“一个周杰伦撑起了半个腾讯音乐”，近十年前对腾讯音乐的调侃，如今依然成立。
客观来看，去年直播、秀场等业务收缩后，腾讯音乐遭遇了用户、营收双双增长乏力的难题，不过，在线音乐的订阅业务的“量价齐升”也让腾讯音乐顶住了业绩短期的压力。
不过，社交娱乐的“肥肉”，腾讯音乐并不想放弃。除了稳住付费用户池以外，腾讯音乐也正在跨界加码短剧，希望重振娱乐社交业务。
2022年发布四季度财报时，腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信称，2023年内，单季度的在线音乐服务收入将超过同季度的社交娱乐服务收入，同时将实现总收入和利润层面的同比增长以及用户质量的持续提升。
腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信
时至今年上半年，这个战略目标实现了一部分。
值得庆幸的是，在社交娱乐业务发展受到挑战的情况下，腾讯音乐的庞大音乐库成为了其最安全的护城河。
在护城河之下，腾讯音乐在营收下滑的情况下，净利润也一直在上升。今年第二季度，腾讯音乐净利润为17.9亿元，同比增长33.1%；第一季度净利润也同比增长了39.2%。
就在线音乐付费用户数这一重要指标，自去年6月突破1亿里程碑后，腾讯音乐的在线音乐付费用户数持续增长，去年第四季度增长至1.067亿。
和去年年末相比，腾讯音乐的付费用户数累计净增已超过1000万，总体在线音乐付费用户数同比增长17.7%达到1.17亿，单个付费用户月均收入为人民币10.7元，同比去年上升10.3%。
在线音乐付费用户数的持续提升，腾讯音乐表示是因为海量内容和有吸引力的会员权益，优化的用户运营和有效的推广措施。
但需要注意的是，虽然付费用户在增长，但月活用户却在不断流失。
数据显示，今年第二季度，在线音乐服务的月活跃用户数5.71亿，同比去年的5.91亿下滑3.9%，下滑速度环比加快（一季度同比下滑2.4%）。
社交娱乐服务的移动端月活用户流失得更为严重，2024年第二季度的月活跃用户数为9300万，同比下降31.6%。
虽然社交娱乐服务下滑严重，但腾讯音乐的在线音乐业务的付费用户的增长以及成本的控制，也让腾讯音乐的毛利率提升从去年同期的34.3%提升至42%。
量价齐升的背后，体现了更多用户愿意为音乐本身付费的趋势。
去年二季度，受直播整顿影响，腾讯音乐在线音乐服务单季度收入首次超过社交娱乐服务，同比增长47.6%至42.5亿元,占总收入的58.3%。这对腾讯音乐而言算是一个里程碑。
腾讯音乐正在向以在线音乐付费为主的生态靠拢，这本应是一家流媒体平台最可靠的收入和盈利模式。以海外音乐流媒体巨头、如今市值最高的音乐公司——Spotify可以看到，其八成以上的收入都来自订阅服务。
不过，当下国内数字音乐市场的竞争相对稳定，降本增效的大旗之下，谁也不愿意再烧钱换增长，腾讯音乐的龙头地位依然比较稳固。
在直播整顿之后，拉高月活用户数量一直是摆在音乐平台的难题。
中国音乐流媒体市场竞争非常激烈，从网易云音乐和腾讯音乐去年的财报收入双双下滑可以看到，这与娱乐直播过去被作为商业化的主力有很大的关系。
无论是腾讯还是网易云，直播、k歌等社交娱乐服务都在逐渐退出主力阵营。
社交娱乐服务，腾讯音乐和网易云音乐曾倾注过大量心血，虽然取得了不错的商业化效果，但产生了一系列社交乱象被监管机构出手叫停。
另外，社交娱乐服务也面临着短视频平台的竞争，且后者可以满足用户更多元的需求，因此面对更复杂、更激烈的竞争环境，这条衍生之路的意义已经越来越小。
目前，音乐平台重心向原创内容、社区运营及会员业务转移。
从这里能看出，腾讯音乐对付费业务有着自己的理解，那就是快速收回社娱业务投入的现金流，而网易云音乐则希望抢占年轻人阵地，为后期转型升级做铺垫。
虽然靠在线音乐订阅短期在拉升收入和利润，不过，社交娱乐服务又能拉升用户活跃度，又能提升商业化，这么好的业务，腾讯音乐并不想轻易放弃。
曾经，国内音乐平台主要面临的难题是无法靠音乐"养活自己"，但娱乐业务真实地推动着业绩增长。如今，国内音乐平台终于靠音乐赚钱，但用户也仅仅是只听音乐，行业看不到更多的新增长机会。
腾讯音乐进军短剧业务成为流媒体平台近期的最劲爆消息。7月末，腾讯音乐正式进军短剧业务，推出首个短剧独立APP“全民短剧”，以期重新激活腾讯音乐的社交娱乐板块业绩，开始进行泛化转型。
在寻找新内容重新激活社交娱乐业务这方面，腾讯音乐其实也花了不少心思。
整体看下来，现在腾讯音乐的垄断地位强是够强的，但从长远来看，也都面临着行业变革的挑战。无论是对内的会员涨价和付费率的平衡，又或是对外的挑战，都还远没有到躺平的时候。
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