“新马泰”是国内旅业对新加坡、马来西亚、泰国三国的合称，也是“昵称”。一直以来，“新马泰”是国人出境游的“启蒙”目的地，是东南亚的黄金旅游线路。2024年春节假期，“新马泰”三国均对中国游客免签证入境，那么在这个黄金周，东南亚三国的中国游客市场表现如何旅游业界又如何“战略布局”
东南亚三国实现说走就走
“当没有旅游灵感，想不到一家老小去哪度假的时候，就选择泰国。”颇有出境旅游经验、连续多年在国外旅游过年的王太太表示，“选泰国旅游，总不会错，全家都皆大欢喜；现在以后都免签了，想都不用想了，就选泰国啊。”
2023年9月25日起，泰国对中国游客实施为期约5个月的免签政策。而2024年3月1日起，中国与泰国互免签证协定正式生效，即“正式永久免签”，根据协定:中国公务、普通护照持有者在对方国家出入境或过境享受30天免签待遇。中泰两国正式迈入“免签时代”，不仅给中国游客带来更多的便利，也让泰国成为中国游客实现说走就走的理想目的地。
2023年12月1日至2024年11月30日期间，中国对马来西亚持普通护照人员试行单方面免签政策；2023年12月1日起，马来西亚对中国公民实施停留不超过30天可免签入境的便利措施。
2024年2月9日，《中华人民共和国政府与新加坡共和国政府关于互免持普通护照人员签证协定》生效。双方持普通护照人员可免签入境对方国家停留不超过30日。
“新马泰”作为中国游客出境游的“老地方”，在2024年的春节黄金周都免签了。
潮汕小陈早些年便筹划着要带爷爷奶奶到“新马泰”探亲，因为想到海外亲戚家去串串门。小林说:“新马泰免签，对我们潮汕侨属最是友好，护照在手，春节亲戚们走动起来太有爱了”。
B大数据
春节假期”免签效应”凸显
泰国旅游局广州办事处处长林嘉泽向南都记者介绍，春节期间(2024年2月9日至2月17日)，赴泰中国游客达到236687人次，日均超过2.6万人。
亚航数据显示，2024年2月10日至2月17日期间，亚洲航空共计执行了330个往返航班，运送旅客超过12.8万人次，平均上座率超过94%。
亚洲航空中国区总经理汤汀对南都记者分析，就目的地而言，亚洲航空从中国往返马来西亚(吉隆坡、沙巴、新山)的航班达到了187班，运送旅客超过7.78万人次，受众最多；此外，亚洲航空从中国往返泰国(曼谷)的航班共有127班，运送旅客4.66万人次，也颇受游客欢迎。除了以上的直飞航线，亚航在马来西亚和泰国的国内航线也受到中国游客欢迎。此外，对于同样免签的新加坡，游客也可以通过亚航在东南亚的航线网络，如吉隆坡等地转机到达，享受极具性价比的飞行。
随着中国“免签朋友圈”持续扩容，游客出游半径扩大，中国游客再次让春节成为全球旅游旺季。新加坡、马来西亚、泰国这三个国家春节假期旅游预订都有明显增长，去哪儿平台上春节期间前往新加坡的机票同比2023年增长29倍，吉隆坡同比增长20倍，曼谷同比增长16倍。
携程数据显示，春节期间，广东游客赴“新马泰”三国的旅游订单同比增长超550%；其中赴马来西亚旅游订单同比增长超10倍。
2月9日至17日，同程旅行平台上新加坡酒店预订量同比增长超过7倍，中国内地前往新加坡的机票预订量同比增长超过5倍，其中上海、广州、厦门、北京、青岛飞往新加坡的机票预订量较高。
C放大招
各国多管齐下热盼中国游客
泰国旅游局广州办事处处长林嘉泽对南都记者透露:“泰国政府仍然高度重视在中国市场推广高质量的泰国旅游业。同时，我们将继续推出更多新兴和有特色的旅游路线，制定旅游战略，突出旅游安全、高质量旅游、有意义的旅行和泰国软实力的提升。与此同时，泰国国家旅游局将继续在各社交媒体平台上更新旅游信息，包括泰国旅游景点信息和有趣的节日活动预览，宣传各种旅游安全措施，为游客提供新的便利服务，创造更多优秀的旅游策略，为中国游客去泰国旅游创造更多灵感。”
林嘉泽还介绍:“当你去泰国旅行时，你将会体验到泰国作为全球最受欢迎旅游目的地的别样魅力，包括体验当地的文化艺术、传统习俗和人文风情，以及畅游泰国美景胜地、品尝美味泰式美食、购买品质实惠的商品、体验刺激多样的水上运动以及欣赏精彩纷呈的泰拳表演等。春节过后，泰国将迎来属于泰国的‘新年’——四月的宋干节，也就是泼水节，是当地最为盛大隆重的传统节日之一，也是整个泰国享有盛誉的重要文化特色。预计泰国各省都将举办特色泼水节的庆祝活动。”
D新机遇
业界发力挖掘免签政策红利
南都记者了解到，自“新马泰”免签实施以来，各家航司在提升国际运力方面利好频发。
广东春秋旅游办公室主任闫勤介绍，春秋航空广州始发航线，在新的夏秋航季(3月31日起)，除了复航广州-普吉、广州-清迈、广州-金边，还增加了广州-曼谷的班次。值得一提的是，广州至普吉的直飞航线将于3月24日正式开航，航班密度为天天班，将开启广州和普吉两地间的新篇章。
南都记者从亚航了解到，上海-亚庇(沙巴)于2月20日迎来首航，首航航班获得了100%的上座率。虽然春节假期已过，但不少乘客依然会选择延长假期外出旅游，也从侧面反映了今年中国乘客对东南亚旅游的热情。另外，亚航还将于4月4日开通西安-吉隆坡的新航线。
对于新加坡的免签，新加坡酷航表示，新加坡酷航作为拥有中国内地与新加坡之间航点最多、航班数量最多的航空公司，将持续致力于为旅客提供便捷、灵活和物超所值的旅行体验，进一步推动中国与新加坡两国之间的互联互通。今年2月27日，酷航推出中国17城全线促销，388元起可“酷飞”免签新加坡、马来西亚。
另外，至2024年3月30日，新加坡航空将运营每周80班往返于中国内地与新加坡之间，为中国内地旅客带来更灵活的出行选择，并可经由全球屡获殊荣的新加坡樟宜机场中转，续程前往新航集团全球120多个精彩目的地。
香港快运航空(香港快运)也将于4月25日正式开通全新航线，每日直飞泰国曼谷廊曼国际机场(DMK)。除了现有的曼谷素万那普国际机场(BKK)航点外，香港快运加入曼谷廊曼新航点，为顾客提供更多选择。
E新玩法
重新发现“新马泰”
尽管“新马泰”对国人出境游来说是“老地方”，但旅游业界近期开发出了众多适合不同年龄层的小众旅游产品。
广东春秋旅游办公室主任闫勤在接受南都记者采访时表示，春秋旅游准备了全方位的旅游产品满足市民，以跟团游为例，分为五个系列，分别是“热辣滚烫”系列，独家赠送价值1500泰铢的泰拳秀；“逸游甲米”系列，轻松畅玩甲米普吉两地精华；“臻享家”系列，独家安排住普吉芭东区酒店；“臻享阿凡达”系列，独家安排出海有海上“阿凡达”之称的宏岛，打卡网红森林下午茶；“浮享斯米兰”系列，季节限定出海斯米兰，还全程入住国五酒店出海不挪窝!每个系列都独具特色。另外还有闺蜜私家团系列，深度打卡各种小众景点和体验；还有专为长者设计的爸妈放心之旅“晨光少年团”系列，真正休闲度假，且一家全包。另外“2345旅行”系列，限定只收23-45岁人群，产品中有多种独家策划，跟有趣的人一起去旅行，也是很多年轻人的需求。而针对二刷甚至三刷普吉的游客，春秋旅游还设计了“周末游普吉”系列，打个“飞的”去普吉，2天1夜不请假，也很受年轻的职场人士欢迎。除了这些以外，春秋旅游还有众多自由行套餐、情侣套餐、潜水套餐以及当地目的地旅游项目，可谓全方位覆盖普吉游客的需求。
“新马泰”互免签，引发了旅游业界的振奋，尤其是作为发达国家的新加坡对中国游客免签，业界预测或在2024年将有更多“免签”国的好消息纷至沓来。
新加坡和中国是“一带一路”共建的合作伙伴，旅游业已成为两国交往交流的重要场景。2023年2月，新加坡成为首批恢复出境团队游的目的地，而此次双方互免签证政策的利好，将为两国旅客往来提供更多便利，同时也将为两国旅游企业带来新的市场机遇。
新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志表示:“新中免签协定的落地生效，点燃了中国游客的热情，并且为新中双方的商务和休闲旅游方面都提供了更多的便利。新的一年，我们会继续致力于讲好‘MadeinSingapore就在新加坡’的品牌故事，让中国消费者的狮城之旅能够成为他们人生好戏中的独特一幕，让‘新’式日常成为他们难以忘怀的‘不寻常’。”
对于新加坡的免签，携程集团副总裁陈冠其介绍，携程集团一直是新加坡旅游局在中国和全球重要合作伙伴之一。2024年，新加坡旅游局将相继推出都市奇景、森林疗愈、时空穿梭、奇幻之境四大主题新玩法，在提升休闲旅游的体验的同时，用更多更新的方式，让中国游客以全新视角认识不一样的新加坡。未来，携程集团仍将依托全产业链优势和优质的用户服务，满足游客的不同需求，不断提升旅游体验，通过对新加坡优质资源和舒适体验的推广，吸引更多游客前往新加坡，持续为新加坡旅游引流，同时助力新加坡旅游产品升级、数字化营销，为新加坡拓展国内客源及开拓国际旅游宣传持续努力。
春秋旅游方面还表示，免签政策极大地利好“入境游”，春秋旅游在大湾区有广州、深圳、珠海、汕头、湛江分社以及香港分公司，拥有极佳的地接产品和接待实力，将为各国游客带来优质的服务。