疫情之下，新的消费形态被激活，消费市场也加速转型。短视频直播等线上业务进入快速爆发阶段，电商直播平台在大趋势的影响下应时而生。今年以来全国多地都在为抓住直播电商红利放出大招，出台各类产业扶持政策，山东作为全国电子商业发展的大省，享受着得天独厚的地理优势及当地供应链、物流以及政策所带来的福利，全省各地也积极举措，力求抓住先机。
10月21日讯10月21日，山东省政府新闻办举办新闻发布会，公布支持多渠道灵活就业二十条措施有关情况。其中一条提到：“鼓励发展新个体经济。积极培育新个体，支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。大力发展微经济，鼓励微创新、微应用、微产品等万众创新。引导“宅经济”合理发展，促进线上直播等服务新方式规范健康发展。建立微经济等新业态成长型企业名录，实施新业态成长计划。”力推在健康发展新业态的同时也孕育更多的就业岗位。
济南市《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》
今年5月，济南市委、市政府下发《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》文件，旨在抢抓电商直播发展机遇，全力打造直播经济总部基地，推动经济高质量发展。《方案》要求，以建设“新媒体之都”、打造中国(济南)短视频双创基地为支撑，整合新媒体产业链，优化配置行业资源，着力打造一批直播经济基地、建设一批产业直播经济集群，培育引进20家以上全国知名的直播、短视频经济总部，100家以上具有影响力的MCN机构，300个以上网红品牌，5000个以上直播间，10000名以上直播电商带货网红达人。
原文节选
主要任务
一、打造一批直播经济创新基地
发挥政府主导作用，整合各类社会资源，高水平规划建设直播经济创新基地，吸引和集聚国内优质直播电商平台、直播机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构入驻，为发展直播经济提供有力载体支撑。包括齐鲁创新谷直播基地、汉峪金谷媒体港直播基地、智汇蓝海电商企业直播基地、西城新媒体电商直播基地。
二、做强一批新媒体直播经济主体
发挥省会媒体资源聚集优势，做强一批新媒体直播经济主体，有效发挥新媒体的广泛传播力、市场影响力和产业带动力，为直播经济总部基地建设提供有力媒体平台支撑。具体措施包括加大扶持力度，打造“新媒体之都”、聚合头部新媒体平台、引进直播机构总部、培育短视频制作和直播机构、孵化MCN机构等。
三、培育一批行业直播经济集群
发挥行业企业主体作用，聚焦济南市优势产业、特色产品，推动直播电商赋能传统业态，促进产业转型升级，建设特色鲜明的电商直播集群。即产业园区直播集群、专业市场直播集群、商业综合体直播集群、文旅融合直播集群、农副产品直播集群、制造业直播集群、跨境贸易直播集群及会展业直播集群。
四、推出一批直播经济扶持政策
2.支持培育引进直播专业人才。引导驻济高校、职业学院开设电商主播专业，鼓励MCN机构与办学单位联合建设专业人才实训（实习）基地。支持济南市电商企业、MCN机构等主体培育孵化网红主播，对其培训、孵化、引进网红数量及转化率等给予相应扶持。
3.支持产品供应链企业落地。支持培育引进国内知名供应链整合机构，进行全链条整合。
4、支持直播经济主体融资。发挥资本作用，全面提升电商直播能力和水平。
5.支持成立行业联盟。成立以行业龙头企业为主导、专业直播机构、企业及基地参与的新媒体电商产业联盟。
五、策划一批直播经济品牌活动
联合各级媒体和全国知名直播平台，精心策划举办一批具有济南特色和行业影响力的直播经济活动，打响直播经济总部基地品牌。举办济南制造工业品电商直播、专场直播、展会论坛直播等系列活动、系列直播电商节、直播电商系列大赛、区县“直播月活动”及展会论坛直播系列活动。
解读
据统计，目前济南全市电商店铺共22万个、网商总数35万家，电子商务已经成为全市最具活力的成长型产业。根据《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》，济南市正着力打造一批直播经济基地，建设一批产业直播经济集群，推动直播、短视频制作产业成为全市重要新兴产业，将济南打造成为全国著名的直播经济总部基地。
《青岛市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》
5月，青岛市出台《青岛市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》。提出到2022年，推进实施直播电商“五个一”工程。即：构建一批直播电商产业集聚区、扶持一批具有示范带动作用的头部直播机构、培育10家有影响力的MCN机构、孵化100个网红品牌、培训1000名带货达人，将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。据不完全统计，青岛市现有电商直播服务商及MCN机构30余家;电商直播销售涵盖家电、家居、服饰、美妆、母婴，美食、珠宝等领域。直播热潮在青岛百花齐放。
青岛市政府与拼多多战略合作备忘录的签署更是将“直播”推上了新级别。双方将依托各自优势，在多领域开展合作，积极支持拼多多在青岛打造区域电商直播基地，引进直播机构和供应链企业。
（一）打造直播电商产业集群。
1.培育一批直播电商基地。在各大产业带推动内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设，吸引和集聚国内优质直播电商平台、直播机构、MCN机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构入驻，形成行业集群效应，打造“直播网红打卡基地”。发动直播电商企业积极申报直播基地，培育一批特色突出、示范性强的直播基地，推动直播电商产业快速发展。
2.做大做强直播电商主体。积极引进一批头部网红、头部直播电商机构、MCN机构在我市集聚发展。大力培育我市直播电商企业，做大业务规模，丰富网红资源，提高网红服务能力和运营能力，鼓励优质直播电商企业成为各大直播电商平台官方认证的MCN机构，带动壮大我市直播电商市场主体。
（二）推动直播电商应用。
3.推动直播电商赋能专业批发市场。利用直播电商能够有效压缩中间环节、重塑交易方式、线上线下融合互动的特质，推动直播电商赋能专业批发市场转型升级。对接我市主要直播电商流量平台，启动专业市场直播电商全平台、全产业链的战略合作，探索尝试多层次、全方位深度融合模式，打造产业链品牌IP化，实现线上线下商贸的全面繁荣。
4.鼓励直播电商促进传统商贸领域转型升级。充分发挥直播电商全天候带货特点，引导商场最大限度利用品牌货和线下店两大资源，开拓“线下打烊、线上开播”新运营模式。坚持与专业市场货源错位竞争，鼓励商场传统品牌参与电商直播，用直播带动销量。利用现有大型商场场地资源，推动直播基地进驻大型商场，组织商圈电商直播节，培育一批网红品牌，推动我市传统商贸业转型升级。
5.探索多元化直播电商应用场景。积极引导住宿、餐饮、旅游、汽车、教育等企业开展直播电商业务，发展“线上引流+实体消费”的新模式。鼓励直播电商企业运用5G技术，促进直播与VR、AR技术融合，提高消费者消费体验。支持企业开展直播新业态和运营模式创新，提升直播效果。借助直播电商数字化升级，推动市场主体突破传统营销模式，向数字化、网络化、智能化、服务化方向发展。
（三）构建直播电商人才支撑体系。
7.扶持培育网红达人。依托直播机构和MCN机构，在机构资源和资本的有力支持下，针对专业主播进行包装和打造，保障内容的持续输出，整合电商平台、供应链等行业资源，帮助主播与外部品牌或者资源合作，从而最终实现商业效益，力争培养一批头部网红。
8.举办直播电商带货大赛。联动各大直播电商平台，与本地媒体合作，每年举办直播电商带货大赛等具有行业影响力的大型活动，评选一批素人网红、培育一批网红品牌，扩大青岛直播电商的知名度和影响力，营造良好产业发展氛围。
《青岛市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》从三个方面提出了八条政策措施，为许多企业及行业提供了复工复产复销的新思路，也为青岛的一些企业提供了新的发力点。一次次直播活动的成功，不仅为企业增添了“人气”，也让经营者逐渐找回信心。与此同时，在政策指引和支持下，青岛直播电商产业的发展思路越来越明晰，对于亟待转型的青岛经济来说，直播电商成为值得一试的新增长点。
《菏泽市直播电商发展行动方案（2020——2022年）》
5月，菏泽市人民政府办公室向全市印发《菏泽市直播电商发展行动方案（2020——2022年）》，这是继菏泽农村电商走在全国前列，直播发展规划又在全国地级市率先出台。要求以规范化、系统化、市场化建设为抓手，充分发挥菏泽市电商发展氛围浓厚、特色产品丰富、供应链完备等优势，将牡丹、木制家居、汉服等特色产品作为菏泽名片，通过发展直播电商进行有效宣传推广，进一步提高在国内、国际上的知名度和影响力，计划2022年底，构建10个直播电商产业集聚区、扶持50家具有示范带动作用的MCN公司、孵化100个网红品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培育一批网红带货达人，将菏泽市打造成为长江以北知名的直播电商发展高地。
一、夯实政策支撑
1．鼓励各县区出台支持直播电商发展的政策文件。全力支持以直播电商为代表的电子商务新业态发展，形成政府引导、市场主导的政企联动局面，大力促进线下商家利用各种网络平台，通过明星、网红、素人等以视频、音频、图片等多种方式销售，拓展我市农产品上行渠道，引领直播经济发展。
二、打造直播电商产业集群
2.培育一批直播电商基地。在各县区推动内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设，吸引和集聚国内优质直播电商平台、直播机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构入驻，形成行业集群效应，打造“直播网红打卡基地”。
3.做大做强直播电商主体。综合利用我市优质资源，引进一批腰部网红、腰部直播电商机构、MCN机构在我市集聚发展。培育我市直播电商企业做大做强，拓展业务规模，提高网红服务能力和运营能力，鼓励优质直播电商企业成为各大直播电商平台官方认证的MCN机构，带动壮大我市直播电商市场主体。
三、推动直播电商在传统商贸领域应用
4.推动直播电商赋能传统批发市场。利用直播电商能够有效压缩中间环节、重塑交易方式、线上线下融合互动的特点，推动直播电商赋能传统批发市场转型疏解。为直播电商企业和传统批发市场融合发展搭建交流平台，培养一批“网红”。对接我市主要直播电商流量平台，启动康庄、花都等传统市场直播电商全平台、全产业链的战略合作，探索尝试多层次、全方位深度融合模式，打造产业链品牌IP化，实现线上线下商贸的全面繁荣。
5.加快直播电商在扶贫领域应用。利用5G时代流量经济带来的巨大变化，发动我市直播电商企业参与脱贫攻坚国家战略。通过直播电商引流带货，帮助我市优质农特产品、滞销农产品线上销售，带动农民增收。培育农村直播人才，开展直播技能培训，提升农户直播操作、运营技能，助力农户长效脱贫。借助头部网红影响力，邀请国内知名网红直播农产品，提升农产品知名度，培育一批网红品牌。
6．鼓励直播电商与“夜经济”融合发展。发挥直播电商“带货”优势，为我市夜间消费注入新动能。与淘宝、抖音、快手开展合作，鼓励其设立菏泽夜间消费专题，为消费者提供丰富的餐饮、购物等导购服务，提升夜间线上消费体验。支持万达金街、亿联世贸中心万国风情街、菏泽大润发商业步行街、郓城水浒好汉城商业步行街等商业步行街开展直播电商业务，充分发挥直播电商全天候带货特点，引导商业步行街最大限度利用品牌货和线下店两大资源，开拓“线下打烊、线上开播”新运营模式。
四、构建直播电商人才支撑体系
7.开展多层次、全方位直播电商培训。引导各县区定期举办网红经济专题讲座、直播电商基础知识授课和直播电商技能大赛，在全市营造浓厚氛围。组织传统商贸企业、电商从业人员、大学生、返乡青年等开展直播电商专业基础知识培训，培养一批网红主播苗子。
9.扶持培育网红达人。依托直播机构和MCN机构，对专业主播进行包装和打造，整合电商平台、供应链等行业资源，帮助主播与外部品牌或者资源合作，从而最终实现商业效益，力争培养一批头部网红。
五、营造直播电商发展良好氛围
10.继续深化与阿里巴巴、腾讯、抖音、快手等平台的合作。加大与阿里巴巴、腾讯、抖音、快手等平台的合作，争取流量、坑位等支持，深挖直播经济，分析菏泽直播电商发展现状，展望未来发展方向，助力电商发展。
11.举办直播电商带货大赛。联合国内知名直播电商平台，定期举办直播电商带货大赛等具有行业影响力的活动，评选一批素人网红、培育一批网红品牌，扩大菏泽直播电商的知名度和影响力。
12.加大舆论宣传力度。充分利用学习强国、菏泽日报、大众日报、广播电视台、公众号等媒体资源，大力宣传我市直播电商产业发展情况，宣传品牌直播机构、MCN机构、网红品牌和带货达人，营造浓厚的直播电商发展氛围，推动直播电商产业健康快速发展。
菏泽形成政府引导、市场主导的政企联动局面，拓展农产品上行渠道，引领直播经济发展，全力支持以直播电商为代表的电子商务新业态发展，截至目前，菏泽拥有18万家电商企业、57万从业人员、51个电商园区；发展了307个淘宝村、47个淘宝镇，数量均占全省的一半以上，居全国地级市前列，同时菏泽市获批创建“国家电子商务示范城市”，从“星星之火”到“燎原之势”，实现了领先发展，全面发展。