在深度融合大背景下，各级媒体如何发挥优势做好国际传播，既是讲好当地发展故事、向外界展示良好形象的职责使命，也是提升自身竞争力、影响力的必然举措。
在全媒体环境下，如何畅通外宣渠道、创新传播手段，是各级媒体必须面对和思考的课题。
新视野：眼界决定境界
随着我国综合国力和国际影响力的日益增强，用国际传播语言向世界讲好中国故事，成为国内媒体的必修课。媒体人要学会以国际视野看待中国出现的新事物，善于发掘中国故事，并运用多元化传播手段与国际受众共情共鸣，打造国际传播影响力。
2020年4月，齐鲁网围绕青岛海德集团在布基纳法索承建隔离房的线索，追踪报道了山东省支援非洲抗击疫情的有关情况。这一案例就是县级融媒体利用联动资源系统化推进国际传播的一次有力尝试。青岛市市南区融媒体中心充分利用企业、省媒资源，形成省、县、企三级联动报道模式，充分发挥网络、客户端等新媒体平台优势，整合运用图文、视频、H5等融媒体报道手段，通过驻外大使馆、中国日报海外版等外宣渠道，全方位跟踪报道了这一事件，在国际舞台上用山东实践讲好了中国故事。
新内容：讲好人的故事、城的故事、文化的故事
讲故事是国际传播的最佳方式。对基层媒体来说，讲好中国故事，就是要讲好身边的故事、讲好发展的故事、讲好我们引以为豪的文化故事。
在对外传播中，可通过我们的看家本领——主题报道，充分、鲜明地讲好中国故事。比如，围绕2022年9月习近平主席出席上合组织撒马尔罕峰会的大国外交主题，青岛新闻网培育的海媒大V账号“青青岛主”精心策划了6篇系列短视频原创报道，成为传播爆款。这一系列作品从小切口进入，用案例和数据说话，重点讲述了山东青岛在2018年上合峰会之后“办好一次会，搞活一座城”的生动实践。
2022年，舜网策划推出《外国友人探泉城》，邀请来自智利的傅雷、加拿大的吉祥、奥地利的皮特等外国友人体验济南的泉景、美食、文化及风土人情，通过他们的视角讲述一个个鲜活的泉城故事。该作品除了在国内广泛传播，还在Facebook、Twitter、YouTube等国际社交媒体平台上传播，全网累计浏览量5800余万，多维度、全方位、深层次地传播了济南好声音。
闪电新闻作品《过年啦！“龙龙”教你用6国语言拜大年送吉祥》
新形态：可视化、观点化、社交化
传统媒体和新媒介深度融合，图片、影像、直播等视觉元素极大丰富了传播介质，H5、全息、互动等新媒体产品形式进一步丰富了国际传播表达，可视化、观点化、移动社交化成为国际传播的常态。
一是信息传播的可视化。媒体产品以直播、短视频、微纪录片等多种形态进行传播，更符合受众信息消费需要和信息接收习惯。“发现山东”系列Vlog是中国山东网精心打造的短视频专题报道。该专题由网红主播出镜，以英、日、韩三种语言推介山东美食、美景、美物，引导外国网友通过第一视角探寻山东的经济社会发展成就、悠久的历史文化和秀美的自然风光。2021年，中国山东网推出“发现山东”系列Vlog50余期，总浏览量1600万，有力促进了山东形象的国际传播。
三是信息传播的移动社交化。媒体融合发展十年来，碎片化、移动化、社交化已成为信息传播的普遍形态，国际传播也必须适应新形势，做好移动端的国际传播能力建设。在这方面，山东省级媒体大多已经在Facebook、X（原Twitter）、YouTube、Instagram等海外社交媒体平台上开设了专属账号，成为向全球推介齐鲁文化的重要窗口。中国山东网围绕“你好，孔子Hi，Confucius”国际网红尼山研学活动策划推出了专题，并利用海外社交媒体平台账号以中、英、日、韩四种语言同时进行报道，发布帖文、推文60余条，与外国网友互联互动，取得了良好的传播效果。
新技术：以应用融合赋能国际传播
随着近年来全球新一代信息技术的充分发展，5G、AI、VR等不同领域的先进技术综合作用，让国际传播有了新的着力点。
不受时长、地点限制，高效率、高准确性的虚拟人出生便自带许多天然优势。山东广播电视台正计划让“海蓝”参与天气预报播报工作，从而实现常规栏目的智能化发展。
新平台：紧扣区域定位打造国际传播中心
强大的国际传播平台是做好国际传播的重要载体。近年来，各地紧扣国家对地方的战略传播定位，推出了一批区域性国际传播中心。
2023年11月26日，打造山东国际传播中心启动仪式举行。该中心将高标准、高起点打造集国际传播平台、传播内容生产、对外文化交流、传播人才建设、国际传播研究、对外话语创新等功能于一体，在海内外具有广泛影响力的国际传播引领性平台，着力讲好中国故事山东篇章。
2024年全国两会期间，山东广播电视台就发挥山东国际传播中心资源优势，整合“两网（齐鲁网、中国山东网）+两端（闪电新闻客户端、感知山东客户端）+N个海媒账号”传播矩阵，围绕文化“两创”、黄河流域生态保护和高质量发展等主题，多渠道传播山东好声音，全面提升国际传播效能。
结语
立足本地，做足特色。近两年，山东各级媒体推陈出新，创作了很多优秀的国际传播作品，也反映出各级媒体在媒体融合方面做出的有力探索。全媒体时代，各级媒体要敢于、善于利用融媒手段在对外宣传上发力，打通内外宣传瓶颈，为经济社会全面发展再添新引擎。
（作者张晓军：山东广播电视台融媒体资讯中心政务联络部主任）
本文刊于《全媒体探索》2024年3月号，原标题为《推进国际传播能力建设的五个新维度》。