为什么会产生网红经济
从供给角度出发，一方面，由于中国土地资源逐渐稀缺，劳动力成本不断上升等原因，主要靠投资拉动的粗放型发展方式已经不再适用；另一方面，在服装、鞋帽等制造业，由于缺乏自主品牌形象，产品个性化定位和研发设计能力，劳动力等成本又不断上升，中国厂家在市场竞争中处于不利地位，在产品个性化推广上亟需一个突破口。
综合供求因素，网红手里握着消费者需求，资本供给足够，且厂家拥有商品的完整生产能力和供应链，网红与资本各取所需，产生了网红济。
消费行为认为动机是“引起个体活动，维持已引起的活动”，并促使活动朝向某一目标进行的内在作用。人们从事的任何活动都需要一定动机所引起的。而引起动机的条件有内外两类――内在条件是需要，外在条件是诱因。
3.2利用互联网普遍性快速地提升知名度
3.4利用淘宝CtoC平台实现网红的变现能力
在淘宝总监靳科看来，网红经济的兴起是必然的。其兴起得益于淘宝平台的开放性，网红们有了开设淘宝店、将人气变现的机会。
关键词：网红经济；直播带货；大数据；现实意义
一、背景
二、发展历程
（一）网红直播带货的兴起阶段（2015-2016年）
2015年，直播开始在中国兴起，发展速度较为快速，在一定程度上为直播电商的发展奠定了基础，很好地促进了直播电商行业的良性发展；2016年3月淘宝直播开始试运行。
（二）网红直播带货的发展阶段（2017-2018年）
2017年快手开启直播+带货模式；同年7月，苏宁App上线直播功能。2018年3月，亚马逊开启网络直播服务；抖音在短视频以及直播中进行大规模的电商带货，同年12月，抖音购物车功能正式开放申请。两年中，更多以动态媒体为主的平台在完成了初期用户流量积累之后，纷纷扩充业务开发基于直播的电子商务平台。
（三）网红直播带货的爆发阶段（2019年至今）
三、现状分析
本文针对网红直播带货的问题通过网络发放调查问卷，共发放280份调查问卷，其中有效问卷267份，有效回收率为95.36%。下面在进行分析预测前，我们对问卷结果进行信效度分析。
（一）信效度检验
1.信度分析
信度即可靠性，是衡量测量的一致性和稳定性的指标。本文主要对网红直播带货对经济发展、助农精准扶贫的效果量表进行信度分析，结果如下：由表1可知，克朗巴哈系数为0.962，可见该量表具有较高的内在一致性，因此问卷结果可靠性较强。针对问卷总体数据进行分析得出KMO值为0.727，大于0.7，并且显著性水平小于0.05，证明各变量之间并非相互独立。以上结果表明，问卷数据通过效度检验，测量的准确性较高。
（二）描述性统计分析
（二）未来趋势走向
通过以上数据模型研究，我们总结了网红直播带货的未来发展前景：助农政策的扶持将助力直播带货的正确发展走向、平台发展将带动直播带货的营销总额增加、知名主播将提升直播带货的受众信任程度。在多方主体的共同努力以及广大受众的积极参与之下，能够为主流媒体直播带货活动迎来更加良好的发展契机，使之成为新媒体环境下一道亮丽的风景线。直播带货模式将迎来黄金时期的全面发展。直播带货的进展，在其实践发展过程中，有必要积极探索，大胆地创新，通过多主体参与和推进，通过多种方法实现落实和转换，让直播带货模式向着更加规范化方向发展和进步。在我国经济和网络技术的快速发展的双重作用下，直播带货活动的特点将不断突出，内容不断优化，技术不断创新，它必然会迎来新的契机。
四、现实意义
参考文献
[1]杨文滢.直播网红的带货江湖[J].记者观察,2019(19):32-35.
[2]程安生.发展直播经济未来可期[N].大连日报,2020-05-11(007).
[3]马宣,杨月.新媒体时代的网红带货现象分析——以李佳琦为例[J].新媒体研究,2020,6(11):72-74.
[4]贾静杰.网红直播带货模式的问题与对策[J].青年记者,2020(21):31-32.
[5]崔帅,张艺露.“网红经济”发展的突出问题及治理对策[J].北方经贸,2021(03):80-81.
[6]单佳宜.大数据时代下农产品直播行业影响研究与价值延伸[J].现代商贸工业,2020,41(24):54-55.
[7]崔茂辉.网红经济——直播带货[J].商场现代化,2020(12):5-7.
王的时代，网红的竞争有利于催生优质的文案、视频等互联网产品。这使得网红市场正好符合投资者追求的标的：既有长远的发展前景(即优质的创新产品)，又有广阔的市场空间(即竞争的市场格局)。
【关键词】网红直播；亚文化
“亚文化是相对于主流文化而言的一种非主流的、局部的文化现象，指某一文化群体所属次级群体的成员共有的独特信念、价值观和生活习惯，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式。”[1]有人认为亚文化是少数人群所拥有的、与主流文化相区别的生活方式的总和。[2]对于网络直播来说，直播的是一种生活方式与价值观念，因为差异性而产生吸引力，是伴随着社交媒体直播平台出现的，其诉说了社会价值观的变化。
一、网红直播现象盛行的原因
（一）博出位的自我需求与满足。网络社会是一个狂欢的平台，网红群体进行直播除了巩固自己既有的存在地位，再者很大程度是需求的膨胀。需求来自于寻求社会的身份认同，直播是这类群体争夺话语权的方式。行为出挑的一类社会人群性格中表演欲望膨胀，眼球效应带来的眼球经济驱使这种表演欲望向着更加出位甚至出格的方向发展。网红自身带来的争议性属性，符合亚文化人群中常常具备独特的、高度风格化的生活方式，通过与主流文化中“挪用、同构与拼贴”各种可用的符号资源，创造并坚守某种共同的风格，“他们冒犯了‘沉默的大多数’，挑战了团结一致原则，驳斥了共识的神话”[3]，正是因为社会中对于对抗性、异类消费的需求才成为网红群体建构自我的凭证，并且了社会中对异类的围观心态。
（三）窥探欲望的利用。人是群体性、社会性的动物，社会大环境中的刺激将会维持人正常的心理活动并满足正常的心理需求，渴望了解他人生活的心理行为基于来获得慰藉与安全感的心理。对于直播这种主动性暴露展现的行为，观众的追捧不但源于“看热闹”，或许还会有一种自我做不到的而后产生的需求满足。另外受到追捧的自我展现者，源于流量带来的名声与金钱更加认可这种愈加畸形的表达方式，也变本加厉地制造著更加博人眼球的内容，于是直播“造小人”这种内容就成为话题中心再次刷新直播的行为与网红的下限。
二、网红直播的文化内涵
（一）消费社会下商业气息的侵蚀。随着经济的发展，观念的开放，我们已经步入消费社会，消费社会的形态愈发的明显。“逐渐成熟的市场经济，蓬勃发展的第三产业，富裕而多样化的商品生产，旺盛的消费需求和不断提高的消费水准，新的消费观念和模式的兴起，空闲和假日经济的出现等，这些都标志着我们正在进入一个新的社会形态，那就是消费社会”[5]。消费对于消费者是举足轻重的存在，是社会地位的象征，是建构集体认同感的形式，更成为一种消费文化。赋予隐含着一定的虚拟现实性，直播中的打赏更是虚拟地位的表现，将虚拟与现实混淆后同时为自己赋予了一种消费“名人”的标签。
（二）公共空间与私人空间的渗透。自媒体时代的人们兼具传者与受者的双重属性，直播行为表现自我，并在反馈互动后接受来自大众社会的信息，这使得自己的社会空间与私人空间发生交融。个人空间公开化，公开信息处理后的个人化，后台行为前台化等改变完成了身份的认同，在自我肯定中认可自我。“正是自媒体时代互动、交流、参与的特点，使个人空间与公共领域的界限日益模糊。”[6]即便其中不可避免地携带着些许社会问题，但其中的文化内涵仍不可忽视。
三、总结
亚文化群体的网红群体进行的网络直播行为属于亚文化范畴，这种方式是亚文化群体进行自我挣扎的一种方式，在崇尚多元化、包容性的现实社会土壤中产生，但由于监管等外在因素与观众以及直播者的某些消费心理的作祟，这种文化正渐渐被遗弃误解，在这种状况下究其现象的原因跟文化内涵，加以良性引导就显得更加的势在必行。
参考文献：
[1]魏科召.自拍现象的亚文化传播解读[M].新闻学子.
[2]王彦林.新媒体环境下亚文化群体身份认同浅析[J].新闻传播，2012（3）.
[3]赫伯迪格.亚文化：风格的意义[M].陆道夫，胡疆译.北京大学出版社，2009：111.
[4]石义彬，吴世文.大众传媒在文化身份再现和建构中国文化身份研究[J].武汉大学学报（社科版），2011，（01）：119.
[5]周宪.视觉文化的转向[M].北京大学出版社，2008.
[6]马千里.解读网络自拍文化[J].新闻爱好者，2012（12）.
【关键词】公路经济发展方式措施
一、前言
交通业对我国而言是重要的物质生产部门，它能够将社会生产、分配、消费等环节有机地结合在一起。公路运输的特点有：方便快捷、投资少、资金周转快以及操作方式简单等，在交通运输业中占有重要的位置，在全世界范围内，公路线路的总长度是交通运输线路的三分之二。改革开放以来，经济的发展同时带动着交通业的发展，尤其在内陆地区，公路能够很好地将城市和周边地区联系在一起，在城市的发展中起到了重要的作用，所以对公路的要求也越来越高，在该形势下，转变公路经济的发展方式是加快其经济发展的有效手段。
二、转变经济发展方式的现状
（一）转变意识缺乏，观念相对落后
我国公路经济的发展需要改变传统的发展方式，在改变的过程中遇到了许多问题，尤其是转变观念落后和转变意识缺乏这两个方面：（1）公路的管理者没有了解到转变经济发展方式的实质及必要性；（2）管理者没有细致的分析公路经营中产生的问题，观念守旧，一味遵循传统的发展模式，不愿进行创新，对公路经济和建筑工程的发展形式缺乏深入的了解。
（二）转变措施不完善
（三）缺乏转变机制
在转变公路经济发展方式的过程中，转变机制缺失的问题主要体现为：转型管理机制的缺失；在现代化的企业发展模式中，无法找到适应我国公路经济转型的机制；没有设立专门监管公路经济发展的机构，所以在转型的过程中，产生了许多矛盾问题。
三、公路经济发展的重要性
（一）加快城镇化进程
（二）提高工业化的发展水平
公路的建设，很大程度上改善了当地的交通条件，同时还带动了周围园区的开发、建设。许多企业的发展都是以公路来建设基地和园区的，目的是为了招商引资，大部分城镇都是依靠公路带动工业发展和经济发展的。各城镇凭借自身资源优势，分析其交通情况，对整个城镇的工业布局进行优化，使产业的集约化水平不断提升，从而增加产业的科技力量并扩充其发展规模，为当地的经济发展奠定了扎实的基础。
（三）促进第三产业的发展
公路经济的发展将城镇与外界的距离缩短了，带动了第三产业的发展，有效地带动了非公有制经济的发展，实现了城镇商贸的流通，公路沿线的批发市场应运而生；公路经济的发展在很大程度上调整了当地的产业结构；同时还带动了特色旅游的发展，公路网将特色的景点串联在一起，形成一条优质的旅游线路，促进了公路沿线经济的繁荣和发展。
四、加快我国公路经济发展的方式
（一）增强管理者的转变意识
（二）完善经济转变方式
（三）建立有效的经济转变机制
公路经济的发展方式要想得到有效的转变，需要从以下三个方面着手：（1）建立完善的发展管理机制，并严格其实施过程；（2）在现代化的企业发展模式中找到适合我国公路经济发展的运行模式；（3）设立相应的监管机构，保证公路经济发展模式的有效转变。
五、结束语
总而言之，只有有效地转变我国公路经济的发展，才能够实现公路朝着制度化、科学化的方向发展，我国社会主义各项事业才能得到更好的发展，在转变公路经济发展模式的过程中，需要不断增强转变意识，完善转变措施、加大经济发展的监管力度，充分发挥创新意识，促进公路体制的创新，坚持“深化改革创新”理念，消除制约公路经济发展体制的障碍，推动公路经济健康、快速的发展。
[1]崔红建.公路运输市场经济规制的全新视角[J].物流技术，2009（04）.
[2]张袜红.浅谈道路运输经济的现状和发展[J].经济研究，2009（01）.