版号放宽激发活力，游戏服务行业迎来创意与类型的双重爆发：随着游戏版号政策的放宽，多元类型游戏与创新玩法相继涌现，市场活跃度显著增强，用户粘性持续增长，1-3月总使用时长连续攀升，单月环比增幅均值达2.0%。
播客类成音乐音频行业新增长点：音乐音频领域中，播客音频类以其丰富的内容和个性化的表达，满足用户对于高质量音频内容的需求，3月流量同比增长24.4%，为行业注入发展新活力。
春节出游成为新风尚，假日经济助力在线旅游流量井喷，低线城市与未婚群体成增长新引擎：2024年春节国内出游人次达4.74亿，同比增长34.3%；春节出游正重塑节日庆祝模式，激活假日经济，在线旅游行业在此推动下流量显著增长，达Q1峰值，其中，头部平台去哪儿旅行单周流量环比+11.7%、时长环比+20.0%，大幅领先于行业水平；低线城市与未婚群体成新引擎，引领假日消费变革。
汽车市场产销两旺，汽车服务行业乘电智转型双驱东风，流量高速增长：一季度国内汽车产销量同比分别增长6.4%和10.6%，新能源汽车市占率达31.1%，在行业电动化、智能化转型的双重推动下，汽车服务领域需求激增，行业流量3月达3.5亿。其中，垂媒领航者汽车之家Q1流量同比上涨12.4%，新能源业务版图迅猛扩张、数字化能力显著增强，进一步扩大了行业影响力。
房产服务行业流量持续承压，3月反弹现复苏曙光：当前房地产行业正经历深度调整期，投资放缓、销售疲软、库存积压和资金紧张等问题明显，房产服务行业整体流量受此影响，截至年初已连续五个月下跌，Q1流量同比-16.0%，但3月行业呈“小阳春”现象，主流APP安居客、贝壳找房等流量回升，预示着市场复苏的潜力。
APP变化
从用户增速来看，2024年3月MAU（月活跃设备数）亿级以上的APP复合增长前三名为：个人所得税、百度、WPSOffice；MAU达5000万级以上的APP复合增长前三名是：58同城、剪映、腾讯微视。
从用户偏好来看，2024年3月Z世代用户最喜欢的APP前三名为：王者荣耀、和平精英、网易云音乐；母婴群体最喜欢的APP前三名为：美图秀秀、闲鱼、小红书；白领用户最喜欢的APP前三名为：Boss直聘、大众点评、饿了么；新蓝领用户最喜欢的APP前三名为：华为运动健康、哈啰出行、美团。
中国移动互联网整体流量及用户粘性趋势
移动互联网流量趋于饱和，存量竞争加剧，用户粘性增长面临瓶颈
中国移动互联网一级行业
视频服务稳坐流量榜首，生活服务、美食外卖等行业加速渗透
中国移动互联网APP流量分布
流量分化加剧，APP“2亿月活俱乐部”中视频服务领域占比最高
对比去年同期，月独立设备数为500万至2亿量级的APP数量减少，而两端量级增长显著，凸显出移动端存量博弈背景下的格局重塑和流量分化趋势。月活超2亿的头部APP分散于13个一级行业，其中视频服务行业的数量最多，映射出移动端网民的兴趣焦点。
十大行业用户日均活跃时长普遍下降；各领域头部APP对用户注意力的垄断加剧
中国移动互联网用户上网次数
网民高频依赖通讯聊天类APP；女性用户粘性更高
从用户单日使用次数来看，2024年Q1末相较于2023年底，整体使用次数实现了1.3%的环比增长，然而与去年同期相比却下降了6.7%；具体到行业来看，电子阅读领域的下滑趋势尤为明显。不同性别网民使用次数的TOP6细分行业呈现差异；女性用户人均单日使用APP的次数高达68.6次，显著超过男性用户，表现出更高的使用粘性。
智能大屏：整体流量趋势
国内智能大屏终端规模达3.3亿，一季度终端活跃度显著提升
智能大屏流量分布：场景&品牌
点播、直播场景日均使用时长突出，投屏月活终端渗透率超50%；传统五大品牌占据六成市场份额，终端活跃度亦位居前列
泛娱乐
在线视频-内容价值案例分析
腾讯视频X剧场深耕悬疑领域，凭借高质量剧集携手品牌实施创新营销策略，实现口碑与商业的双赢
在线视频-经典剧集IP价值分析
首播逾十二载，《甄嬛传》作为影视剧集领域的常青IP，凭借其精湛制作仍在为播放平台不断贡献高流量，Q1大屏点播日榜TOP10上榜天数达23天。其对平台而言，不仅是收益增长的强劲引擎，更通过深度开发衍生内容最大化IP价值，助力平台塑造独特的品牌形象，进而使其在激烈的市场竞争中增强吸引力与竞争力。
在线视频-行业用户画像&主流APP概况
下沉市场驱动用户增长新引擎；爱奇艺、腾讯视频持续领跑行业
在线视频行业用户性别比例相对均衡，年轻群体主导市场趋势；城市结构方面，四线城市以下用户同比显著增长10.1%，成为行业流量增长新高地。从行业格局来看，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷分列流量前四位。
游戏服务-行业Q1动态
版号放宽激活市场，AIGC技术驱动创新，小游戏爆款频出
游戏服务-细分行业详情
游戏服务-行业用户画像&喜好
年轻玩家占比近四成，Z世代TOP15喜爱游戏多出自网易腾讯
游戏服务-Q1智能大屏游戏APP拉新榜
购物出游
在线旅游-行业概览
春节长假推动在线旅游行业流量爆发，用户粘性刷新Q1记录
据文化和旅游部数据中心测算，春节假期国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，且超越2019年同期。得益于民众出游热情高涨及假日经济的强力驱动，在线旅游行业在春节长假当周流量、用户粘性均达1-3月的峰值。
在线旅游-行业用户画像
未婚、低线级人群成行业新用户增长主力
去哪儿旅行：把握“先回家、再出游”春节旅游新趋势，大数据驱动营销服务，精准赋能APP单周流量激增11.7%、使用时长增长20.0%，领先行业2.6、6.4个百分点，树立业界新标杆
汽车服务-行业Q1动态&行业概览
汽车市场蓬勃发展，带动移动端汽车服务行业流量波动增长
汽车服务-行业主流APP概况
汽车资讯、汽车护理两大重点细分领域，主流APP流量均超去年同期
在2024年第一季度的汽车服务行业中，汽车资讯与汽车护理两大核心细分领域的APP流量均展现出了强劲的增长势头，其中，垂媒领航者汽车之家3月流量相较于去年同期实现了12.4%的稳健增长，彰显了市场对于专业汽车信息的高度需求；而汽车护理板块中，e充电APP流量增幅则达63.4%，凸显用户对高品质汽车护理服务，尤其是新能源汽车后服务的日益重视。
汽车之家：新能源业务版图迅猛扩张，以旧换新活动成效卓著，数字化能力显著增强，内容创新引领行业标准
本地生活
美食外卖-行业主流APP概况
饿了么位居外卖领域流量榜首，瑞幸咖啡领跑美食细分领域
电影票务-行业概览&主流APP概况
春节档观影热潮汹涌，驱动电影票务行业用户量激增
演出票务-行业Q1动态&主流APP概况
“淡季不淡”，大众观演需求高涨，演出消费市场强势复苏，拉动演出票务行业主流APP流量跃升
房产服务-主流APP概况
主流APP流量同比下降逾一成，但3月显露“小阳春”反弹迹象
2024年第一季度，受宏观市场影响，房产服务主流APP安居客、贝壳找房、链家等流量较去年同期皆遭遇超过10%的负增长，但进入3月后，这些平台流量呈季度内的“小阳春”式回升，活跃用户数量增长显著，表明市场正展现一定程度的复苏活力。