“新东方在线”用户不足百万，位次23名。5月60%教育平台APP月活下降，6月有望回升。
撰文丨高雅宁
2020年可谓是在线教育发展元年，从年初的“停课不停学”到6月份北京市教委要求各校做好下学期线上线下相结合的双重准备，在线教育扮演着越来越重要的角色，该赛道拥有数亿级规模的用户群体。
下图是2020年5月教育领域细分赛道用户数据表，我们根据易观千帆数据中心，把教育APP分为以下12赛道：中小学教育、教育平台、儿童教育、外语学习、学习工具、校园管理/校园应用、职业教育、付费问答、应试教育、学习社区、兴趣教育、教育资讯。
易观千帆网数据中心统计显示，2020年5月末教育平台APP共130家，活跃用户14549万，占教育全网用户比例34%，与4月末相比，用户规模数减少770万，下跌5%，相比3月末月活规模高峰值下降1229万，跌幅8%。下图是2019年12月底至2020年5月末，教育平台APP的用户指标变化趋势：
可以看到，教育平台赛道活跃用户呈现先大幅上涨后小幅下降趋势，3月达到流量高峰，4月小幅下跌，5月用户规模再度回落。教育平台的用户数据趋势与我们之前研究过的中小学教育、外语学习赛道等，走势趋同，均为第一季度实现大规模上涨，3月份达到峰值，4、5月份回落。
蓝鲸教育智库团队，专注教育领域排行榜，会及时跟进教育领域各赛道排行榜，每月月末市值排行榜，以及外语学习APP、中小学教育APP、职业教育APP等领域榜单，为大家梳理不同赛道的用户数据走向，过往月份排行榜可查看《蓝鲸商学院》公众号。欢迎更多教育领域数据分析机构与我们交流合作。
“纸条”首破百万，“精准教学通”下降22名
下面，蓝鲸教育智库把130家教育平台APP，按照用户规模，分别以1000万、100万、10万为界限做量级分类，得到的结果如下图所示：
所有活跃的教育平台APP中，千万级用户规模APP共4家，占比3%，与上月相比没有变化。分别是：“学习强国”“安全教育平台”“腾讯课堂”“学习通”。
百万级用户规模APP有13家，占比9%，包括：“智学网”“网易公开课”“中国大学MOOC”“智学网学生端”“家长时空”“安你会”“课后网”“跟谁学”“七天学堂”“一起学网校”“云课堂智慧职教”“星事物”“纸条”。
相比4月，新增百万级应用有：“星事物”“纸条”，其中，“纸条”上涨9%，用户规模103.55万，首次入围百万级行列，“星事物”为5月新增APP。相比4月末，百万级出局的APP有：“精准教学通”“直播云”“优教信使”，其中，“精准教学通”月活从180万跌至45万，位次从第11名下跌22名至33名，较为明显。
十万级用户规模APP为47家，相比4月末，数量减少6家，占比不变，还是37%，用户规模小于10万的APP数量最多，达66家，占比刚好一半。
与其他赛道相比，教育平台巨头应用较少，千万级应用4家，百万级应用13家，两个等级之和仅占比13%，“学习强国”一家独大，“腾讯课堂”与“学习通”用户规模刚过一千万，“智学网”“网易公开课”“中国大学MOOC”均为百万级应用，市场呼唤更多巨头出现。
下图是不同量级APP的行业渗透率指数，行业渗透率指数指该等级下所有APP的活跃用户占该所属领域活跃用户的比例之和，行业渗透率指数不考虑重叠。
“学习强国”“安全教育平台”“腾讯课堂”“学习通”这四个千万级应用规模的APP用户规模分别是：6291万、2842万、1472万、1351万，四家APP的行业渗透率指数高达82%，13个百万级用户规模的APP，用户渗透率指数为20%，十万级应用和十万级以下应用的领域渗透率指数分别为12%与2%。
教育平台赛道的领域渗透率与其他赛道相比，百万级应用的领域渗透率较低（中小学教育赛道该指数高达55%），与十万级应用没有拉开太大差距，说明该赛道垄断尚未形成，市场呼唤更多巨头出现。下面是不同量级分类具体的APP名称，供业内人士查阅：
为了更好的梳理5月末外语学习赛道具体的APP数据变化。蓝鲸教育智库选取了2020年4月末到5月末，教育平台APP的具体榜单变化，下图是“2020年5月教育平台APP榜单变化”：标灰色的APP表示从上一级别甩出到下一级别或者从下一级别进入上一级别，并不算作该级别新增APP；标红的为5月各TOP排行榜等级上升的APP：
与4月相比，2020年5月末，教育平台APP用户规模TOP10中，“安你会”取代“课后网”入围。“安你会”宣教平台致力于安全知识的全社会共享和高效、泛在化传播。
TOP30中，新入围了“星事物”“新东方云教室”，被甩出的APP有“精准教学通”、“开课啦直播”。其中，“星事物”为5月新增APP。“精准教学通”月活从180万跌至45万，位次从第11名下跌22名至33名，较为明显。
上市企业旗下“跟谁学”用户规模152万，领域渗透率仅为1.05%，位次上升1名至第11名，仍继续无缘前十。“新东方在线”4月末位列第18名，5月末用户规模下降25%，仅74万，不足百万，名列第23名。
TOP50位次中，新增“产品体验中心”，出局APP“智慧云人人通”“阳光网络教育”。“智慧云人人通”为4月份刚入围该等级，5月则再次出局。
跟谁学继续无缘TOP10榜单，位列第11
这10家APP中，有三家是做安全教育的，3家主营中小学在线教育，2家平台供教师和家长使用，2家主营成人教育。其中，“安全教育平台”“家长时空”同属于一家公司，“网易公开课”“中国大学MOOC”同属于一家，“智学网”“智学网学生端”同属于一家。
榜首“学习强国”5月末用户规模高达6291.16万，领域渗透率高达43%，与4月末基本持平。“安全教育平台”位列第二名，用户规模2842万，环比上涨10%，这两个平台均为官方教育学习平台。
腾讯公司所属的“腾讯课堂”5月末用户规模高达1472.02万，位列第三名，5月月活下降较多，达27%，“学习通”月活1350.65万，位列第4名，与“腾讯课堂”同为千万级应用，不相上下。
“跟谁学”数月以来被连续做空，5月末用户规模152万，位次上升1名升至第11名，有望后续入围用户规模TOP10榜单。
再来看用户增长幅度TOP10，与2020年4月末相比，5月末活跃用户环比增幅TOP10榜单如下：
2020年5月末用户增速前十的APP分别是：“视频课堂”“博乐学”“和教育”“云南和校园教师版”“智学家长端”“七天学堂”“网络统考”“北京综评”“批改网”“希沃授课助手”。
涨幅最高的APP“视频课堂”环比增幅为114%，用户数翻倍，“博乐学”位列第二，涨幅88%，“和教育”紧随其后，涨幅81%，位列第三。
这10个APP中用户规模最大的“七天学堂”是百万级应用，用户规模高达142.69万，在总排行榜中位列第12名，其余APP月活均不足百万。
“视频课堂”“和教育”“北京综评”均没有具体的公司，都是比较小众的APP，但是依然能在整体数据下行的5月用户环比中冲进前十名，进一步说明该赛代垄断尚未形成，市场将呼唤更多的巨头出现。
5月60%教育平台APP月活下降，6月有望回升
2020年5月末教育平台APP共130家，活跃用户14549万，占教育全网用户比例34%。教育平台充分发挥着连接教师、学生、家长和学校的作用，支持教育教学工作有序开展。
一款好的教育平台APP不仅能有利于品牌知名度的提升，更能极大拓宽受众范围，面向更广阔的在线教育受众，有效挖掘潜在客户，2020年是在线教育利好元年，全网近5亿用户都在用不同的教育APP学习，各赛道均在第一季度迎来流量普涨，5月份学校陆续复课之后，教育平台用户略有下降，不过疫情抬头之下，各地市教委已要求各校做好下学期线上线下相结合的双重准备，再加上即将到来的暑假，6月有望数据再次回升。
下跌比较明显的APP有：“课后网”用户规模5月环比下降50%，“阳光网络课堂”下降60%，“名师云课堂”下降48%，“精准教学通”下降75%，“空中课堂”下降47%，“乐学园地”下降39%，“小勾学习圈”下降36%，“开课啦直播”下降35%，“高考倒计时”下降29%。
上涨比较明显的APP有：“视频课堂”5月用户规模环比上涨114%，“博乐学”环比上涨88%，“和教育”上涨81%，“云南和校园教师版”上涨66%，“智学家长端”上涨53%，“七天学堂”上涨48%。
整体来说，教育平台头部企业与后续梯队差距并不明显，“智学网”“网易公开课”“中国大学MOOC”均为百万级应用，与中小学教育APP巨头“作业帮”1.5亿用户相比，略显单薄，市场呼唤整合能力更强，覆盖度更广的教育平台APP出现。
进入到5月以来，逐步复课大环境下，教育平台用户下跌5%。略有回落，不过启动次数与使用时长整体趋平。用户的黏性有所保留，6月份以来受疫情影响，北京中小学再度全面转为线上教学，且市教委要求各校做好下学期线上线下相结合的双重准备，在线教育平台的重要作用将不可忽视，6月末用户规模有望进一步提升。