中国电影消费线上转移线上购票比已高达87%经济参考网

4月19日，第八届北京国际电影节期间，2018淘票票战略发布会暨灯塔平台启动仪式在京举行，发布会上，阿里巴巴影业集团高级副总裁、淘票票总裁李捷发布淘票票未来三年战略布局，即成为中国最大的用户观影决策平台，实现用户运营平台、片方营销平台和大数据平台三维联动，推动并实现中国电影的线上宣发智能化。

同时，依托阿里巴巴构建的商业生态版图，为电影片方和宣发公司服务的一站式电影宣发平台——“灯塔”在现场“点亮”，正式作为阿里影业打造的电影产业新基础设施推出，围绕投放渠道规模化、宣发效果可量化、营销数据可视化提升宣发销率，赋能电影片方。

电影消费线上转移

2007—2017十年间，中国电影总票房由33.27亿狂飙到559亿元。2018年第一季度，中国电影市场以202亿元创下单季度票房世界最高纪录。官方预计，到2020年，中国将成为全球第一大电影市场，大娱乐即将迎来黄金时代。

中国电影市场的快速发展与互联网平台和资本的推动密不可分。据统计，国内电影购票线上比例2018年已高达87%，网络购票成为了中国观众观影购票的最主要方式。

而随着中国电影消费向线上转移，电影作为内容产品，和消费者的连接发生了重构性变化。借助这一风口，阿里影业旗下在线票务平台淘票票推动多部影片在市场上获得巨大成功。据统计，2017年全年票房前200部影片，淘票票参与联发的占比就达2/3，这其中更是诞生了多个现象级影片。从《一条狗的使命》到《摔跤吧!爸爸》到《战狼2》，淘票票通过其在线上宣发和全链路营销积累的丰富经验，发掘并助推黑马影片成为爆款。

电影宣发实现全流程触达

“500亿时代”的中国电影，是一个从量变走向质变的过程，其中表现之一是票务平台从幕后走向台前，从单纯的订票软件，到尝试多维度的互联网宣发，甚至影响整个电影生态布局。

两年来，淘票票敏锐地把握住了电影行业用户触达的变化，通过数据的变化和迭代产生方法论、新的产品工具，打通新模式，建立新生态，让互联网宣发的成功可复制化。2018贺岁档和春节档，淘票票联发的《芳华》、《前任3：再见前任》、《红海行动》、《唐人街探案2》四部影片，票房总金额就达到了106.65亿元。

“这是电影宣发从单向媒介曝光到多维用户运营的进化”，李捷说。

这种进化源于淘票票始终以用户为中心的宣发思维——线上购票改变了用户的消费习惯，也改变了用户触达、认知、传播的场景，用户的决策已经从电影院转移到线上，仅凭单一环节、单一平台，将难以立足，泛娱乐、全产业链开发和精细化用户运营能力，才是宣发的关键。

淘票票新战略推动宣发智能化

“淘票票追求的不是500亿市场的第一，而是创造整个行业的增量价值。”李捷表示。淘票票要解决的问题，是如何保持存量用户，寻找潜在用户，触达增量用户的用户运营问题。基于此，李捷在淘票票战略发布会上，正式提出了淘票票未来三年聚焦以用户为中心的互联网智能化宣发的战略规划。

众所周知，电影宣发在过去几年完成了数字化转型，目前正处于网络化阶段，已经爆发出非常大的能量。两年来，淘票票不断优化产品，陆续推出了多维度票房分析、结合阿里大数据优势构建的受众画像、营销监测、网络视频播放量及电视收视率等功能，协同淘宝、高德、优酷等平台数据，提升数据的丰富度、实时性和准确性。

李捷表示，阿里影业下一步，将继续升级其产品及服务，依托集团生态系统，发挥科技与资源等方面的优势，用智能化、数据化的手段完成从宣发网络化向宣发智能化的转变，促使中国电影的线上宣发进入下一阶段，让更多的好电影在市场上脱颖而出。

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